新疆文创产品市场动态 - 新疆博物馆文创产品在互联网上热度很高 吸引游客购买作为春节伴手礼 [1] - 农历马年春节临近 以马相关文物为灵感的“马文创”产品走俏 吸引众多游客驻足 [3] - 新疆博物馆依托丰富馆藏文物 已推出2000多款文创产品 并频出爆款 [3] 具体产品与设计理念 - “疆马奔腾”吉祥盲盒以“彩绘泥塑鞍马俑”“侍马图”“龟兹小铜钱”等新疆出土文物为原型 结合普氏野马形态进行设计 [1] - 该盲盒设计出“萌”味十足的磁吸挂件 赋予“马上夺魁”“马上有福”等美好寓意 [1] - 产品包括香囊、冰箱贴等近10种以马相关文物为灵感的品类 兼具文化底蕴、美感与实用性 [3] 产品开发与合作 - “疆马奔腾”文创盲盒共7款 系新疆博物馆与龟兹博物馆共同开发 [3] - 产品开发旨在通过文创产品科普文物知识 并唤起公众对野生动物的重视 [3] 文化与社会价值 - 文创产品是让历史和文物“活”起来的载体 游客能以此感知新疆历史文化魅力 [3] - 产品设计结合普氏野马 该马种是世界上现存的唯一野生马种 属中国国家一级保护动物 [3] - 公开数据显示 目前新疆有普氏野马500多匹 中国普氏野马总数突破900匹、约占全球三分之一 [3]

事件概述 - 内蒙古博物院于2月11日推出丙午马年系列文创产品 [2] - 该系列产品在内蒙古博物院文创店限时发售 [2] 产品设计与特色 - 产品核心特色为融合非物质文化遗产技艺与现代设计 [2] - 羊毛毡挂件采用针粘工艺并纯手工制作 [2] - 元宝小马皮质挂件设计寓意“马到成功、财运丰足” [2][6] - 金鹰款挂饰结合了鹰顶金冠饰这一IP形象 [2] - “博马藏珍”系列饰品复刻了翼马纹鎏金青铜带饰等文物纹样 [10][12] - 产品线包括毛毡小马挂件 [4]、“马到成功”毛绒挂饰 [8]、“天马行空”翼马纹鎏金青铜带饰毛绒挂件 [14]

公司业务动态 - 故宫文创特色专区在故宫博物院御花园西侧漱芳斋扮戏楼正式面向公众开放 [1] - 公司近期推出以“新春”为主题的一系列文创设计和开发产品 [1] - 新产品包括马年福筒、《丙午太和》生肖邮票、故宫红友好围巾等 [1] 产品设计策略 - 产品设计从故宫博物院珍藏的马文物中汲取灵感，例如甄选郎世宁《百骏图》中骏马奔腾的经典意象 [1] - 设计将画作中骏马的矫健灵动与海水江崖、祥云纹等吉祥纹样相融合 [1] - 以邮票为载体，在方寸之间凸显“龙马精神”的文化内涵 [1] 公司发展理念与模式 - 公司的文创热潮被视为其扎根传统、不断创新的一个缩影 [1] - 发展理念强调文化传承既要守得住根，也要走得出门 [1] - 一方面打造沉浸式文化体验，通过场景化陈列、科技互动让游客近距离感受传统美学与现代创意的融合 [1] - 另一方面通过国际展览、跨界合作等方式，推动中华优秀传统文化在文明互鉴中绽放光彩 [1]

行业概览与市场规模 - 2025年国内博物馆推出的优质文创新品超过5000款 [12] - 截至目前已有77家国内外博物馆上线官方旗舰店 [12] - 2025年有7亿人次在线上逛博物馆文创 [15] 核心消费群体特征 - 18岁至34岁的年轻用户是绝对主力，在线上消费人群中占比超过80% [15] - 一二线城市、30岁以下的女性是核心消费群体，注重产品的设计感、细节感与氛围感 [15] - 企业职员是重要消费群体，看重产品的情绪价值与文化内涵 [16] - 学生群体，尤其是大学生，易被萌系、趣味、便携的文创产品吸引 [16] 消费驱动因素与场景 - 文化认同是博物馆文创消费的核心驱动力，消费者通过购买产品表达对传统文化的认同 [17][18] - 为情绪价值付费成为最主流的消费心态，产品需能缓解压力、传递美好期许 [17][18] - 核心消费场景集中为礼赠、装饰、祈福、婚庆四大场景 [17] - 产品成为“有温度的社交货币”，在节日、生日等场景中因其独特性与文化内涵而受青睐 [18] 代表性产品与设计趋势 - 产品设计摒弃刻板复刻，采用年轻化、生活化表达，让文物“说话” [11] - 中国国家博物馆的孝端皇后凤冠八音盒，还原文物庄重精美并蕴含美好寓意 [11][12] - 甘肃省博物馆的“马踏飞燕小绿马”系列持续火爆，IP衍生出多种角色设定 [14] - 产品覆盖衣食住行用各领域，从冰箱贴、钥匙扣到家居、服饰、食品，实现“文创无边界” [19] 行业未来发展趋势 - 政策层面大力扶持文化产业发展，打造“文商旅体展娱”融合场景 [19] - 平台（如天猫）将提供专属频道与全方位支持，计划全年孵化100款成交破百万的文创新品，推动1万个品牌与博物馆IP跨界联名 [19] - AI、数字技术将推动设计开发、个性化定制及数字文创产品（如AI导览、虚拟藏品）的发展 [20] - 线下沉浸式场景（如主题空间、文创咖啡、快闪店）将成为重要发展方向，深化游客的文化体验 [20]

2026年新春年货市场与消费趋势分析 - 2026年新春年货市场展现出消费市场供需两旺、稳步升级的良好态势，为全年提振消费打下坚实基础 [1] 线上线下融合与数字化赋能 - 线上线下深度融合成为年货市场升级的鲜明特征，商务部等指导举办“2026全国网上年货节”，通过“年味地图”、“年货榜单”精准对接需求，并融合非遗展演、文创展销等文化元素，构建“线上引流、线下体验”闭环 [3] - 数字化打破了时空限制，让特色年货与非遗技艺借消费场景焕新，实现商业与文化价值的双向赋能 [3] 绿色智能消费与政策支持 - 绿色智能消费蔚然成风，国家发展改革委、财政部下达2026年第一批625亿元超长期特别国债，支持消费品以旧换新 [3] - 商务部等7部门优化配套政策，对汽车、6类重点家电以旧换新实行全国统一补贴，并将智能眼镜等新型产品纳入补贴范围，重点向一级能效（水效）家电、新能源汽车倾斜 [3] - 各地结合实际制定特色方案，推动以旧换新从阶段性的“政策杠杆”升级为长效的“制度支撑” [3] 服务消费崛起与场景创新 - 年货消费从实物商品向服务消费扩展，旅游过年、影院观影等服务消费成为热门之选，体现了消费从满足基本生活向追求品质体验的转变 [4] - 商务部推进服务消费提质惠民行动，聚焦文旅、医疗等重点领域提升供给能力，培育新的消费增长点 [4] - 各地通过“旅游+”、“IP+”等模式创新消费场景，例如浙江启动“购在中国 福满浙里”新春消费季，广东叫响“请到广东过大年”，扬州打造特色新春活动 [4] 消费需求升级与供给响应 - 需求端升级趋势明显：高品质商品如一级能效（水效）家电、有机农产品更受青睐；健康意识提升推动无添加、天然原料类商品搜索量大幅攀升；情感需求凸显，带动带有地域特色、非遗元素的文创产品销量显著增长 [4] - 年轻人将春节拓展为放松身心、增进情感的多元假期，催生出更多新的消费需求 [4] - 供给端主动跟进，加大绿色智能产品研发，打通线上线下消费渠道，以增强对消费需求变化的适配性 [4] 市场基础与增长前景 - 政策层面，消费品以旧换新等举措持续发力，“购在中国”系列活动强化政策协同，为促进消费保驾护航 [5] - 市场层面，健康、智能、个性化消费趋势进一步凸显，国潮文化与消费场景深度融合，新的增长点不断涌现 [5] - 中国超大规模市场优势显著，2025年社会消费品零售总额突破50万亿元，消费对经济增长的贡献率达52%，消费潜力仍有待进一步释放 [5]

项目定位与品牌形象 - 项目定位为融合历史与现代的复合文化商业空间，其核心名片包括“老字号”、“文创园”、“未来窗”和“跨界场”[2] - 项目旨在打造一场跨越数百年的文化体验，实现传统与现代的“京”喜相逢[2] 业态组合与产品创新 - 业态实现深度跨界融合，传统烤鸭美食与现代咖啡业态在胡同场景中交织[2] - 传统古方被创新开发为面向年轻消费群体的“养生特调”产品[2] - 夜间经济业态丰富，艺术沙龙与中国书店共同点亮古建筑夜景[2] 核心资产与转型效果 - 项目核心资产位于北京隆福寺区域，依托于胡同与古建筑等历史文化资源[2] - 成功推动老字号品牌在该空间内焕发新的活力，实现品牌年轻化转型[2]

非遗传承与创新 - 绵竹木版年画作为国家级非物质文化遗产，源于宋代，其核心工艺“雕版与填色”以及“线条古拙流畅、色彩艳丽明快”的特色被保留[2] - 非遗传承在内容与形式上创新，推出了形象卡通化的“萌年画”，并将年画图案与抱枕、团扇、装饰摆件及表情包等进行跨界混搭[2] - 通过举办大型民俗巡游活动，如第二十五届绵竹年画节中1400多名群众演员参与的“画里游春·绵竹寻年”巡游，使年画“活”起来，创造了沉浸式体验场景[2][5] 文创产品开发与IP化 - 三星堆博物馆2025年全年文创产品销售额超过2亿元，产品开发以满足游客“从博物馆里带点东西离开”的愿望为出发点[3] - 三星堆在售文创产品超过2000款，产品品类年更新率超过30%，涵盖考古盲盒、毛绒挂饰、书签、冰箱贴等多种类型[3] - 文创产品呈现“IP化”趋势，以青铜神树神鸟造型的“啾啾”毛绒挂饰为例，从单一绿色款发展为多款颜色皮肤，并推出了可动新款[3] 文旅融合与产业经济 - 2025年，绵竹年画及相关文创产业产值已突破3700万元，该产业直接或间接从业人员达1500余人[5] - 央视2025年中秋晚会在德阳举办，带动了广汉老街黑塔街的客流，其改造保留了历史风貌，已完成119户历史建筑修缮，面积约27亩，形成了餐饮、咖啡、文创等20余项复合业态[4] - 为联动三星堆旅游资源，广汉市计划在2026年内推出“乐游在广汉”旅游专线，串联市内景点以延长游客停留时间[4] 传统节庆与现代体验 - 第二十五届绵竹年画节通过大型巡游等活动，将传统年画场景如“老鼠嫁女”、“骑车仕女”进行生动演绎，使文化从纸面走向街头[5] - 当地打造了年俗村等主题体验空间，提供年画拉花咖啡、年画故事讲解、年画制作体验等服务，让游客以多样化方式参与传统节庆[5] - 传统年味与现代生活交融，体现在老街拍摄新中式婚纱照等场景中，显示传统文化正承载并融入当代生活[4]

行业动态与官方举措 - 新疆维吾尔自治区文化和旅游厅主办了“出发吧新疆”2025新疆文旅AIGC宣传片创作大赛，该赛事已于近日落下帷幕 [1] - 此次大赛是新疆文旅领域首次大规模聚焦AIGC（人工智能生成内容）的创新性赛事 [1] - 大赛自2025年7月启动征集，吸引了全国众多科技创作者、数字艺术家和文旅爱好者的广泛参与 [1] - 新疆文旅厅相关负责人表示，大赛鼓励了科技艺术创新，主动拥抱数字时代，为讲述新疆故事打开了新窗口 [1] 活动成果与市场反响 - 大赛共收到214部参赛作品，并从中评选出《风从天山来》等17部获奖作品 [1] - 大赛的线上传播量超过3000万次，显示出较高的公众关注度和市场影响力 [1]

公司战略与产品发布 - 国内电商领军平台京东携手敦煌文旅集团、敦煌工美文化创意有限责任公司“敦煌文创”IP品牌、北京艺述事文化创意发展有限公司及北京中创立劢科技有限公司，共同推出国内首个融合人工智能技术与文化内涵的AI文创智能体伙伴“鹿漫漫” [1] - “鹿漫漫”智能体获得了敦煌文旅集团与敦煌工美文化创意有限责任公司“敦煌文创”IP品牌的官方倾情支持与深度参与 [1] - 该产品是“丝绸之路·敦煌杯创意设计大赛”的获奖作品转化成果，承载着大赛推动文化传承与创新的官方认证与期望 [2] 产品定位与核心特征 - “鹿漫漫”被定义为国内首个真正意义上的“AI文创智能体”伙伴，而非简单的数字藏品或文创产品 [1] - 该智能体深度融合人工智能的交互与创作能力，旨在成为能与用户深度互动、提供个性化文化内容体验、并让用户持续参与文创衍生开发的“智慧文化伙伴” [1] - 产品核心创意源自敦煌莫高窟第257窟的经典壁画《鹿王本生图》中的九色鹿形象，首次结合前沿AI科技，让该形象从壁画中走出，成为可触摸、可对话的智能生命 [1][2] 文化传承与战略意义 - “鹿漫漫”的诞生标志着以敦煌文化为代表的中华优秀瑰宝，在数字时代借助前沿AI技术，开启了创新传承与活化的全新篇章 [1] - 该产品是敦煌文创秉承“让文物活起来”的理念，结合敦煌文旅“科技＋文化＋旅游”融合发展战略所结出的创新果实 [1] - 产品融合智能科技，让敦煌之美变得可触、可感、可对话，秉承了“活化文化，创意赋能”的精神 [2]

活动概况 - 2026年2月4日，淄博市“黄河大集”新春季活动在张店区海岱楼钟书阁东广场正式启动，活动由中共淄博市委宣传部主办，旨在弘扬黄河文化、丰富消费场景、服务群众生活 [2] - 活动聚焦“手造、非遗、鲁味、潮趣”四大关键词，旨在打造一场有特色、有温度、有内涵的新春文化盛宴，为城市注入生机与活力 [2] - 启动仪式包含舞狮表演、瑞狮点睛等环节，营造了浓厚的新春氛围并吸引了大量市民参与 [2] 展区与商品 - 活动现场设置了五大特色展区：马年生肖手造文创精品展区、“山东手造·齐品淄博”城市礼物创意设计大赛优秀作品展区、非遗手作展区、文创产品展区、农副产品展区 [3] - 共有30余家本土优质文创品牌及商户参与，集中展示了百余款独具淄博特色的“齐品好物”，涵盖多个品类 [3] - 海岱楼钟书阁推出的马年限定文创冰箱贴“马上转运”成为网红单品，其设计融合了楼体造型与马年传统元素，具有互动趣味性 [3] - 农副产品展区人气旺盛，集中展示了博山酥锅、周村烧饼等淄博特色美食与乡土农产，满足了市民品尝和采购年货的需求 [3] 市场反响 - 活动吸引了大量市民，现场人头攒动，市民通过逛大集、购好物、品年味来感受新春氛围 [2][3] - 市民对活动反馈积极，认可其提供了创意文创产品和地道美食，有效营造了年味，提升了消费体验 [4]