品牌虚拟形象发展现状 - 蜜雪冰城虚拟形象雪王与周大生跨界联动推出雪王吊坠、转运珠等饰品获得高好评度[1] - 2021年前后天猫、花西子、伊利、麦当劳等品牌密集推出虚拟形象但多数未能持续运营[3][6] - 头部虚拟偶像翎2021年商业表现亮眼，合作包括Vogue me、Keep、百雀羚等10+品牌[6] 虚拟形象成功要素 - 雪王通过"线下人偶互殴"、"黑化雪王"等整活视频建立反差萌形象，抖音单条视频获70.9万点赞[10] - 多邻国虚拟形象多儿以"疯鸟"人设出圈，2023年策划"官宣去世"等荒诞营销事件[11][12] - 蜜雪冰城持续7年运营雪王IP，推出音乐节、动画、文创等衍生内容，上市敲钟仪式采用雪王形象[16] 虚拟形象商业价值 - 雪王520营销视频采用《神话》BGM成为抖音点赞最高内容，带动周大生联名饰品热销[11][17] - 《和平精英》虚拟代言人吉莉2022年与YSL推出七夕礼盒，2023年担任中国李宁虚拟模特[18][19] - 成功的虚拟形象需匹配品牌基因（如蜜雪冰城平价路线对应雪王土味人设）并具备长线运营规划[21] 行业趋势变化 - 虚拟形象营销从形式贴近转向情感共鸣，雪王通过持续互动建立"活人感"[9][10] - 2020年中国偶像产业规模达1300亿元，推动虚拟偶像商业化进程[6] - 新一代虚拟形象更强调网感与互动性，传统保守的营销思维导致早期虚拟形象快速失效[7][9]