公司线下营销与品牌合作 - 公司于1月24日至25日在上海BFC外滩枫径市集举办年货节活动，打造“边逛边尝、即选即购”的年味新场景[3] - 活动提供免费试吃与年宴大菜选购，包括乳山生蚝、通威甜对虾、澳洲和牛、四参四鲍港式大盆菜等产品，旨在满足消费者在家复刻酒店级家宴的需求[3] - 公司作为智利车厘子协会冰雪节战略合作伙伴，在活动期间开启“智利车厘子冰雪节”上海站主会场，并获得协会颁发的官方渠道证书，标志合作深化[3] - 新季智利车厘子在活动期间的销售额同比增长近40%[3] 公司产品策略与品质升级 - 公司通过即时零售能力，为消费者提供便捷的一站式年货购置体验，旨在将消费者从繁琐囤货备菜中解放，实现轻松下厨与随吃随买[5] - 年货节期间对海鲜肉类进行品质升级，上架多款无抗、有机、功能性商品，主打安全健康[5] - 猪肉品类主打黑钻世家的川藏特色黑猪与雪山黑猪，其中雪山黑猪优选100%本土黑猪，有机粗粮喂养、慢养400天[5] - 禽类商品以散养的土鸡、土鸭、土鸡蛋为主[5] - 升级了常见水产的规格与安全性，例如更大只高盐甜对虾、每只280g的有机乳山生蚝，并推出覆盖多品类的“真安心鱼”系列，预计春节期间将迎来爆发式增长[5] 公司商品组合与消费趋势 - 针对走亲访友场景，公司上线10余款健康零食礼盒，主打配料干净的猪肉脯、牛肉干、坚果和果干等产品，反映“健康关怀”正取代“体面排场”的消费趋势[6] - 围绕马年主题，推出“马上来财”系列烘焙、生肖汤圆、八宝饭等产品，并联合“小马宝莉”推出6款包括八宝饭、宝宝主食在内的联名商品[6] - 针对00后社交新风尚，酒饮消费更看重“配料干净”及新鲜健康，公司自有品牌叮咚V5上架了100%HPP鲜榨苹果汁、鲜榨甘蔗汁及椰子水等礼盒[6] - 年轻消费者相比于传统白酒更青睐创意酒饮，公司也上线了单瓶和礼盒装的劲酒以满足多场景需求[6] - 年轻一代的审美与口味偏好带动了新中式糕点在平台的热销[6]