电商平台新品营销活动 - 某电商平台“汾酒官方旗舰店”正在推广一款名为“青花25花神令”的白酒新品 该店承诺消费者购买后可在两年后联系客服申请回购 回购金额为实际支付金额（不超过新品价489元）的2倍 以此计算年化收益率近50% [2] - 或受高“回报率”等因素吸引 上新6天内 该产品销量已突破千件 超一万人加购 销售表现火爆 促销页面显示该产品每日限购200个名额 总限量发货1600盒 每个ID限购一单 上新6天破千意味着每天200个的购买名额近乎满员 [2] - 店铺回购时间为2028年1月8日至2028年1月20日 回购关键条件为产品需原装未开封 包装完整 瓶身标识、防伪码清晰 无漏液、严重破损或人为损坏 必须保留原始购买订单 [2] - 店铺有权对部分异常订单执行不发货、不赔付的处理办法 异常订单情况包括同一ID、同一收货人大量下单 以及其他非正常消费需求的订单 [2] - 该产品曾于1月5日下架 客服称“回收活动结束” 但随后客服表示此前活动是“应酒厂要求暂停” 现已获酒厂许可重启 [3] 公司与经销商关系及活动背景 - 电商平台资质信息显示 该店铺经营主体为山西广聚源电子商务有限公司 天眼查APP显示该公司与山西汾酒（600809.SH）无控股关系 [3] - 山西汾酒经销商渠道相关负责人确认活动仍在进行中 并称前述旗舰店经营主体为山西汾酒电商渠道的经销商 酒品保真 [3] - 公司相关负责人表示 这次预售活动会给白酒产品搭配一个专属的收藏证书和一些年货节的周边 预售活动后 过段时间就会正式在线上去销售 [3] 公司财务与市场表现 - 山西汾酒于1994年1月上市 主营业务为汾酒、竹叶青酒、杏花村酒的生产、销售 [3] - 今年前三季度 山西汾酒总营收为329.24亿元 同比增长5% 归母净利润为114.05亿元 同比增长0.48% 较近三年两位数的同比增速已出现较大幅度下滑 [3] - 1月7日 山西汾酒股价报收177.49元/股 跌0.89% 总市值为2167亿元 [4]

促销活动核心策略 - 活动于11月11日0:00至23:59举行，提供“满99减20”全品类优惠，覆盖近万种商品，每位用户可领取三张线上线下通用的即时到账优惠券 [1] - 推出“爆品直降加码”活动，多款人气商品价格直接下调，实现“击穿价” [1][5] - 部分商品活动时间更长，从11月7日持续至12月4日，并可叠加“满99减20”优惠 [6] 重点促销商品及价格 - 鲜活海鲜类商品大幅降价，例如鲜活波士顿龙虾单只（8两至1斤）售价88元，鲜活俄罗斯帝王蟹（3-4斤）售价599元 [1] - 高端水果及酒饮提供优惠，如云南高山巨无霸蓝莓125g*6盒售价88元，青花20汾酒53度500ml售价389元 [1][5] - 生鲜食品推出特价，包括智利车厘子JJ级2.5kg、七鲜混合坚果仁510g、七鲜老汤酱牛肉500g售价49.9元等 [3][6] - 乳制品及粮油有折扣，如蒙牛特仑苏纯牛奶250ml*12、胡姬花花生油6.18L等 [5][6] 自有品牌及特色服务 - 大力推广七鲜自有品牌商品，涵盖梨汁黄桃罐头712g、大颗粒虾滑150g、奥尔良鸡翅中500g、有机山茶油2.11L等多个品类 [7] - 强调“七鲜24小时菜”服务，主打从田间到货架只需24小时的新鲜度，提供富硒蒿子杆苗、油麦菜等蔬菜 [8][9] - 突出活鱼产品“源头净化,药残严检”的安全标准，如吊水鲜活鲍鱼、鲤鱼等 [9] 渠道与用户获取 - 促销活动通过京东APP自营秒送、七鲜APP或微信小程序等多个线上渠道进行 [11] - 提供最快30分钟送达的履约服务，强调购物便利性 [11] - 针对新用户推出专享福利，包括商品低至0.01元以及前4单返券优惠最高可减77元，以吸引新客 [11]