索尼的战略调整与合资背景 - 索尼集团于2025年10月对旗下金融业务进行部分分拆上市，以提升资本效率并聚焦以内容为核心的主营业务，分拆后索尼集团保留了约20%的股权 [1] - 索尼家庭娱乐与音响业务持续承受经营亏损压力，迫切需要进行结构性调整以提升盈利能力和优化资源配置 [1] - 索尼电视业务面临中国厂商的激烈价格竞争以及三星和LG在高端市场的主导地位，产量下降导致工厂运营成本高企、库存管理压力增加 [2] - 索尼认为将电视业务分拆出售或转向授权模式可能影响产品和质量控制，从而损害整体品牌形象 [2] - 索尼选择与TCL成立合资企业，以保留对Sony和Bravia品牌的控制权，聚焦研发，确保产品质量，同时将亏损业务的财务压力转移出去，并通过持有49%股权获得收益 [2] TCL的现状与战略需求 - TCL电视业务发展迅速，巩固了其全球第二大电视厂商的地位，其垂直整合的业务结构使其在价格竞争力上具备优势 [3] - TCL面临传统零售商直接进入电视硬件市场、中国国内市场停滞导致海外竞争加剧等挑战，同时寻求向平台化广告和电商业务多元化发展 [3] - 竞争对手方面，海信发展平台业务实现差异化，创维收购Funai并借助松下品牌探索增长，三星和LG则扩展性价比产品线并大幅降低生产成本以针对中国品牌竞争 [3] - TCL集团的核心价值在于TCL科技与TCL实业双核心支柱，为实现成为全球领先显示公司的目标，必须直接与京东方集团竞争 [3] - TCL CSOT需要进一步扩展高端面板供应以推进高科技战略，例如在IT OLED技术上的投资若与索尼品牌结合可能发挥更大效益 [4] 合资企业的协同优势与价值评估 - 索尼能够将先进的印刷技术应用于其OLED电视产品线，这将加速TCL的技术进步并丰富其产品组合 [4] - TCL通过其全球的OEM生产和运营能力，可以显著改善索尼产品的成本结构，借助TCL的生产规模，合资企业可以在保持索尼严格画质标准的同时提高产量 [4] - 此次合作使TCL能够在高端市场建立更稳固的立足点，拓展技术专长，并确保实现更加多元化和可持续的增长路径 [4] - 合资公司的股权估值很可能基于非现金资产而非直接资金投入，TCL很可能利用其基础设施、劳动力、制造能力和运营经验来支撑其51%的股权 [6] - 首批由TCL运营的索尼电视产品预计于2027年4月上市，在此之前双方需就非现金出资的估值达成多项协议 [6] 市场数据与未来潜力 - 索尼电视年出货量自2010年达到顶峰的2160万台以来持续下滑，预计到2025年将跌至不足400万台 [7] - TCL电视出货量持续增长，预计到2025年将超过3000万台，即便合并索尼与TCL的出货量，总量仍无法超过2025年的全球领先者三星 [7] - 从2024年地区出货量对比看，TCL在除日本以外的所有地区均明显领先于索尼，短期内索尼的出货量对TCL的品牌增长并非关键因素 [7] - 索尼先进的XR背光主控技术及其FALD能力具有显著潜力，可用于MINILED和RGBLED技术的升级 [7] - 索尼在OLED电视开发方面的丰富经验和专业知识，可能使合资企业应用更具成本效率的OLED技术，从而在中长期内占据OLED电视市场的重要地位 [7]

文章核心观点 - 2025年家电板块整体跑输沪深300指数 但长期投资应关注产品创新与效率优势 主要投资主线为出海与变革红利 [1] 黑电行业：内需承压与出海加速 - 中国电视内需市场持续衰退 2025年第二、三季度品牌整机出货量同比分别下滑2.1%和10.4% 预计第四季度同比降幅超15% 2025年全年出货总量预计同比下降6.8% 零售销量预计同比下降约10% [2] - 展望2026年 若无持续刺激政策 内需出货量同比降幅可能超10% 但美加墨世界杯等体育赛事将刺激海外电视需求增长和更新换代 加大海外市场布局是中国电视企业的首要任务 [2] - 海信与TCL全球份额持续提升 2025年上半年两者全球出货量均超1300万台 全球合计市占率超14% 份额同比提升约1个百分点 其中海信国内/海外市占率分别为21.1%/12.7% TCL国内/海外市占率分别为18.9%/13.8% [3] - 三星全球出货量超1600万台 市占率近18% 份额同比下降0.5个百分点 其海外市占率约22% 中国品牌仍有较大追赶空间 [3] - 随着三星在中低端市场失守及LCD面板事业退出 中国品牌海信、TCL有望在三年内登顶全球市场 2025年TCL保持激进出货目标 海信保持积极出货目标 [3] - 海信、TCL海外产能布局领先 受美国关税加征的直接影响相对较小 依赖中国大陆代工的ONN、VIZIO等品牌面临更大关税风险与成本压力 [3] 产品结构升级与高端化趋势 - 高端电视市场需求复苏 2025年第二季度全球高端电视出货量及出货额同比分别增长40%和21% 为连续第四个季度同比增长 [4] - 大尺寸化趋势持续 2025年上半年全球电视出货面积达72.2百万平方米 同比增长3.6% 出货平均尺寸为53.7英寸 较2024年的53英寸继续扩大 [4] - MiniLED技术正在高端市场快速替代OLED 2025年第二季度MiniLED电视出货量及出货额同比分别大幅增长101%和66% 同期OLED电视出货量同比持平 出货额同比下滑7% [4] - 中国品牌积极推广MiniLED电视并抢占高端市场份额 自2024年第四季度起 三星的MiniLED出货量排名已跌至第四 落后于海信、TCL和小米 [4][5] - TCL产品结构优化显著 2025年第二季度其全球65英寸及以上电视出货量同比增长26.9% 占比提升5.2个百分点至29.1% 75英寸及以上电视出货量同比增长20.8% 占比提升2.0个百分点至14.7% [5] - 2025年上半年 TCL全球出货平均尺寸同比提升1.5英寸至53.4英寸 其量子点电视、MiniLED电视全球出货量同比增幅分别高达73.7%和177.7% [5] - 大尺寸、中高端电视销量占比提高推动产品结构优化 成为海信、TCL盈利改善的关键要素 [5]

2025年第四季度及全年业绩创历史新高 - 25Q4营收93.8万亿韩元，同比增长24%，环比增长9%；营业利润20.1万亿韩元，同比增长209%，环比增长65%；净利润19.6万亿韩元，同比增长151%，环比增长61%，均创历史新高 [3] - 2025年全年营收333.6万亿韩元，同比增长11%；营业利润43.6万亿韩元，同比增长33%；净利润45.2万亿韩元，同比增长31% [3] - DS（设备解决方案）部门业绩强劲，完全弥补了DX（设备体验）部门的环比下滑，是推动整体业绩创新高的主要动力 [3] 分部门及分业务业绩表现 - **分部门营收**：25Q4 DX/DS/SDC/哈曼部门销售额分别为44.3/44.0/9.5/4.6万亿韩元，同比分别增长9%/46%/17%/17% [4] - **分部门营业利润**：25Q4 DX/DS/SDC/哈曼部门营业利润分别为1.3/16.4/2.0/0.3万亿韩元，DS部门营业利润同比大幅增长13.5万亿韩元 [4] - **存储业务**：25Q4营收37.1万亿韩元，同比增长62%，环比增长39%；2025年全年营收104.1万亿韩元，同比增长23% [4] - **系统LSI业务**：CIS营收因2亿/5000万像素产品销售扩大而增长，但主要客户季节性波动及新品计划调整导致收益环比下降 [4] - **晶圆代工业务**：主要市场客户强劲需求驱动营收增长，已开始第一代2nm产品大规模量产，并启动4纳米HBM基础芯片产品出货 [4] - **MX（移动体验）业务**：25Q4智能手机/平板出货6000万/600万台，智能手机平均售价为244美元，营收同比增长但环比下降 [13] - **视觉显示业务**：高端Neo QLED和OLED产品强劲销售以及对旺季需求的有效响应助力营收增长 [4] 2026年业务展望与战略 - **存储业务**：预计26Q1 DRAM Bit出货量环比增长低个位数百分比，NAND环比增长中个位数百分比；2026年将扩大HBM4供应和AI相关的高密度DDR5、SOCAMM2、GDDR7等产品比例 [5][18] - **HBM业务**：HBM4已按计划进入稳定大规模生产阶段，包括11.7 Gb产品；预计2026年HBM销售将同比增长三倍以上 [24][26] - **晶圆代工业务**：26年目标实现两位数营收同比增长；计划26年下半年量产第二代2nm产品，1.4nm工艺目标2029年量产 [6][31] - **MX业务**：26Q1 Galaxy S26新机型发布将带动手机业务出货量和平均售价上升；26年将利用AI技术领先地位和稳定供应链扩大旗舰机型销售 [6][20] - **系统LSI业务**：高端市场预计将通过AI和相机性能实现差异化，高性能SoC和传感器需求预计将继续，公司将增加SoC新品供应并扩大2亿像素CIS产品线 [6][18] - **显示面板业务**：26年非内存元件价格压力加剧，公司将通过拓展高附加值产品以维持盈利能力；计划通过8.6代IT OLED生产线大规模量产引领市场渗透 [19][29] - **资本支出**：2026年资本支出将比2025年显著增加，主要用于支持可用空间的利用率，并加速建设DRAM的1c纳米和NAND的V9等先进工艺产能 [29][30] 运营与财务摘要 - **现金流**：25Q4经营现金流达28.8万亿韩元，为净利润的147%；自由现金流17.25万亿韩元，占净利润的88% [14] - **研发投资**：25Q4研发投资总额达10.9万亿韩元，环比增加2万亿韩元；2025年全年总额达37.7万亿韩元，创下纪录 [3][11] - **资本支出**：25Q4资本支出20.4万亿韩元，环比增加11.2万亿韩元，其中19万亿韩元分配给DS部门；2025年全年资本支出总额为52.7万亿韩元 [14] - **股东回报**：2025年计划提供9.8万亿韩元的定期股息和1.3万亿韩元的额外股息；2025年回购的股份中将有价值6.6万亿韩元的股份被注销 [14][34] 市场环境与公司策略 - **AI驱动需求**：AI服务器需求强劲，推动对HBM、高密度服务器DRAM以及用于AI推理的Key Value SSD需求上升，预计所有存储器产品类别都将持续供应紧张 [22][27] - **供应策略**：鉴于供应短缺，公司将产品组合更多围绕HBM和用于AI应用的服务器DRAM；在NAND方面，策略将侧重于提供差异化性能的TLC产品类别 [27][28] - **成本压力应对**：内存芯片价格上涨给移动设备制造商带来成本压力，公司计划基于与主要供应商的战略合作确保稳定供应，并通过流程优化和资源效率活动应对 [35] - **一站式解决方案**：公司是唯一提供涵盖设计、晶圆代工、存储器和先进封装一站式解决方案的企业，正与众多客户就产品和商业化机会进行洽谈 [32]

公司2025年业绩与2026年目标 - 公司2025年实现销售额25.81万亿韩元（约合人民币1251.79亿元），营业利润5170亿韩元（约合人民币25.07亿元），为四年来首次实现年度盈利[2] - 2025年第四季度销售额达72008亿韩元（约合人民币349.24亿元），营业利润达1685亿韩元（约合人民币8.17亿元）[3] - 公司2025年智能手机OLED面板出货量达到约7000万片的目标，2026年计划在保持增速的基础上进一步提升出货量，并缩小上下半年出货差距[1] OLED业务表现与结构转型 - OLED业务销售额占总销售额的61%，创历史新高[2] - 公司已出售广州LCD工厂，结束了大尺寸LCD业务，正在强化以OLED为中心的业务结构[3] - 2025年大尺寸OLED（电视和显示器用）出货约650万片，同比增长约8%[1] 未来业务规划与投资 - 2026年大尺寸OLED面板出货量目标设定为约700万片，比前一年提高约10%[1] - 公司计划将2026年设备投资从2025年的约1万亿韩元水平提升至约2万亿韩元（约合人民币97.20亿元），投资将集中于强化OLED技术竞争力和未来布局[2] - 公司强调将高效利用现有生产基础设施，以迅速应对需求增长和新技术准备[1] 市场与客户情况 - 大尺寸OLED业务在2025年首次实现盈利，主要得益于出货量增加和部分折旧摊销等积极因素[1] - OLED瞄准的高端市场仍维持在整体市场的10%规模，公司将通过与战略客户的协作确保盈利能力和出货量[1] - 公司向LG电子、三星电子、索尼等供应OLED电视，其中三星电子也计划在2026年增加OLED电视的出货量[1]

报告行业投资评级 - 报告未明确给出整体行业投资评级，但提出了具体的投资主线并推荐了相关公司 [3] 报告核心观点 - 报告提出三大投资主线：**红利**、**科技**和**出口/内销景气** [3] - **红利主线**：看好白黑电头部企业兼具“低估值、高分红、稳增长”属性，股价安全边际高且弹性大，内销受益于以旧换新政策，出口受益于全球布局和新兴市场需求 [3] - **科技主线**：上游核心零部件企业正积极向机器人、数据中心温控、半导体等新兴科技领域迁移，寻求跨行业转型发展 [3] - **出口/内销景气主线**：看好外需回暖、内销新品持续高景气的扫地机行业，以及出口大客户开拓顺利或订单突破带来收入放量的公司 [3] 行业数据观察 空调数据 - 2025年12月，空调线上零售量72万台，同比下降38.5%；线下零售量16.2万台，同比下降42.9% [2][33] - 2025年12月，空调线上零售均价同比下降4.2%至2981元/台；线下零售均价同比下降20.1%至3801元/台 [2][33] 厨电数据 - **油烟机**：2025年12月，线上零售量44.3万台，同比下降16.8%；线下零售量5.7万台，同比下降32.1% [2][34] - **油烟机**：2025年12月，线上零售均价同比上升14.4%至1739元/台；线下零售均价同比下降14.4%至3813元/台 [2][34] - **洗碗机**：2025年12月，线上零售量4.9万台，同比下降10.2%；线下零售量0.5万台，同比下降44.2% [2][38] - **洗碗机**：2025年12月，线上零售均价同比下降1.1%至4245元/台；线下零售均价同比上升1.4%至7990元/台 [2][38] 原材料与零部件价格 - 截至2026年1月23日，长江有色铜价100965.00元/吨，同比上升34.79%；铝价24105.00元/吨，同比上升19.36%；不锈钢板（冷轧）经销价15350.00元/吨，同比上升11.64% [12] - 截至2026年1月23日，中国塑料城价格指数780.27，同比下降10.81% [12][13] - 2026年2月，65寸open cell面板价格165美元，同比下降6.78% [12][14] - 2025年11月，旋转压缩机销量2229.1万台，同比下降13.6% [18] - 2025年11月，空调电子膨胀阀内销量757.0万台，同比下降22.8%；四通阀内销量1006.0万台，同比下降25.8%；截止阀内销量2286.6万台，同比下降30.4% [18] - 2025年11月，冰箱全封活塞压缩机总销量2584.9万台，同比上升7.2%；洗衣机电机总销量1426.9万台，同比上升6.7% [27] 上市公司动态与行业新闻 公司业绩与新品 - **亿田智能**：发布2025年度业绩预告，预计归母净利润亏损1.86至1.52亿元，2024年为盈利2654万元；预计扣非归母净利润亏损2.04至1.67亿元，2024年为盈利1125万元 [5][10] - **石头科技**：发布2026年1月新品G30S Pro和P20 Ultra活水版，主打0缠清洁系统、AI机械臂、活水洗、高温除菌等功能 [5][11] 公司资本运作与公告 - **莱克电气**：拟出资1.9亿元参与设立总规模2亿元的创业投资基金，主要投资高端制造、核心技术等领域 [49] - **华翔股份**：持股5%以上股东山西交投拟非公开发行不超过2亿元可交换公司债券，并办理相应股份担保及信托登记 [50][55] - **小熊电器**：拟变更2022年回购方案中剩余的145.3万股股份用途，由用于股权激励变更为减少注册资本并注销 [56][90] - **海尔智家**：启动D股回购计划，资金总额上限不超过200万欧元，拟回购最多100万股并注销 [81] - **海信家电**：旗下公司认购华能信托理财产品，金额18.15亿元 [82] - **格力电器**：第三期员工持股计划锁定期届满，持有人将继续履行自愿锁定期承诺至2034年5月1日 [53] - **科沃斯**：决定不向下修正“科沃转债”转股价格，且“科沃转债”触发有条件回售条款 [53][54] 行业要闻 - **以旧换新政策效果显著**：2025年家电类商品零售额达11695亿元，通讯器材类达10076亿元，双双突破万亿元；12类家电以旧换新数量超1.29亿台，一级能效或水效产品销售额占比超九成 [77][84][103] - **头部企业战略合作**： - **美的集团**与长安汽车达成战略合作，聚焦汽车核心部件、智能制造、“人车家”智慧生态 [105] - **海尔集团**与上海电气签署战略合作协议，拓展零碳园区、工业互联网、新能源等领域的合作 [85][106] - **企业融资与破产**： - **海尔新能源**完成超10亿元B轮融资，正冲击IPO [65] - **格力电器**车用碳化硅芯片将量产，目标未来供应广汽半数芯片 [67][68] - 老牌电磁炉代工厂**盈派电器**破产，负债1879.1万元 [79] - **AI眼镜成为新风口**：2026年“国补”政策首次将AI眼镜纳入补贴范畴，2025年中国智能眼镜市场销量328.6万副，同比增长159.76% [86] - **AWE（中国家电及消费电子博览会）** 是家电消费电子巨头新品首发的核心平台，2026年将采用“一展双区”新格局，展览面积达17万平方米 [91][99][102] 宏观经济与板块表现 - 本周（2026/01/19-2026/01/23）申万家用电器板块指数持平，同期沪深300指数下降0.6%，家电板块跑赢大盘 [5][6] - 重点公司中，**奥佳华**（+10.1%）、**海信视像**（+5.7%）、**老板电器**（+5.2%）领涨；**三花智控**（-6.0%）、**极米科技**（-5.0%）、**比依股份**（-3.0%）领跌 [5][8] - 截至2026年1月23日，美元兑人民币汇率中间价报6.9929，年初至今下降0.51% [42] - 2025年12月，社会零售商品零售额45135.90亿元，同比上升0.86%；城镇居民人均可支配收入累计值56502.00元，同比增长4.27% [44]

行业投资评级 - 投资评级：看好，维持 [12] 核心观点 - 2025年第三季度全球电视市场呈现复苏态势，整体出货量同比小幅下滑但降幅收窄，市场下行压力有所缓解 [4][7] - 区域市场表现分化，发达市场中日本、东欧需求走弱，而北美市场受益于大促出货量同比转正，新兴市场里中国调整幅度较大 [4][7] - 竞争格局方面，韩系品牌通过价格策略使份额小幅回升，但除小米外各品牌均价均回落，中国品牌在发达市场稳步提升份额，与韩企的均价差距意味着未来高端化与结构性升级空间广阔 [4][8][10] - 技术结构上，全球Mini LED电视市场规模快速增长，但受中国市场增速放缓影响，整体渗透率提升节奏阶段性趋缓，海外多区域增速提速成为技术普及新动力，该技术作为下一代主流显示技术，未来渗透率存在较大提升空间 [4][9][10] 根据目录总结 景气度：2025Q3全球TV市场总量企稳，国际市场表现较为亮眼 - 2025Q3全球黑电市场整体出货量达5254.93万台，同比小幅下滑0.63%，但降幅收窄，市场下行压力缓解 [23] - 产品端分化显著，LCD电视出货量5100.82万台，同比下滑0.87%，而OLED电视出货量154.11万台，同比增长7.75% [23] - 从出货额和均价看，2025Q3全球黑电市场出货额230.18亿美元，同比下滑6.76%，均价降至438.02美元/台，同比下滑6.17% [23] - 区域市场表现分化：日本市场出货量同比下滑5.40%，东欧市场同比下滑11.22%，北美市场同比增长2.29%，中国市场同比下滑12.16%，亚太市场同比增长7.68%，拉美和中东非市场实现小个位数增长 [23][28][31][35] 竞争格局：韩企均价下行，份额小幅回升 - 2025Q3三星与LGE的全球出货量份额分别为17.7%和10.8%，环比分别提升0.8和0.5个百分点 [49] - 除小米品牌外，各品牌均价均回落，其中三星全球均价为703.43美元，同比/环比分别下滑5.35%/5.19% [49] - 中国品牌TCL和海信全球均价分别为385.62和381.19美元，与三星均价差距超过300美元，未来产品结构改善空间大 [49][50] - 在北美市场，三星份额在2025Q3回升至21.85%，中国品牌份额自2025Q2起止跌回升并延续向上突破趋势 [52] - 在新兴市场，TCL增长势能强劲，在亚太（不含中日）和拉美地区出货量份额分别达12.86%和20.88%，超越LGE成为亚太市场市占率第二的品牌 [60] 结构性变化：Mini LED TV渗透率提升阶段性放缓，长期趋势不变 - 2025Q3全球Mini LED电视出货量达3.15百万台，同比增长153.74%，出货量渗透率达5.99% [70] - 需求高度集中于中国、西欧和北美市场，其中中国地区渗透率达14.51%，远超全球平均水平，但增速从2025Q2的215%放缓至Q3的114% [70] - 海外市场增速明显提速，北美、东欧和亚太地区2025Q3 Mini LED TV出货量同比增长均超200% [72] - 品牌竞争格局：TCL与海信在出货量规模和增速上表现突出，2025Q3 TCL Mini LED TV全球出货量同比增长218.03%，海信同比增长151.58% [79][80] - 三星2025Q3 Mini LED TV全球出货量59.26万台，同比增长92.55%，低于行业增速 [75] - LGE因过往过度依赖OLED技术，Mini LED规模较小，但2025Q3凭借低基数实现出货量21.95万台，同比增长1013.52% [77] 投资建议与重点公司 - 报告认为Mini LED作为较为确定的下一代主流显示技术，其全球化拓展正从中国主导转向多区域共振，中国品牌凭借产业链与先发优势占据主动 [10][88] - 行业内重点公司推荐：TCL电子（01070）和海信视像（600060），投资评级均为“买入” [13]

报告行业投资评级 - 强于大市（维持）[2] 报告核心观点 - 黑电Mini LED的全球变革历经国内需求积累、中系产业链铸高壁垒形成国内供需正循环正向海外高端大屏的千亿市场降维进军[4] - 第三代显示技术竞争中Mini LED凭借性价比优势已取得领先其渗透率突破是价格的胜利国内已验证了“降价-放量-降本”的正循环路径[4][16] - 中国在大尺寸LCD面板领域已占据全球主导地位高世代线布局和折旧临近结束将进一步强化产业链成本优势为中国品牌海外扩张提供坚实后盾[4][124] - 中国品牌正凭借产业链优势对海外高端市场进行降维打击中系Mini LED电视在价格上已显著低于韩系OLED产品有望抢占全球高端显示市场的巨大增量空间[4][5] 根据相关目录分别总结 1. Mini LED成为国内黑电变革核心驱动 - **需求驱动大尺寸化与画质升级**：近9年电视选购要素从价格尺寸痛点转向画质诉求核心锚点为“大尺寸+画质优秀+可接受价格”[4] 2024年中国彩电平均尺寸已达63.5寸2025年有望达65.5寸[36] 大尺寸趋势强化了对Mini LED等高画质技术的需求[34] - **价格下降驱动渗透率快速提升**：京东平台数据显示22Q2-25Q2期间Mini LED电视价格与同期电视均价比值的年复合增长率为-18.8%[4] 同期75寸、85寸、98寸电视价格的年复合增长率分别为-14.5%、-12.6%、-13.8%[4] Mini LED电视均价已稳定在电视整体均价的1.7-1.9倍进入放量区间[4][68] - **市场竞争与政策助推正循环**：小米在2023年以低价策略启动市场其“小米模式”通过高周转摊薄费用实现盈利成为Mini LED正循环的启动力[4][52] 24H2起国家以旧换新补贴（最高2000元）大幅助推了Mini LED的结构升级和规模积累[4][58] - **市场份额与结构变化**：各三代显示技术销量份额从22Q1均低于1.2%起步至25Q3 Mini LED电视销量份额已接近30%销售额份额更达52.5%[4] 75寸及以上大屏品类在25Q3销售额占比已高达67.9%成为收入主力[36] 65寸市场已趋成熟75寸及以上尺寸需求韧性凸显未来份额提升空间显著[73] 2. 中国Mini LED产业链筑高壁垒 - **背光模组是成本核心降本路径清晰**：在65寸Mini LED电视成本构成中背光模组占32%Open cell（液晶玻璃）占26%[4][88] 相比传统背光成本增加主要在背光模组伴随订单放量将在LED芯片、封装、驱动IC、制造良率、设备及材料国产化、规模化等多环节实现同步降本[4][87] 全球65寸Mini LED背光模组成本有望从2023年的150美元降至2025年的80-100美元[4][102] - **面板产业高世代布局确立大尺寸主导权**：2024年中国大陆LCD面板出货量全球占比已达66.4%且在大尺寸领域更占优[4] Omdia预测25Q1中国在65寸、75寸、85寸、90-115寸面板的全球份额分别超过70%、85%、70%、95%[105] 这得益于过去十年中国坚定布局高世代线（如10.5代）其切割大尺寸面板的效率远高于低世代线契合了大尺寸化趋势[4][109][112] - **折旧临近结束将进一步释放成本红利**：部分中国高世代产线折旧即将结束折旧前后65寸和75寸的模组/面板成本预计可降低25-40%[4][126] 这将使主导全球供应的中系大尺寸产业链利润余量增厚与中国品牌全球拓展的利益一致[4] - **产业链企业已渐获利**：聚飞光电LED业务营收在2024年增速达20%[4] 芯瑞达毛利率从22H1到25H1累计提升5.5个百分点[4] 京东方、TCL科技等面板巨头规模与利润连续双增[4] 这些均为国牌出海提供了坚实后盾[4] 3. 国牌Mini LED海外扩张高端布局从领先迈向全面突破 - **海外市场存在高端产品供需错配**：2024年美国人均住宅面积是中国的1.65倍且看电视是核心休闲活动（2025年约3.27小时/天）理论上对高配产品有强需求[4] 但以韩系品牌为主的高端OLED电视价格过高25年4月三星和LG的77寸OLED电视最低价仍在美国电视均价的3.3倍以上[5] 这为高性价比的中系Mini LED电视提供了市场空间 - **中系品牌凭借价格优势降维打击**：23Q3至25Q3期间亚马逊平台上中系Mini LED电视价格降幅达25-40%[5] 中系Mini LED电视75寸级别价格已下探至美国市场均价的两倍线附近而韩系OLED价格仍在三倍以上[5] 奥维睿沃预测2025年中国电视平均尺寸将较全球均值高出11.3寸[4] 表明中国在消费大尺寸产品上已领先全球 - **品牌策略分化中进韩退态势明显**：在海外扩张策略上韩系保守小米侧重国内盈利而TCL、海信成为出口先锋[5] 针对关税等贸易风险中系品牌加速在新兴市场布局扩张行业呈现“中进韩退”的结构交接态势[5] - **全球市场增长空间广阔**：基于高端降维及中国市场的渗透规律报告看向全球Mini LED电视市场预计到2030年渗透率有望达到15%带来庞大的海外增量市场[5] 4. 配置建议 - **关注产业链核心环节头部玩家**：在全球需求持续放量下建议关注中国Mini LED业务高权重的核心部件、模组、方案头部企业包括背光头部企业聚飞光电、显示模组企业芯瑞达、面板厂巨头京东方和TCL科技[6] - **关注海外扩张优势品牌**：品牌商在海外扩张中具备价格优势、份额空间及相对温和的竞争市场海外业务利润改善空间显著建议关注TCL电子和海信视像[6]

全球彩电市场格局与趋势 - 2025年全球电视出货量预计为2.21亿台，同比下降0.7% [1] - 中国头部品牌TCL与海信在全球市场份额逆势上扬，进一步逼近行业龙头三星 [1] - 部分日韩品牌份额下滑，LG电子和索尼在全球彩电市场的份额预计分别下降0.5和0.3个百分点 [6] 中国头部企业表现与战略 - TCL电视2025年出货量预计达3041万台，同比增长5.4%，市场份额增长0.8个百分点至13.8% [1] - 海信电视2025年出货量预计达2926万台，同比增长1.4%，市场份额增长0.3个百分点至13.3% [1] - TCL与三星的份额差距从2.9个百分点缩小至2.2个百分点，海信与三星的差距从2.9个百分点缩小至2.7个百分点 [1] - 公司战略从追求绝对成本优势调整为品牌价值引领规模增长，追求产品与技术领先 [1] Mini LED电视成为关键增长引擎 - 2025年Mini LED电视全球出货量预计同比增长57.8%至1239万台，市占率达6% [2] - 中国Mini LED电视出货量预计同比大幅增长92.7%至802万台，市占率达23.9% [2] - TCL前三季Mini LED电视全球出货量同比增长153.3%至224万台 [3] - 海信前三季Mini LED电视全球出货量同比增长超76% [3] - 中国品牌在Mini LED与85英寸及以上电视领域的市场份额已超过韩国品牌 [2] 产品高端化与大尺寸化策略 - TCL延续“高端化+大尺寸”策略，前三季电视销售额同比增长8.7% [3] - TCL在北美市场前三季电视销售均价同比增长超15% [4] - TCL在北美市场65英寸及以上、75英寸及以上电视出货量分别同比增长29.1%、34.1% [4] - TCL在欧洲市场65英寸及以上、75英寸及以上电视出货量分别同比增长76.2%、138% [5] - 海信百寸电视销量大增 [3] - TCL与海信率先推出SQD-Mini LED、RGB-Mini LED等升级产品，扩大高端市场影响力 [3] 全球供应链布局与区域市场表现 - 公司借助越南、巴西、墨西哥等地产能和全球供应链布局应对关税挑战并扩大新兴市场份额 [4] - 海信REGZA越南工厂投产，彩电整机年产能约300万台，主要辐射东南亚及欧盟市场 [5] - TCL在欧洲市场前三季电视出货量同比增长20% [5] - TCL在海外新兴市场前三季电视出货量同比上升16.3% [5] - 墨西哥因对美出口维持零关税，成为品牌厂扩充电视产能的重地 [5] 竞争动态与未来展望 - 三星2025年全球市场出货量预计达3527万台，同比持平，市场份额微增0.1%至16% [3] - 海信2025年率先推出RGB-Mini LED电视，得到三星、索尼等日韩品牌跟进 [3] - 创维接手Funai北美彩电业务，并可能取得松下电视海外部分区域品牌授权，2026年全球自有品牌电视出货量有望跻身前五名 [6] - 2026年体育大年（世界杯、米兰冬奥会）预计将拉动彩电需求 [7] - 2026年全球RGB-Mini LED电视的出货量有望达50万台 [7] - 中国龙头企业三年内有望挑战全球彩电销量冠军地位 [7]

全球彩电市场竞争格局演变 - 2025年全球电视出货量预计为2.21亿台，同比下降0.7%，但中国头部企业TCL和海信的市场份额逆势上扬，与行业龙头三星的差距显著缩小[4] - TCL电视2025年出货量预计达3041万台，同比增长5.4%，市场份额增长0.8个百分点至13.8%，与三星的份额差距从上年2.9个百分点缩小至2.2个百分点[4] - 海信电视2025年出货量预计达2926万台，同比增长1.4%，市场份额增长0.3个百分点至13.3%，与三星的份额差距从上年2.9个百分点缩小至2.7个百分点[4] - 三星2025年全球出货量预计达3527万台，同比持平，市场份额微增0.1%至16%，增幅小于中国竞争对手[6] - 部分日韩品牌份额下滑，LG电子和索尼在全球彩电市场的份额预计分别下降0.5和0.3个百分点，为中国龙头企业扩张提供了机会[9] 中国企业的战略调整与增长驱动 - TCL在2021年后将战略从供应链效率驱动规模增长，调整为品牌价值引领规模增长，从追求绝对成本优势转向追求产品与技术领先，同时保持成本相对优势，此战略调整被视作增长引擎[4] - 公司通过“高端化+大尺寸”策略推动增长，前三季度Mini LED电视全球出货量同比增长153.3%至224万台，电视销售额同比增长8.7%[6] - 海信视像同样把握高端化、大屏化机会，前三季度Mini LED电视全球出货量同比增长超76%，百寸电视销量大增[6] - TCL和海信率先推出SQD-Mini LED、RGB-Mini LED等升级产品，以扩大高端市场影响力[6] - 2026年，TCL计划推出SQD-Mini LED新品，海信将聚焦RGB-Mini LED，并借助赞助2026年米兰冬奥会和世界杯等体育大年活动拉动需求[10] Mini LED成为关键增长与竞争赛道 - 2025年全球彩电市场结构升级机会明显，Mini LED电视出货量预计同比增长57.8%至1239万台，全球市占率达6%[5] - 中国是Mini LED电视增长的核心市场，2025年出货量预计同比大幅增长92.7%至802万台，市占率达23.9%，已成为中高端电视主流产品[5] - 中国品牌在Mini LED与85英寸及以上电视领域的市场份额已超过韩国品牌[5] - 海信2025年率先推出RGB-Mini LED电视，并得到三星、索尼等日韩品牌跟进，标志着中国品牌技术引领力增强[6] - 奥维睿沃预计，2026年RGB-Mini LED电视品牌阵营将进一步扩容，全球出货量有望达50万台[11] 区域市场表现与供应链布局 - 在北美市场，TCL前三季度电视销售均价同比增长超15%，65英寸及以上、75英寸及以上电视出货量分别同比增长29.1%、34.1%，Mini LED电视出货量同比增长384.5%[7] - 在欧洲市场，TCL前三季度电视出货量同比增长20%，65英寸及以上、75英寸及以上电视出货量分别同比增长76.2%、138%，Mini LED电视出货量同比增长124.1%[7] - 在海外新兴市场，TCL前三季度电视出货量同比上升16.3%，65英寸及以上、75英寸及以上电视出货量分别同比增长46.7%、71.2%[7] - 为应对多变的关税政策，TCL和海信借助越南、巴西、墨西哥等地产能和全球供应链布局，扩大东南亚、拉美、中东非等新兴市场份额[7][8] - 海信REGZA越南工厂于2025年3月投产，彩电整机年产能约300万台，主要辐射东南亚及欧盟市场[8] - 由于美国关税政策影响，墨西哥成为品牌厂和代工厂扩充电视产能的重地，TCL等中资企业2025-2026年均有墨西哥彩电扩产计划[8] 行业未来展望与竞争态势 - 2026年作为体育大年，世界杯和米兰冬奥会预计将拉动彩电需求[10] - 随着中国龙头企业行业地位上升，它们三年内有望挑战全球彩电销量冠军地位[11] - 面对存量竞争，精进核心技术、促进场景创新，强化供应链韧性和成本控制能力，以及优化区域策略，成为龙头企业推动行业价值增长的关键[11] - 创维通过接手Funai北美彩电业务及可能取得松下电视海外部分区域品牌授权，拓展海外市场，其2026年全球自有品牌电视出货量有望跻身前五名[9]

2025-2026年全球电视市场回顾与展望 - 2025年全球电视出货量预计为2.21亿台，同比下降0.7% [1] - 2026年全球电视出货量预计同比下降0.6%，但出货面积预计同比增长2.3%，表明产品平均尺寸恢复增长 [1] - 2025年市场季度表现分化：一季度因中国补贴预期和北美关税政策扰动出货强劲；二季度品牌严格库存管理导致出货同比下滑；三季度需求恢复正常；四季度虽终端大促不佳，但受世界杯备货及半导体涨价推动提前拉货，出货超预期 [1] 行业核心挑战与结构性变化 - 存储芯片（DDR4及eMMC）价格持续暴涨，供应紧缺预计将蔓延至2026年全年，给电视品牌带来巨大成本压力 [3] - 成本压力推动市场份额进一步向头部品牌聚集，头部品牌凭借与原厂的供应协议获得成本与供货优势，中小品牌面临生存压力 [3] - 行业竞争焦点从“规模扩张”转向“价值提升”，通过产品结构升级和差异化构建壁垒 [5] 主要品牌竞争格局与策略 - 2025年全球电视市场Top 10品牌群出货量预计占整体市场的69.3%，且预计在2026年实现同比1.7%的增长 [5] - **三星 (Samsung)**：2025年预计出货3527万台，同比持平，市场份额16.0% [5]。2026年策略以“供应链减负+高端创新”为核心，增加京东方面板供应以平衡供应链，扩大OLED与强化Mini LED产品竞争力，预计2026年出货继续同比持平 [6][7] - **TCL**：2025年预计出货3041万台，同比增长5.4%，市场份额13.8% [5]。延续“高端化+大尺寸”策略，凭借垂直供应链优势驱动技术创新，并积极拓展北美、欧洲及新兴市场，挑战全球桂冠 [8] - **海信 (Hisense)**：2025年预计出货2926万台，同比增长1.4%，市场份额13.3% [5]。聚焦海外市场增量，平衡规模与利润，产品端聚焦RGB-Mini LED技术，供应链端与京东方合作稳固并寻求与TCL华星恢复合作 [9] - **LG电子 (LGE)**：2025年预计出货2070万台，同比下降5.4%，市场份额9.4% [5]。2026年核心策略为“利润改善”，坚守OLED技术领导地位并布局RGB-Mini LED，同时通过打造开放智能平台改善获利，并推进供应链多元化 [10] - **小米 (Xiaomi)**：2025年预计出货970万台，同比下降7.9%，市场份额4.4% [5]。战略从硬件利润转向，谋求通过Mini LED和独立画质芯片实现高端突围，并利用“人车家”生态及手机联动供应链优势预备存储芯片库存 [11] - **创维 (Skyworth)**：2025年预计出货790万台，同比微增0.2%，市场份额3.6% [5]。策略重心转向海外市场拓展，通过接手Funai北美业务及可能获得松下品牌授权进行并购，产品主推MiniLED+超大尺寸 [12] - **其他品牌动态**：Vizio凭借沃尔玛渠道在北美份额持续扩张，2025年预计出货580万台，同比大增21.1% [5][13]；索尼(Sony)坚守高端，预计2026年规模同比下降4.8% [13]；海尔凭借集团网络稳固中国并拓展海外 [13] 未来行业发展趋势 - 品牌需精进核心技术，如自研画质芯片、强化Mini LED背光控制、突破OLED技术瓶颈，并利用AI算法拓展应用场景 [14] - 强化供应链韧性与成本控制能力，通过产业链垂直整合及与核心供应商战略协同 [14] - 优化区域策略，深化全球供应布局，并依据区域政策灵活调整产品策略 [14] - 行业需减少低水平内卷，聚焦核心技术突破与场景优化，以激发换机需求，推动行业价值增长 [14]