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老铺黄金出海“首战告捷”:客流强劲,95%为本地顾客,每小时成交4-10张订单
华尔街见闻· 2025-06-26 19:34
新加坡滨海湾金沙店运营表现 - 新加坡滨海湾金沙店人流络绎不绝,转化率高达95%以上,每小时成交4-10张订单 [1][3] - 周末排队时间达2-3小时,工作日排队1-1.5小时,平均每位顾客停留1小时深入了解品牌和产品 [3] - 客户构成中95%为本地顾客,其中50%为居住在新加坡的华人,40%为新加坡本地人,5%为马来西亚人 [4] - 90%的顾客是首次接触老铺黄金品牌,被其设计、工艺和产品象征意义吸引 [4] 产品定价与服务标准 - 新加坡店产品定价与国内基本一致,除两款新加坡独有的"十字架吊坠"外,其他产品单价差异仅在0.1%-0.9%之间 [5][12] - 店铺提供约10%的开业折扣和附加礼品,与国内店铺促销力度相当 [5] - 新加坡店完全复制了国内精品店的服务标准,包括训练有素的销售顾问、VIP房间、优质茶点服务及英语服务 [8] 门店战略与扩张计划 - 门店选址位于MBS赌场正对面,毗邻多家奢侈品牌,营业至深夜以应对超高客流 [10] - 品牌计划在新加坡设立独立会员系统,并为大陆客户保留5%折扣权利 [10] - 截至2025年,老铺黄金共有40家已开业门店,5家在建门店,北京拥有最多门店(13家) [10] 财务预测与业绩表现 - 摩根大通将老铺黄金2025年收入预测从199.73亿元人民币上调至216.91亿元,2026年从280.61亿元上调至311.84亿元 [13] - 预计2025年公司销售额和盈利将分别增长155%和181%,净利润率将提升1.9个百分点 [13] - 同店销售增长预计达到115%,门店扩张预计增长22% [13] - 2025-2027年销售额和净利润复合年增长率分别达到68%和76%,盈利预测上调11-13% [2] 股价表现与市场反应 - 截至6月25日,老铺黄金股价为868.5港元,年初至今涨幅高达259% [15] - 摩根大通将老铺黄金目标价从1149港元上调至1249港元,维持增持评级 [2]