文章核心观点 - “广货行天下”春季行动是广东省政府、电商平台与企业协同发起的系列大型促销活动，旨在通过线上线下联动、达人直播带货、多重补贴优惠等方式，推动广东制造产品拓市场、稳增长，并将其打造为常态化、有影响力的促销品牌 [4][5][24] 活动规模与参与方 - 整个春季行动期间，将有各大品类超6000家企业参与促销活动 [4][5] - 首场家电专场有1300多家广东省内家电企业参与，美的、格力、格兰仕、海信等30多家企业现场展示并直播 [4] - 活动获得阿里国际、淘天、京东、抖音、拼多多、唯品会、快手、辛选、希音等超10家大型商业平台和一大批线下商超支持 [5] - 一季度将一共举办12场线上线下同步协同促销活动，每场活动优选30-50家优质企业 [4][23] 广东制造业产业基础 - 广东制造业产业基础坚实，在国家统计的104种工业产品中，有44种产品产量占全国比重超过10%，23种超过25% [9] - 广东家电产业规模已超万亿，营收和出口占全国比重接近五成，培育了3家千亿级企业，11家百亿级企业 [9] - 彩电、空调、电饭煲、微波炉等多种产品产量均居全国第一，全国每生产两台彩电、每生产三台空调就有一台是广东造 [9] - 全球70%的消费级无人机，40%的智能手机，全国40%的工业机器人，80%的服务机器人都是广东制造 [9] 促销策略与优惠力度 - 活动策略包括平台补贴、企业让利和以旧换新政策叠加，部分产品优惠幅度可超过20% [10] - 格兰仕一款原价999元的DR空气炸微波炉，叠加国补和企业补贴后到手价700多元 [19] - 小熊电器与活动平台共同加大换新补贴力度，消费者可同步参与以旧换新并享受地方补贴叠加平台补贴多重优惠 [18] - 电商平台开设“广货行天下”专区，分类展示产品，集中发布促销信息，并利用大数据精准推送和平台首页宣传，形成流量叠加效应 [15] 直播带货效果与销售数据 - 格兰仕在活动当天的直播间“仅是早上，销售额就增长了100%”，其“宇宙厨房系列DR空气炸微波炉”卖爆 [1][19] - 小熊电器活动期间抖音直播间曝光同比提升50%，互动增长30%，销售同比增长15%以上，养生壶、叠叠锅、煮蛋器等明星产品表现突出 [18] - 美博空调展会直播间的观看点击率达到12%，高于其以往带货直播间9%的点击率 [18] - 活动现场有微波炉产品开播即“卖爆” [1] 营销模式创新与消费者互动 - 活动采用“现场发布+即时体验+线上直销”的模式，让消费者近距离感受产品魅力，同时为企业提供与市场直接对话的桥梁 [15] - 设置“展示直播专区”，数十位具备专业背景的带货达人通过沉浸式场景演示（如搭建“迷你厨房”）、互动演示和即兴表演进行直播 [11][14] - 达人直播注重“信任构建”与“场景共鸣”，将复杂技术转化为易懂语言，将产品功能升级为“情感连接” [11][14] - 例如，美的在促销中展示产品在智能家居等场景的应用，格兰仕达人现场制作“航天员同款”无油鸡胸肉以展示产品功能 [14] - 观众可一键跳转下单，实现“边看边买、即看即得”的消费闭环 [14] 企业参与与产品展示 - 美的带来了今年新推出的“酷省电二代”空调，搭载行业首款与华为海思联合研发的AI变频芯片，算力提升700% [14] - 格兰仕展示了空气炸微波炉、微蒸烤炸一体机等产品 [14] - 小熊电器在展区搭建“迷你厨房”进行场景化演示 [14] - 参展商表示，活动有助于了解消费者对智能家电的真实需求，为后续研发提供方向 [15] 平台与政府支持举措 - 阿里巴巴淘天集团淘宝直播将给予入驻店家流量扶持、商家培训、服务商陪跑等支持 [23] - 唯品会将推出“粤品服饰节”等活动 [23] - 辛选集团将打造“广货专场”，策划“广东智造”“岭南风味”专场直播，并开放辛选智能云仓、品控团队，为广货选品开通绿色通道 [23] - 广东省工业和信息化厅表示，这是广东制造业主动拓市场、稳增长的重要抓手 [4] 活动长远目标与规划 - 活动不仅着眼于短期消费提振，更致力于塑造区域品牌竞争力，为“十五五”开局注入强劲动能 [19] - 目标是在消费者心目中搭建“买家电，选广货准没错”的观念，利用产业优势扩张广东家电的品牌影响力 [15] - 计划将“广货行天下”打造成为常态化、可持续、有影响力的促销品牌，推动政策支持、平台资源、企业供给形成良性循环 [24] - 在首场家电专场后，还将在东莞、广州等地接连举办手机、服装、食品等广东本土优势产品专场 [20] - 全省各地市将结合本地特色产业、文旅活动等，组织系列推广和促销活动，实现产品与文旅结合，产业与文化关联 [23]