文章核心观点 - 杭州市于2026年春节期间推出“百骏迎新·2026‘宋’福杭州年”大型文旅IP活动 该活动以“马”的奋进图腾与宋代风雅文化为核心 通过“三大事件、五大产品、六大场景、百项活动”的框架 将传统年味、宋韵美学与现代文旅创新深度融合 旨在打造一场贯穿春节的沉浸式文化盛宴 展现杭州“文化+旅游”融合发展的新形态 并推动城市消费与经济活力[5][6][7] 活动整体框架与启动 - 活动于2026年1月23日晚在杭州湖滨步行街西子廊桥正式启动 由杭州市文化广电旅游局与上城区人民政府共同主办[5] - 活动采用“3+5+6+N”的整体框架 即“三大事件、五大产品、六大场景、百项活动” 旨在绘制杭州新春文旅“百骏图”[7] - 活动为期约两个月 致力于传统年味、宋韵美学与现代文旅创新的有机融合[5] 核心亮点与特色产品 - **“马灯福气船”巡游**：30艘定制“马灯福气船”在西湖启航 船灯由文创品牌“王的手创”设计 融合传统灯彩工艺与宋代美学 活动分春节前（1月23日至29日）和春节假期（2月17日至23日）两阶段进行 共14天 每天提供58个免费船次供抽奖体验[7][8] - **《马上钱潮》铜雕装置**：中国工艺美术大师朱炳仁创作的铜雕艺术作品在湖滨步行街亮相 以骏马与钱塘潮为意象 诠释“勇立潮头”的杭州精神[8] - **“马年封面墙”**：70余面融合宋韵纹样与骏马意象的主题墙遍布杭州各类公共空间 供市民游客打卡[9] - **“镜游杭州”智能体验**：项目将杭州文旅智能体“杭小忆”与Rokid智能眼镜结合 在良渚博物院等8个服务点提供沉浸式导览、行程规划、Vlog生成等服务[9] 全域活动布局与产品 - **五大春节产品**：深度整合富阳、临平、淳安、萧山、建德五地特色年俗 例如富阳龙门古镇的非遗竹马巡游、临平塘栖古镇的踩街巡游、淳安千岛湖的无人机星河秀与烟花、萧山楼塔古镇的手工制灯体验、建德寿昌古镇的长桌寿宴等 相关产品线路于1月24日起在“游侠客”平台开售[10][11] - **百项“一区一品”活动**：在全市范围展开百余场特色活动 涵盖传统（如吴山祈福灯会、瓶窑板凳龙）、新潮（如夜游德寿宫、运河非遗市集、神马动物嘉年华）及热闹赛事（如钱塘下沙“舞林大会”、临安“村K”大赛）等多种类型[11] 上城区特色举措与消费促进 - 上城区作为宋韵文化核心承载区 推出“136”体系（一个主题、三项内容、六大场景） 围绕“最杭州·最年味”主题送出“福气”[12] - **“活动送福”**：在清河坊、德寿宫、各大商圈举办百余场集章打卡、主题市集与文艺演出[12] - **“赛事送福”**：结合城市足球联赛等体育赛事 推出“跟着赛事游上城”住餐优惠[12] - **“政策送福”**：真金白银发放消费券 并推出千份“马”上有礼福气盲盒 内含文创好礼与消费券[12] - **智慧文旅合作**：与蚂蚁集团“灵光”App战略合作 以AI赋能旅程规划与导航导览[13] - **“宋”福市集**：1月23日同步亮相 汇聚超过50个创意摊位 涵盖非遗、年货、写福等内容[13]

杭州数字文旅产业发展大会核心事件 - 2025年12月15日，杭州数字文旅产业发展大会上集中签约了三个重点项目：爱奇艺（杭州）乐园、“镜游杭州”AR项目、“国王公园”沉浸式夜游（文化出海）项目 [3] - 这批项目融合了影视IP、空间智能、文化出海等前沿理念，将杭州推向了数字文旅融合创新的最前沿 [3] - 业内观察者将此视为杭州从“旅游目的地”向“文旅创新策源地”转型的关键节点，并为杭州数字文旅开辟了崭新赛道 [3] 爱奇艺（杭州）乐园项目详情 - 该项目是爱奇艺在年内“官宣”的第四座主题乐园，此前三座分别位于扬州、开封、北京 [4] - 项目落户于杭州奥体中心体育场（大莲花）的“文化两中心”，将包含全感剧场、光影空间、沉浸演艺剧场、影视置景互动等模块 [4] - 爱奇艺乐园定位为强互动、快迭代的新型主题乐园，体量相对小型化，主要通过虚拟现实、人工智能等技术集成内容IP，让游客走进“虚拟世界” [4] - 杭州项目将更具AI属性，正联动本地科技企业与文化机构，围绕杭州在地文化元素开展IP转化与场景共创 [5] - 据杭州旅游经济实验室测算，乐园投入运营后，或能为“大莲花”及周边板块带来近100万人次的新增流量 [5] “镜游杭州”AR项目详情 - 项目由杭州市文化广电旅游局、杭州灵伴科技有限公司、支付宝（杭州）数字技术有限公司联合打造 [6] - 项目以西湖、运河、良渚古城遗址三大“世界遗产”为核心，融合人工智能、智能眼镜、城市游线等元素 [6] - 游客可通过支付宝小程序，体验从信用租赁、设备管理到服务体验的一体化流程 [6] - 在景区佩戴“杭小忆”智能眼镜（Rokid·乐奇AI眼镜），即可享受路线规划、实时讲解、视觉识别、智能问答、导航翻译等服务 [6] - AR、AI技术正推动文旅产业经历一场深刻的“入景革命”，让历史与文化在虚实交融中生动再现 [6] “国王公园”沉浸式夜游（文化出海）项目详情 - 该项目是杭州数字文旅企业2025年“一带一路”文化出海的重点项目，由杭州水秀文化集团设计建造，阿拉木图市政公司投资实施 [7] - 项目融合多项创新水型与技术演绎，包括128米高的“中亚高喷”、跨度126米的“时空之门”彩虹激光秀、83米长的世界最大水幕投影、15米高的“红红火火”火焰喷泉，以及覆盖2万平方米的“云海翻腾”雾系统 [7] - 项目竣工后，有望成为阿拉木图新的城市文化地标，预计日均吸引客流超3万人次 [7] 杭州数字文旅的既有成果与系统规划 - 自2019年起，杭州率先推出“10秒找空房”“20秒入园”“30秒入住”“数字旅游专线”等四大便捷场景 [8] - 随后推出“City Pass”“亚运Pass”以“一码通”整合交通、入园、入住等多重功能 [8] - 去年亮相“轻松游行李一件事”与AI旅游搭子“杭小忆”，前者让游客实现“空手到”，后者提供个性化行程规划 [8] - “多游一小时”项目平均为游客每次节省10分钟的等待时间 [9] - “行李直送”服务累计已超65万人次 [9] - “30秒入住”系统将酒店入住时间从5分钟压缩至30秒以内，该模式已推广至全国5000余家酒店，并成功走向亚洲、欧洲市场 [9] 数字文旅发展的核心理念与未来方向 - 数字文旅的目标不仅是提供便利，更是提供一种蕴涵情感温度的人文体验 [10] - “镜游杭州”旨在让人更深地“进入”旅游语境，而非用科技替代导游 [10] - 沉浸式乐园旨在让IP故事获得“具身”的感动，而非制造虚幻场景 [10] - 文化出海项目是用人类共通的情感语言（光影、水、火）进行“对话” [10] - 科技赋能下，杭州文旅将在有限的空间里，为游客呈现无限的体验 [10] - 一切技术创新的最终终点是让技术服务于人，让本地人深爱吾乡，也让外地游客安心奔赴 [10]