全球首家MINISO SPACE开业盛况 - MINISO SPACE全球首店于6月18日在南京德基广场开业，开业当天人流量极大，抢购队伍延伸至商场四楼，WAKUKU新品手办迅速售罄，部分消费者凌晨2点开始排队[1][3] - 门店采用"IP场景化+产品限定化+空间沉浸化"三位一体模式，由德基广场"网红洗手间"设计团队操刀，打造复合潮流地标[3] - 门店客单价达全国平均水平的4倍，IP产品占比高达95%，显示南京市场强劲购买力[5] IP场景化业态创新 - 门店集结迪士尼、哈利·波特、Chiikawa等29个全球超级IP，首发WAKUKU限量吊卡、驯龙高手系列等独家产品[3] - 采用"展览—体验—零售"叙事型动线设计，融合德基高端美学与名创优品年轻基因，提供互动体验与艺术装置观赏[3] - WAKUKU手办成为年轻人新型"社交货币"，消费者组建微信群交换盲盒，8小时排队现象凸显IP吸引力[4][5] 兴趣消费趋势分析 - 《2025年上半年兴趣消费趋势报告》显示年轻人消费转向情绪价值驱动，愿为多巴胺体验付费[5] - 公司高层指出消费趋势从功能价值转向兴趣消费，强调体验型零售发展空间巨大[5] - 德基案例显示高端商业与兴趣消费破壁融合，打破国际品牌主导业态格局，标志中国零售场景创新升级[5] 城市商业创新政策 - 南京入选首批全国零售业创新提升试点城市，推出首发经济支持政策，吸引全球首店落地[5] - 政府引导策展型商业发展，推动商超向文商旅综合体升级，鼓励"零售+"模式与科技、艺术等领域跨界融合[6] - 南京创新氛围与消费力成为公司选择在此开展零售创新的关键因素[5]

门店开业盛况 - 全球首家MINISO SPACE于6月18日在南京德基广场开业 首日人流量极高 排队队伍延伸至四层楼 [3][6][9] - 德基限定首发的WAKUKU新品吸引大量年轻消费者 凌晨两点已有排队现象 产品火速售罄 [6][8] - 门店选址南京德基广场 该商圈年销售额达245亿元 被称为"全球店王" [10][11] 战略定位与业态创新 - MINISO SPACE是名创优品推出的全新战略级门店业态 定位为IP主题沉浸式空间 [10][14] - 门店采用"展览—体验—零售"叙事动线 由打造德基"网红洗手间"的唯想国际团队设计 [14] - 空间深度融合迪士尼 哈利·波特等全球知名IP 设有主题艺术装置和互动体验 [16][17] 行业意义与市场影响 - 作为首个进驻纽约时代广场 巴黎香榭丽舍的中国品牌 此次开业标志着中国零售品牌在高端商业场景的创新突破 [8][9] - 门店为德基广场注入年轻化消费活力 在高端商业与大众潮流间搭建价值桥梁 [13] - 形成全明星IP矩阵 构建集购物 社交 打卡于一体的复合型空间 [17]