作 者丨陶力 实习生林欣宜 编 辑丨巫燕玲 近日，新锐护肤品牌"逐本"因多款产品被曝成分备案与实际不符、创始人直播涉嫌虚假宣传等 陷入舆论风波。 此前，消费者阳先生向媒体反映，他发现逐本旗下的高端"墨红"系列产品实际成分和备案不 符，疑似使用月季净油冒充玫瑰精油进行备案和生产经营；"不染茉莉白茶"系列等多款产品疑 似添加未收录进《已使用化妆品原料目录（2021年版）》的植物、生物技术新原料，并套用 已使用化妆品原料进行备案生产；一些未经备案、非"妆字号"单方精油香薰，在产品页面和品 牌社交账户上却宣称具有护肤功效。 图 / 公司官网 6月25日下午，"逐本"创始人刘倩菲在其小红书进行品牌年中促销直播，在宣传多款产品时， 暗示能"长小毛毛"育发，宣称可以调节月经不规律等女性生理问题，可化痰止咳，抗病毒等。 但该系列产品最新包装显示的企业执行标准，这些精（净）油只属于普通香薰产品，不得宣传 育发、防脱等功效。 随后，各大网购平台的"逐本"官方店铺下架了多款涉事产品。同时， 该品牌创始人刘倩菲也 删除了多篇与涉事产品相关的小红书笔记。 刘倩菲社交媒体截图 一直以来，刘倩菲在美妆品牌创始人里，属于积极投身打造IP的一 ...

逐本产品成分与宣传争议事件 - 多款产品被曝成分备案与实际不符，包括"墨红"系列宣称添加云南"墨红玫瑰"精油但备案为"玫瑰（Rosa rugosa）花油"，"不染茉莉白茶"系列疑似添加未收录新原料并套用旧备案，非"妆字号"产品宣称护肤功效 [2] - 创始人刘倩菲在直播中宣称单方精油产品具有"育发""调节月经""抗病毒"等医疗作用，涉嫌违反化妆品宣传规定 [3] - 涉事产品已在电商平台紧急下架，创始人删除相关社交媒体内容 [4] 监管与公司回应 - 浙江省药品监督管理局已收到投诉并转属地市场监管部门核查处理 [6] - 公司声明否认产品成分宣传不当，强调所有产品不涉及质量安全问题，解释"墨红玫瑰净油"用"玫瑰"宣传符合国标 [7] - 公司承认可能存在原料信息披露不全、表述不规范等问题，承诺整改并公开检测报告，完善内部审核机制 [8][9] 公司背景与发展 - 逐本成立于2016年，定位"东方养肤卸妆"，以卸妆油单品快速崛起，采用"自研+自控供应链"模式 [10] - 2019年与李佳琦合作创下单场1分钟卖出5万瓶卸妆油纪录，2021年完成A轮、B轮融资，2022年双11全网销售额达3.4亿，卸妆油销量近350万支 [10]

逐本多款产品被曝成分与备案不符！ 6月23日，广西消费者阳先生向国家药监局及媒体反映称，其在电商平台购买的逐本"墨红"系列、"不染茉莉白茶"系列等数十款产品存在三大问题： 一是，逐本高端"墨红"系列产品宣称添加云南"墨红玫瑰"精油，但备案成分显示为"玫瑰（Rosa rugosa）花油"，疑似虚假宣传，或可能使用月季净油冒充； 二是，"不染茉莉白茶"系列产品等疑似添加未收录进《已使用化妆品原料目录》的植物新原料，并套用旧原料备案； 近日，新锐护肤品牌"逐本"因多款产品被曝成分备案与实际不符、创始人直播涉嫌虚假宣传等陷入舆论风波。据媒体报道，浙江省药品监督管理局已转属地 市场监管部门介入核查，涉事产品紧急下架，品牌方发布声明致歉，但否认其产品成分宣传不当，并强调所有产品均不涉及质量安全问题。 三是，非"妆字号"单方精油香薰产品宣称护肤功效。 6月25日，该品牌创始人刘倩菲在小红书直播中讲解多款"逐本香养"系列单方精（净）油产品时，宣称产品可"长小毛毛（育发）""调节月经不规律""化痰止 咳、抗病毒"。被质疑其对普通化妆品宣传中暗示医疗作用。 6月26日，各大电商平台逐本官方店铺下架"墨红""不染茉莉白茶"等多款涉 ...