公司战略与业务发展 - 名创优品全球首家MINISO SPACE在南京德基广场开业 以"IP联名+场景化体验"为核心 开业首日限定首发的WAKUKU新品迅速售罄 [1] - 公司依托超150个全球顶级IP联名资源 包括迪士尼、哈利·波特、Chiikawa、三丽鸥等 将IP融入MINISO SPACE的场景设计 [2] - 创始人叶国富强调IP联名运营需要闭环方法论 从签约独家IP到门店数据验证和种草推广缺一不可 [2] - MINISO SPACE采用"IP场景化+产品限定化+空间沉浸化"三位一体模式 将IP联名从单一商品合作升级为全域体验 [2] 全球化布局与市场拓展 - 公司已进驻全球112个国家和地区 门店数突破7768家 成功打入纽约时代广场、巴黎香榭丽舍等顶级商圈 [3] - MINISO SPACE落地"全球店王"德基广场 打破国际高奢品牌主导的业态格局 德基广场年销售额达245亿元 [3] - 通过"在名创逛德基 在德基逛名创"的双向导流模式 推动品牌价值升级 [3] - 未来计划以MINISO SPACE为起点 在更多全球高势能商圈复制这一模式 [4] IP联名战略与兴趣消费 - 公司2021年提出"兴趣消费"理念 IP联名是其落地这一战略的关键抓手 [4] - 通过限量IP联名策略如WAKUKU新品 激发消费者的收藏欲与社交分享欲 [4] - 挖掘IP的情感联结价值 打破"场景无边界、人群无阶层、开心无时限"的消费壁垒 [4] - 以IP为纽带创造不可替代的体验 向世界输出中国品牌的创新力量 [4]

门店开业盛况 - 全球首家MINISO SPACE于6月18日在南京德基广场开业 首日人流量极高 排队队伍延伸至四层楼 [3][6][9] - 德基限定首发的WAKUKU新品吸引大量年轻消费者 凌晨两点已有排队现象 产品火速售罄 [6][8] - 门店选址南京德基广场 该商圈年销售额达245亿元 被称为"全球店王" [10][11] 战略定位与业态创新 - MINISO SPACE是名创优品推出的全新战略级门店业态 定位为IP主题沉浸式空间 [10][14] - 门店采用"展览—体验—零售"叙事动线 由打造德基"网红洗手间"的唯想国际团队设计 [14] - 空间深度融合迪士尼 哈利·波特等全球知名IP 设有主题艺术装置和互动体验 [16][17] 行业意义与市场影响 - 作为首个进驻纽约时代广场 巴黎香榭丽舍的中国品牌 此次开业标志着中国零售品牌在高端商业场景的创新突破 [8][9] - 门店为德基广场注入年轻化消费活力 在高端商业与大众潮流间搭建价值桥梁 [13] - 形成全明星IP矩阵 构建集购物 社交 打卡于一体的复合型空间 [17]