公司价格调整策略 - 公司于8月25日完成年内第二次价格调整 热门饰品涨幅高达10%-12% [1] - 万元级首饰价格一夜上涨千元成为常态 [1] - 本次涨价幅度达12.5% 远超2月份10%的涨幅 [7] 消费者反应与市场现象 - 涨价前日出现排队抢购现象 上海门店需排队三小时 北京SKP和成都IFS门店同样火爆 [2][3] - 消费者在社交媒体分享购买收益案例 半年前4万元购买的金佛吊坠涨至5.5万元 获利1.5万元 [3] - 部分消费者因高价放弃购买 有顾客因手镯涨价5000元而放弃购买 [5] 产品定价与溢价分析 - 采用"一口价"模式而非传统"克重+工费"模式 [5] - 金珠锁骨链重7.8克售价9700元 折合每克1243元 较周大福当日金价1009元/克高出23% [5] - 镶嵌红钻玫瑰花窗项链从2.2万元涨至2.4万元 葫芦吊坠从27130元涨至30530元 单件涨幅达3400元 [5] 品牌定位与客户群体 - 定位高端奢侈品 只进驻SKP、万象城等高端商场 提供一对一专属服务 [6] - 产品设计聚焦中国传统文化符号 如葫芦、罗盘、蝴蝶等元素 [6] - 顾客与爱马仕、LV等奢侈品牌消费者重合率达77.3% [6] - 48万会员贡献半年营收123亿元 [6] 行业背景与战略对标 - 国际金价2025年上半年累计上涨26% 创26次历史新高 [7] - 公司复制奢侈品行业营销策略 通过定期涨价维持品牌稀缺感 [7] - 一年进行2-3次价格调整属于高端消费品常规操作 [7] 促销活动与市场分化 - 涨价首日推出"满1000元减100元"七夕促销活动 [7] - 涨价3400元的吊坠在优惠后仍比原价高出2700元 [7] - 黄金消费市场出现分化 年轻人转向小克重金豆和金条定投 [7]

价格调整 - 公司于8月25日实施全品类产品涨价 热门饰品价格区间1万-3万元的产品上调1000-3000元 主要产品涨幅介于5%-13% [3] - 具体产品调价案例：18.2克葫芦钻饰吊坠从27130元涨至30530元 涨幅12.5% 7.8克金珠锁骨链从8620元涨至9700元 涨幅12.5% 22.39克珐琅黄七子葫芦吊坠从31400元涨至32980元 涨幅5% [3][4] - 此次为年内第二次调价 调价频率为每年两至三次 上次调价为2025年2月 本次调价前通过微信公众号预告但未披露具体涨幅 [4] 市场反应 - 本次调价未引发抢购热潮 王府井门店和国贸商区门店均未出现排队现象 黄金饰品供应齐全 [4] - 对比2025年2月调价前曾出现限购和排队抢购 热门款一度"一货难求" [4] - 天猫旗舰店目前开展8.8折优惠活动 [4] 财务表现 - 2025年上半年营收达123.54亿元 同比增长251% 净利润22.68亿元 同比增长285.8% [5] - 经调整净利润23.5亿元 同比增长291% 截至6月30日全国门店数量为41家 [5] - 上半年单商场平均销售业绩达4.59亿元 [5] 资本市场 - 公司自2024年6月港股IPO后股价累计涨幅曾超26倍 7月初创1108港元历史峰值 [5] - 股价后续出现较大回调 截至8月25日发稿时报733港元 总市值约1269亿港元 [5] 产品定位 - 公司以古法金工艺和高溢价策略著称 产品定价较高 有"黄金界爱马仕"之称 [5] - 热门饰品价格区间集中在1万至6万元 部分摆件售价超过80万元 [5]

产品定价与销售 - 公司于8月25日实施全品类涨价 热门饰品1万-3万元产品上调1000-3000元 主要产品涨幅5%-13% [2] - 具体产品调价示例：18.2克葫芦钻饰吊坠从27130元涨至30530元（涨幅12.5%） 7.8克金珠锁骨链从8620元涨至9700元（涨幅12.5%） [2] - 天猫旗舰店当前开展8.8折优惠活动 部分热销产品如葫芦吊坠位列平台黄金项链热销榜首位 券后价12681元（原价14090元） [1][2] 调价策略与市场反应 - 此次为年内第二次调价 公司每年常规调价2-3次 此前于2024年9月及2025年2月均有调价 [3] - 本次调价未引发抢购热潮 门店黄金饰品库存充足 与2月调价前排队抢购及"一货难求"形成对比 [3] - 公司通过微信公众号于8月15日发布调价预告 但未提前公布具体涨幅 [2] 财务表现与经营数据 - 2025年上半年营收达123.54亿元 同比增长251% 净利润22.68亿元 同比增长285.8% [4] - 经调整净利润23.5亿元 同比增长291% 截至6月30日全国门店数量为41家 [4] - 上半年单商场平均销售业绩4.59亿元 公司产品定位高端 热门饰品价格区间为1万-6万元 部分摆件售价超80万元 [3][4] 资本市场表现 - 自2024年6月港股IPO后股价累计涨幅一度超26倍 7月初创历史峰值1108港元 [4] - 股价后续出现大幅回调 截至8月25日发稿时报733港元 总市值约1269亿港元 [4] 品牌定位与产品特征 - 公司以古法金工艺和高溢价策略著称 有"黄金界爱马仕"之称 [3] - 产品工艺复杂度及宝石辅料差异导致调价幅度存在分化 例如22.39克珐琅黄七子葫芦吊坠涨幅仅5% [2][3]

产品定价策略 - 公司于8月25日实施全品类涨价 热门饰品1万-3万元区间上调1000-3000元 主要产品涨幅5%-13% [1] - 葫芦钻饰吊坠（重18.2克）从27130元涨至30530元 涨幅12.5% 金珠锁骨链（7.8克）从8620元涨至9700元 涨幅12.5% [1] - 七子葫芦吊坠（22.39克珐琅黄款）从31400元涨至32980元 涨幅5% 店内同步开展8.8折优惠活动 [1] - 公司每年调价2-3次 本次为年内第二次涨价 前次调价发生于2025年2月 [2] - 产品定位高端 热门饰品定价1万-6万元 部分摆件售价超80万元 采用高溢价策略 [2] 市场销售表现 - 2025年上半年营收达123.54亿元 同比增长251% 净利润22.68亿元 同比增长285.8% [3] - 经调整净利润23.5亿元 同比增长291% 截至6月末拥有41家门店 单商场平均销售业绩4.59亿元 [3] - 本次涨价未引发抢购热潮 王府井及国贸门店黄金饰品齐全 无大量排队现象 [2] - 对比2025年2月涨价前出现限购及排队抢购 热门款曾"一货难求" [2] 资本市场表现 - 自2024年6月港股IPO后股价累计涨幅一度超26倍 7月初创1108港元历史峰值 [3] - 8月25日股价报733港元 总市值约1269亿港元 较历史峰值出现较大回调 [3]

产品定价策略 - 公司于8月25日实施全品类涨价 热门饰品1万-3万元产品上调1000-3000元 主要产品涨幅5%-13% [2] - 具体产品涨幅存在差异 例如18.2克葫芦钻饰吊坠从27130元涨至30530元(涨幅12.5%) 7.8克金珠锁骨链从8620元涨至9700元(涨幅12.5%) 22.39克珐琅黄七子葫芦吊坠从31400元涨至32980元(涨幅5%) [2] - 公司采用高溢价策略 热门饰品定价区间1万-6万元 部分摆件售价超80万元 有"黄金界爱马仕"之称 [3] 价格调整历史 - 此次为年内第二次调价 上次涨价发生在2025年2月 公司每年维持两至三次调价频率 [3] - 本次涨价未引发抢购热潮 门店黄金饰品齐全 与2月涨价前限购及排队抢购形成对比 [3] 财务表现 - 2025年上半年营收达123.54亿元 同比增长251% 净利润22.68亿元 同比增长285.8% 经调整净利润23.5亿元 同比增长291% [4] - 截至6月30日拥有41家门店 单个商场平均销售业绩4.59亿元 [4] 资本市场表现 - 自2024年6月港股IPO以来股价累计涨幅曾超26倍 7月初创1108港元历史峰值后出现回调 8月25日报733港元 总市值约1269亿港元 [4]