南都讯 记者卢婉珊11月20日，财政部公示了消费新业态新模式新场景试点城市竞争性评审结果，广州、深圳、佛山、东莞4个地市入选。 今年9月，财政部 商务部发布了《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》（以下简称《通知》），明确按照党中央、国务院关于 大力提振消费的决策部署，通过消费新业态新模式新场景试点工作，支持试点城市健全首发经济服务体系，创新多元化服务消费场景，提升消 费品质，扩大服务消费，推动更多外贸优品进入国内消费市场，培育消费新增长点，推动消费新业态不断涌现，提升消费活力，更好满足人民 群众多样化、差异化消费需求，为经济高质量发展提供有力支撑。 《通知》提出，支持50个左右城市开展试点工作，主要向人口基数大、带动作用强、发展潜力好的超大特大城市倾斜，政策实施期为两年。 《通知》明确，支持方向包括健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景及优质消费资源与知名IP跨界联名。 其中，支持打造一批首发中心、首发经济集聚区，在重点商圈商街、创意园区、文化场所等打造多层次的新品发布平台载体，集聚一批传播、 传媒、广告、策划等专业服务机构。支持具有引领性的国内外品牌开设高能级首店、旗舰店、概念店，并推动首 ...

为释放消费潜力、扩大国内需求，财政部、商务部联合开展的消费新业态新模式新场景试点工作迎来关键进展。 11月20日，两部委正式公示50个拟入选试点城市名单，4个直辖市、5个计划单列市全部入选，其余41个城市覆盖全国主要省份。试点重点向人口基数大、带动作用 强、发展潜力好的超大特大城市倾斜，凸显示范引领效应。 （名单来源：财政部网站） 此次试点为期两年，中央财政将按城市规模给予最高4亿元/城的资金补助，从健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、支持优质消费资源与知名IP跨界 联名三大维度，为消费市场提质扩容。 中国消费经济学会副理事长、北京工商大学商业经济研究所所长洪涛告诉记者，对于企业而言，首店运营、IP开发、场景创新等领域将迎来政策红利窗口期；对于 消费者而言，未来两年在试点城市的消费选择将更丰富、体验更多元。 三重效应凸显拉动消费与就业双向赋能 分层补助+精准支持 聚焦供给侧创新 根据此前印发的《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》，此次试点资金补助按城市体量分层实施：超大特大城市获合计4亿元补助，大城市3亿元， 其他城市2亿元，资金分两批下达，剩余资金将依据绩效评价结果拨付。 政策支持方向 ...

活动概况 - 第九届DMAA国际数字营销奖·品效增长论坛于2025年11月7日在上海浦西万怡酒店举办，活动聚焦“品效增长”话题，是DMAA奖项一次重要的品牌亮相与行业聚会 [1] 活动背景与初衷 - DMAA国际数字营销奖创始人唐超表示，举办论坛旨在将行业同仁重新聚拢，在快速变化的时代促进持续学习，因此邀请了来自不同赛道的品牌方和平台方分享跨界声音与未来趋势 [3][5] - 活动不仅是行业重逢，更是DMAA为帮助从业者共同应对时代变化而搭建的交流平台，其形式从单一的启动会转变为多元的思想矩阵 [6] 圆桌讨论一：全域经营时代的品效破界 - 六神品牌不青睐“品效合一”，其沐浴露产品在开发初期坚持将核心清凉功能与香氛趋势结合，推出清爽香氛沐浴露，并通过产品创新（如推出“随身蛋”）、年轻化互动（如采用英文名“six good”、与宝可梦合作）以及结合CPA、ROI等数字指标，完成从产品创新到线上销售转化的全流程 [9] - 同程沐衫作为年轻电商公司，致力于为客户构建强数据中台以监测数据回流、深挖有价值客户并丰富标签属性，同时花大量精力做私域运营，研究闭环链路以提升复购和品牌忠诚度 [10][11] - 老万年黄金CMO认为当前品牌预算过度偏向“效”而忽视“品”，导致难以实现品效合一，并以自身品牌为例，指出效果广告本质是概率广告，仅靠抖音和淘宝效果广告无法打造全国知名品牌 [11] 圆桌讨论二：品牌打造的心智复利曲线 - 搜狐华东公司总经理提出要主动打破信息茧房，通过举办优质活动（如社会财经峰会、时尚盛典）聚集不同圈层，并强调营销人员需成为信息制造者，为消费者提供优质内容 [14] - 品牌战略专家认为品牌部要提升话语权需建立品牌评估评分模型以量化心智提升、重视公关与危机预案、通过内部协作让业务部门认同品牌价值，并负责雇主品牌建设，同时针对种草要做好内部教育并利用AI识别有效种草 [14] 第九届DMAA奖项启动 - DMAA国际数字营销奖执行主席高务修宣布第九届奖项正式启动，本届奖项以“价值增长”为核心主题，聚焦数字营销的新场景与新营销，重点关注营销实践为企业带来的真实业务增长与可持续品牌资产沉淀 [15][17] - 奖项在赛制与类目上进行了创新优化，精准梳理细分赛道以捕捉AI营销、跨界联名、社会责任与可持续发展等最具活力的营销实践，并邀请行业领袖与专家担任评审，标志着评审工作全面启动 [17] 奖项征集 - 第九届DMAA国际数字营销奖案例征集通道依然开放，邀请优秀品牌、代理商和平台方提交2025年亮眼营销案例 [20]

合作核心内容 - 古越龙山与华润啤酒签署战略合作协议，共同研发推出"黄酒+啤酒"跨界联名产品[1] - 双方建立排他性战略伙伴关系，古越龙山是华润啤酒在该领域的唯一合作企业[1] - 联名产品计划于今年上市，先在华东地区试点，随后拓展至全国市场[2] 产品战略与定位 - 产品旨在融合黄酒的醇厚甘甜与啤酒的清爽利口，打造"既有黄酒之韵、又具啤酒之畅"的复合型体验[1] - 目标是通过工艺创新，使产品符合现代人追求放松而非买醉的社交需求[1] - 利用啤酒的潮流化营销基因，助力黄酒打破传统印象，切入露营、音乐节等年轻消费场景[2] 双方优势互补 - 华润啤酒提供遍布全国的营销网络与成熟的市场运作经验，为联名产品提供强大渠道支撑[1] - 古越龙山提供深厚文化底蕴，有助于华润啤酒丰富产品矩阵，提升品牌文化内涵，支持其高端化、差异化竞争[1] - 合作基于黄酒酒精度14%-20%与啤酒酒精度3%-5%同属低度酒饮的品类契合点[1]

政策核心内容 - 财政部与商务部联合发布通知，开展消费新业态新模式新场景试点工作，政策实施期为两年 [1] - 支持约50个城市开展试点，优先向人口基数大、带动作用强的超大特大城市倾斜 [1] - 试点工作主要围绕健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、支持优质消费资源与知名IP跨界联名三个方面开展创新探索 [1] 支持方向与具体措施 - 支持老字号企业、新消费品牌企业开设新店、旗舰店，开发“老牌新品”和“国货潮品”，引导企业转型升级，培育新型消费龙头企业 [1] - 支持优质消费资源与知名IP跨界联名，依托互联网数字娱乐平台和IP孵化平台，打通全产业链，开发系列周边产品，开设主题店、概念店等沉浸式消费空间 [2] - 支持围绕本地特色文化，联动国潮动漫影视IP及文博场馆、非遗机构等传统资源，推出影响范围广、社交属性强的综合性消费场景 [2] 财政支持方案 - 中央财政对试点城市给予资金补助，实施期内，超大特大城市每个城市合计补助4亿元，大城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城市合计补助2亿元 [3] - 补助资金分两批下达，试点启动第一年先下达部分资金，剩余资金根据绩效评价情况下达 [3] - 试点城市可按市场化原则，对符合条件的经营主体采取补助、奖励等方式予以支持 [3] 预期影响与专家观点 - 该政策有利于提升产业生态创新活力，催生新业态与就业机会，例如运动品牌与非遗技艺合作可带动全产业链协同发展 [1] - 政策推动消费体验从静态观赏转向沉浸式交互，使消费者从文化观赏者转变为文化参与者，例如对工业遗迹进行场景化改造 [2] - 文化认同传播可突破圈层限制，强化年轻群体文化归属感，并通过数字化呈现等方式使其成为文化传播的核心载体，推动文化消费融入生活方式 [2]

政策核心与目标 - 财政部与商务部联合发布通知，在约50个城市开展为期两年的消费新业态新模式新场景试点工作 [1] - 政策核心目标是支持老字号企业、新消费品牌企业开设新店、旗舰店，开发“老牌新品”和“国货潮品”，并培育新型消费龙头企业 [1] - 试点工作主要支持三个方面的创新探索：健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、支持优质消费资源与知名IP跨界联名 [1] 试点支持方向与内容 - 支持优质消费资源与知名IP跨界联名，依托互联网数字娱乐和IP孵化平台，打通设计、开发、生产、营销全产业链，开发系列周边产品 [2] - 鼓励开设主题店、概念店等沉浸式消费空间，并围绕本地特色文化联动国潮动漫影视IP、文博场馆、非遗机构等传统资源，推出综合性消费场景 [2] - 政策旨在将消费体验从静态观赏转向沉浸式交互，并通过数字化呈现等方式突破圈层限制，强化年轻群体文化归属感，推动文化消费融入生活方式 [2] 财政支持与城市选择 - 中央财政对试点城市给予分档补助：超特大城市每个城市合计补助4亿元，大城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城市合计补助2亿元 [3] - 补助资金分两批下达，首批于试点启动第一年下达，剩余资金根据绩效评价情况下达 [3] - 试点城市选择向人口基数大、带动作用强、发展潜力好的超特大城市倾斜，同时鼓励中小城市聚焦非遗、文旅等特色资源开展试点 [1][4] 实施机制与绩效管理 - 试点城市可按照市场化原则，对符合条件的经营主体采取补助、奖励等方式予以支持 [3] - 采用竞争性评审机制确定试点城市，根据城市最终得分高低确定入围名单，并建立多维度评价体系 [4] - 资金使用与绩效挂钩，建立资金追踪标识制度，并将监管结果与地方政府考核挂钩，形成闭环责任体系以提升资金使用效率 [3][4]

政策核心内容 - 财政部与商务部在国庆长假前夕发布两项重磅政策，旨在通过财政补助支持消费新业态和国际化消费环境建设 [1][2][3] 消费新业态新模式新场景试点 - 政策计划支持约50个城市开展试点，优先向人口基数大、带动作用强的超大特大城市倾斜，实施期为两年 [3] - 中央财政对试点城市分档补助：超大特大城市每个城市合计补助4亿元，大城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城市合计补助2亿元，资金分两批下达 [5][6] - 支持方向包括健全首发经济服务体系，如打造首发中心、集聚区，支持国内外品牌开设高能级首店、旗舰店，并推动在时尚服饰、消费电子、美妆、汽车等领域的首发首秀首展活动 [4] - 支持创新多元化服务消费场景，推动人工智能、元宇宙等技术在文娱、旅游、健康、体育领域应用，发展夜间经济，打造商旅文体健融合的消费新场景 [4] - 支持优质消费资源与知名IP跨界联名，开发周边产品，开设主题店等沉浸式消费空间，培育新型消费龙头企业 [5] 国际化消费环境建设试点 - 政策计划支持约15个城市开展试点，包括国际消费中心城市及其他消费带动作用强、境外旅客较多的城市，实施期为两年 [8] - 中央财政对试点城市分档补助：国际消费中心城市每个城市合计补助2亿元，其他城市每个城市合计补助1亿元，资金分两批下达 [2][8] - 支持方向包括丰富高品质消费供给，聚焦IP、数字、绿色、智能等主题，支持重点商圈改造，打造国际消费集聚区和入境消费友好型商圈，培育有国际影响力的本土品牌，并大力发展离境退税 [9] - 优化涉外支付服务，提升商圈、景区、酒店等涉外场所外卡POS机覆盖率，支持商户安装或升级外卡POS机，并优化现金使用环境，增设外币兑换点 [9] - 提升国际化服务水平，支持完善多语种标识和便利服务设施，丰富多语种产品及服务清单，增加小语种志愿者服务并开展工作人员外语培训 [10]

行业核心策略 - 星级酒店集团通过推出月饼礼盒，着力提振非房收入 [1] - 行业采用跨界联名、文化赋能与价格亲民化三大策略争抢中秋市场 [1][2] 产品创新与文化融合 - 万豪旅享家与御茶膳房联名推出「御飨青韵」礼盒，采用水墨丹青设计，月饼造型为醒狮、元宝等文化符号，并融合乌龙奶茶、金柚桂花等创意口味 [1] - 万豪旅享家与杏花楼联名推出「花昭月棠」礼盒，以海棠纹为灵感，内含咸蛋黄肉松、金桔西班牙火腿等风味 [1] - 万豪中餐厅定制款由香港JW万豪酒店和南京景枫万豪酒店行政总厨联手打造，推出姜汁莲蓉蛋黄、黑芝麻流心两款限定口味 [1] - 北京王府井文华东方酒店携手高级珠宝品牌Qeelin麒麟，推出「玲珑麒韵·扇月福禄」中秋联名月饼礼盒，设计灵感源自Qeelin经典Wulu葫芦造型，以"福禄圆满"为意象 [1] - 上海浦东丽思卡尔顿酒店与非遗品牌蔓楼兰合作推出「云绘秋梦」礼盒，包装呈现海派旗袍的盘扣、刺绣工艺 [2] - 深圳前海华侨城瑞吉酒店联袂艺术家李尤松，以《侨乡之梦》画作意象打造「八彩凝酥」礼盒，包含8款经典风味 [2] - 武汉汉口喜来登大酒店推出「华月」礼盒，盒身展开可作象棋棋盘，兼具实用与文化属性 [2] 价格策略与市场定位 - 星级酒店主动下调价格门槛，月饼礼盒定价集中在198-398元区间，贴合平价化趋势 [2] - 价格策略调整旨在更贴合大众对性价比的追求，并通过食材溯源增强产品力 [2] - 跨界联名设计间接带动了关联消费，例如银川万达嘉华酒店联合兰州供应商提供清真月饼 [2] 会员体系与销售渠道 - 万豪旅享家在官方商城小程序开放礼盒选购，会员可享专属积分礼遇 [2] - 万达美华酒店依托"万悦会"体系，为会员提供专享价、积分兑换等权益，通过情感绑定锁定老客 [2] - 希尔顿荣誉客会会员购买月饼礼盒可享专属优惠，进一步降低消费门槛 [2]

联名产品发布与市场反响 - 安克与国产3A游戏《黑神话》联名产品于9月16日正式上线 近万台产品开售当日售罄[1] - 联名产品融合游戏东方美学与安克技术工艺 被媒体誉为"跨界联名天花板"[3] 产品设计与工艺创新 - 安克与黑神话美术组经历长达一年深度共创 通过视觉元素和材质工艺创新实现设计、工艺和性能融合[4] - 采用UV立体打印、0.05mm立体微雕、立体烫金等工艺 历经数十次UV打印调试和数百版打样[4] - 全系列采用黑金配色与游戏经典造型元素 UI界面融入"气力值"、"打坐博山炉"等游戏叙事元素[4] 联名产品系列详情 - 产品包括心猿桌面拓展坞、如意棒充电宝、任逍遥充电宝、灵光智显款充电器与小善果充电器[5] - 心猿桌面拓展坞为14合1接口枢纽 支持8K+双4K超高清四屏异显和360Hz刷新率[7] - 灵光智显充电器支持140W最大功率 三重智能控温 最多四个设备同时充电[11] - 小善果充电器支持45W输入功率 采用AI智能控温技术和石墨烯散热材料[12] - 如意棒充电宝提供20,000mAh容量和三个充电口[13] - 任逍遥充电宝集合充电宝、充电器和快充线三大功能 提供10,000mAh容量和30W快充[14] 公司战略与行业地位 - 安克自2011年创立以来已成为全球销售额第一的充电品牌 产品远销140多个国家 服务超2亿用户[17] - 公司致力于科技与文化结合 从中华文化汲取养分 弘扬中国文化内涵[17] - 此次联名是安克创新使命的体现 旨在打造数码充电产品新标准和科技文化新赛道[15][17]

跨界联名营销现象 - 高端白酒品牌与大众消费品牌跨界联名打造现象级营销事件，茅台与德芙合作酒心巧克力一经发售就秒光，茅台与瑞幸联名推出酱香拿铁赚足眼球 [1] - 消费品牌对于跨界联名的追逐更加狂热而深入，泡泡玛特、喜茶、百丽等多个知名品牌今年跨界联名带来火热流量，展现强大吸引力 [1] - 随着Z世代年轻群体成为消费主力，联名合作成为消费品牌获取流量与关注的新捷径，在当前消费环境低迷背景下，跨界联名是经典的省钱营销套路 [1] 茅台跨界合作案例 - 茅台与德芙合作茅小凌酒心巧克力添加2%的53%vol贵州茅台酒，线上电商、线下商超专卖店多个渠道限量发售，包括经典、减糖两种口味 [2] - 茅台与瑞幸推出酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），饮品酒精度低于0.5%vol，单品首日销量突破542万杯，首日销售额突破1亿元 [2] - 茅台跨界联名旨在让品牌更趋年轻化，而瑞幸希望在激烈竞争中脱颖而出，德芙借助茅台品牌开拓中国市场 [5] 其他品牌跨界案例 - 喜茶携手奢侈品品牌FENDI在北京设置茶室及限定产品体验，联名消息在消费端引发不小热度 [3] - 泡泡玛特旗下IP MOLLY携手珠宝品牌周生生推出重磅联名新品，5月10日正式开售，预售阶段销售爆火 [3] - 除了消费行业外，汽车、手机、游戏等行业也涌现跨界案例，品牌频频跨界合作 [4] 跨界合作动因与效益 - 跨界产品之间存在利益点互补，实现渠道共享，赢得目标消费者好感，帮助品牌推向新用户和市场，扩大市场占有率 [4] - 跨界合作可以增加品牌曝光度，提高消费者认知，提升品牌形象，实现资源共享，提高整体效益 [6] - 跨界行为频频出现与复杂经济环境有关，顶流品牌思考抱团取暖和资源互换，使大规模品牌联名成为可能 [6] 传播渠道与成本考量 - 传播渠道越来越分散化，平台竞争白热化，用户分层精细，单一传播渠道获客成本和服务成本越来越高 [7] - 品牌联名以成本共担形式解决多渠道分发问题，相对低成本精准定位想要拓展的消费群体，被采纳为常规营销手段 [7] - 传统宣传方式以明星为主导，但明星丑闻频出，IP合作模式更为稳定可靠 [8] 跨界成功要素 - 跨界的双方需在各自行业地位基本相当，目标消费者重叠或互补，渠道资源不冲突且能协同，事件营销能力一致 [8] - 跨界融合的成功需要找准品牌契合点，包括品牌所处位置、个性和理念等，并不是所有融合都能成功 [12] - 酱香拿铁火热背后是茅台和瑞幸经历几个月共同研发，经过磨合试错，最终产品符合大众需求才实现破圈 [12] 跨界对企业发展的影响 - 跨界给企业经营发展带来多方面溢价，企业积极开展业务多元化探索，降低对单一行业依赖程度，平衡风险 [9] - 若能培育成熟新业务或新方向，将带来更多收入来源，提高盈利能力，增加企业应对市场韧性 [9] - 跨界发展使企业内部资源更有效利用，如技术、人才、资金和供应链资源，提高整体运营效率 [10] 未来跨界趋势 - 未来跨界可能呈现六大特点：更多中小企业参与、技术驱动跨界合作、跨界深度加强、更多全球化合作、以消费者为中心、构建完整生态系统 [11] - 跨界合作可能不仅仅是产品层面合作，可能涉及企业核心业务、技术、研发、供应链等更深层次整合 [11] - 随着全球化加速，企业跨界合作可能超越国界，形成跨国或全球性合作模式，共同开拓全球市场 [11]