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爱马仕成了Labubu配货
21世纪经济报道· 2025-06-25 08:29
Labubu现象与市场表现 - Labubu隐藏款在拍卖会上拍出108万元人民币天价,引发全球热潮 [2] - 泡泡玛特股价在6月12日盘中达283.40港元/股的历史高点,但6月17日暴跌6%,市值蒸发223亿港元 [3] - 6月19日Labubu大量补货导致黄牛市场价格暴跌,热门系列价格普遍跌50%,隐藏款缩水近40%,整盒回收价狂泻超2000元 [3] Labubu与奢侈品行业的互动 - Labubu通过与LV、爱马仕等奢侈品牌同框,为奢侈品创造了新的社交价值和购买欲望 [6] - 奢侈品大牌利用Labubu包挂吸引年轻消费者,以"平替"情绪价值拓展潜在客户群 [6] - 爱马仕大秀上Labubu挂饰成为社交资本,象征"懂时尚、懂潮流"的信号 [6] 消费行为与注意力经济 - 2023年Labubu销量破亿,增长接近40%,成为泡泡玛特增速最快的头部IP [10] - Labubu成功利用盲盒机制、稀缺性追求和社交媒体的放大效应,刺激多巴胺分泌 [10] - 注意力经济依赖情绪价值和短期潮流,但产品缺乏长期价值沉淀,易受热度衰退影响 [11] 商业模式与市场风险 - 泡泡玛特创始人认为"无用"的产品更具永恒性,功能属性会缩短生命周期 [7] - 过度依赖情绪价值的商业模式难以穿越周期,如豆豆熊(Beanie Babies)因炒作崩盘 [11] - 市场终将筛选出真正有价值的产品,品牌需重视内容"保值"能力 [12]