核心观点 - 肇庆高要区通过登陆广州塔与北京王府井商圈大屏进行品牌营销 强势推广“高桂大虾”区域公用品牌 以此作为践行“百千万工程”、推动“广货行天下”的实践 旨在将特色农产品推向全国 [2][3][4][5][6] 产业地位与规模 - 高要是全国首个“中国罗氏沼虾之乡”及“中国罗氏沼虾预制菜产业之乡” [7] - 截至2025年 养殖面积达13万亩 年产量超5.2万吨 产量和产值均占全国30%以上、全省70%以上 综合产值突破100亿元 [19] - 产业辐射带动8万余人就业 [20] 技术与供应链优势 - 拥有西江流域生态禀赋 优质水资源充沛 全年水温稳定在16℃以上 [9] - 创新“茜草+温棚越冬”生态养殖模式 实现“一年两茬”“两年三茬”高效产出 保障了春节期间的市场稳定供应 [10][11] - 已构建“饲料生产—苗种繁育—生态养殖—精深加工—冷链物流—品牌营销—农文旅融合”的全产业链体系 [18] - 依托“海陆空”立体交通网络与省内最大冷链物流基地 搭建全方位销售体系 [24] 市场销售与品牌建设 - 春节前夕为销售黄金期 价格较一个月前上涨15% 15头/斤规格成品虾售价33-37元/斤 [21][22] - 肇庆水产综合市场日交易罗氏沼虾约11万斤 占全区总销量三分之一 产品销往珠三角及东北、东南亚 [22][23] - 全国最大的罗氏沼虾批发交易市场年交易额达10亿元 [25] - 与美团买菜、盒马鲜生共建线上直采基地 实现30分钟直达大湾区核心城市 [26] - “高桂虾”区域公用品牌价值超7.6亿元 产业从“养殖端”向“消费端”深度延伸 [28][29] - 通过“南塔北街”南北联动形成跨区域品牌传播矩阵 品牌影响力显著提升 借力丰收节等活动成为“网红广货” [30][31][32][33][34] 政策与产业规划背景 - 此次活动是肇庆高要践行“百千万工程”、推动“广货行天下”的生动实践 [6] - 公司正以罗氏沼虾全产业链发展为抓手 持续做强特色农业产业集群 将生态优势转化为经济优势 [36][37]

事件概述 - 广东高要“高桂大虾”品牌于2月11日至25日春节期间，在北京王府井大街核心区巨幅LED屏进行主题形象展示，这是该品牌首次在京亮相[1][5][9][32] - 此次活动旨在通过“年味+品牌”结合的方式，推动高桂大虾进入北京及京津冀消费市场，搭建粤京农业合作桥梁[10][14][22][30] 品牌与产品 - 高桂大虾产自广东肇庆高要区，是罗氏沼虾，因投喂含肉桂成分的饲料而得名，寓意“高贵”与“高要肉桂”[17][18] - 高要区是全国首个“中国罗氏沼虾之乡”和“中国罗氏沼虾预制菜产业之乡”[19] - 高桂大虾已入选全国名特优新农产品名录，品牌价值达7.6亿元[25][26] 产业规模与地位 - 高要区罗氏沼虾养殖面积达13万亩，年产量超5.2万吨[20] - 其产量与产值占全国30%以上，占广东省70%以上[20] - 产业综合产值已突破100亿元，辐射带动从业人员超8万人[21] 技术与产业链 - 采用“茜草+温棚越冬”生态养殖模式，保障虾肉爽脆、品质稳定[23] - 通过“标粗”技术攻关，将虾苗成活率从10%提升至90%以上[24] - 通过液氮速冻与精深加工，开发出“12道虾味”预制菜矩阵，使产品附加值提升20至30元每斤[24][25] 营销与市场拓展 - 此次王府井亮相是继央视财经频道30分钟专题报道后，又一次高级品牌营销尝试[28][29] - 借助王府井作为全国消费风向标的辐射效应，旨在将产品打入京津冀年货渠道，推动粤京农业产销对接与品牌共建[14][30][31] - 活动是广东农业“12221”市场体系建设中的亮眼样本[26]

核心观点 - 肇庆高要区的高桂大虾（罗氏沼虾）自2月6日起登陆中央电视台财经频道《第一时间》栏目进行广告宣传，旨在借助国家级媒体平台推动“广货行天下”，提升品牌全国影响力，并作为新春祝福推广产品 [2][3][4][5] 品牌营销举措 - 高桂大虾广告在央视《第一时间》栏目的城市气象预报板块播出，该时段为观众注意力高度集中的黄金时段 [2][13][14] - 广告采用蓝绿色清新风格搭配红色醒目标题，画面展现肥美大虾与万亩虾塘，贴合新春喜庆氛围，旨在将产品直观呈现给全国千家万户 [9][10][11][12] - 此次登陆央视是高要推动广货“走出去”的重要举措，借助央视的权威背书提升“高桂大虾”作为高要农业金名片的品牌形象 [14][15][16] 产业与公司实力 - 高要区是全国首个“中国罗氏沼虾之乡”和“中国罗氏沼虾预制菜产业之乡”，产业底蕴深厚 [18][19] - 公司依托西江流域优质水资源，独创“茜草+温棚越冬”生态养殖模式，并在饲料中添加本地特色肉桂醛提取物，以此培育出独特的高桂大虾产品 [19][20][21] - 公司已构建从饲料生产到农文旅融合的罗氏沼虾全产业链发展体系 [22] 经营与财务数据 - 高要区全区拥有13万亩养殖基地，年产高桂大虾超过5.2万吨 [23] - 其罗氏沼虾产量和产值占全国30%以上、占全省70%以上，综合产值突破百亿元 [23] - 该产业辐射带动超过8万人就业 [23] 业务布局与发展战略 - 公司以罗氏沼虾和丝苗米为主导产业创建了国家现代农业产业园 [24] - 产业园建设规划为“一心四片区、一带多基地”格局，包括一个流通中心、四个功能示范片区（种苗繁育、种养、预制菜加工、农旅融合），并以乡村振兴示范带牵引多个生产基地 [24][25][26] - 公司通过打造哈哈乐农耕文化园等文旅设施，推动农旅融合，为消费者提供观光、捕捞体验和美食品尝的具象场景 [29][30][31]

广货行天下省级战略与市场拓展 - “广货行天下”首次被写入广东省政府工作报告 成为省级战略重点[6] - 自1月15日省级部署启动“广货行天下”春季行动以来 一系列创新实践接连落地[7] - 行动旨在助力“粤字号”农产品行销四海[5] 农产品品牌与市场拓展案例 - 佛山陈村年桔、年花热销全球[8] - 广东年菜香飘上海[8] - 湛江“湛品”闪耀湘江[8] - 茂名茂南罗非鱼“游”进四川[8] - 清远丝苗米、连州菜心打开深圳市场[8] - 肇庆四会兰花嘉年华邀八方共商[8] - 中山黄圃腊味在上海展销两日被抢购一空 产品从黄圃直送 数量有限[30][31][32] 产业创新与品牌建设 - 肇庆高要区举办“高桂大虾”厨艺争霸赛暨“媒体+”年菜推介活动[23][24] - 高要区是“中国罗氏沼虾之乡”和“中国罗氏沼虾预制菜产业之乡”[25] - 活动依托共享工厂等产业载体完善加工体系 通过厨艺比拼、年菜推介、产销对接等形式展现产品品质[26] - 依托“媒体+”创新赋能 打通从田间塘头到餐桌家庭的全产销链路 助力“高桂大虾”区域品牌出圈 为“广货行天下”注入动能[27] 农业科技与乡村振兴 - 广州首个草莓设施栽培示范点挂牌 标志着草莓设施栽培技术标杆的正式建立[11][13] - 该项目是科研院所与生产主体携手助力乡村振兴的生动实践[13][14] 基层治理创新 - 珠海香洲区探索基层治理新模式 快递员等新就业群体通过“随手拍”等方式参与社区问题上报与处理[16][17][18][19]

“高桂大虾”产业与品牌发展现状 - 公司所在的高要区是“中国罗氏沼虾之乡”与“中国罗氏沼虾预制菜产业之乡”，产业基础深厚 [8][9] - 全区高桂大虾养殖面积超13万亩，总产量超5万吨，综合产值突破100亿元，产量与产值位居全国前列 [15][16] - 产品已远销港澳、东南亚、欧美等海外市场，品牌影响力持续提升 [16][71] 产品独特优势与品质认证 - 产品采用创新“虾桂共生”养殖模式，使用当地肉桂提取的肉桂醛拌喂饲料，使虾体色鲜亮、肉质紧致 [33][34][79] - 产品富含优质蛋白、氨基酸、虾青素及锌、镁、磷等多种微量元素，营养与口感优于普通罗氏沼虾 [34][35] - 权威机构检测结论显示，高桂大虾具备“肉质口感上乘、营养成分富集、安全品质过硬”的核心优势 [39][40] “媒体+”赋能与品牌营销策略 - 公司通过举办厨艺争霸赛、年菜推介、产销对接等活动，集中展现产品品质，提升品牌知名度 [9][10][76][77] - 公司与南方农村报社等机构签署“媒体+赋能共享工厂”及“媒体+赋能农产品市场体系”合作协议，深化品牌宣传与市场体系建设 [52][53][57] - 公司构建“线上+线下”全方位销售网络，包括发布年菜礼包、上线销售小程序、公布12家年菜推荐商家及举办网红直播间带货的“年味大集” [58][59][60][61][64][65][78] 产业链整合与产能布局 - 公司依托粤港澳大湾区（肇庆高要）预制菜产业园的“共享工厂”等产业载体，完善加工体系，推动产业规模化、标准化、品牌化发展 [9][49][50][73] - 公司活动是深化农产品“12221”市场体系建设的实践，旨在通过政企媒协同，打通从田间塘头到餐桌家庭的全产销链路 [47][48][66][67] - 公司以“四个一批”行动为抓手，持续推动高桂大虾产业向百亿级目标迈进，助力“广货行天下” [72][73][74]