行业现状 - 逐本因成分备案不符和虚假宣传陷入舆论风波，涉事产品下架但否认质量问题[1] - 抖音TOP20美妆榜单中新锐品牌仅剩2个，珀莱雅等老牌进入"百亿俱乐部"[3] - 行业呈现"强者恒强"格局，新品牌普遍"红不过三年"[3] 新锐品牌营销策略 - 林清轩通过红山茶花原料故事打造高端定位，但因虚假宣传被罚2.1万元[4][7] - 逐本主打"东方芳疗"概念，谷雨融合《黄帝内经》推出节气护肤理念[6] - 行业普遍通过原料故事和科技背书营销稀缺性，但易陷入夸大宣传[6] 商业模式问题 - 新品牌采用"超级爆品"模式，两极定价策略（9.9元或大牌平替）[8] - 依赖明星代言+24小时直播+模板化话术的黄金公式[8][10] - 肌先知母公司拖欠4500万货款，温博士从TOP10跌至207名[11] 研发投入对比 - 欧莱雅全球拥有4000+科学家团队，20个研究中心[12] - 珀莱雅建立三级研发体系，华熙生物2024年研发投入4.66亿元（营收占比8.68%）[14] - 林清轩2024年研发费用仅0.3亿元（营收占比2.47%）[15] 技术布局方向 - 上市公司重点布局合成生物、胶原蛋白、轻医美等领域[15] - 珀莱雅推出械字号胶原蛋白敷贴，华熙生物收购胶原蛋白企业[15]

公司舆情事件 - 新锐护肤品牌"逐本"因多款产品被曝成分备案与实际不符、创始人直播涉嫌虚假宣传陷入舆论风波 [1] - 浙江省药品监督管理局已转属地市场监管部门介入核查，涉事产品紧急下架 [1] - 品牌方发布声明致歉，但否认其产品成分宣传不当，并强调所有产品均不涉及质量安全问题 [1] 产品问题详情 - 消费者反映逐本"墨红"系列产品宣称添加云南"墨红玫瑰"精油，但备案成分显示为"玫瑰（Rosa rugosa）花油"，疑似虚假宣传 [2] - "不染茉莉白茶"系列产品疑似添加未收录进《已使用化妆品原料目录》的植物新原料，并套用旧原料备案 [4] - 非"妆字号"单方精油香薰产品宣称护肤功效 [4] - 创始人刘倩菲在小红书直播中宣称单方精油产品可"长小毛毛（育发）""调节月经不规律""化痰止咳、抗病毒"，被质疑对普通化妆品宣传中暗示医疗作用 [4] 公司回应 - 母公司杭州舒彩网络科技有限公司发布声明，强调"所有产品均不涉及质量安全问题" [7] - 公司解释称使用"玫瑰（ROSE）"来宣传"墨红玫瑰净油"的表述并无不当，称在国标文件中"墨红花净油"与"墨红玫瑰净油"系同一物品 [7] - 承认若存在原料信息披露不全、表述不规范等问题是工作中的严重失误，向消费者致歉 [10] - 提出整改方案：对所有已销售产品的成分、备案信息、宣传内容进行系统梳理和严格复核 [10] - 承诺主动公开相关检测报告、成分说明及相关功效依据，接受社会监督 [10] - 将完善内部审核机制，严格规范对外沟通内容，建立常态化自查与监督机制 [10] 公司背景 - 逐本成立于2016年，以"东方养肤卸妆"为定位，凭借卸妆油单品迅速崛起 [11] - 坚持"自研+自控供应链"模式 [11] - 2019年与李佳琦合作34场，创下单场1分钟卖出5万瓶卸妆油的纪录 [11] - 2021年完成A轮、B轮融资 [11] - 2022年双11期间全网销售额3.4亿，卸妆油销量近350万支 [11]