行业趋势：厨房小家电消费驱动因素 - 年货节期间，天猫平台厨房小家电产品销量较去年同期明显增长，真空机、空气炸锅、养生壶、豆浆机、破壁机等产品在头部直播间热销并跻身类目前五名 [1] - 消费增长的核心驱动力并非消费者变“懒”，而是消费者在希望自己做饭与厨艺欠佳之间寻求平衡，对食物的要求从“凑合吃一顿”升级为用便捷工具制作有仪式感的饭菜 [3] - 智能厨房小家电通过降低烹饪门槛，使复杂的饮品和菜式更易复刻，推动了“厨房小白”尝试自制美食并在社交平台分享，这些内容酝酿出新的社交话题，进一步反哺产品热销 [5] 销售与营销模式变革 - 头部直播间通过沉浸式展示，将产品直观转化为美食成果，例如现场演示用空气炸锅15分钟制作烤红薯，用蒸煮一体锅同时处理荤素菜，用多功能料理机一键蒸鱼 [3] - 主播在展示中详细说明产品的适用场景、清洗技巧并分享独家菜谱，清晰展示每种烹饪用具的使用流程、耗时和最终效果，降低了消费者的使用门槛 [5] - 这种“可见、可学、可用”的展示方式，让一些配置较高但以往认知度不足的产品凸显了其高质价比优势，直播间成为产品功能展示窗口、用户互动平台以及连接品牌与消费者的信任纽带 [5] 产品定位与消费者价值 - 厨房小家电的热销折射出当前消费者对生活品质的追求，是“悦己消费”的核心体现，旨在简单的三餐中为自己增加满足感与幸福感 [5] - 产品成功契合了年轻人对精致生活的追求，厨房小家电不再仅仅是工具，更成为推动居家饮食升级、增强生活仪式感的重要载体 [5]

行业趋势：厨房小家电消费热潮 - 年货节期间 天猫平台厨房小家电销售进入高潮 空气炸锅 养生壶 破壁机等产品在李佳琦直播间持续热销 跻身厨房小家电类目前五名 销量较去年同期明显增长 [1] - 厨房小家电的热销反映了消费者 尤其是年轻群体 对生活品质的追求 是“悦己消费”的核心体现 旨在通过便捷的烹饪工具在简单的三餐里增加满足与幸福感 [8] 消费群体与需求变化 - 年轻消费者（如95后）是核心购买群体 他们依赖小家电完成烹饪 在希望自己做饭与厨艺欠佳之间寻找平衡 不再满足于“凑合吃一顿” 而是追求用便捷工具做出有仪式感的饭菜 [1][3] - 年轻人对食物的要求提升 并追求“居家精致体验” 例如对咖啡机等产品 不仅要求高颜值和灵活操作 也看重对标高端品牌的扎实配置 [7] 直播电商的驱动作用 - 直播间成为产品功能的关键展示窗口和用户互动平台 通过沉浸式 直观的烹饪展示（如现场演示15分钟用空气炸锅做烤红薯） 将产品转化为可见的美食成果 降低了消费者的尝试门槛 [3][5] - 主播不仅展示产品 还详细说明适用场景 清洗技巧并分享独家菜谱 让消费者清晰了解使用流程和效果 实现“可见 可学 可用” 帮助“厨房小白”迈出尝试第一步 [5] - 直播间通过实景演示凸显产品的高质价比优势 并与品牌协商优惠机制 有效推动销售 例如海氏咖啡机在单场直播中800台备货全数售罄 销量实现超八倍增长 [7] 产品与市场影响 - 智能厨房小家电（如空气炸锅 蒸煮一体锅 多功能料理机 破壁机）为年轻人提供了降低烹饪门槛的解决方案 使看似复杂的饮品和菜式更易复刻 [1][3][7] - 小家电的普及催生了新的社交内容 越来越多的用户在社交平台分享自制美食成果 从快手早餐到聚会菜式 这些内容酝酿出新的社交话题 进一步推动了产品热销 [7] - 厨房小家电的角色从工具升级为推动居家饮食升级 增强生活仪式感的重要载体 连接了品牌与消费者 [8]

文章核心观点 - “广货行天下”春季行动是广东省政府、电商平台与企业协同发起的系列大型促销活动，旨在通过线上线下联动、达人直播带货、多重补贴优惠等方式，推动广东制造产品拓市场、稳增长，并将其打造为常态化、有影响力的促销品牌 [4][5][24] 活动规模与参与方 - 整个春季行动期间，将有各大品类超6000家企业参与促销活动 [4][5] - 首场家电专场有1300多家广东省内家电企业参与，美的、格力、格兰仕、海信等30多家企业现场展示并直播 [4] - 活动获得阿里国际、淘天、京东、抖音、拼多多、唯品会、快手、辛选、希音等超10家大型商业平台和一大批线下商超支持 [5] - 一季度将一共举办12场线上线下同步协同促销活动，每场活动优选30-50家优质企业 [4][23] 广东制造业产业基础 - 广东制造业产业基础坚实，在国家统计的104种工业产品中，有44种产品产量占全国比重超过10%，23种超过25% [9] - 广东家电产业规模已超万亿，营收和出口占全国比重接近五成，培育了3家千亿级企业，11家百亿级企业 [9] - 彩电、空调、电饭煲、微波炉等多种产品产量均居全国第一，全国每生产两台彩电、每生产三台空调就有一台是广东造 [9] - 全球70%的消费级无人机，40%的智能手机，全国40%的工业机器人，80%的服务机器人都是广东制造 [9] 促销策略与优惠力度 - 活动策略包括平台补贴、企业让利和以旧换新政策叠加，部分产品优惠幅度可超过20% [10] - 格兰仕一款原价999元的DR空气炸微波炉，叠加国补和企业补贴后到手价700多元 [19] - 小熊电器与活动平台共同加大换新补贴力度，消费者可同步参与以旧换新并享受地方补贴叠加平台补贴多重优惠 [18] - 电商平台开设“广货行天下”专区，分类展示产品，集中发布促销信息，并利用大数据精准推送和平台首页宣传，形成流量叠加效应 [15] 直播带货效果与销售数据 - 格兰仕在活动当天的直播间“仅是早上，销售额就增长了100%”，其“宇宙厨房系列DR空气炸微波炉”卖爆 [1][19] - 小熊电器活动期间抖音直播间曝光同比提升50%，互动增长30%，销售同比增长15%以上，养生壶、叠叠锅、煮蛋器等明星产品表现突出 [18] - 美博空调展会直播间的观看点击率达到12%，高于其以往带货直播间9%的点击率 [18] - 活动现场有微波炉产品开播即“卖爆” [1] 营销模式创新与消费者互动 - 活动采用“现场发布+即时体验+线上直销”的模式，让消费者近距离感受产品魅力，同时为企业提供与市场直接对话的桥梁 [15] - 设置“展示直播专区”，数十位具备专业背景的带货达人通过沉浸式场景演示（如搭建“迷你厨房”）、互动演示和即兴表演进行直播 [11][14] - 达人直播注重“信任构建”与“场景共鸣”，将复杂技术转化为易懂语言，将产品功能升级为“情感连接” [11][14] - 例如，美的在促销中展示产品在智能家居等场景的应用，格兰仕达人现场制作“航天员同款”无油鸡胸肉以展示产品功能 [14] - 观众可一键跳转下单，实现“边看边买、即看即得”的消费闭环 [14] 企业参与与产品展示 - 美的带来了今年新推出的“酷省电二代”空调，搭载行业首款与华为海思联合研发的AI变频芯片，算力提升700% [14] - 格兰仕展示了空气炸微波炉、微蒸烤炸一体机等产品 [14] - 小熊电器在展区搭建“迷你厨房”进行场景化演示 [14] - 参展商表示，活动有助于了解消费者对智能家电的真实需求，为后续研发提供方向 [15] 平台与政府支持举措 - 阿里巴巴淘天集团淘宝直播将给予入驻店家流量扶持、商家培训、服务商陪跑等支持 [23] - 唯品会将推出“粤品服饰节”等活动 [23] - 辛选集团将打造“广货专场”，策划“广东智造”“岭南风味”专场直播，并开放辛选智能云仓、品控团队，为广货选品开通绿色通道 [23] - 广东省工业和信息化厅表示，这是广东制造业主动拓市场、稳增长的重要抓手 [4] 活动长远目标与规划 - 活动不仅着眼于短期消费提振，更致力于塑造区域品牌竞争力，为“十五五”开局注入强劲动能 [19] - 目标是在消费者心目中搭建“买家电，选广货准没错”的观念，利用产业优势扩张广东家电的品牌影响力 [15] - 计划将“广货行天下”打造成为常态化、可持续、有影响力的促销品牌，推动政策支持、平台资源、企业供给形成良性循环 [24] - 在首场家电专场后，还将在东莞、广州等地接连举办手机、服装、食品等广东本土优势产品专场 [20] - 全省各地市将结合本地特色产业、文旅活动等，组织系列推广和促销活动，实现产品与文旅结合，产业与文化关联 [23]

活动概况与规模 - “广货行天下”春季行动于1月15日在广东佛山启动，首场为家电专场促销活动，一季度计划共举办12场线上线下同步协同促销活动[1][9] - 活动阵容强大，汇聚家电、手机、服装、食品、智能终端、汽车、美妆日化、文旅、农业等各大品类超6000家企业参与[2] - 活动获得阿里国际、淘天、京东、抖音、拼多多、唯品会、快手、辛选、希音等超10家大型商业平台和一大批线下商超支持[2] 广东制造业产业基础 - 广东省制造业产业基础坚实，在国家统计的104种工业产品中，有44种产品产量占全国比重超过10%，23种超过25%[2] - 广东家电产业规模已超万亿，营收和出口占全国比重接近五成，培育了3家千亿级企业，11家百亿级企业[2] - 彩电、空调、电饭煲、微波炉等多种产品产量均居全国第一，全国每生产两台彩电、每生产三台空调就有一台是广东制造[2] - 全球70%的消费级无人机，40%的智能手机，全国40%的工业机器人，80%的服务机器人都是广东制造[3] 促销策略与销售表现 - 活动采用“现场发布+即时体验+线上直销”模式，设置“展示直播专区”，数十位带货达人同步开启多平台直播带货[4][6] - 部分产品在平台补贴、企业让利和以旧换新的政策叠加下，优惠幅度可超过20%[3] - 活动首日，有广东家电企业直播间销售额在早上就增长了100%[1] - 小熊电器在活动期间，抖音直播间曝光同比提升50%，互动增长30%，销售同比增长15%以上[6] - 美博空调展会直播间观看点击率达到12%，高于以往9%的一般水平[6] - 格兰仕一款原价999元的DR空气炸微波炉，叠加国补和企业补贴后到手价700多元，成为热销爆款[6] 企业参与与产品创新 - 首场家电专场有1300多家广东省内家电企业参与，美的、格力、格兰仕、海信等30多家企业现场展示优质产品并开展直播带货[1] - 美的展示了今年新推出的“酷省电二代”空调，其搭载与华为海思联合研发的AI变频芯片，算力提升700%[5] - 格兰仕在直播中现场制作“航天员同款”无油鸡胸肉，展示其空气炸微波炉等产品的多功能优势[5] - 企业借鉴“场景化解决方案”经验，在促销中展示产品在智能家居等场景的应用，实现从“功能满足”到“情感连接”的升级[5] 平台支持与长效机制 - 各大电商平台开设“广货行天下”专区，分类展示广东好货，集中发布促销信息，并利用大数据精准推送和首页宣传[6] - 淘天集团将给予入驻店家流量扶持、商家培训、服务商陪跑等支持[9] - 唯品会计划推出“粤品服饰节”等活动[9] - 辛选集团将打造“广货专场”，策划“广东智造”“岭南风味”专场直播，并开放其智能云仓、品控团队，为广货选品开通绿色通道[10] - 活动旨在打造常态化、可持续、有影响力的促销品牌，推动政策支持、平台资源、企业供给形成良性循环[10]

行业现状与消费者痛点 - 小家电凭借外观精美、体积小巧、价格亲民等优势受到市场青睐 [1] - 但产品存在易损坏、维修难的问题，导致消费者体验不佳 [1] - 在黑猫投诉平台上，“质量问题”与“售后推诿”被高频提及，涉及养生壶、空气炸锅等品类 [1] 问题成因分析 - 小家电企业业务高度依赖互联网，更注重营销而非研发 [1] - 某小家电企业上半年财报显示，销售费用为4.3亿元，是研发费用1.1亿元的近4倍 [1] - 产品品类高度细分、体积小、零部件集成度高，导致维修成本占商品总价比例高 [1] - 售后维修利润空间有限，多数商家仅支持寄回维修，且维修报价缺乏统一标准，拖延、推诿现象时有发生 [1] 对企业的发展建议 - 企业应将产品质量摆在首位，加大核心技术与品控投入，提升产品耐用性 [1] - 针对易损配件，可随单附赠备件，以降低小额维修需求 [1] - 企业应适度保留线下维修网点，以满足不同年龄段用户需求 [1] - 应公开维修项目指导价格，并做到线上线下统一公示 [1] 对行业的监管建议 - 应加快推动建立规范化的小家电维修标准，发挥行业引导和监督职能 [2] - 应定期收集分析消费者反馈，对产品质量不合格、售后存在突出问题的企业进行公示 [2] 对消费者的建议 - 消费者在购买时应多方比较，将售后服务纳入综合考量 [2] - 在维修过程中如遇调包换货、违规收费等行为，应及时向有关部门举报 [2]

行业现状与消费者痛点 - 小家电凭借外观精美、体积小巧、价格亲民等优势受到市场青睐 [1] - 但产品存在易损坏、维修难的问题，导致消费者体验不佳 [1] - 在黑猫投诉平台上，“质量问题”与“售后推诿”被高频提及，涉及养生壶、空气炸锅等品类 [1] 问题根源分析 - 小家电企业业务高度依赖互联网，更注重营销而非研发 [1] - 某小家电企业上半年财报显示，销售费用为4.3亿元，研发费用为1.1亿元，销售费用接近研发费用的4倍 [1] - 产品品类高度细分、体积小、零部件集成度高，导致维修成本占商品总价比例高 [1] - 售后维修利润空间有限，多数商家仅支持寄回维修，且维修报价缺乏统一标准，拖延、推诿现象时有发生 [1] 对企业的发展建议 - 企业应将产品质量摆在首位，加大核心技术与品控投入，提升产品耐用性 [1] - 针对易损配件，可随单附赠备件，以降低小额维修需求 [1] - 售后服务应适度保留线下维修网点，以满足不同年龄段用户需求 [1] - 应公开维修项目指导价格，并做到线上线下统一公示 [1] 对行业的监管与消费者建议 - 行业应加快推动建立规范化的小家电维修标准，发挥引导和监督职能 [2] - 行业应定期收集分析消费者反馈，对产品质量不合格、售后存在突出问题的企业进行公示 [2] - 消费者在购买时应将售后服务纳入综合考量，多方比较 [2] - 消费者在维修中遇到调包换货、违规收费等行为，应及时向有关部门举报 [2]

公司战略与运营调整 - 德尔玛已解散其苏州团队，涉及员工近百人，官方称此举是基于当前环境变化与公司经营发展需要，旨在更好地支撑公司长期战略发展[1] - 苏州分公司主要通过子公司苏州德尔玛清洁科技有限公司开展业务，主要负责清洁业务（包括吸尘器、洗地机、扫地机），该子公司成立于2022年8月，运营仅3年即被裁撤[2] - 知情人士透露，此次苏州地区裁撤与公司业绩下滑有直接关系，特别是清洁事业部亏损，若不进行战略调整，明年亏损很可能加剧[2][3] - 公司表示将逐步推动研发资源向总部集中，通过优化资源配置实现核心能力聚焦[3] 财务业绩表现 - 2025年第三季度单季营业收入为6.99亿元，同比下降10.26%，归属净利润为2004.41万元，同比下降44.34%[1][4] - 2025年前三季度累计营业收入为23.84亿元，同比下降0.63%，归母净利润为8872.47万元，同比下降14.66%[1][4] - 2025年前三季度扣除非经常性损益的净利润为8006.83万元，同比下降16.36%，经营活动产生的现金流量净额为2.27亿元，同比下降71.16%[5] - 公司业绩下滑趋势持续，2023年归母净利润为1.09亿元，较2022年的1.91亿元同比下降42.93%，2024年归母净利润虽回升至1.42亿元，但未恢复至2022年水平，2025年前三季度净利润较2024年同期的1.04亿元再次下滑[6] 产品毛利率分析 - 根据半年度财报，家居环境类产品毛利率为21.98%，同比下降5.51个百分点[8][9] - 水健康类产品毛利率为39.61%，同比提升5.63个百分点[8][9] - 个护健康类产品毛利率为36.50%，同比下降1.01个百分点[8][9] - 境内销售毛利率为30.94%，同比下降1.23个百分点，境外销售毛利率为35.65%，同比提升3.80个百分点[9] 资本市场与公司治理 - 第二大股东磐茂（上海）投资中心自2025年8月1日起启动减持计划，截至10月15日累计减持1439.16万股，占总股本的3.12%，以期间股票均价10.80元/股计算，套现约1.55亿元[10] - 截至2025年12月2日，公司股价报收9.85元/股，较14.81元/股的发行价下跌超33.4%，总市值为45.46亿元[10] - 公司董事长蔡铁强、副总经理蔡演强因涉嫌违反证券法律法规被中国证券监督管理委员会广东监管局出具警示函，涉及短线交易行为[11] - 前十大股东中，董海锋持有1050万股（占总股本2.27%），天津金米持股875万股（占总股本1.90%）[13] 产品质量与消费者关系 - 根据全国12315平台数据，德尔玛近期新增12件消费者投诉，部分涉及产品质量问题，如按摩电器存在安全隐患、吸尘器等产品可能掺杂掺假等[14] - 部分消费者对售后服务不满，认为公司未履行国家规定的“三包”义务，在已公开的12起投诉中，有6起因公司一方无故不参加调解或明确拒绝调解而未达成协议[15] - 业内人士指出，小家电行业技术门槛相对较低，企业可能靠“价格战”和“营销战”抢占份额，容易忽视产品品质和品控[15]

公司战略与运营调整 - 德尔玛解散苏州团队，涉及员工近百人，官方称调整基于当前环境变化与公司经营发展需要，目的是优化资源配置并支撑长期战略发展[2][21] - 苏州分公司主要负责清洁业务，包括吸尘器、洗地机、扫地机等品类，其运营主体苏州德尔玛清洁科技有限公司成立于2022年8月，运营仅3年即遭裁撤[3][21] - 知情人士指出苏州团队裁撤与公司业绩下滑有直接关系，特别是清洁事业部出现亏损，且行业竞争加剧，德尔玛规模相较于科沃斯、石头科技等头部企业为小厂[3][4][22] 财务业绩表现 - 2025年第三季度单季营业收入6.99亿元，同比下降10.26%，归属净利润2004.41万元，同比下降44.34%[2][6][24] - 2025年前三季度累计营业收入23.84亿元，同比下降0.63%，归属净利润8872.47万元，同比下降14.66%[2][6][24] - 公司归母净利润下滑趋势持续，2023年归母净利润1.09亿元较2022年1.91亿元下降42.93%，2024年虽回升至1.4238亿元但仍未恢复至2022年水平，2025年前三季度净利润较2024年同期1.04亿元再次下滑[8][26] 盈利能力与产品结构 - 2025年半年度财报显示，家居环境类产品毛利率同比下降5.51%，个护健康类产品毛利率同比下降1.01%，而水健康类产品毛利率同比提升5.63%[10][28] - 前三季度经营活动产生的现金流量净额同比下降71.16%，加权平均净资产收益率为3.06%，同比下降0.62%[7][25] - 境内销售毛利率为30.94%，同比下降1.23%，境外销售毛利率为35.65%，同比上升3.80%[11][29] 资本市场与公司治理 - 第二大股东磐茂（上海）投资中心于2025年8月至10月累计减持1439.16万股，占总股本3.12%，套现约1.55亿元[12][30] - 截至2025年12月2日，公司股价报收9.85元/股，较发行价14.81元下跌超33.4%，总市值45.46亿元[12][30] - 公司董事长蔡铁强、副总经理蔡演强因涉嫌违反证券法律法规被广东证监局出具警示函，涉及短线交易违规获利2069.02元[13][31] 产品质量与消费者关系 - 根据消费者投诉平台数据，德尔玛近期新增12起投诉，部分涉及产品质量问题如按摩电器安全隐患、吸尘器掺杂掺假等，另有部分投诉指向售后服务未履行“三包”义务[16][34] - 在12起已公开投诉中，有6起因公司方无故不参加调解或明确拒绝调解而未达成协议，被指处理纠纷时存在推诿或态度强硬[16][34] - 业内人士指出小家电行业技术门槛低、竞争激烈，企业易忽视产品品质和品控，德尔玛在高速扩张期可能放松质量把控导致投诉增多[17][35] 行业竞争格局 - 小家电行业整体市场规模增速放缓，市场竞争激烈，头部企业如追觅、科沃斯、石头科技竞争加剧[2][20] - 公司为持续提高产品竞争力增加了研发投入，但面临行业“价格战”和“营销战”压力[2][7][20][25] - 德尔玛以代工小米、飞利浦出名，与小米集团有战略合作，为其生产米家定制产品如加湿器、吸尘器等[3][21]

双11大健康海外市场表现 - 自10月20日大促启动以来，健康消费全行业实现海外成交双位数增长 [1] - 膳食营养补剂、家用医疗器械、隐形眼镜及护理液、传统滋补养生等多个核心品类同步走强 [1] - 被誉为"办公室神器"的养生壶成交额同比增长近30% [1] 中式养生海外消费趋势 - "祛湿"、"暖宫"、"健脾"、"补肾"和"黑发"位列海外用户五大热门需求 [1] - 广式清补凉煲汤料、宁夏枸杞、各类养生茶、黑芝麻丸以及阿胶制品构成海外销量最高的"养生五件套" [1] - 健康消费被描述为一个价值百亿美元且持续快速增长的全球市场 [1] 地域市场特色与品牌表现 - 中国香港消费者买走了超过三分之一的滋补品，灵芝、花胶和燕窝成为"养生三宝" [2] - 加拿大以超过20%的同比增速脱颖而出，成为最具潜力的"养生大国" [2] - 中华老字号雷允上自7月签约淘宝天猫出海增长计划后，10月以来海外成交同比增长近40% [2] 平台战略与供应链发展 - 双11期间，阿里健康大药房正式入驻淘宝出海，为海外市场一次性新增近15万款优质供给 [2] - 淘宝今年双11首次在全球20个国家和地区以五种语言同步启动，并投入10亿元营销补贴，目标助力10万商家实现海外成交翻倍 [2] - 阿里健康凭借在国内积累的品牌合作、品控标准及供应链经验，通过淘宝出海将产品提供给海外用户 [2] 产品形态与消费群体演变 - 雷允上电商自营部总经理指出，养生茶和即食膏方等产品最受欢迎，即食化是传统滋补品的发展趋势 [2] - 养生保健并非老年人专利，快节奏的上班族和加班熬夜党越来越注重个人调理 [2] - "中式养生"正从单纯的食补深化为一种融入日常、可亲身实践的健康生活习惯 [1]

双11大健康行业海外表现 - 双11大促启动首周，淘宝大健康行业海外成交实现两位数增长 [1] - 膳食营养补剂、家用医疗器械、隐形眼镜及护理液、传统滋补养生等多个核心品类同步走强 [1] - 健康消费被描述为一个价值百亿美元且持续快速增长的全球市场 [1] 中式养生消费趋势 - “中式养生”成为海外市场出圈关键词，养生相关关键词搜索量大幅攀升 [1] - 海外用户五大热门需求为“祛湿”、“暖宫”、“健脾”、“补肾”和“黑发” [1] - 广式清补凉煲汤料、宁夏枸杞、各类养生茶、黑芝麻丸以及阿胶制品构成海外销量最高的“养生五件套” [3] - 养生壶成交额同比增长近30%，标志着中式养生正深化为一种融入日常的健康生活习惯 [3] 地域消费偏好 - 中国香港消费者买走了超过三分之一的滋补品，偏好灵芝、花胶和燕窝 [3] - 加拿大成为最具潜力的“养生大国”，同比增速超过20% [3] - 北美消费者在干燥寒冷冬季偏爱“囤货”冬虫夏草和人参 [3] 品牌与供应链动态 - 中华老字号雷允上自7月签约淘宝天猫出海增长计划以来，10月海外成交同比增长近40% [4] - 即食化成为传统滋补品发展趋势，养生茶和即食膏方产品最受欢迎 [4] - 双11期间阿里健康大药房入驻淘宝出海，为海外市场新增近15万款优质供给 [4] - 阿里健康将国内已验证的产品和成熟的供给能力提供给海外用户 [4] 平台全球化战略 - 今年双11首次在全球20个国家和地区以五种语言同步启动 [5] - 平台投入10亿元营销补贴，目标助力10万商家实现海外成交翻倍 [5]