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黄金“情侣证”
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蜜雪冰城联名周大生,黄金“情侣证”走红背后:0.1g金钞吸引年轻消费者购金
搜狐财经· 2025-05-23 21:31
跨界联名合作 - 周大生与蜜雪冰城跨界联名推出"情侣证"等小克重黄金产品,包括999足金手机金贴和限量2000张的黄金"情侣证"金钞[1] - 联名产品还包括雪王转运珠、雪王黄金吊坠、雪王纯银对戒和柠檬片银项链,价格区间从139元到2000余元[3] - 0.1g小克重金贴和金钞价格亲民,符合年轻消费者"小而美"的消费趋势[3] 市场反应 - 黄金"情侣证"在社交平台走红,有消费者愿意以近千元价格购买[3] - 0.65g蜜雪冰城联名金饰售价900多元,相比其他黄金品牌IP联名产品价格更低,一度出现缺货情况[5] - 消费者认为联名有助于"把黄金价格打下来"[5] 品牌战略 - 联名产品结合了黄金的实用价值与情感寄托价值,快速吸引消费者关注[3] - 周大生"为爱而生"品牌理念与蜜雪冰城"你爱我,我爱你"的甜蜜表达相契合,增强消费者情感共鸣[5] - 通过联名展现周大生品牌年轻化表达,触达蜜雪冰城的Z世代核心消费群体[5]