核心观点 - 甘肃省博物馆以镇馆之宝“铜奔马”为原型开发的“绿马”文创产品，通过推出马年限定新春系列再次成为爆款，带动客流与销售激增，并已从单一产品发展为庞大的IP矩阵，成功实现了文化传播的年轻化与商业化[1][7][10] 产品与销售表现 - 公司于2026年1月26日发布“马力全开”系列贺岁新品，包括通体正红的“红运当头马”和穿红色毛衣的“本命年马”[1] - 新品线下上市后，三小时内“红运当头马”和“本命年马”两款产品即告售罄，工厂正在全力加紧备货[4] - 新品发布带动甘肃省博物馆艺术生活馆客流量较平日提升30%左右[4] - “绿马”系列早在2022年已成为受欢迎的文创产品，此次马年限定版再次引发抢购热潮[1] IP开发与运营策略 - 铜奔马IP运营已从单一玩偶形象，进化到拥有超过100件产品的“IP矩阵”[10] - “马力全开”大系列已设计约25至26个形象，公司将根据马年不同时间点策划并逐步推向市场[6] - 公司设置了消费者投票墙，采用“你一票我一票”的选品机制，让市场决定新产品形象，体现了对市场需求的尊重[10] - IP形象设定丰富多样，包括爱种树的马梭梭、拉牛肉面的马师傅、马大侠、马博士等，满足顾客差异化需求[10] 设计理念与成功因素 - 产品设计从铜奔马正面视角切入，还原其奔腾时“马腿四处乱蹬”的调皮可爱神态，形成独特的“丑萌”风格[8] - 设计师认为，产品成功源于精准还原文物姿态细节，抓住了铜奔马正面的神态[8] - 产品成为爆款的原因被归纳为四点：深厚的文化内涵、新奇创意、提供的情绪价值以及强大的社交属性[8][10] - 产品原型铜奔马本身具有高知名度，是其能够火爆并引发社交互动的重要原因[10] 文化传播与体验升级 - 公司通过接地气、重体验的文创产品，拉近了观众与文物的距离，使博物馆的文化传播变得“更潮更有趣”[7] - 围绕铜奔马的文化表达，已从单一文创产品扩展至“绿马和朋友们的家”主题文化空间等沉浸式文化场景，让公众可看、可游走、可体验[12] - 公司旨在通过文创产品让公众关注背后的文化内涵，完成文化传播的第一棒，让年轻人更容易接受博物馆，打破其严肃形象[12]

公司活动与战略 - 甘肃省博物馆打破夜间闭馆传统，于1月26日晚举办“马力全开——博物馆启航夜”沉浸式活动，活动形式包括“主题晚会+夜探博物馆”[3] - 活动旨在让千年丝路文物与现代潮流碰撞，为市民与游客献上兼具历史底蕴与摩登活力的马年开年盛宴[3] - 公司以超级IP“绿马”为纽带，推动文创从静态陈列到动态演绎，从历史厚重到时尚表达，让文物“破壁而出”[5] 新产品发布与销售 - 活动核心环节为“马力全开”文创新品发布主题走秀，发布了“三马连发”系列贺岁毛绒玩具，包括“红运当头马”、“本命年马”和“西部马仔”[4] - 同步亮相的新品还包括马财神摆件、马到成功新年礼包、甘味三炮台礼盒，产品涵盖潮玩、家居与礼赠全场景[4] - 当晚8时，新品在线上全平台正式首发，限量供应的工艺珍品引发抢购热潮[4] - 在“夜探博物馆”环节，限定毛绒版铜奔马与蓝莲盏首次亮相，成为观众打卡合影的“网红地标”[5] 营销与品牌合作 - 活动现场为多位头部文博垂类及生活方式博主授予“甘肃省博物馆文创宣传官”称号，并聚集本地优质达人打卡，通过社交媒体让文创以更鲜活姿态走向公众[4] - 公司发布了与工商银行的联名卡片，通过跨界合作实现文化场景与消费生活的深度融合，旨在引领国潮消费新趋势[4] 消费者参与与反馈 - 活动人气爆棚，“抓马”市集的吆喝声、互动区的欢笑声与乐声交织，打破了博物馆夜间的静谧[3] - “夜探博物馆”环节限时开放丝绸之路文明展厅，吸引大量观众[5] - 互动区设置的“抓马集福”、“马上套圈”、“翻翻快乐”等趣味活动排起了长队，观众参与热情高涨[5] - 有消费者表示文创产品“又萌又有意义”，并特意从外地赶来参加活动，对融合环保主题的绿马文创给予高度评价[3][5]