养宠人本身："清凉焦虑"与消费动力 受高温天气以及众多商家宣传的影响，宠物的主人们甚至会节省自己的空调费用，也要保护好自己的"儿子女儿们"不受到高温的伤害。 依据相关调研，超过70%的宠物主人表示会在夏季为宠物采取额外的降温措施，为了保证宠物在夏天的健康，宠物主人们愿意为各种清凉产品和服务支付 费用. 这种"拟人化"趋势在夏季表现得非常突出——与其说是宠物有这样的需求，不如说是主人们在释放自身的焦虑，这也促使"它经济"的产业链得到了较为广 泛的延伸。 当宠物的具体需求被包装成高端消费，当"爱宠"变成了"韭菜"，究竟是谁在利用铲屎官的焦虑赚取利益？ 这并非仅仅是降温的需求，是一场消费升级的错觉——真正需要降温的，或许是养宠物的心态. 最近"猫狗rapper"在各个平台迅速走红，其中那句"小猫主要工作，是帮我妈把钱用掉~"的歌词格外引人注目。 看似诙谐幽默的宠物rap背后，反映出越来越多养宠之人把社会压力逐渐转移到了宠物身上，以"拟人化"的方式养育自己的爱宠，借此契合自身情感方面 的缺失。 数据来源：《2025宠物行业白皮书》，图片来源：【华西证券】 宠物行业深度报告：宠物经济支出稳步提升，看好宠物服务板块 如此 ...

乙女游戏市场概况 - 乙女游戏专为女性玩家设计，核心玩法围绕女性与男性角色剧情互动，源自上世纪90年代日本恋爱模拟游戏[2] - 2024年中国女性向游戏市场规模达80亿元，同比激增124.1%，增速显著高于整体市场[6] - 截至2025年，中国女性游戏玩家数量突破3亿，占整体用户48%-50%，在乙女恋爱、换装养成等细分领域占比超70%[6] 头部产品表现 - 《恋与深空》2024年总流水58.7亿元，数度登顶iOS畅销总榜，表现远超《第五人格》《原神》等知名游戏[5] - 《世界之外》2024年总流水12.8亿，《光与夜之恋》10.2亿，《如鸢》6.55亿[5] - 2025年上半年，《恋与深空》IOS端收入约6.4亿元，《光与夜之恋》《世界之外》IOS收入分别约1.2亿和1.1亿元[6] 玩家消费行为 - 重氪玩家单月充值金额可达万元以上，小型活动期保持三五千元额度，部分玩家年消费超16万元[1][3] - 玩家偏好为角色外观定制、深度剧情解锁及虚拟社交道具付费，消费逻辑倒逼厂商强化内容迭代[6] - 典型玩家会集齐所有卡牌并将卡片叠满至最高等级，高牵绊度可解锁朋友圈互动、短信或视频电话等专属内容[3] 产业链延伸 - 玩家热情延伸至线下周边消费，包括IP联名服饰、BJD玩偶、Cosplay装备等，形成"谷子"经济[8] - 2025年618购物节淘宝天猫潮玩成交榜TOP20中，女性向游戏品牌占据5席[9] - 国内现存潮玩相关企业2.36万家，2024年新注册企业9129家同比增长30.23%，2025年上半年新注册5491家同比增长41.08%[9] 新兴服务赛道 - Cos委托服务客单价500-700元，从业者需精准还原角色并满足单主个性化需求，形成完整服务链条[10][12] - 梦稿画师帮助玩家实现与角色互动的二维创作，知名画师档期排至数月后，部分需求达万元级[13][14] - 商场通过角色生日应援、主题布展打造"痛楼"场景，游戏主题IP快闪占部分商场整体IP活动超30%[15][18] 行业特征与趋势 - 乙游具备高沉浸情感投射、主权掌控感和社群化身份认同三大核心特征[5] - 行业从早期"纸片人老公"恋爱风发展为融合科幻、职场、历史等多元类型的成熟赛道[4] - 形成"内容-衍生品-线下活动"完整生态，技术模糊虚实界限，叙事赋予女性主权，社群放大情感价值[19][20]

行业概况 - 中国潮玩产业市场总价值从2015年的63亿元增长到2023年的600亿元，翻了近十倍，预计2026年达到1101亿元 [2] - 国内现存潮玩相关企业2.36万家，2024年注册9129家同比增长30.23%，2024年前6月注册5491家同比增长41.08% [9] - 行业呈现"一超多强，竞争分散"格局，前五大IP玩具公司市场份额合计仅占20.8% [4] 市场变化 - 潮玩核心价值从"玩具"转向"情感陪伴"和"社交货币"，满足年轻人身份认同和IP价值观肯定需求 [1] - 线下渠道从专卖店扩展到文具店、杂货店等多场景，头部商场将潮玩店作为引流标配 [1][2] - 线上渠道天猫、抖音将潮玩设为一级类目，社交媒体开箱视频和"改娃"话题推动破圈 [2][3] 企业动态 - 泡泡玛特Labubu成为现象级IP，带动行业流量但抬高了竞争门槛 [1][2][4] - 量子之歌并购Letsvan 61%股权，万达电影投资52TOYS 1.44亿元，阅文投资"超级元气工厂" [3] - TOPTOY计划将自研产品占比从40%提升至70%，布鲁可2024年研发投入达1.93亿元 [5] - TOYCITY推出AI陪伴玩偶"小耙AI"，探索潮玩智能化 [5] IP开发策略 - 成功IP需具备3秒内抓住眼球的辨识度，以及情感故事和世界观设定 [4] - Letsvan新IP SIINONO强调情绪共鸣，52TOYS推出多款原创IP [1][5] - 明星效应成为重要推广手段，如WAKUKU通过虞书欣等明星曝光快速建立认知 [5][6] - 联名合作模式盛行，包括与商业品牌、热门赛事、文化IP等跨界 [6] 行业趋势 - 社交媒体、明星场景植入、粉丝共创成为IP运营标配 [6] - 潮玩快闪店、沉浸式体验活动、非遗跨界合作等新形式涌现 [8] - 行业正经历转型阵痛期，产品力和故事性要求提高，消费者决策更理性 [9]

Cos委托行业概述 - Cos委托是一种消费者付费聘请Coser装扮成指定二次元角色进行现实互动的陪伴服务，主要受众为热爱二次元文化的"00后"女生[2] - 服务内容包括街头漫步、咖啡馆闲聊、生日惊喜策划等，从二次元小众圈层逐渐走向大众视野[2] - 接受委托扮演男性角色的Coser多为女性，服务流程包括售前问卷、礼物准备等沉浸式体验设计[7][8] 市场规模与用户热度 - 小红书"Cos委托"相关话题总浏览量超16亿，讨论量超1200万条，其中cos委托话题浏览量达124亿，讨论量843万[4][5] - 地域热度分布：北京、上海、武汉、成都、广州等城市相关话题浏览量均超500万，北京地区讨论量达14.6万[5] - "Cos委托避雷"话题浏览量超6000万，讨论量超50万，反映市场纠纷频发[19] 商业模式与价格体系 - 收费模式包括基础服务费（按小时计费）和全额承担约会消费，北京上海地区单日委托费超千元，郑州西安等地数百元[8] - 价格涨幅显著：北京地区2023年700元/天不限时，2024年涨至900元/6-7小时，超时费150-180元/小时，单次委托总成本达两三千元[15] - 存在高价案例：15天赴日旅行委托总价9000元（含每日600元服务费及全包食宿交通）[19] 行业痛点与纠纷 - 服务质量不稳定：存在Coser外形还原度低、角色沉浸感差、临时变更安排等问题，学生群体易受高成本低质量服务损害[16][19] - 交易缺乏保障：主要通过微信沟通转账，无合同约束，定金规则不对等（单主取消不退定金，Coser可随意改期）[22] - 纠纷解决依赖网络曝光：原"全国委托避雷表"被封禁后，用户转向社交平台匿名吐槽，易引发隐私泄露和网络暴力[16][19] 监管与法律风险 - 行业处于监管空白：服务评价标准主观性强，微信约定不具法律效力，第三方难以判定服务质量[23] - 版权隐患：商业化使用动漫/游戏IP可能违反著作权法第五十二条，存在侵权风险[24] - 平台化尝试遇阻：上海某中介平台因抽成过高未被市场接受，行业尚未形成有效监管机制[23] 用户画像与消费心理 - 核心用户为乙游（女性向游戏）爱好者，通过Cos委托实现虚拟情感具象化，对抗现实焦虑[7] - 典型消费场景包括角色纪念日、特殊节日等，用户愿为"精神支柱"式陪伴支付溢价[7][19] - 学生群体占比高，存在省吃俭用购买服务现象，对服务质量敏感度高[16]

商业地产发展趋势 - 商业消费逻辑从"功能消费"转向"场景消费"，情感消费和体验式消费成为年轻消费者的主要选择[1] - 北京上半年两大城市更新商业项目入市，包括24万平米的非核商圈项目和43万平米的昌平超级合生汇项目[2] - 中海大吉巷以四合院式古典商业设计为亮点，获得较高开业上铺率，成为北京商业顶流[2] 城市更新与商业改造 - "改旧为旧"成为城市更新主要逻辑，强调保护文化遗址，避免大拆大建[2] - 中海大吉巷采用"文保区+商业+商办+公园"复合形态，保留明清四合院砖瓦肌理[3] - 北京胡同采用微更新理念，保留胡同肌理和居住功能，同时引入新潮商业业态[4] 商业与社区共生发展 - 法源寺街区围绕"法源寺"IP引入书店、咖啡厅等业态，实现文化价值的商业传译[5] - 通过申请式退租平衡居住与商业发展，形成居民参与、业态共生的长效运维模式[5] - 新老店铺共生，保留老店铺如裁缝店、早点摊，同时引入精品咖啡厅等新商业[4] IP与情感消费崛起 - IP消费成为商业主力，泡泡玛特等IP店铺入驻商场，动漫、文创类商铺遍地开花[6] - "Z世代"消费中"情感满足"占比增高，次文化、收藏品及周边产品受欢迎[6] - 商业趋势从"标准化"转向"游戏化"，体验式经济刺激艺术、文化活动参与[6] 北京商业未来展望 - 下半年北京预计将有超过39万平米零售物业在次级商圈开业，包括中关村大融城等项目[8] - 政府推动时尚产业发展，以场景为载体激发消费活力，促进消费回暖[8] - 部分老牌项目因经营理念落后或品牌定位老旧考虑闭店调改[8]

城市更新与消费升级政策导向 - 中央层面将消费视作拉动内需的重要抓手，《政府工作报告》中"消费"二字出现32次 [1] - 城市更新成为区域商业复兴、激活存量价值的核心路径，在新增供应稀缺背景下存量项目精准定位与主动调改至关重要 [1] - 北京市政府推出时尚产业高质量发展实施方案，重点推进科技潮品、时尚名品、健康新品、创意精品四大领域 [6] 零售物业市场动态 - 二季度城市更新项目成为零售物业新增供应绝对主角，典型案例包括北京中海大吉巷（四合院式古典商业设计）和昌平超极合生汇西区（与东区形成43万平方米完整布局） [2] - 二季度餐饮业态占新开店48%，地方特色菜系品牌扩张强劲，而茶饮果汁类拓店步伐明显放缓 [2] - 珠宝首饰业态表现亮眼，泡泡玛特旗下POPOP珠宝产品线和周六福·吉文创形象店在国贸商城开出首店 [2] 租金与空置率表现 - 二季度购物中心首层平均租金同比下跌0.7%至每天每平方米30.8元，次级商圈租金下调更明显 [3] - 上半年北京全市净吸纳量16.2万平方米，但空置率仍微升0.2个百分点至7.5% [3] - 业主策略转向更具弹性的租金策略以优先保障出租率 [3] 商业逻辑创新趋势 - 商业从功能消费转向场景消费，呈现三大特征：文化基因当代活化（如白塔寺街区）、内容为王的次元革命（如王府井喜悦商场）、共生运维的生命体转变（如隆福寺二期） [5] - 沉浸式场景与情感连接成为破局利器，朝外大街等项目通过策展型商业、剧情动线设计提升参与度 [6] - 社区商业突破"低端"刻板印象，如中海大吉巷植入设计师集合店、文化茶馆等高端业态 [6] 未来市场展望 - 下半年北京次级商圈将有超过39万平方米零售物业开业，包括中关村大融城及隆福寺二期等项目 [6] - 老牌项目因经营理念落后或品牌定位老旧可能面临闭店调改 [6] - 场景营造、品牌组合、活动创新将成为项目竞争制胜关键 [7]

拉布布的魅力揭秘 - 拉布布是由泡泡玛特推出的原创IP形象，由香港艺术家龙家升设计，具有独特的锯齿状尖牙、圆滚大眼睛和不协调身体比例，形象既"丑萌"又叛逆 [1] - 角色背景设定为居住在怪物森林的小精灵，灵感源自北欧神话 [1] - 产品以盲盒形式销售，结合搪胶和毛绒材质，限量款单价可达百万元，如薄荷色拉布布拍卖价达108万元 [1] 全球热潮背后的四大驱动因素 情感经济的精准把握 - 2025年数据显示40.1%年轻消费者购买动机为寻求情绪和兴趣满足，拉布布通过盲盒惊喜感、稀有款社交分享和反叛形象共鸣契合需求 [4] 全球化文化符号的构建 - 拉布布"怪物森林小精灵"设定打破地域限制，避免文化标签，推出本土化定制款如新加坡鱼尾狮、泰国金丝服饰和西班牙斗牛士造型 [5] 强大的中国制造与供应链支持 - 中国广东东莞生产基地承担全球潮玩85%产能，精细化生产工艺实现"每个部件单独开模"，实时数据分析缩短新品上市周期 [6] 社群效应与明星效应的完美结合 - 全球抢购热潮显著：纽约消费者凌晨排队，巴黎游客卢浮宫合影，新加坡限定款瞬间售罄，二手市场价格暴涨，尽管关税上涨30%需求仍强劲 [7] 数据见证全球影响力 - 泡泡玛特2025年海外营收50.7亿元，同比增长375.2%，2025年一季度海外收入跃增475%至480% [7] - 拉布布获泰国"神奇泰国体验官"称号，热曲打入西班牙街头，APP在美国购物榜稳居榜首 [8] 产业启示与未来展望 - 拉布布成功象征中国原创IP进入"新航海时代"，通过去标签化叙事和普世情感连接全球年轻人 [9] - 产品成为年轻人情感寄托，实用性被精神满足取代，展示设计（香港）、制造（东莞）和数据（跨境电商）全链条创新整合 [9]

Labubu现象与市场表现 - Labubu隐藏款在拍卖会上拍出108万元人民币天价，引发全球热潮 [2] - 泡泡玛特股价在6月12日盘中达283.40港元/股的历史高点，但6月17日暴跌6%，市值蒸发223亿港元 [3] - 6月19日Labubu大量补货导致黄牛市场价格暴跌，热门系列价格普遍跌50%，隐藏款缩水近40%，整盒回收价狂泻超2000元 [3] Labubu与奢侈品行业的互动 - Labubu通过与LV、爱马仕等奢侈品牌同框，为奢侈品创造了新的社交价值和购买欲望 [6] - 奢侈品大牌利用Labubu包挂吸引年轻消费者，以"平替"情绪价值拓展潜在客户群 [6] - 爱马仕大秀上Labubu挂饰成为社交资本，象征"懂时尚、懂潮流"的信号 [6] 消费行为与注意力经济 - 2023年Labubu销量破亿，增长接近40%，成为泡泡玛特增速最快的头部IP [10] - Labubu成功利用盲盒机制、稀缺性追求和社交媒体的放大效应，刺激多巴胺分泌 [10] - 注意力经济依赖情绪价值和短期潮流，但产品缺乏长期价值沉淀，易受热度衰退影响 [11] 商业模式与市场风险 - 泡泡玛特创始人认为"无用"的产品更具永恒性，功能属性会缩短生命周期 [7] - 过度依赖情绪价值的商业模式难以穿越周期，如豆豆熊(Beanie Babies)因炒作崩盘 [11] - 市场终将筛选出真正有价值的产品，品牌需重视内容"保值"能力 [12]

行业规模与增长 - 中国宠物相关业务市场规模从2015年的978亿元跃升至2023年的5928亿元，年复合增长率为25.4%，预计2025年将达到8114亿元 [1] - 中国新注册的从事宠物相关业务的企业数量从2014年的2.5万家增加至2023年的189.5万家，年复合增长率为54.9% [4] 消费群体特征 - 90后与00后养宠人群占比超六成，中高学历人群占比较多 [3] - 90后与00后更注重宠物生活质量与个性化需求，愿意在宠物服装、美容、IP联名等周边消费领域投入更多资金 [3] - 中高学历人群普遍存在晚婚晚育特征，且个人可支配收入充裕，更倾向于为宠物的情感价值与高品质生活消费 [3] 消费趋势与产品升级 - 宠物正逐步从"功能性伴侣"向"家庭成员"的角色转变，消费以"情感价值"为核心 [4] - 养宠人群对宠物健康和情感需求的提升推动宠物食品市场向精细化、高品质方向升级，"人宠同源"概念凸显，烘焙粮、鲜粮等高端品类成消费新宠 [4] - 宠物消费正逐渐从单一的宠物用品、食品消费朝着多元化、场景化的方向发展 [5] 科技与跨界融合 - 一线城市超七成宠物医院引入AI辅助诊断工具，智能硬件与宠物健康管理深度融合 [4] - "宠物友好空间"凭借其社交属性与流量价值成为重要入口，酒店文旅、快消品、商业地产等多行业纷纷跨界合作 [4] - 供应链的重构与国产替代加速正成为驱动宠物行业发展的"双引擎" [4] 行业驱动力 - 消费群体的年轻化与高知化已成为驱动宠物行业持续发展的关键动力 [1] - 多元化的探索不仅满足了养宠人日益增长的需求，也为品牌和企业提供了新的盈利增长点，成为宠物行业发展的重要驱动力 [5]

全球宠物食品市场概况 - 全球宠物食品市场展现出强劲而持久的增长势头，消费体量扩大且消费理念和产品结构发生深刻变化[1] - 宠物在人类生活中的情感价值升维，从"动物伴侣"转变为"家庭成员"，成为市场增长的核心驱动力[1][4] 意大利市场表现 - 2024年意大利宠物总数稳定在6500万只，其中猫数量从2023年1020万只增至1190万只（年增16.7%），狗数量从880万只增至900万只（年增2.3%）[2] - 猫成为意大利市场新增长引擎，其消费潜力释放与城市化、单身及空巢人口比例上升等社会趋势相关[2] 湿粮与干粮市场分析 - 2023年全球湿粮市场规模达350亿美元，占猫狗粮总销售额27%，其中猫湿粮占比高达61%[3] - 2023年湿粮市场恢复增长动力（年销量增1.4%），受"天然、无添加、高适口性"等消费偏好推动[3] - 干粮仍占主导地位，2023年1-7月中国京东平台宠物主粮（主要为干粮）销量3000万（同比增21%），销售额43亿元（同比增11%）[3] 消费升级趋势 - Z世代与千禧一代推动消费多元化精细化，追求"人宠同食级"标准及情绪满足型产品（如社交功能零食、节日限定口味）[4] - 宠物食品高端化趋势显著，2023年全球高端宠物食品销量增2%，市场价值增10%，单位价值显著上涨[5] - 高端产品聚焦无谷、天然、有机及特殊功能型（如肠胃调理、皮毛亮泽、老龄专用）需求[6] 未来发展方向 - 市场从"功能满足"转向"情感共鸣"与"文化共建"，围绕品质、健康、个性化三大关键词[7] - 品牌竞争重点转向品牌温度与用户连接力，市场将融合科技、文化、服务与社交属性[7]