中秋、国庆双节临近，全国消费市场热度持续攀升，节日礼盒作为核心消费品类，凭借场景刚需属性， 成为当前市场中的突出板块。当下，消费者选购逻辑已明显转向理性，"品质可靠、性价比优、价值匹 配"成为核心考量；与此同时，国潮元素赋能与老字号"守正创新"，让经典款产品持续走俏，共同勾勒 出双节消费市场的鲜明特征。 国潮老字号：守正创新契合消费理性 国潮老字号将文化元素融入产品核心，让"国潮"不止于表面符号。青岛啤酒在礼盒设计中，将百年品牌 底蕴与国潮美学结合，白啤组合装三色礼盒、鸿运当头礼盒等产品通过色彩搭配与视觉设计传递中式审 美，使礼赠兼具品质感与文化氛围；北京稻香村则更进一步，将中秋民俗与地域文化注入产品——现 烤"月亮饼"缀满桂花云纹、内藏流心奶黄馅，"福兔饼"以玉兔造型呼应传统节日，"京韵中轴"礼盒更以 中轴线文化为内核，让消费者在选购中感受文化魅力。 品质坚守是两大品牌赢得市场的基石。青岛啤酒经典系列传承百年酵母菌株与德国传统酿造工艺，经典 1903采用两段法低温慢酿突出麦香，原浆遵循"不过滤、不稀释、不杀菌"原则还原本真风味，全环节严 格把控确保品质稳定；北京稻香村则坚守传统糕点工艺，提浆月饼的扎实、翻毛 ...

双节消费市场特征 - 中秋国庆双节临近 全国消费市场热度持续攀升 节日礼盒作为核心消费品类凭借场景刚需属性成为突出板块[1] - 消费者选购逻辑明显转向理性 品质可靠、性价比优、价值匹配成为核心考量[1] - 国潮元素赋能与老字号守正创新让经典款产品持续走俏[1] 老字号品牌市场表现 - 青岛啤酒与北京稻香村两大老字号成为节日消费市场突出代表 表现折射消费者对品质加内涵的双重追求[2] - 青岛啤酒经典8+2礼盒采用8罐经典加2罐白啤的混搭组合 满足家庭聚餐不同口味偏好与走亲访友需求[4] - 白啤组合装三色礼盒包含白啤、桂花味白啤、樱花味白啤 精准契合年轻消费者新鲜体验与颜值消费需求[4] - 北京稻香村推出京韵中轴礼盒以绘画呈现北京中轴线地标与古都秋景 内装10种经典月饼[6] - 锦雅逸月礼盒通过烫金工艺还原传统庭园意境 搭配玉兔流沙冰箱贴增添实用价值[6] 产品策略与创新 - 青岛啤酒针对不同场景推出细分礼盒：经典礼盒适配欢聚场景 纯生礼盒贴合健康需求 奥古特礼盒彰显高端格调 原浆礼盒依托冷链直送7天鲜饮的稀缺特性[6] - 两大品牌礼盒均践行简约设计 青岛啤酒保留经典视觉元素融入节日风格 北京稻香村以文化内涵加实用周边提升性价比[6] - 青岛啤酒将百年品牌底蕴与国潮美学结合 通过色彩搭配与视觉设计传递中式审美[7] - 北京稻香村将中秋民俗与地域文化注入产品：月亮饼缀桂花云纹藏流心奶黄馅 福兔饼以玉兔造型呼应传统节日 京韵中轴礼盒以中轴线文化为内核[7] 品质坚守与工艺传承 - 青岛啤酒经典系列传承百年酵母菌株与德国传统酿造工艺 经典1903采用两段法低温慢酿突出麦香[9] - 原浆遵循不过滤不稀释不杀菌原则还原本真风味 全环节严格品控确保品质稳定[9] - 北京稻香村坚守传统糕点工艺 提浆月饼扎实 翻毛月饼酥软 自来红自来白等经典款延续百年制作标准[9] 消费趋势数据 - 72%消费者购物时优先选择经过时间检验的品牌或经典款[10] - 68%消费者认为性价比是买品质匹配价格而非最便宜的[10] - 理性消费成为主流 品质可靠价值匹配是核心诉求 推动市场从概念营销向价值竞争回归[10]