公司业务动态 - 京东七鲜超市近期在北京和上海同步开设新店 其中北京荟聚购物中心店开业前3天客流量近15万人次 场面火爆 [1] - 公司通过线上线下融合的服务模式为消费者打造年货采购场景 线下门店提供春节福利 线上通过京东APP或七鲜小程序提供最快30分钟送达的即时零售服务 [13] - 公司依托京东超级供应链 持续为消费者提供“又好又便宜”的商品矩阵 [13] 产品与营销策略 - 公司针对春节消费旺季推出高性价比生鲜产品 例如云南高山蓝莓(69.8元/箱 125g*6盒) 红颜草莓(59.9元/kg) 智利樱桃李(149元/箱 2.5kg) [3] - 公司提供丰富的春节家宴食材 包括冰鲜塔斯马尼亚三文鱼(88元/斤) 超大波龙(4-5kg) 海白虾(39.9元/斤) 冷鲜排骨(49.9元/公斤) [5] - 公司推出多款年货礼盒 例如京鲜舫6号白酒双支礼盒(299元/盒) 七鲜甄选新西兰长相思干白和德国雷司令白葡萄酒(59元/瓶) [7] - 公司推出以健康为主打的年货产品 包括有机山茶油礼盒(159元/盒) 七鲜大吉大粒坚果礼盒 以及七鲜100%果汁和牛奶 [9] - 公司结合情人节节点 提供费列罗 瑞士莲 歌帝梵等品牌巧克力及创意礼盒 以增加消费仪式感 [11] 供应链与商品策略 - 公司通过酒厂直供等模式省去中间环节 实现“好酒不贵” [7] - 公司对果汁 牛奶等商品进行严格选品与供应链把控 在价格上更具竞争力 [9] - 公司提供全球直采商品 如智利樱桃李和新西兰葡萄酒 以丰富商品选择 [3][7]

公司战略与全国化布局 - 2026年1月30日，公司于上海浦东和北京西红门同步开设新店，形成“京沪双店联动”格局，是其从“区域深耕”向“全国化竞争”转型的关键实践[1] - 浦东世纪汇店是公司深耕华东市场的关键落子，与上海已运营的荟聚店形成“浦西+浦东”联动，完成对上海核心商圈的全覆盖[3] - 公司目前全国门店数量已超过70家，通过京沪双店齐开进一步加密了核心城市服务网络，全国化布局节奏显著加快[3] - 公司的扩张路径以“消费者需求洞察+供应链深耕”为核心，其“1+N”模式（一家中心店+N家卫星小店）及可复制的运营范式支持全国化拓展[9] 供应链与运营模式 - 公司已形成“生鲜大店+NB折扣店”双业态并行模式，并通过2023年与京东买菜的业务整合，构建起“前置仓+门店”的仓店融合体系[3] - 仓店融合体系将履约时效压缩至30分钟内，拣货效率提升至5分钟内，为全国化拓展奠定基础[3] - 公司通过“产地直采+仓店融合”的供应链优势，实现从产地到消费者的“短链路交付”，相关品类线上销量同比增幅常超200%[1][5] - 公司展现了全球化供应链整合能力，例如海外直采新西兰车厘子、云南蓝莓，以及通过“海捕直达”模式供应鲜活水产，减少中间环节以保障鲜度并降低售价[5] - 公司通过“酒厂直供”等模式整合全链路供应链，例如提供500ml飞天53度茅台酒（1699元/瓶）及全球直采葡萄酒，为行业提供“直供降本”实践参考[5] 产品创新与差异化竞争 - 公司首创“24小时菜”鲜度标准，实现蔬菜从田间到货架不超过24小时、上架后仅售1天，并辅以“7日鲜蛋”（生产日期7日内下架）的品控体系，形成差异化竞争优势[5] - 针对上海市场进行深度本地化产品适配，例如熟食区推出本帮熏鱼、八宝饭、葱烤大排等特色单品，并设立“本地菜”专区直供崇明生态岛时令蔬菜[7] - 自有品牌产品表现强势，如烘焙区的减糖25%草莓盒子蛋糕、现烤花边蛋挞、奥巧瑞士卷，以及全国首发上市的马里奥脆皮胖墩墩麻薯，强化了行业差异化优势[7] - “本地化需求+自有品牌创新”的组合模式提升了消费者粘性，为生鲜零售行业“摆脱同质化竞争”提供了新思路[7][9] 市场表现与行业影响 - 浦东首店开业首日，世纪汇商场负二层人潮涌动，反映出公司对消费需求的精准把握，也成为春节前消费市场回暖的生动注脚[9] - 此前石家庄元旦首店开业三天累计客流超10万人次，线上订单增幅达180%，显示出强劲的市场吸引力[9] - 公司通过“全球化供应链+本地化运营+数字化履约”的融合，为生鲜零售行业提供了“又好又快又便宜”的“七鲜样本”[9] - 随着春节临近，公司计划通过爆品直降、百款好货买一赠一、新人专享礼等福利，进一步激活节日消费潜力[9]

公司业务扩张 - 京东七鲜超市将于1月30日在北京和上海同步开设两家新店，分别为北京西红门荟聚店和上海浦东世纪汇店 [1] - 上海浦东世纪汇店是七鲜在上海浦东的首家门店 [10] 门店特色与商品策略 - 北京西红门荟聚店将推出以“时间鲜度”为标杆的特色商品，包括行业首推的“24小时菜”（蔬菜24小时内从田间到货架，只卖一天）、“24小时蛋”（鸡蛋24小时内从蛋场到货架，只卖一天）和“24小时果”（如红颜草莓，24小时内从枝头到货架） [8] - 北京店将供应吉林查干湖有机胖头鱼礼盒（7.5-8斤规格，售价299元），依托京东与渔场的深度合作，实现一鱼一码、全程溯源和“五重锁鲜”配送 [8] - 上海浦东首店特别开辟“本地菜”专区，直供来自崇明生态岛的时令蔬菜，并针对本地口味推出多款“网红”爆品和首次开售的特色美食，如本帮熏鱼、葱烤大排等 [10][14] - 两家门店均提供丰富的现烤现制美食，例如炭烤蒲烧鳗鱼、新奥尔良风味烤鸡等 [14] 促销与开业活动 - 开业期间推出“百款好货买一赠一”活动，涵盖蔬菜水果、肉禽蛋品、饮料酒水、休闲食品、烘焙、水产、家居日用等多品类 [14] - 提供爆品直降、新人专享礼等多重福利 [1] - 北京西红门荟聚店将举办七鲜养生局、小酒馆、好滋味、开鱼秀等开业活动，并设置超30个试吃点 [10] 商品定价与核心单品 - 北京店提供海捕鲜活帝王蟹，售价799元/只 [5] - 北京店提供冰鲜金板三文鱼，售价79元/斤 [5] - 北京店提供云南高山巨无霸蓝莓，售价69.8元/箱，以及巴掌大红颜草莓，售价49.9元/盒 [5] - 上海店推出网红烘焙“草莓盒子”（减糖25%配方），开业价39.9元/盒 [12] - 上海店提供花边蛋挞，开业价9.9元/盒；新西兰黄油迷你可颂，开业价16.9元/盒；奥巧瑞士卷（19.9元6片） [12] - 上海店供应冷鲜澳洲谷饲西冷牛排、挪威厚切三文鱼片、鲜活基围虾、法国银鳕鱼、鲜活东星斑等，均享有开业惊喜价 [10] 线上服务与配送 - 北京西红门荟聚店的线上配送服务于1月23日率先开启，覆盖周边众多小区与写字楼 [3] - 消费者可通过京东“自营秒送”频道、七鲜或微信小程序下单，享受即时送货上门服务 [3]

促销活动核心策略 - 活动于11月11日0:00至23:59举行，提供“满99减20”全品类优惠，覆盖近万种商品，每位用户可领取三张线上线下通用的即时到账优惠券 [1] - 推出“爆品直降加码”活动，多款人气商品价格直接下调，实现“击穿价” [1][5] - 部分商品活动时间更长，从11月7日持续至12月4日，并可叠加“满99减20”优惠 [6] 重点促销商品及价格 - 鲜活海鲜类商品大幅降价，例如鲜活波士顿龙虾单只（8两至1斤）售价88元，鲜活俄罗斯帝王蟹（3-4斤）售价599元 [1] - 高端水果及酒饮提供优惠，如云南高山巨无霸蓝莓125g*6盒售价88元，青花20汾酒53度500ml售价389元 [1][5] - 生鲜食品推出特价，包括智利车厘子JJ级2.5kg、七鲜混合坚果仁510g、七鲜老汤酱牛肉500g售价49.9元等 [3][6] - 乳制品及粮油有折扣，如蒙牛特仑苏纯牛奶250ml*12、胡姬花花生油6.18L等 [5][6] 自有品牌及特色服务 - 大力推广七鲜自有品牌商品，涵盖梨汁黄桃罐头712g、大颗粒虾滑150g、奥尔良鸡翅中500g、有机山茶油2.11L等多个品类 [7] - 强调“七鲜24小时菜”服务，主打从田间到货架只需24小时的新鲜度，提供富硒蒿子杆苗、油麦菜等蔬菜 [8][9] - 突出活鱼产品“源头净化,药残严检”的安全标准，如吊水鲜活鲍鱼、鲤鱼等 [9] 渠道与用户获取 - 促销活动通过京东APP自营秒送、七鲜APP或微信小程序等多个线上渠道进行 [11] - 提供最快30分钟送达的履约服务，强调购物便利性 [11] - 针对新用户推出专享福利，包括商品低至0.01元以及前4单返券优惠最高可减77元，以吸引新客 [11]