行业趋势：地名文化与文旅消费的融合 - 农历马年春节期间，北京带有“马”字的邮政支局成为邮戳爱好者的热门打卡地，形成“追马戳”热潮 [1] - “追马戳”现象是地名文化活力的生动体现，地名作为城市历史的“活化石”，承载着地域文化、民俗风情与时代变迁 [2] - 该热潮创造了“边跑戳边旅游”的模式，爱好者会欣赏沿途景点、品尝特色小吃、购买马年主题文创产品，带动了相关业态发展 [2][4] 消费者行为与市场机会 - 邮戳收集者覆盖不同年龄层，包括63岁的资深爱好者和刚上大学的年轻人，他们通过社交媒体分享见闻，扩大了活动影响力 [1] - 收集行为不仅出于对书信时代情怀的延续，也包含拥抱新鲜事物的动机，例如收集可直接打印图案和邮资信息的邮资机戳 [1] - 消费者的追寻让老地名从地图符号变得鲜活，成为文旅融合的新载体，将地名背后的文化价值转化为发展动能 [2][4] 产品与服务创新 - 邮政部门提供了多样化的盖印选择，如带有“马尾沟”字样的收寄日戳、2026年新春文化日戳和“丙午年”马年生肖文化日戳 [1] - 邮资机戳服务受到欢迎，该服务能将马年图案和邮资信息直接打印在信封上，兼具实用性与纪念意义，无需额外粘贴邮票 [1] - 围绕“马”字地名和生肖文化，催生了相关的文创产品消费，形成了新的消费场景 [2][4]

行业现象：马年“追马戳”文化热潮 - 随着农历马年春节到来 北京各大带有“马”字的邮政支局成为邮戳爱好者的热门打卡地[1] - 社交媒体上很多年轻人都在收集马年邮戳 为生活增添乐趣并结识同好[1] - 邮资机戳能将马年图案和邮资信息直接打印在信封上 具有纪念意义且无需额外贴邮票[3] 文化价值：地名文化的活化与传承 - 地名是城市历史的“活化石” 承载地域文化、民俗风情与时代变迁 是地域特色的重要标识[3] - 马年跑戳现象是地名文化活力的生动体现 邮戳像一把钥匙 打开了了解城市历史文化的大门[3] - 例如马神庙邮政所因历史上曾建有马神庙而得名 通过盖戳活动使其历史被重新了解[3] 经济模式：“邮戳+文旅”融合消费新场景 - 形成“边跑戳边旅游”的受欢迎模式 包括欣赏沿途景点、品尝特色小吃、购买马年主题文创产品等[4] - 跑戳爱好者的追寻让老地名从地图符号变得鲜活 进而带动餐饮、文创、旅游等业态发展[4] - 马年“追马戳”让老地名成为文旅融合的新载体 创造出地名经济发展的新场景[4] 核心观点：文化情怀与地域经济的双向赋能 - 马年“追马戳”热潮的兴起 是地名文化与经济价值的双向赋能[3] - 地名经济的核心是挖掘地名背后的文化价值 并将其转化为发展动能[4] - 马年“追马戳”让文化情怀与地域活力实现“双向奔赴”[4]

文旅营销策略转变 - 各地文旅市场在“十一”假期掀起“抢人”大战，通过举办各类赛事活动吸引流量[1] - 文旅营销从城市单打独斗转向全省抱团出圈的新阶段，例如“苏超”、“浙BA”和“超级皖”等全省性活动[14] - 江苏出台首部围绕“地名经济”的指导性文件，推动地名与文旅、产业、美食深度融合，阳澄湖大闸蟹、盱眙小龙虾等地名与特产已形成强绑定[16] 安徽“超级皖”美食争霸赛 - 安徽推出“超级皖”美食争霸赛替代体育赛事，覆盖全省16地市，预计总场次48场，持续至农历新年前，最终获胜城市成为“美食之都”[1] - 赛事设置地市选拔赛、PK赛、半决赛及总决赛，并特别设置“踢馆赛”机制确保公平性与竞技性[9] - 首场活动在合肥举办期间，度假区接待客流近25万人次，为平日的15倍，全网曝光量突破1.57亿次，相关话题阅读量超过1.38亿[8] - 赛事底层逻辑是赛事引流、文旅搭台、经济唱戏，旨在激活夜间消费和票根经济，搭建多维消费场景[9] 差异化竞争策略 - 安徽选择美食赛道进行差异化竞争，因体育赛事已成为“红海”，流量有限，避开锋芒是战略上的明智之举[7] - 专家认为美食是地域文化最重要的感知媒介，但以地域比赛方式传播美食缺乏成熟案例，且美食对抗性弱于体育，需闯出新模式[10] - 安徽地跨长江、淮河两大水系，形成三大地理板块和五大美食派系，美食种类多达2000余种，多元性为后续挖掘提供潜力空间[13] 品牌提升与挑战 - 安徽旨在通过“超级皖”的地域PK让更多美食单品像臭鳜鱼一样出圈，抬升徽菜及安徽品牌的整体势能[11] - 徽菜作为八大菜系之一，整体知名度不及川菜、湘菜、粤菜，是“超级皖”面临的主要挑战之一[10] - 挖掘地名经济需思虑周全，力求“信达雅”，千年不改的名字如成都、敦煌更具文化重量和无形的价值[18]

文件核心内容 - 江苏省五部门联合出台首部"地名经济"指导文件 推动地名与文旅、产业、美食深度融合 打造经济新亮点[1] 地名+产业融合 - 推动乡村地名元素与产业发展深度融合 促进农业增效益、农村增活力、农民增收入[2] - 开展"乡村著名行动"和乡村特色产业提升行动 将地名转化为带动乡村特色产业发展的生产力要素[2] - 将地名融入农产品生产、宣传、销售环节 与智慧农业、农产品加工流通业、地方电商直播等产业结合[2] - 推动乡村地名工作与邮政快递工作深度融合 形成"快递进村""村村通邮"叠加效应[2] 地名+美食融合 - 部署"江苏味道""跟着地名品美食"等促消费活动 线上线下结合展示美食文化故事与制作工艺[3] - 深入挖掘淮扬菜、金陵菜、苏锡菜、徐海菜等地方菜系文化内涵 建立百城千镇万村地名与美食传承体系[3] - 引导地方美食技艺申报非遗项目 支持老字号餐饮企业开展传统特色美食技艺传习[3] - 构建"地名+美食"数字化推广体系 形成"地名美食地图"带动"跟着地名品美食"消费[3] 地名+文旅融合 - 发挥地名文化线索和串联作用 为文旅高质量发展注入新动能[4] - 串联城市地名文化旅游线 持续开展"读城行动·阅读地名"活动 挖掘江南文化、楚汉文化、金陵文化等地域风情[4][5] - 构建南京古朴沉稳美丽古都、无锡钟灵毓秀太湖明珠、徐州汉风飞扬文化名城等具有地域特征的地名旅游线[5] - 挖掘乡村地名文化旅游线 打造江南水乡、运河风情、滨海湿地等主题民宿集聚区[5] - 加强革命文物和红色资源保护利用 建设红色地名资源数据库 串联苏北抗战线、苏南烽火线、淮海战役线[5]

地名与产业融合 - 推动乡村地名元素与产业发展深度融合 将地名转化为带动特色产业发展的生产力要素 融入乡村产业品牌建设 培育壮大农业企业和农村经营主体[2] - 鼓励将地名融入农产品生产、宣传、销售等环节 宣传推广带有地名标识的乡字号土字号土特产品[2] - 推动地名助力美丽乡村建设 规范乡村地名命名更名 清理整治有地无名、多地重名、一地多名等问题 加强乡村地名标志设置与维护 结合文化特色打造地名标志景观[2] - 创新设置智慧地名标志 关联乡村简介、地名故事、旅游景点、服务指南等内容 增强导向和查询功能[2] - 推动乡村地名工作与邮政快递深度融合 形成乡村著名行动与快递进村、村村通邮叠加效应[2] - 加大对邮路畅通所需乡村居民点、道路街巷、公共服务设施名称的命名力度 推进乡村标准地址编制 完善乡村寄递末端服务网络[2] - 打通出村进城物流、电商大动脉 实现乡村特色农产品与邮寄快递产销运高效衔接往来[2] 地名与美食融合 - 加大地方传统美食宣传推广力度 开展江苏味道、跟着地名品美食等餐饮促消费活动 设立地方美食体验区[3] - 通过实物展示、图文介绍、视频播放等形式展示美食制作工艺、历史渊源和文化内涵[3] - 搭建地方美食线上推广平台 通过官方网站、微信公众号、抖音、小红书等新媒体平台发布美食介绍和文化故事[3] - 开展线上地名与美食直播活动 以直播带货形式推广地方特色美食产品和食材[3] - 深入挖掘淮扬菜、金陵菜、苏锡菜、徐海菜等地方菜系文化内涵 整理编印地名史话与美食谱系故事[3] - 建立完善百城千镇万村地名与美食传承体系 支持中华老字号、江苏老字号以及地方老字号餐饮企业开展传统特色美食技艺传习[3] - 鼓励企业创新地方美食经营业态 推出扬泰早茶之旅、苏州船菜体验、淮扬菜寻根等主题线路 推动传统美食现代化转型[3] - 构建地名+美食数字化推广体系 形成地名美食地图 带动公众游客跟着地名品美食[4] - 放大扬州、淮安世界美食之都影响力 支持打造具备国际影响力的美食地标 培育美食名村、美食名镇、美食特色街区[4] 地名与文旅融合 - 持续开展读城行动 阅读地名活动 挖掘江南文化、楚汉文化、金陵文化、淮扬文化等地域风情[5] - 串联南京古朴沉稳美丽古都、无锡钟灵毓秀太湖明珠、徐州汉风飞扬文化名城、常州文润中吴闲逸龙城、苏州精致优雅江南天堂等具有地域特征的地名旅游线[5] - 构建宜居宜业宜游的城市地名文化旅游新业态[5] - 依托乡村著名行动和苏韵乡情等文旅品牌 挖掘乡村地名文化基因[5] - 打造以江南水乡、运河风情、滨海湿地、湖光山色、竹海茶田、醉美花海等为主题的乡村旅游民宿集聚区[5] - 开发乡村地名文创产品 全景呈现江苏乡村隽永图景[6] - 保护利用反映党史的重大事件遗址、重要会议遗址、重要机构旧址、重要人物旧居等革命文物和红色资源[6] - 深入挖掘红色地名中的重大历史事件、重要历史人物和重点历史场景 串联苏北抗战线、苏南烽火线、淮海战役线[6] - 征集展览红色地名文创产品 传承红色文化基因[6] 实施保障机制 - 建立部门协同联动推进机制 及时会办解决问题和困难[6] - 充分发挥地名、旅游、餐饮等社会组织的引领带动作用[6] - 加强科学统筹谋划 加大部门项目、资金、资源、场所等多元要素保障支持力度[6] - 借助传统媒体和新媒体平台广泛宣传典型案例和工作成效 凝聚社会共识 营造良好工作氛围[6]