行业趋势：地名文化与文旅消费的融合 - 农历马年春节期间，北京带有“马”字的邮政支局成为邮戳爱好者的热门打卡地，形成“追马戳”热潮 [1] - “追马戳”现象是地名文化活力的生动体现，地名作为城市历史的“活化石”，承载着地域文化、民俗风情与时代变迁 [2] - 该热潮创造了“边跑戳边旅游”的模式，爱好者会欣赏沿途景点、品尝特色小吃、购买马年主题文创产品，带动了相关业态发展 [2][4] 消费者行为与市场机会 - 邮戳收集者覆盖不同年龄层，包括63岁的资深爱好者和刚上大学的年轻人，他们通过社交媒体分享见闻，扩大了活动影响力 [1] - 收集行为不仅出于对书信时代情怀的延续，也包含拥抱新鲜事物的动机，例如收集可直接打印图案和邮资信息的邮资机戳 [1] - 消费者的追寻让老地名从地图符号变得鲜活，成为文旅融合的新载体，将地名背后的文化价值转化为发展动能 [2][4] 产品与服务创新 - 邮政部门提供了多样化的盖印选择，如带有“马尾沟”字样的收寄日戳、2026年新春文化日戳和“丙午年”马年生肖文化日戳 [1] - 邮资机戳服务受到欢迎，该服务能将马年图案和邮资信息直接打印在信封上，兼具实用性与纪念意义，无需额外粘贴邮票 [1] - 围绕“马”字地名和生肖文化，催生了相关的文创产品消费，形成了新的消费场景 [2][4]

行业现象：马年“追马戳”文化热潮 - 随着农历马年春节到来 北京各大带有“马”字的邮政支局成为邮戳爱好者的热门打卡地[1] - 社交媒体上很多年轻人都在收集马年邮戳 为生活增添乐趣并结识同好[1] - 邮资机戳能将马年图案和邮资信息直接打印在信封上 具有纪念意义且无需额外贴邮票[3] 文化价值：地名文化的活化与传承 - 地名是城市历史的“活化石” 承载地域文化、民俗风情与时代变迁 是地域特色的重要标识[3] - 马年跑戳现象是地名文化活力的生动体现 邮戳像一把钥匙 打开了了解城市历史文化的大门[3] - 例如马神庙邮政所因历史上曾建有马神庙而得名 通过盖戳活动使其历史被重新了解[3] 经济模式：“邮戳+文旅”融合消费新场景 - 形成“边跑戳边旅游”的受欢迎模式 包括欣赏沿途景点、品尝特色小吃、购买马年主题文创产品等[4] - 跑戳爱好者的追寻让老地名从地图符号变得鲜活 进而带动餐饮、文创、旅游等业态发展[4] - 马年“追马戳”让老地名成为文旅融合的新载体 创造出地名经济发展的新场景[4] 核心观点：文化情怀与地域经济的双向赋能 - 马年“追马戳”热潮的兴起 是地名文化与经济价值的双向赋能[3] - 地名经济的核心是挖掘地名背后的文化价值 并将其转化为发展动能[4] - 马年“追马戳”让文化情怀与地域活力实现“双向奔赴”[4]