全球电视市场出货量趋势 - 2025年上半年全球电视品牌出货量达9,250万台，年增2%，但下半年可能面临压力，全年出货量预期下修至1亿9,571万台，年减1.1% [2] - 品牌提前出货导致下半年旺季动能受抑制，主要因素包括面板成本高企、关税调整预期以及内需政策调整 [2] - 美国上半年电视销售年增幅维持在2%~3%，部分透支下半年需求 [2] 主要品牌出货表现与市占率 - 2025年上半年前五大品牌为Samsung、TCL、Hisense、LGE和Xiaomi，合计市占65.6% [5] - TCL与Hisense出货量分别年增12.5%和7.3%，市占率提升至15.2%和14.9% [3][5] - Samsung出货量持平（16,550万台），市占率从18.2%降至17.9%，LGE出货量年减1.1%，市占率降至11.8% [3][5] - Vizio因被Walmart并购，上半年出货量增长13%，预计全年增长逾30% [5] 技术细分市场动态 - Mini LED电视出货量预计年增67%至1,290万台，渗透率达6.6%，TCL、Hisense、Xiaomi合计市占62% [6] - OLED电视出货量预计年增5.6%至668万台，占全球电视比重3.4%，Samsung与LGE合计市占近80% [6] - 高刷新率电视（120Hz及以上）出货量年增24.4%，渗透率提升至13.6% [6] 行业竞争格局与策略 - 技术驱动的结构性升级成为竞争核心，品牌通过Mini LED、OLED及高刷新率产品强化差异化 [6] - 中国品牌受益于政策补贴，在Mini LED领域表现突出，韩系品牌面临市占流失压力 [5][6]

全球电视市场出货量 - 2025年上半年全球电视品牌出货量达9,250万台，年增2% [1] - 预期2025年全年出货量下修至1亿9,571万台，年减1.1% [1] - 前五大品牌合计市占率达65.6%，包括Samsung、TCL、Hisense、LGE和Xiaomi [4] 品牌表现与市占变化 - TCL 2025年上半年出货量14,085万台，年增12.5%，市占率提升至15.2% [2][4] - Hisense 2025年上半年出货量13,820万台，年增7.3%，市占率提升至14.9% [2][4] - Samsung 2025年上半年出货量持平为16,550万台，市占率下滑至17.9% [2][4] - Vizio上半年出货量成长13%，全年出货预计年增逾30% [4] 技术趋势与产品结构 - Mini LED电视2025年全球出货量预计年增67%，达1,290万台，渗透率6.6% [1] - TCL、Hisense、Xiaomi三大品牌合计市占率达62% [1] - OLED电视2025年出货量预计年增5.6%，达668万台，Samsung和LGE合计市占近80% [4] - 高刷新率电视(120Hz及以上)2025年出货量预计年增24.4%，渗透率13.6% [4] 市场驱动因素与挑战 - 面板成本高企影响品牌厂旺季促销规模 [1] - 关税调整预期促使消费者提前消费，美国上半年电视销售年增幅2%~3% [1] - 政策补贴推动中国品牌在Mini LED领域的扩张 [1][4] - Walmart并购Vizio后，Vizio在渠道端获得优先推荐地位 [4] 行业竞争格局 - 技术驱动的结构性升级成为品牌竞争核心，Mini LED、OLED及高刷新率产品是关键 [5] - 中国品牌TCL、Hisense市占率持续攀升，韩系品牌面临压力 [4]

全球电视市场概况 - 2025年上半年全球电视品牌出货量达9,250万台，年增2%，但下半年可能面临压力，全年出货量预期下修至1亿9,571万台，年减1.1% [2] - 影响下半年旺季动能的三大因素：面板成本高企、关税调整导致消费者提前消费、政策调整影响内需动能 [2] 品牌表现与竞争格局 - 2025年上半年前五大品牌为Samsung（16,550万台，市占17.9%）、TCL（14,085万台，市占15.2%）、Hisense（13,820万台，市占14.9%）、LGE（10,880万台，市占11.8%）、Xiaomi（5,399万台，市占5.8%），合计市占65.6% [3][6] - TCL与Hisense出货量分别年增12.5%和7.3%，市占率较2024年提升 [6][7] - Vizio因被Walmart并购，上半年出货量增长13%，预计全年出货量年增逾30% [7] 技术趋势与产品结构 - Mini LED电视出货量预计年增67%，达1,290万台，渗透率约6.6%，TCL、Hisense、Xiaomi合计市占62% [8] - OLED电视出货量预计年增5.6%，达668万台，渗透率3.4%，Samsung和LGE合计市占近80% [8] - 高刷新率电视（120Hz及以上）出货量预计年增24.4%，渗透率13.6% [8] 行业竞争策略 - 品牌厂商通过Mini LED、OLED及高刷新率产品强化技术差异化，并依据区域市场需求深化本地布局 [8]