文旅消费市场概况 - 各地新春活动精彩不断，丰富了市民游客的假日生活，并带动了文旅消费市场 [1] 地方文旅活动特色与业态 - 四川射洪通过主题花车、卡通方阵、舞龙舞狮及非遗表演等边走边演的形式，将民间技艺与节日喜庆融合，是文旅融合的具体实践 [3] - 河北定州南城门广场举办“匠心非遗在手中”等特色活动，吸引各地游客感受年味，提供缂丝、子位吹歌等非遗展演，整个春节假期贯穿400余场次多业态融合的文旅活动 [5] - 江苏苏州高新区狮山脚下举办新春市集，以花灯、特色摊位和轮番上演的精彩活动提供沉浸式体验和一站式购物，当地通过结合“文旅带动、场景推动、活动拉动、产业联动”发展多元业态，创新“赶大集”玩法 [6] - 江苏泗洪县通过锣鼓、舞狮等传统民俗表演展现文化魅力，并开展湿地新春徒步游，以运动活力点燃新春年味 [8]

行业整体趋势与宏观数据 - 交通运输部预测2026年春节9天假期日均全社会跨区域人员流动量或创春节假期新高，日均人员流动量将达到2.99亿人次 [2] - 国际旅游行业媒体评价2026年中国春节有望成为近年来最热闹、最令人期待的旅游季，亿级规模的集中出行潮是旅游业发展和经济增长的重要引擎 [8] - 春节假期期间，外国游客入境游增长显著，使用非中国护照预订国内航班的数量同比增长两成，外国客人足迹遍布102个中国城市 [12] 文旅消费市场表现 - 商务大数据显示，2月15日酒店住宿交易额增长32.7%，租车订单量增长54%，冰雪游消费增长1.2倍，避寒游消费增长68% [1][7] - 2月15日，商务部重点监测的78个步行街（商圈）客流量、营业额比去年春节假期第一天分别增长23.2%、33.2% [4] - 春节前夕，文化和旅游部启动2026年全国春节文化和旅游消费月，各地举办约3万场次文旅消费活动，发放超3.6亿元消费券等消费补贴 [1][10] 民俗文化与“国潮”消费热点 - 在飞猪平台上，今年春节假期灯会、庙会、游园会等民俗活动的搜索热度同比提升117%，包含民俗、非遗体验在内的旅行搜索热度同比增长超60% [1][4] - 平台数据显示，灯会、庙会、游园会等非遗民俗活动搜索热度同比提升超100% [2] - 行业观察认为，中华优秀传统文化引领“新国潮”，消费市场掀起“中国风”，国风国潮成为游客特别是年轻人的“顶流审美” [4] 区域与细分市场动态 - 冰雪游市场表现强劲，吉林省吉林市中旅松花湖度假区酒店平均入住率达90%以上 [7] - 避寒游市场活跃，广西南宁青秀山风景区初一初二入园游客量累计突破35万人次 [6] - 海南迎来自贸港全岛封关运作后的首个春节假期，据预测全省出入境人员将达7.93万人次，日均约0.88万人次，较去年同期增长24.1% [7] - 红色旅游升温，2026年适逢红军长征胜利90周年，贵州遵义会议纪念馆假期前三天累计接待游客6.6万人次 [9] 产品创新与业态融合 - 文旅与商业、体育、健康、交通等多业态融合趋势明显，行业积极培育消费新场景，丰富沉浸体验、数字艺术、度假休闲、红色旅游等业态 [11] - “科技+文旅”深度融合，例如江苏无锡拈花湾景区通过2000架无人机表演与烟花秀结合，用科技赋能文化，打造沉浸式视觉盛宴 [10] - 企业推出主题产品迎合市场，如北京稻香村零号寻宝馆推出“骏马踏福”系列现烤糕点等多款以马为主题的新品，假期客流量达到平日两三倍水平 [3] 公司/景区具体表现案例 - 北京隆福寺街区、北京稻香村零号寻宝馆等地点因浓厚年味和特色产品吸引大量游客，客流量显著增长 [3] - 广西南宁青秀山旅游公司旗下青秀山风景区在春节初一初二实现入园游客量累计突破35万人次，迎来新春“开门红” [6] - 江苏无锡拈花湾景区通过科技升级核心演艺项目，旨在让东方美学在数字光影中“活”起来，提升游客体验 [10]

行业趋势：文旅产业融合创新 - 文旅行业正通过“文化IP+科技”的模式打造新型消费场景，例如江苏盐城珠溪古镇围绕本土文化IP策划“奇镜春光，年来珠溪”主题盛宴，用科技为传统年俗注入新意[1] - 沉浸式与互动式体验成为文旅项目吸引客流的关键，古镇通过主题花灯、3D塔身投影、高空特技和实景灯光秀营造出沉浸式光影幻境，并辅以非遗巡游、古风演艺等特色活动[3] - 跨地域文化元素的融合与水下场景创新成为产品差异化亮点，广州海洋世界将岭南醒狮、敦煌飞天舞蹈与英歌舞等元素结合，在水下进行别样国潮演绎[3][5][7] 公司/项目运营：具体活动内容与形式 - 科技应用具体体现在使用机器狗化身舞狮健将演绎传统狮舞，以及通过3D投影和实景灯光秀讲述光影故事，使古老技艺焕发未来光彩[1][3] - 传统民俗表演以创新形式呈现，包括广东潮汕英歌舞队绘脸谱、穿戏服、持短木槌随鼓点敲击，以及表演者怀抱琵琶潜入水中重现敦煌飞天神韵[5][7] - 活动设计注重节目联动与氛围高潮，例如敦煌飞天舞者与水下醒狮联动共舞，醒狮口中吐出“马上有福”条幅向观众献上新春祝福[7]

春节假期文旅活动概况 - 多地举办丰富多彩的特色活动，人们在欢声笑语中感受传统年俗，乐享美好生活 [1] - 相关活动最长将持续至3月底，为市民游客打造“一站式”京西年味体验 [5] 北京模式口历史文化街区活动 - 街区推出新春嘉年华活动，融合传统民俗和新潮玩法 [1] - 街道两侧摊位有糖人、年糕等特色美食和玩偶，吸引游客驻足 [3] - 模式口公园上演原创民俗贺岁剧，融合磨石、驼铃、电灯元素与中幡、舞狮、鼓舞等经典技艺，邀请市民游客沉浸式体验 [3] - 现场推出集章打卡、福乐互动环节，游客收集马年吉祥寓意印章，演职人员扮演匠人、商旅等角色与游客互动 [3] 西安科技馆活动 - 2026年春节假期，不少家长带孩子来到科技馆，在探索与互动中度过春节 [5] - 馆内有机器人娴熟演奏架子鼓，人工智能科技体验展区有与机器人下围棋、科学小实验等活动 [7] - 2026年春节期间，300多场科普活动轮番登场，成为亲子游热门目的地 [7] - 正月初一和初二，累计接待游客超过3万人次，比2025年同期增长大约5% [8] 山西壶口瀑布景区情况 - 大年初一以来，景区客流骤增，日客流量超过1万人次 [8] - 瀑布水量保持在每秒800立方米左右，形成绵延数百米的壮美瀑布，水雾形成绚丽彩虹 [8] - 春节期间增加非遗表演、黄河大合唱等活动，为应对客流高峰，景区增加工作人员，加强秩序维护和安全保障 [10] 山东特色文化活动 - 曲阜鲁源村用数字光影技术，创新推出《浮光琉璃台》大型火秀演出，包含火刀武术、打铁花、火流星等表演 [10] - 临沂河东区大型实景演出《国士·捍山河》吸引了4000多名来自全国各地的游客共同观看 [12] - 临沂打造了百余场演出，节日期间连续上演 [12] 江西传统民俗活动 - 进贤县前坊镇西湖李家村村民舞起历史悠久的板凳龙闹新春，祈求风调雨顺、五谷丰登 [12] - 舞板凳龙是世代相传的传统民俗，每年正月全村自发参与 [12] - 晚上7时，由300多位村民抬着的600多米的板凳龙开始走村串户巡游，随后进行盘龙表演，灯光与夜色交相辉映 [14] 四川新春活动 - 广安华蓥山广场有气势磅礴的舞龙舞狮表演，32台装饰一新的滑竿由96名表演者抬扶前行，演绎独特民俗风情 [18] - 遂宁凤凰栖景区有东北冰雪元素与马年文化主题打造的打卡点，一步一景 [18] - 公园内的村糖会集市有东北“年味坊”展位汇聚20类东北美食特产，以及川渝特色美食展位，成为“南北过大年”新春游园会 [18] 宁夏冰雪旅游 - 春节期间，冰雪游受市民游客青睐 [21] - 固原市泾源县六盘山脚下的大型雪场迎来春节访客，可进行专业滑雪及滑雪圈等娱乐活动 [23] - 雪场为丰富春节游玩体验，对硬件设施进行了升级 [23]

春节节庆活动与消费市场 - 四川宣汉举办融合科技与民俗的新春文化汇演 使用2000架无人机进行灯光表演 并呈现土家摆手舞 传统舞龙 板凳龙 川剧变脸等多项非遗技艺 有效带动了周边消费 [3] - 广元旺苍县举行民俗展演 国家级非物质文化遗产旺苍端公戏登场 表演包含过刀桥 上刀山等惊险特技 宜宾翠屏区社区举办暖街烟火集年货节 居民参与写春联等活动增进邻里情谊 [5] - 江苏盐城亭湖区黄尖镇潮间带艺术村推出新春文旅系列活动 传统年俗与现代文旅场景深度融合 活动包含民俗展演 非遗体验 新春大集与惠民消费 以文旅融合激活年味并激发乡村文旅消费活力 [8][10] 年货与花卉市场供销情况 - 广西南宁上海路年货一条街年味浓厚 红灯笼 中国结 对联等新春装饰品整齐摆放 商家推出各式马元素装饰品 广西花鸟交易市场迎春花市有数百种春季花卉吸引市民挑选 [6][8] - 大连年货市场人头攒动 辽渔国际水产品市场人声鼎沸 交易大厅内本地海参 鲍鱼 带鱼 扇贝及国际市场的帝王蟹 龙虾 三文鱼等水产品货源充足 [10][11] - 大连甘井子区周水子花木里花卉市场有数万盆鲜花争奇斗艳 市民家庭前往选购心仪花卉 [12]

活动概览 - 由锦江区主办的“骏马迎春·熙市纳福”主题春市活动将于2月16日至3月3日举行 [3] - 活动以春熙路特色IP“春熙六宝”为核心，串联打造六大核心打卡点位与九处隐藏惊喜点位 [3] - 活动旨在深度融合非遗、智能科技与传统新春民俗，以IP为文旅纽带焕新潮流活力与非遗匠心 [3] 活动内容与路线 - 活动特别打造“商圈福运线”和“圈外寻福线”两条特色打卡路线 [3] - “商圈福运线”聚焦春熙路核心区域，包含四大核心点位 [3] - 点位一为机器人快闪店，提供与智能机器人的趣味互动 [3] - 点位二为银河太空舱快闪店，打造沉浸式“太空年味站” [3] - 点位三为首发春熙快闪店的“AI黑科技体验空间”，陈列30余款前沿科技产品供体验 [3] - 点位四为中江“5518”挂面非遗市集小站，融合“春节打卡+非遗体验+年货选购”[3] - “圈外寻福线”包含三大点位，实现体验升级与文化联动 [4] - 点位一为机器人大世界一期，带来升级后的智能互动体验与更丰富的互动玩法 [4] - 点位二为成都市内免税店，为新春采购提供便利选择 [4] - 点位三为十二月市博物馆，推出非遗专题打卡活动，可探寻老成都商贸历史 [4] 参与方式与运营细节 - 市民游客可前往春熙路“遇见国宝”服务台免费领取打卡地图参与 [4] - 活动每日打卡体验开放时间为10:00至20:00 [4] - 福利兑换时间与打卡体验时间同步 [4]

活动概况 - 2026宛平新春戏曲梨园庙会于2月15日至2月23日在北京市丰台区宛平城举办 [1] - 活动以“戏曲+国潮+沉浸互动”为核心，旨在打破传统庙会边界，将宛平城与卢沟桥打造为流动剧场 [1] - 活动通过百余场高品质演艺、NPC互动、古今市集、特色展览等内容，营造一步一景、步步有戏的体验 [1] 核心内容与演艺亮点 - 戏曲演出贯穿全程，中国评剧院、北京京剧院、北京市曲剧团、北方昆曲剧院四大专业院团齐聚，带来《牡丹亭·游园》、《花为媒》、《正红旗下》、《茶馆》等经典剧目 [3] - 打造“街头即戏台”的无边界赏戏体验，演员身着戏服在主街巡游，表演包括川剧变脸、英歌舞等 [3] - 设置《宛平戏梦风华录》沉浸式演绎互动，游客可邂逅“吴承恩”、“孙悟空”等历史人物或文化形象 [4] - 设置“有你就有戏·全民秀场”零门槛舞台，通过NPC引导与戏曲道具吸引市民自发登台表演 [4] 沉浸式体验与夜间活动 - 活动设置多处打卡装置，沉浸感十足 [4] - 夜幕降临后，宛平城内外有写有“福”字的千余盏彩灯同时亮起 [5] - 西南垣城墙上举办夜间光影秀，初一至初七每晚呈现不同主题 [5] - 设置“时空隧道”作为古今交界入口，运用光影渐变和国风音效营造穿越仪式感，隧道连接“浮生镇”沉浸式剧场，演员与游客即时互动触发剧情 [5] 互动游戏与商业布局 - 推出“新春限定版通关文牒”早鸟礼包，包含宛平城墙门票、新春祈福牌及三大特权，游客可打卡数十个宝藏点位集章抽奖并解锁商户折扣 [5] - 上线“全城寻马”寻宝游戏，游客通过寻找“毛绒小马”、打卡商铺、与NPC互动或与马元素合影等方式完成任务，可兑换马年文创礼品并解锁西南垣城墙体验区 [7] - 庙会共招募百余家商户，涵盖餐饮、文创、餐车、在地商户及品牌快闪店 [8] - 九省荟萃的美食市集让游客一站式品尝各地风味 [8] - 有摊主表示庙会期间每天能卖出上百份马年文创礼盒 [8] 区域联动与整体规划 - 该庙会是“丰宜福台 马跃新程”2026年新春文商旅体展系列活动的重点活动之一 [10] - 丰台区围绕“我在丰台过大年”打造“六大主题板块+六条特色旅游线路+六项重点活动”，涵盖庙会市集、年宵花卉、冰雪嘉年华、年货购物、文博展览、文艺演出等多个领域 [10] - 六条新春主题旅游线路串联丰台资源，包括“两园一河·时光漫步”、“梨园庙会·宛平有戏”、“花香蜜语·灯火阑珊”、“冰雪奇缘·活力趣玩”、“马越千年，京彩奇妙”和“萌宠相伴·温馨之旅” [11] - 同期其他活动包括玉泉营花卉嘉年华、“2026京彩新春彩灯嘉年华”、王佐欢乐冰雪季、大葆台遗址博物馆与北京汽车博物馆的文化活动，以及长辛八点半剧场和丰台区文化馆的演艺惠民活动 [10]

活动概况与目的 - 2026年2月15日，银川市在机场启动为期两天的“来银川过大年”商文旅酒新春迎客活动 [1] - 活动旨在将交通枢纽打造为“城市文化会客厅”，是“商文旅酒”融合发展的实践探索 [1] - 该活动是“来银川过大年”品牌推广的具体举措，也是当地探索“商文旅农体酒”多元融合的尝试 [6] 活动形式与内容 - 活动以葡萄酒品鉴、农特产品展销、新春快闪为主要形式 [1] - 现场有身着特色服饰的舞者与文旅推介官通过互动表演传递节日氛围 [3] - 活动现场集中展示了贺兰山东麓葡萄酒、枸杞等“银川好物”，并提供鲜奶、八宝茶、枣啤等农特产品体验 [5] 市场推广与消费刺激措施 - 春节期间，银川共推出184场新春促消费活动 [6] - 当地发放了350万元文旅消费券，以助力冬季文旅市场升温 [6] - 公司表示将继续深化“文旅+”模式，丰富旅游产品供给，提升服务品质，努力实现“流量”向“留量”的转变 [6] 消费者反馈与体验 - 有游客表示刚下飞机就体验到热牛奶、醇香葡萄酒和特色表演，感觉贴心 [3] - 有返乡旅客在品鉴后表示家乡的葡萄酒最对味 [5]

陕西文旅新春活动总体策略 - 以“陕味中国年”为核心，深度融合“三秦四季”冬季文旅特色，构建关中、陕北、陕南全域联动、多点绽放的新春文化矩阵 [1] - 活动涵盖精品文艺演出、群众文化活动、非遗体验展示等多元业态，旨在精准契合群众对节日文化的多元期盼 [1] 科技赋能与特色活动 - 西安市聚焦“长安灯会”核心IP，联动城墙、大唐芙蓉园、诗经里三大景区举办灯会，放大“西安年・最中国”品牌影响力 [2] - 西安白鹿原影视城组织500人NPC全景互动，日场有社火、英歌舞、机器人舞狮PK，夜场有非遗打铁花与光影秀 [2] - 咸阳引入VR与光影秀，与秦腔、皮影戏等民俗同场演出 [2] - 榆林市将举办2026全国秧歌展演，引入机器人秧歌队，实现“千年民俗+人工智能”的碰撞，邀请38支队伍约3000名演员，以及20个机器人和20个机器狗队伍参演，并组织焰火和无人机表演 [2] 交通与区域旅游线路 - 西延高铁开通运营为新春文旅市场注入强劲动能 [3] - 延安市举办第43届“延安过大年”活动至3月3日（正月十五），开展腰鼓秧歌汇演、陕北说书新春专场等活动 [3] - 延安发布冬季八条精品旅游线路，串联红色旧址、历史遗迹、自然奇观等，涵盖红色体验、黄河文化、寻根祭祖、峡谷探秘、冰雪度假等多个主题 [3] 文化场馆与展览活动 - 陕西省图书馆三馆区将举办特色活动31项约46场次，内容涵盖数字阅读、特色书展、非遗体验等，“陕图讲坛”推出“对联溯源”系列主题 [4] - 省文化馆举办“骏驰艺境福耀三秦”2026陕西省春节艺术作品展，展示书法、楹联、木版年画、剪纸等传统艺术作品，并举办第二届非遗文创设计大赛成果展，体现“国潮”风格 [4] - 省美术博物馆推出“博物馆里过大年”系列，包括《丘壑藏幽——赵益超、张明堂捐赠作品精选展》和《南吉北祥——陕西凤祥·苏州桃花坞木版年画新春展》两个跨年大展 [5] 非遗体验与市集活动 - 全省将开展210项非遗体验展示活动，省文化和旅游厅在省文化馆曲江馆区设置特色年货和“非遗工坊”2个专区 [7] - 西安市举办大唐通易坊新春非遗市集，采取“多点舞台+集中展演”模式，打造沉浸式年集 [7] - 咸阳市举办非遗嘉年华，集中展示锣鼓、秧歌、戏曲等非遗项目 [7] - 铜川市以“奔马赏年俗”为主题，举办社火展演、木版年画展等活动，并在照金国际滑雪场举办“雪地非遗范儿”互动活动 [7] - 延安市以重点景区街区为核心，举办花灯映彩、国潮巡游、非遗焰火等活动 [7] - 汉中市围绕“中国年・汉中过”主题，组织龙江舞龙、汉调桄桄、略阳羊皮鼓舞、勉县五节龙等巡游展演 [7] 电影消费与惠民活动 - 2026春节档电影涵盖喜剧、动作、动画、科幻等类型，包括《惊蛰无声》、《镖人：风起大漠》、《飞驰人生3》、《星河入梦》等影片 [7] - “光影贺新春陕耀中国年——陕西2026跟着电影过大年”惠民观影活动启动，通过优质影片供给、多元惠民举措激活消费潜力 [8] - 活动将持续覆盖春节档核心周期，除跨界权益补贴外，还将面向老年人、残疾人、基层工作者等特殊群体推出专项购票优惠 [8]

核心观点 - 淇县朝歌老街通过融合现代光影科技、沉浸式实景演出、非遗手工艺及地方美食，成功将静态历史文化资源转化为动态的、可参与的当代文旅体验，实现了传统街区的活化与“不老” [1][2] 文旅活动策划与内容 - 活动以“淇遇朝歌·梦幻老街”新春游园荟为主题，从2月14日持续至正月十六，是淇县2026十大新春文旅活动的起点 [1][2] - 核心演艺项目为大型行进式实景演出《朝歌·封神幻舞》，近30名演员穿行于街巷，打破舞台边界，使游客成为剧情的一部分 [1] - 在文昌阁运用楼体灯光秀，以古老砖木结构为幕布，通过现代光影技术展现“大商朝歌”、“卫都风云”等历史画卷，使静态建筑焕发动态生命力 [1] 游客体验与参与度 - 游客通过跟随演员行进、观看表演，获得了深度沉浸式体验，有游客表示“我们也成了让老街‘活’起来的一分子” [1] - 来自新疆的游客反馈，此处的殷商历史呈现是“流动的”，不同于课本的“静态”印象，提升了文化感知的生动性 [1] 商业业态与非遗传承 - 街区沿线设有40余个摊位，形成了微缩的市井生态，涵盖非遗手工艺与地方美食 [2] - 非遗摊位展示如朝歌糖画等老手艺，手艺人认为老手艺以新方式陪伴当代人生活 [2] - 美食摊位如宋爻烩菜，以热气蒸腾的香气连接游客味蕾与年味记忆 [2] 发展理念与行业启示 - 朝歌老街的实践诠释了一种发展理念：对历史文化的真正保护并非封存，而是让其持续生长在当代生活的脉搏中 [2] - 街区通过科技注入、沉浸式参与、可触摸的非遗和可品尝的传承，证明了其“不老”的青春与持续吸引力 [2] - 整个街区被比喻为一本不断被续写的历史书，每一次传统与当下的碰撞都是其生生不息的新篇章 [2]