核心观点 - 天津市在春节假期期间通过整合商旅文体多元资源，成功举办大规模促消费活动，带动消费市场实现强劲增长，监测的473家商贸流通企业累计销售额达29.7亿元，同比增长8.1%，客流量达2003.8万人次，同比增长6%，为全年消费市场实现“开门红”奠定坚实基础 [2] 商文旅体融合与商圈表现 - 商文旅体协同效应显著，监测的57家购物中心累计销售额15.5亿元，同比增长10%，客流量1443.4万人次，同比增长3.7% [2] - 重点商业载体表现突出，万象城假期销售额和客流量分别同比增长35.9%和28.8%，佛罗伦萨小镇销售额和客流量分别同比增长19.4%和40.3% [2] - 海河沿岸商圈通过场景创新拉动消费，津湾广场打造夜间经济场景，金茂汇假期销售额同比增长22% [2] - 创意街区与文旅项目各具特色，通过主题活动和体验矩阵有效吸引客流，如极地海洋度假区推出“日玩雪看动物、夜赏灯泡汤泉”体验矩阵 [2] 国潮文化与民俗活动消费 - 国潮文化与津味民俗活动成为消费新时尚，有效提升文旅消费热度，古文化街周边酒店假期营业额和客流量均同比增长30%以上 [3] - 大型灯光秀与科技表演成为流量密码，如水西公园国际灯会、杨柳青灯展、泰达航母主题公园千架无人机表演等，吸引大量游客 [3] - 非遗老字号与文博机构推出的马年主题文创产品热销，如泥人张“马上发财”系列、杨柳青画社软磁年画，实现文化消费联动 [3] 零售与住餐市场消费趋势 - 政策推动消费品质升级，“乐购新春”促消费活动及以旧换新政策带动家电和数智产品热销，假期通过以旧换新累计实现销售额1.3亿元 [4] - 黄金珠宝消费因吉祥寓意而热潮涌动，除夕当天重点监测商业载体的中高端消费品销售额同比猛增79.7% [4] - 年夜饭消费呈现多元化格局，打破传统模式，全市正餐服务消费假期同比增长11.2% [5] - 酒店业创新服务模式，变身消费空间，监测的57家样本酒店假期营业额和客流量分别同比增长9.4%和7.2%，后5天平均增速在12%以上 [5] 市场供应与新兴消费模式 - 生活必需品市场供应充足有序，全市6家重点批发市场假期实现交易量5.5万吨，保障了节假日食材供给 [6] - 即时零售新模式保障节日生活便捷，监测的65家连锁超市门店假期销售额和客流量分别同比增长13.9%和17%，假期前两天客流量较平日增长80%以上 [6]

文旅市场表现与核心数据 - **马年春节假期文旅市场人气爆棚，接待游客92.2万人次，同比增长6.8%** [7] - **实现旅游总收入9.82亿元，同比增长5.36%，文旅市场量质齐升** [7] - **高品质、个性化、体验式消费成为马年假日消费主流** [7] 核心活动与产品策略 - **深挖客家文化与非遗资源，推出超过80场特色民俗活动** [1] - **将四角井历史文化街区、冠豸山、培田古村落等景点串珠成链，打造一体化体验线路** [1] - **采用“活态传承+场景消费”模式，使非遗项目可看、可体验、可消费** [2] - **打造“登山+赏乐+观民俗”一站式游玩线路，成为年轻游客打卡首选** [5] 消费领域表现 - **非遗文创、餐饮、住宿、零售消费全线飘红** [1] - **马年主题文创产品热销，文创销售额同比增长30%** [2] - **景区周边餐饮、住宿、购物消费同步升温** [5] - **城区商圈、特色街区购销两旺，特色美食与产品备受青睐** [7] - **各大酒店民宿入住率稳步提升** [7] 未来发展规划 - **公司将持续深耕客家文化和非遗资源，丰富文旅产品供给** [7] - **公司将优化消费场景，全力推动文旅产业高质量发展** [7] - **公司着力打造闽西文旅融合发展新高地** [7]

上海博物馆春节运营表现 - 2026年春节期间（2月15日至21日），上海博物馆接待观众超18万人次，其中外地观众占比高达83% [1] - 公司成为海内外游客来沪旅行目的地首选，对推动文商旅体展融合发展发挥重要作用 [1] - 客流平稳有序，涵盖家庭、老人及外国观众，AI导览租借、纪念票领取区域排起长队，直至18时闭馆仍有观众流连 [3] 春节特色活动与内容策划 - 推出“春风骐骥：马年生肖展”及一系列“博物馆里过大年”特别活动，活动比往年更为丰富，更体现家庭团聚特色和传统节日氛围 [1][4] - 东馆设置“中国春节·博物馆家庭日”活动（2月17日—19日、2月25日—27日），邀请观众穿传统服饰拍全家福、寻找马元素文物并参与社交互动 [2] - 古代文明探索宫的“西园雅集”剧本研学活动最受欢迎，新春期间进行年味升级，增添写福字等春节元素，飞花令内容也换上与马相关的诗句 [4] - 现场布置“马到成功”、“一马当先”非遗花灯及众多马元素文创产品，如“马上有钱”等，营造浓厚新春气息 [2] 产品与服务创新 - 推出丰富的马年主题文创产品及限量福袋，满足观众多元需求 [1] - 提供AI导览租借、纪念票领取、精选馆藏“神马”设计印章、上博茶园等多样化服务与体验 [2][3] - 持续30年在大年初一由馆领导为前100位观众拜年并赠送文创礼品，增强观众互动与情感连接 [4] 客户画像与需求洞察 - 核心客群为家庭游客，家长认为上海拥有众多博物馆、科技馆、迪士尼乐园及动物园，是假期带孩子游玩、学习知识的“最优选择” [1] - 游客体验注重“情绪价值”，通过更多互动与体验活动，如孩子找文物、画马、扮演策展人等，让新年感觉更温暖喜庆 [6] - 部分游客进行深度游览，如从郑州来的游客“二刷”东馆，计划看完所有展厅，认为在博物馆开心学知识是“新的年味” [6] - 游客来源广泛，包括从北京、江苏等地来沪旅游或探亲的游客，均将参观博物馆作为出行首选 [5]

活动概述 - 马年新春游园会于2月20日在尼泊尔中国文化中心举行 [1][3] - 活动由尼泊尔中国文化中心与中国南方航空加德满都营业部共同举办 [3] - 近300名中尼各界人士参加活动 [3] 参与方与嘉宾 - 中国驻尼泊尔大使张茂明出席活动 [3][5][7] - 尼泊尔文化、旅游与民航部长阿尼尔·库马尔·辛哈出席活动 [3] - 尼泊尔民航局代理局长戴夫·钱德拉·拉尔·卡尔纳出席活动 [3] - 尼泊尔华侨华人协会会长金晓东出席活动 [3] - 尼泊尔中国文化教育协会主席哈利仕出席活动 [5] - 尼泊尔中国文化中心副主任刘占平出席活动 [7] - 中国南方航空加德满都营业部总经理杨文富出席活动 [7] 活动内容 - 活动包含中国旅游推介 [5] - 现场安排了舞狮、喷火表演 [5] - 设有“时尚中国”图片展 [5] - 设有中国茶文化及美食品鉴环节 [5] - 设有汉服体验环节 [5] - 众多尼泊尔友人身着汉服参与投壶等非遗体验 [5] - 不少中尼来宾排队品尝中国美食 [5] - 主办方设置了飞机模型、马年主题文创产品及加德满都至中国往返机票抽奖环节 [7] 活动亮点 - 中国驻尼泊尔大使张茂明与尼泊尔友人一同观看“时尚中国”图片展 [5] - 现场气氛热烈 [5] - 张茂明大使为特等奖获奖者颁发免费加德满都往返中国机票 [7] - 张茂明大使、刘占平副主任、杨文富总经理共同为特等奖获奖者送上机票 [7]

文章核心观点 - 第23届绳金塔新春庙会成功举办，通过延续经典与创新表达，融合传统民俗与年轻化、沉浸式体验，有效吸引了大量市民与游客，提升了当地文旅人气与消费，并致力于将“千年西湖”打造成体验赣鄱文化的首选目的地 [1][2][3] 活动概况与主题 - 庙会于2月17日（农历正月初一）在南昌市西湖区绳金塔历史文化街区开幕，主题为“金绳纳福·马踏呈祥” [1] - 活动设置美学集、烟火巷、奇趣园、传习所四大主题，从大年初一持续至元宵佳节，做到老街古巷日日有戏、步步有景 [1] 活动内容与表演 - 现场轮番上演戏曲、杂技、民俗表演、非遗展演，包括板凳龙、傩舞、川剧变脸、踩高跷、采莲船等节目，吸引游客掌声不断 [1] - 设有“天官赐福”行进式演出，演员身着传统服饰穿行人群，与游客互动 [1] - 非遗传承人现场展示并讲解豫章剪纸技艺，吸引众多市民游客尤其是年轻人参与 [2] 游客体验与反响 - 庙会吸引了大批市民游客迎春而来，在街区沉浸式体验地道赣味年 [1] - 来自香港的游客表示庙会一路都是惊喜，认为南昌的年味儿既有底蕴又有活力 [2] - 本地市民表示带着孩子逛庙会、吃小吃、看本土相声表演，延续了过年的热闹传统 [2] 商业与消费场景 - 烟火巷汇集南昌糊羹、白糖糕等特色小吃，热气腾腾，承载老南昌舌尖记忆 [2] - 文创街区销售融合绳金塔、万寿宫等元素的新春伴手礼及马年主题文创产品，产品兼具实用性与纪念意义，成为游客返程必带的“南昌心意” [2] 区域联动与品牌发展 - 绳金塔街区与万寿宫历史文化街区夜景遥相呼应，构成西湖区“双街联动、全域迎春”的热闹图景 [3] - 春节假期期间，西湖区同步推出“马上有福”万寿宫过福年、迎春花市等系列活动，强化文商旅深度融合，带动人气与消费持续升温 [3] - 当地文旅部门表示将持续擦亮绳金塔庙会品牌，打造更多精品文旅场景与节庆活动，目标是让“千年西湖”成为海内外游客感受江西年味、体验赣鄱文化的首选目的地 [3]

行业趋势：地名文化与文旅消费的融合 - 农历马年春节期间，北京带有“马”字的邮政支局成为邮戳爱好者的热门打卡地，形成“追马戳”热潮 [1] - “追马戳”现象是地名文化活力的生动体现，地名作为城市历史的“活化石”，承载着地域文化、民俗风情与时代变迁 [2] - 该热潮创造了“边跑戳边旅游”的模式，爱好者会欣赏沿途景点、品尝特色小吃、购买马年主题文创产品，带动了相关业态发展 [2][4] 消费者行为与市场机会 - 邮戳收集者覆盖不同年龄层，包括63岁的资深爱好者和刚上大学的年轻人，他们通过社交媒体分享见闻，扩大了活动影响力 [1] - 收集行为不仅出于对书信时代情怀的延续，也包含拥抱新鲜事物的动机，例如收集可直接打印图案和邮资信息的邮资机戳 [1] - 消费者的追寻让老地名从地图符号变得鲜活，成为文旅融合的新载体，将地名背后的文化价值转化为发展动能 [2][4] 产品与服务创新 - 邮政部门提供了多样化的盖印选择，如带有“马尾沟”字样的收寄日戳、2026年新春文化日戳和“丙午年”马年生肖文化日戳 [1] - 邮资机戳服务受到欢迎，该服务能将马年图案和邮资信息直接打印在信封上，兼具实用性与纪念意义，无需额外粘贴邮票 [1] - 围绕“马”字地名和生肖文化，催生了相关的文创产品消费，形成了新的消费场景 [2][4]

行业现象：马年“追马戳”文化热潮 - 随着农历马年春节到来 北京各大带有“马”字的邮政支局成为邮戳爱好者的热门打卡地[1] - 社交媒体上很多年轻人都在收集马年邮戳 为生活增添乐趣并结识同好[1] - 邮资机戳能将马年图案和邮资信息直接打印在信封上 具有纪念意义且无需额外贴邮票[3] 文化价值：地名文化的活化与传承 - 地名是城市历史的“活化石” 承载地域文化、民俗风情与时代变迁 是地域特色的重要标识[3] - 马年跑戳现象是地名文化活力的生动体现 邮戳像一把钥匙 打开了了解城市历史文化的大门[3] - 例如马神庙邮政所因历史上曾建有马神庙而得名 通过盖戳活动使其历史被重新了解[3] 经济模式：“邮戳+文旅”融合消费新场景 - 形成“边跑戳边旅游”的受欢迎模式 包括欣赏沿途景点、品尝特色小吃、购买马年主题文创产品等[4] - 跑戳爱好者的追寻让老地名从地图符号变得鲜活 进而带动餐饮、文创、旅游等业态发展[4] - 马年“追马戳”让老地名成为文旅融合的新载体 创造出地名经济发展的新场景[4] 核心观点：文化情怀与地域经济的双向赋能 - 马年“追马戳”热潮的兴起 是地名文化与经济价值的双向赋能[3] - 地名经济的核心是挖掘地名背后的文化价值 并将其转化为发展动能[4] - 马年“追马戳”让文化情怀与地域活力实现“双向奔赴”[4]

社区与物业管理 - 新疆铁门关市华居万家物业管理有限公司在迎宾小区进行春节氛围营造 其经理海俊屏表示 今年装点小区不再追求整齐划一 而是更贴近生活 更显自然 [2] - 社区通过举办书法家写春联 灯笼DIY 拓印年画等活动 增强居民互动与节日体验 [2][3] 零售与消费市场 - 农贸市场商户通过贴巨型剪纸“年年有余”等方式装饰店铺 营造年味 [3] - 新开火锅店将红色中国结与灯饰搭配 摆放萌版门神玩偶 吸引顾客拍照打卡并带动消费 店主计划推出更多节日活动 [3] - 丝路香街商业街商户推出马年主题文创产品 如“马到成功”红包和小马玩偶 新中式女装因盘扣 绣花等传统元素寓意好而受欢迎 [3] 花卉与年宵花产业 - 新疆万润丰蝴蝶兰花卉基地迎来销售旺季 工人们忙于选花 组盆和包装 [5] - 该基地生产部经理郭延彬介绍 今年组合盆栽更受欢迎 配上“马到成功”福牌 既喜庆又有寓意 [5] - 基地为新春年宵花节准备了5万盆年宵花 与往年相比 今年品种更丰富 造型更多样 价格整体保持平稳 [5] 城市活动与节日经济 - 二师铁门关市围绕春节消费和文化需求 陆续开展年货节 送春联 民俗体验等系列活动 [5] - 城市装饰融合传统与地方特色 主干道景观树上红灯笼与农产品造型玩偶相映成趣 社区橱窗陈列军垦老照片与儿童画 连队文化墙用辣椒拼出“春”字 [5]

春节文旅活动供给 - 上海将在马年春节期间推出涵盖节庆活动、演出项目、博物馆展览、美术馆展览、非遗活动、公共文化活动、儿童友好阅读新空间活动等七大板块共计2570项活动 [1] - 全市60家热门景区将推出门票低至半价、生肖特惠、套票联票等多重春节优惠举措 [1] - 旅行社将推出涵盖亲子、文化、乡村休闲等类型的“年味”“迎新”主题旅游线路 [1] 文化展览与产品 - 多家博物馆将推出近50场特色展览，涵盖海派旗袍、罗马文化等大展及马年生肖主题年味特展 [1] - 近60家美术馆将推出百余项精品美展，部分场馆将开放夜场 [1] - “上海礼物”将联合沪上老字号、新国潮品牌打造10余款“丙午新风”马年主题文创产品 [1] 非遗与群众文化活动 - 上海2026新春非遗系列活动将于1月中旬至元宵节举办，以“品一碗人间烟火”为主线，设舌尖、璀璨、笔墨、匠心四大板块，涵盖非遗美食体验、全城灯会矩阵、书法灯谜戏曲快闪、非遗工坊课程 [1] - 策划推出“做一天快乐上海人”群众文化系列活动，包含五大主题千余场活动 [2] 公共服务与场景营造 - 全面升级暖心旅游公共服务，联动知名IP打造新春打卡点，营造国际范、年轻化的节庆新场景 [2]