港股市场表现 - 中芯国际二季度纯利同比下降19.5%，预计三季度收入环比增长5%至7% [1] - 赤峰黄金在老挝发现富含金的斑岩型金铜矿床，上半年纯利预计增长超50% [1] - 汇量科技受益于移动广告平台Applovin Q2业绩超预期，程序化广告未来五年保持高增长 [1] - 美高梅中国中期利润同比减少11.3%，主要因经营成本上升及汇兑亏损增加 [1] - 国富氢能与德国Hemtron GmbH合作推动欧洲液氢基础设施建设，早盘涨超9% [2] - 和黄医药中期营收同比下滑9.2%，出售合资股权带动纯利增长超16倍 [2] - 加密货币ETF及相关概念股上涨，因美国允许加密货币进入401K退休储蓄计划，潜在资金规模达12.5万亿美元 [2] - 北海康成-B累计涨幅接近900%，维拉苷酶β有望在国内戈谢病治疗市场站稳脚跟并出海 [3] - 蒙古焦煤预计上半年亏损1500万至2500万美元，去年同期净利润为1.33亿美元 [3] - 中联重科7月挖掘机销量同比增长25.2%，参与雅鲁藏布江下游水电工程 [3] 美股市场表现 - Lyft Q2营收及总订单量略低于预期，预计三季度总预订量增长13%至17% [4] - E.l.f. Beauty Q2净利润同比下降30%，未提供全年收入指引 [4] - 爱彼迎Q2营收31亿美元超预期，但下半年增长率承压 [4] - 台积电有望豁免美国半导体关税，因在美国设厂 [5] - 百度计划推出新推理模型及文心一言5.0 [5] - 文远知行获批在北京开展夜间自动驾驶测试 [5] - 中通快递受益于广东快递行业底价上调0.4元 [5] - 爱奇艺寻求在港二次上市，计划融资3亿美元 [5] - 飞塔信息Q2营收16.3亿美元同比增长14%，但保守业绩指引引发担忧 [6] - 多邻国Q2营收2.523亿美元同比增长41%，净利润4480万美元远超预期 [6] - 卡骆驰预计Q3营收下降9%至11%，受关税负面影响 [6] - AppLovin Q2收入12.59亿美元同比增长77%，纯利8.2亿美元同比飙升164% [7]

瑞幸与多邻国联名营销事件 核心观点 - 瑞幸咖啡与多邻国通过拟人化联名活动打造"活人感"营销 将商业合作转化为全网热议的"情感连续剧" 实现破圈传播[3][11][38] - 联名周边"屁屁杯"上线8小时内售罄 话题阅读量超2 2万次 形成现象级传播效应[25][69][70] - 活动吸引伊利 安慕希 海尔等30+品牌主动参与互动 创行业联名活动规模纪录[6][58][60] 营销策略分析 - **拟人化叙事**： - 设计"从恋爱到结婚"完整剧情线 发布18条动态及短剧《偶们结婚鸟》强化故事性[12][14] - 设置"首席幸运官"与"首席劝学官"角色 结合双方品牌特性[16][17] - **用户共创机制**： - 开放婚礼赞助商征集 吸引品牌自发加入讨论[56][58] - 通过弹幕评论引导网友玩梗 如"八黎世家""重婚罪"等话题[8][36][41] 传播效果 - **跨平台覆盖**： - 在13:14时段投放全国商圈大屏广告 结合时间梗强化记忆点[31] - 联名话题在小红书 微博等平台形成二次创作热潮[75][76] - **竞品互动**： - 通义APP等"前任"品牌制造冲突剧情 推动话题持续发酵[43][44][51] - 库迪咖啡误入讨论 显示活动渗透至竞品用户群[75] 产品转化 - 推出限定产品"绿沙沙拿铁"作为"爱情结晶" 提前2天预热[27][29] - 联名周边包含ASMR开箱视频等沉浸式体验内容 提升购买欲望[15][69] 行业影响 - 打破品牌传统高冷形象 建立"接地气"沟通范式[76] - 验证"连续剧式营销"对Z世代用户的吸引力 日均互动量达1 6万次[26][68]

品牌虚拟形象发展现状 - 蜜雪冰城虚拟形象雪王与周大生跨界联动推出雪王吊坠、转运珠等饰品获得高好评度[1] - 2021年前后天猫、花西子、伊利、麦当劳等品牌密集推出虚拟形象但多数未能持续运营[3][6] - 头部虚拟偶像翎2021年商业表现亮眼，合作包括Vogue me、Keep、百雀羚等10+品牌[6] 虚拟形象成功要素 - 雪王通过"线下人偶互殴"、"黑化雪王"等整活视频建立反差萌形象，抖音单条视频获70.9万点赞[10] - 多邻国虚拟形象多儿以"疯鸟"人设出圈，2023年策划"官宣去世"等荒诞营销事件[11][12] - 蜜雪冰城持续7年运营雪王IP，推出音乐节、动画、文创等衍生内容，上市敲钟仪式采用雪王形象[16] 虚拟形象商业价值 - 雪王520营销视频采用《神话》BGM成为抖音点赞最高内容，带动周大生联名饰品热销[11][17] - 《和平精英》虚拟代言人吉莉2022年与YSL推出七夕礼盒，2023年担任中国李宁虚拟模特[18][19] - 成功的虚拟形象需匹配品牌基因（如蜜雪冰城平价路线对应雪王土味人设）并具备长线运营规划[21] 行业趋势变化 - 虚拟形象营销从形式贴近转向情感共鸣，雪王通过持续互动建立"活人感"[9][10] - 2020年中国偶像产业规模达1300亿元，推动虚拟偶像商业化进程[6] - 新一代虚拟形象更强调网感与互动性，传统保守的营销思维导致早期虚拟形象快速失效[7][9]