区域性足球赛事热潮 - 自2025年5月中旬开赛以来，苏超（江苏省足球超级联赛）在线上线下均引发狂热，上座人数持续创造纪录，并带动了超过10个省级行政单位落地举行城市联赛，如赣超、湘超、川超等，有效填补中国足球生态[4] - 这些以区域为单位的赛事将观赛人群拆解为更细分的圈层，让品牌能够找到精准的触达场景，带动体育营销市场高度细致化，其商业潜力自上而下得到释放[5] - 政府主导和市场需求等多重因素共同推动了这些赛事在过去半年内的密集落地，引爆了中国体育营销市场的新一轮狂热[5] 省级联赛赞助情况 - 湘超（湖南省足球联赛）已吸引15家赞助商，冠名合作伙伴为财信金控，战略合作伙伴包括中国建设银行湖南省分行、迅达、五粮液、中国移动等[7] - 川超（四川省城市联赛）赞助商数量达到19家，赞助层级细分，全球独家冠名赞助商为四川银行，首席至尊合作伙伴为青花郎，官方合作伙伴为中国移动[7] - 广东省足球超级联赛赞助商数量达到24家，赛事独家冠名为伊利，官方高级战略合作伙伴包括乐事、东风日产、郎酒股份、嘉士伯等[8] - 伊利作为长期参与体育营销的头部品牌，在2025年接连成为广东省超和蒙超的冠名赞助商，并曾是苏超的官方赞助商，显示其对这类赛事的高度认可[8] 赛区层级商业开发 - 山东省齐鲁足球超级联赛烟台赛区在十一假期前累计有40余家企业单位参与赞助，涉及资金及物资总价值近千万元，主赞助商为烟台银行，高级赞助商包括南山控股、蓬莱阁景区等各行业龙头企业[13] - 齐鲁超赛日照赛区赞助层级分为3级：合作伙伴（2席，赞助金额50万及以上）、赞助商（10席，赞助金额10-30万元）、热心支持单位（赞助金额1-5万元），球队冠名权益要求赞助150万元以上[13] - 湘超郴州赛区赞助矩阵设置4个层级，计划赞助总金额达1040万元，包括赛区冠名合作伙伴（150万元）、一级赞助商（6家，80万元）等[16] - 苏超早期的商务合作方案显示其市场开发价值评估超过2100万元，包括赛事总冠名（800万元）、官方合作伙伴（4席，150万元与50万元实物）等层级[16] 赛事运营与未来展望 - 各联赛赛区及球队的招商工作由当地体育局、组委会、足协等不同机构参与，导致对市场开发的要求以及赞助权益的拆解大不相同，品牌需提前把控赞助细节[17] - 苏超官方计划在2026年将开赛日从5月中旬提前到五一假期，以确保赛期覆盖两个长假，进一步释放观赛潜力，并可能出现多年期限的赞助合作和更细致的权益释放方式[17] - 这些日趋成熟的区域性足球赛事已成为中国足球及体育营销市场不可忽视的强大增量[17] 其他体育营销事件 - 乒乓球奥运冠军孙颖莎在2025年10月成为香飘飘品牌代言人（原叶现泡系列）以及OPPO全球合作伙伴[18] - 东鹏特饮成为第十五届全运会官方指定功能饮料，截至2025年6月，十五运会组委会已签约和可签约赞助企业覆盖21个类别29家企业，赞助总金额近16.5亿元[19] - 苹果公司与世界一级方程式赛车锦标赛（F1）建立为期五年的合作伙伴关系，从2026年开始在美国Apple TV上独家转播所有F1赛事，独家转播协议价值高达7亿美元，年均约1.4亿美元，远超ESPN此前每年8500万美元的转播费用[20][22] - 谷歌成为2028年洛杉矶奥运会和残奥会的官方云服务提供商及创始合作伙伴，合作还将延伸至美国奥委会和NBC环球公司的赛事转播[23][25] - 国际奥委会与世嘉公司达成多年授权协议，将推出以刺猬索尼克形象与奥运五环共同呈现的联名商品计划，并计划在2026年推出全套联名系列[26][28]

品牌战略升级 - 公司正式宣布国家乒乓球队运动员、世界冠军孙颖莎成为其原叶现泡系列全新品牌代言人 [1] - 借助孙颖莎代表的“冠军精神”强化产品“健康、真实、高品质”形象 [1] - 此次代言是品牌发展历程中的一个里程碑事件 [4] 品牌精神契合 - 选择孙颖莎因其极致专注和长期刻苦训练的“冠军精神”与公司产品理念高度契合 [3] - 双方契合点体现在对“长期主义”的坚持上 [3] - 公司面对健康需求未选择短平快市场跟风，而是潜心研发 [3] 健康化产品战略 - 原叶现泡系列是公司健康化战略的关键落子 [3] - 创新推出“原叶现泡轻乳茶”系列，采用“原叶茶包+牛乳锁鲜杯”技术 [3] - 产品实现“0反式脂肪酸、0植脂末、0香精”的健康化标准 [3] 供应链与技术优势 - 公司在云南临沧、浙江杭州建立“超级茶园”，从土壤改良到加工工艺严格把控 [3] - 形成从原料到生产的完整健康化链条 [3] - 产品凭借更高“质价比”成为冲泡板块新引擎 [3] 市场定位与场景拓展 - 通过孙颖莎健康形象触达追求健康生活方式的年轻、运动群体 [3] - 打破奶茶仅是“休闲饮品”的固有认知 [3] - 将产品带入运动后、工作学习等更广泛的健康补给场景 [3] 行业竞争壁垒 - “健康”正成为公司最锋利的竞争壁垒 [4] - 公司以“冠军”姿态和标准开启健康奶茶的自我革命与行业引领 [4]