零糖可乐
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消费降级中的赢家!可口可乐精准收割穷人群,靠三招绝地反杀
搜狐财经· 2025-10-23 21:55
整体财务表现 - 3Q25实现表观营收124.6亿美元,同比增长5.1%,小幅超出市场预期 [1] - 内生营收同比增长6%,浓缩液销量同比持平 [1] - 核心经营利润率达到32%,超出市场预期 [9] 营收增长驱动因素 - 通过提升高单价产品(如零糖可乐、功能性健康饮品)在产品组合中的占比,浓缩液价格同比增长6% [3] - 在拉丁美洲、印度等市场推出单次购买价格更低的小罐装和环保包装,以吸引价格敏感型消费者 [1][3] - 无糖可乐同比高增14%,连续五个季度保持双位数以上增长,增速远高于经典可乐(同比增长1%)和其他碳酸饮料(同比下滑1%) [5] 各地区市场表现 - 亚太地区实现营收15.1亿美元,同比增长11% [3] - 中国地区受益于旺季冷柜加速投放和精细化渠道拓展,整体表现较二季度环比明显改善,销量亮眼 [3][5] - 东南亚地区因夏季遭遇反常寒冷天气和飓风影响,成为亚太地区的主要拖累 [5] 产品组合与健康化战略 - 健康相关品类包括即饮茶、运动饮料、超滤牛奶表现出色,远超行业平均水平 [7] - 超滤牛奶Fairlife凭借高钙、高蛋白、低乳糖等优势保持强劲增长,处于供不应求状态 [7] 盈利能力与成本控制 - 毛利率同比提升0.8个百分点,达到61.5%,得益于核心原料价格走低和产品结构提升 [7] - 整体费用率小幅下滑1.7个百分点至29%,得益于将AI运用到广告、生产、物流、客户运营等流程,改善了时间效率和成本结构 [9] 未来战略方向 - 公司将继续延续"De-averaging"思路,利用AI作为辅助针对不同区域、不同渠道进行精细化运营 [11]