行业概况 - 阿胶是马科动物驴的干燥皮或鲜皮经过煎煮、浓缩制成的固体胶，主要成分包括蛋白质、氨基酸、微量元素及多糖类，具有补血止血、滋阴润燥等功效，药食两用[1] - 阿胶产品分为三类：阿胶药品（国药准字批文）、阿胶保健品和阿胶食品[2] - 产业链以驴养殖为核心，上游为养殖行业，中游为阿胶生产和加工，下游为药品批发、零售药店、电商平台等销售渠道[4][5] 行业生命周期 - 国内阿胶厂超过200家，竞争加剧，产品从药品、保健品扩展至零食等细分领域，行业处于成长期[6] - 随着经济水平提高和保健意识普及，市场空间增大，技术日趋成熟[6] 行业政策背景 - 国家重视阿胶产业发展，扶持中医药传统文化传承与现代化，鼓励技术创新、质量标准化和品牌保护[8] - 山东省作为阿胶产业大省，出台专项政策支持全链条升级、文旅融合及智慧监管，其他省份通过畜牧业补贴或扶贫项目支持驴规模化养殖[10] 行业发展现状 - 东阿阿胶产量从2019年的7460吨增长至2024年的13768.84吨[13] - 2024年中国阿胶行业市场规模约为291亿元，居民可支配收入增长和健康意识增强推动行业扩大[16] 行业竞争格局 - 东阿阿胶和福牌阿胶占据大部分市场份额，2024年前三季度东阿阿胶市场份额达70%，福牌阿胶占10%，行业呈双寡头格局[20] - 山东省阿胶加工能力占全国80%，东阿阿胶、福牌、宏济堂等龙头企业均位于山东[21] - 华东地区阿胶消费占全国比重超50%，华中、华南和华北地区占比10%~14%[24] 行业发展趋势 - 养生群体年轻化推动受众扩展，直播电商等新型渠道有望进一步扩大市场规模[28] - 产品向高端化、差异化发展，阿胶品系从中低端区域型滋补品转向中高端全国型滋补品[28] - 行业竞争加剧，东阿阿胶毛利率高达63%，吸引同仁堂、太极集团等重磅企业进入市场[28] 行业发展前景 - 阿胶保健品和食品需求提高，女性保健意识增强，直播电商渠道快速发展，预计2030年市场规模接近400亿元，年均复合增长率5.3%[29]

公司产品策略 - 坚持"配方独特 选料上乘 工艺精湛 疗效显著"的制药特色 持续关注市场需求变化 [2] - 筛选临床价值高 用户粘性好 市场需求长期看好的单品组成产品矩阵 [2] - 推出"御药300"系列 六味地黄丸系列 儿药系列 阿胶系列等核心产品线 [2] 传统中药业务 - "御药300年"传承系列包含24个中成药品种和10个滋补膏方品种 [6] - 京制牛黄解毒片 六味地黄丸等经典药品获得消费者高度认可 [8] - 通过历史名药经方展现中医药文化传承脉络 [6] 大健康创新业务 - 开发同仁堂个性化皮肤测试仪 采用5颗高清摄像头和结构光技术实现25秒全脸扫描 [10] - 旗下麦尔海生物推出本草化妆品系列 包括美白润肤面贴膜 防脱固发洗发露等产品 [12] - 本草之约香产品系列包含五大系列100余单品 涵盖燃香 冷香 精油香薰等类型 [16] 非药板块布局 - 发展阿胶食品 健康饮品 健康食品等大健康产品群 [12] - 食用阿胶采用三闷三晾传统工艺 枇杷果肉饮料含30%以上原浆 [12] - 开发御300手作制香礼盒 苏合悦馨冷香饰品等文创产品 [14] 技术融合创新 - 将AI智能科技与传统中医药有机结合 [8] - 制药工艺与制香"非遗"技艺相结合 开发具有安神 静心功效的香产品 [17] - 苏合悦馨系列基于经典苏合香丸配方改良而成 [16]