政策核心与目标 - 财政部与商务部联合发布通知，在约50个城市开展为期两年的消费新业态新模式新场景试点工作 [1] - 政策核心目标是支持老字号企业、新消费品牌企业开设新店、旗舰店，开发“老牌新品”和“国货潮品”，并培育新型消费龙头企业 [1] - 试点工作主要支持三个方面的创新探索：健全首发经济服务体系、创新多元化服务消费场景、支持优质消费资源与知名IP跨界联名 [1] 试点支持方向与内容 - 支持优质消费资源与知名IP跨界联名，依托互联网数字娱乐和IP孵化平台，打通设计、开发、生产、营销全产业链，开发系列周边产品 [2] - 鼓励开设主题店、概念店等沉浸式消费空间，并围绕本地特色文化联动国潮动漫影视IP、文博场馆、非遗机构等传统资源，推出综合性消费场景 [2] - 政策旨在将消费体验从静态观赏转向沉浸式交互，并通过数字化呈现等方式突破圈层限制，强化年轻群体文化归属感，推动文化消费融入生活方式 [2] 财政支持与城市选择 - 中央财政对试点城市给予分档补助：超特大城市每个城市合计补助4亿元，大城市每个城市合计补助3亿元，其他城市每个城市合计补助2亿元 [3] - 补助资金分两批下达，首批于试点启动第一年下达，剩余资金根据绩效评价情况下达 [3] - 试点城市选择向人口基数大、带动作用强、发展潜力好的超特大城市倾斜，同时鼓励中小城市聚焦非遗、文旅等特色资源开展试点 [1][4] 实施机制与绩效管理 - 试点城市可按照市场化原则，对符合条件的经营主体采取补助、奖励等方式予以支持 [3] - 采用竞争性评审机制确定试点城市，根据城市最终得分高低确定入围名单，并建立多维度评价体系 [4] - 资金使用与绩效挂钩，建立资金追踪标识制度，并将监管结果与地方政府考核挂钩，形成闭环责任体系以提升资金使用效率 [3][4]

另外，财政部、商务部还发布了《关于开展国际化消费环境建设工作的通知》，其中提出，按照"购在中 国"工作总体安排，打造国际化消费环境，提升入境消费的便利性、舒适度。中央财政对试点城市给予资 金补助。实施期内，国际消费中心城市每个城市合计补助2亿元，其他城市每个城市合计补助1亿元。 财政部、商务部重磅发布 9月30日盘后消息，财政部、商务部近日发布《关于开展消费新业态新模式新场景试点工作的通知》（以下简 称《通知1》），其中提出，支持50个左右城市开展试点工作，主要向人口基数大、带动作用强、发展潜力好 的超大特大城市倾斜。政策实施期为两年。 关于支持范围，《通知1》明确，试点城市申报范围为地市级及以上城市（包括直辖市，计划单列市，各省、 自治区省会或首府城市，地级市、州、盟）。 国庆长假前夕，消费领域迎来利好政策。 今日（30日）盘后，据财政部消息，财政部、商务部近日发布《关于开展消费新业态新模式新场景试点 工作的通知》，其中提出，支持试点城市健全首发经济服务体系，创新多元化服务消费场景，提升消费品 质，扩大服务消费，推动更多外贸优品进入国内消费市场，培育消费新增长点。 关于政策支持方向，《通知1》提出，主要支持 ...

行业核心策略 - 星级酒店集团通过推出月饼礼盒，着力提振非房收入 [1] - 行业采用跨界联名、文化赋能与价格亲民化三大策略争抢中秋市场 [1][2] 产品创新与文化融合 - 万豪旅享家与御茶膳房联名推出「御飨青韵」礼盒，采用水墨丹青设计，月饼造型为醒狮、元宝等文化符号，并融合乌龙奶茶、金柚桂花等创意口味 [1] - 万豪旅享家与杏花楼联名推出「花昭月棠」礼盒，以海棠纹为灵感，内含咸蛋黄肉松、金桔西班牙火腿等风味 [1] - 万豪中餐厅定制款由香港JW万豪酒店和南京景枫万豪酒店行政总厨联手打造，推出姜汁莲蓉蛋黄、黑芝麻流心两款限定口味 [1] - 北京王府井文华东方酒店携手高级珠宝品牌Qeelin麒麟，推出「玲珑麒韵·扇月福禄」中秋联名月饼礼盒，设计灵感源自Qeelin经典Wulu葫芦造型，以"福禄圆满"为意象 [1] - 上海浦东丽思卡尔顿酒店与非遗品牌蔓楼兰合作推出「云绘秋梦」礼盒，包装呈现海派旗袍的盘扣、刺绣工艺 [2] - 深圳前海华侨城瑞吉酒店联袂艺术家李尤松，以《侨乡之梦》画作意象打造「八彩凝酥」礼盒，包含8款经典风味 [2] - 武汉汉口喜来登大酒店推出「华月」礼盒，盒身展开可作象棋棋盘，兼具实用与文化属性 [2] 价格策略与市场定位 - 星级酒店主动下调价格门槛，月饼礼盒定价集中在198-398元区间，贴合平价化趋势 [2] - 价格策略调整旨在更贴合大众对性价比的追求，并通过食材溯源增强产品力 [2] - 跨界联名设计间接带动了关联消费，例如银川万达嘉华酒店联合兰州供应商提供清真月饼 [2] 会员体系与销售渠道 - 万豪旅享家在官方商城小程序开放礼盒选购，会员可享专属积分礼遇 [2] - 万达美华酒店依托"万悦会"体系，为会员提供专享价、积分兑换等权益，通过情感绑定锁定老客 [2] - 希尔顿荣誉客会会员购买月饼礼盒可享专属优惠，进一步降低消费门槛 [2]

联名产品发布与市场反响 - 安克与国产3A游戏《黑神话》联名产品于9月16日正式上线 近万台产品开售当日售罄[1] - 联名产品融合游戏东方美学与安克技术工艺 被媒体誉为"跨界联名天花板"[3] 产品设计与工艺创新 - 安克与黑神话美术组经历长达一年深度共创 通过视觉元素和材质工艺创新实现设计、工艺和性能融合[4] - 采用UV立体打印、0.05mm立体微雕、立体烫金等工艺 历经数十次UV打印调试和数百版打样[4] - 全系列采用黑金配色与游戏经典造型元素 UI界面融入"气力值"、"打坐博山炉"等游戏叙事元素[4] 联名产品系列详情 - 产品包括心猿桌面拓展坞、如意棒充电宝、任逍遥充电宝、灵光智显款充电器与小善果充电器[5] - 心猿桌面拓展坞为14合1接口枢纽 支持8K+双4K超高清四屏异显和360Hz刷新率[7] - 灵光智显充电器支持140W最大功率 三重智能控温 最多四个设备同时充电[11] - 小善果充电器支持45W输入功率 采用AI智能控温技术和石墨烯散热材料[12] - 如意棒充电宝提供20,000mAh容量和三个充电口[13] - 任逍遥充电宝集合充电宝、充电器和快充线三大功能 提供10,000mAh容量和30W快充[14] 公司战略与行业地位 - 安克自2011年创立以来已成为全球销售额第一的充电品牌 产品远销140多个国家 服务超2亿用户[17] - 公司致力于科技与文化结合 从中华文化汲取养分 弘扬中国文化内涵[17] - 此次联名是安克创新使命的体现 旨在打造数码充电产品新标准和科技文化新赛道[15][17]

跨界联名营销现象 - 高端白酒品牌与大众消费品牌跨界联名打造现象级营销事件，茅台与德芙合作酒心巧克力一经发售就秒光，茅台与瑞幸联名推出酱香拿铁赚足眼球 [1] - 消费品牌对于跨界联名的追逐更加狂热而深入，泡泡玛特、喜茶、百丽等多个知名品牌今年跨界联名带来火热流量，展现强大吸引力 [1] - 随着Z世代年轻群体成为消费主力，联名合作成为消费品牌获取流量与关注的新捷径，在当前消费环境低迷背景下，跨界联名是经典的省钱营销套路 [1] 茅台跨界合作案例 - 茅台与德芙合作茅小凌酒心巧克力添加2%的53%vol贵州茅台酒，线上电商、线下商超专卖店多个渠道限量发售，包括经典、减糖两种口味 [2] - 茅台与瑞幸推出酱香拿铁使用白酒风味厚奶（含53%vol贵州茅台酒），饮品酒精度低于0.5%vol，单品首日销量突破542万杯，首日销售额突破1亿元 [2] - 茅台跨界联名旨在让品牌更趋年轻化，而瑞幸希望在激烈竞争中脱颖而出，德芙借助茅台品牌开拓中国市场 [5] 其他品牌跨界案例 - 喜茶携手奢侈品品牌FENDI在北京设置茶室及限定产品体验，联名消息在消费端引发不小热度 [3] - 泡泡玛特旗下IP MOLLY携手珠宝品牌周生生推出重磅联名新品，5月10日正式开售，预售阶段销售爆火 [3] - 除了消费行业外，汽车、手机、游戏等行业也涌现跨界案例，品牌频频跨界合作 [4] 跨界合作动因与效益 - 跨界产品之间存在利益点互补，实现渠道共享，赢得目标消费者好感，帮助品牌推向新用户和市场，扩大市场占有率 [4] - 跨界合作可以增加品牌曝光度，提高消费者认知，提升品牌形象，实现资源共享，提高整体效益 [6] - 跨界行为频频出现与复杂经济环境有关，顶流品牌思考抱团取暖和资源互换，使大规模品牌联名成为可能 [6] 传播渠道与成本考量 - 传播渠道越来越分散化，平台竞争白热化，用户分层精细，单一传播渠道获客成本和服务成本越来越高 [7] - 品牌联名以成本共担形式解决多渠道分发问题，相对低成本精准定位想要拓展的消费群体，被采纳为常规营销手段 [7] - 传统宣传方式以明星为主导，但明星丑闻频出，IP合作模式更为稳定可靠 [8] 跨界成功要素 - 跨界的双方需在各自行业地位基本相当，目标消费者重叠或互补，渠道资源不冲突且能协同，事件营销能力一致 [8] - 跨界融合的成功需要找准品牌契合点，包括品牌所处位置、个性和理念等，并不是所有融合都能成功 [12] - 酱香拿铁火热背后是茅台和瑞幸经历几个月共同研发，经过磨合试错，最终产品符合大众需求才实现破圈 [12] 跨界对企业发展的影响 - 跨界给企业经营发展带来多方面溢价，企业积极开展业务多元化探索，降低对单一行业依赖程度，平衡风险 [9] - 若能培育成熟新业务或新方向，将带来更多收入来源，提高盈利能力，增加企业应对市场韧性 [9] - 跨界发展使企业内部资源更有效利用，如技术、人才、资金和供应链资源，提高整体运营效率 [10] 未来跨界趋势 - 未来跨界可能呈现六大特点：更多中小企业参与、技术驱动跨界合作、跨界深度加强、更多全球化合作、以消费者为中心、构建完整生态系统 [11] - 跨界合作可能不仅仅是产品层面合作，可能涉及企业核心业务、技术、研发、供应链等更深层次整合 [11] - 随着全球化加速，企业跨界合作可能超越国界，形成跨国或全球性合作模式，共同开拓全球市场 [11]

行业增长与市场表现 - 2024年饮品行业总产量接近1.9亿吨，同比增长7%，营收增长5%，利润增长超10%，增速高于食品饮料行业平均水平 [2] - 包装饮料市场规模稳健扩张，现制茶咖通过"奶茶+咖啡"双轮驱动实现正向增长，乳品赛道持续细分 [2] - 低温鲜奶凭借活性营养成分成为行业新亮点，维持稳定增长 [2] 消费群体与需求特征 - 消费主力向90后、00后甚至10后转移，呈现尝新意愿强、注重情绪价值、健康需求升级三大特征 [3] - 一二线城市消费者偏好高单价产品，三四线城市消费者追求性价比，大容量有糖茶销量增长 [3] - 功能性包装饮料、低糖低脂产品消费频次上升，健康理念普及推动相关品类增长 [11] 社交热点与内容生态 - 微博全年饮品社交声量超4700亿，互动量52亿+，健康养生、跨界联名、追逐猎奇、情绪消费成为四大热点 [4][5][6] - 低温鲜奶因"活性营养提升免疫力"引发热议，相关内容互动量同比增长345% [4] - 瑞幸×黑神话悟空、喜茶×光与夜之恋等IP联名案例通过限量周边与场景化营销破圈，联名热搜话题同比增长28% [4] 未来趋势预测 - 2025年行业将延续情绪需求深化、健康养生精细化、IP联名多元化、地方特色饮品爆发四大趋势 [7] - 清洁标签、精准功能化（控糖、肠道健康）成为竞争焦点，女性向游戏、国漫等IP题材热度攀升 [7] - 本土食材复兴与文旅融合推动地域符号饮品出圈，如小众水果饮品、城市限定款等 [7] 品牌策略启示 - 品牌需强化社交媒体精准营销，通过明星代言、场景化内容建立情感连接，高频互动用户对"情绪表达""健康""联名"内容敏感度高 [8] - 依托健康功能与地域特色构建差异化认知，借势联名IP激活年轻圈层，注重公私域联动深化用户忠诚度 [8] - 饮品行业正从"功能消费"向"情感+健康+社交"多元消费转型，品牌需紧扣社交生态变化以内容创新驱动增长 [8] 细分品类表现 - 现制茶咖高频消费者集中度高，件单价偏高/品牌活动较多品牌更受青睐，如霸王茶姬、茶百道等 [21] - 低温鲜奶社媒互动量增速显著，常温奶保持高热讨论，轻乳茶配方创新满足健康需求带动讨论热度提升 [22][23][30] - 现制咖啡通过多元IP联名（如瑞幸×黑神话悟空）和口味创新（如红烧肉拿铁）激发猎奇尝鲜心理 [33][35]

乐高与耐克合作 - 乐高与耐克宣布全球合作计划将于2024年夏季启动 推出沉浸式互动体验和联名产品 旨在激发儿童运动与创造热情 [2] - 首款联名产品乐高®Nike Dunk运动鞋积木套装将于7月1日上市 设计融合乐高标志性黄黑配色及颗粒元素 强调"运动+创意"理念 [4] - 合作不仅限于产品 还包括全球线下活动和社区互动 目标受众为全球儿童 [4] 行业竞争格局 - 运动品牌面临新竞争对手冲击 如始祖鸟 昂跑（后者十年内达十亿美元规模） 玩具赛道中泡泡玛特 卡游 52TOYS等新兴品牌崛起 [2] - 泡泡玛特在成都首店引发排队热潮 北京乐园人气高涨 产品风靡全球 同时推出自有积木品牌 淘宝旗舰店单品销量超4万件 [2][12] - 乐高2024年营收743亿丹麦克朗（约786亿元人民币）同比增13% 营业利润187亿丹麦克朗（约197亿元人民币）同比增10% 但面临泡泡玛特等品牌竞争 [12] 跨界合作战略价值 - 乐高成年玩家数量自2012年以来增加65% 耐克可借联名渗透家庭场景及儿童群体 乐高则通过运动主题拓展产品线和技术创新 [5][13] - 联名策略基于用户群互补 乐高吸引运动爱好者 耐克培养潜在品牌忠诚度 形成"情绪连接+圈层共鸣"的年轻化打法 [5][6] - 乐高此前已通过《星球大战》 F1等IP联名打破边界 此次合作是覆盖赛车迷 运动爱好者等更广泛受众的新尝试 [11] 宠物经济布局 - 耐克2025财年第三季度营收112 69亿美元同比下滑9% Jordan中国推出宠物服饰系列 阿迪达斯三叶草旗舰店上架同类产品 [7][9] - 中国宠物市场规模达3002亿元（2024年）同比增7 5% 宠物数量1 24亿只 运动品牌通过宠物经济开拓鞋服外新利润池 [10] 市场趋势与增长 - 中国泛娱乐行业2024年规模近2万亿元 近5年CAGR14% 潮玩细分市场规模900亿元（2019-2024年CAGR12%） 预计2027年达1300亿元 [5] - 零售业分化加剧 潮玩赛道势能提升 盲盒 积木等品类独立发展 乐高 泡泡玛特 TOP TOY等品牌形成差异化竞争 [13]

跨界联名合作 - 周大生与蜜雪冰城跨界联名推出"情侣证"等小克重黄金产品，包括999足金手机金贴和限量2000张的黄金"情侣证"金钞[1] - 联名产品还包括雪王转运珠、雪王黄金吊坠、雪王纯银对戒和柠檬片银项链，价格区间从139元到2000余元[3] - 0.1g小克重金贴和金钞价格亲民，符合年轻消费者"小而美"的消费趋势[3] 市场反应 - 黄金"情侣证"在社交平台走红，有消费者愿意以近千元价格购买[3] - 0.65g蜜雪冰城联名金饰售价900多元，相比其他黄金品牌IP联名产品价格更低，一度出现缺货情况[5] - 消费者认为联名有助于"把黄金价格打下来"[5] 品牌战略 - 联名产品结合了黄金的实用价值与情感寄托价值，快速吸引消费者关注[3] - 周大生"为爱而生"品牌理念与蜜雪冰城"你爱我，我爱你"的甜蜜表达相契合，增强消费者情感共鸣[5] - 通过联名展现周大生品牌年轻化表达，触达蜜雪冰城的Z世代核心消费群体[5]

4月29日，2025戛纳"幼狮杯"中国冠军选拔赛终审会在北京举办，乐高玩具（上海）有限公司的创意总 监郭俊担任评审。 郭俊，在广告行业拥有丰富且亮眼的履历，其职业生涯经历为理解广告行业提供了独特视角，这对幼狮 选手而言极具参考价值。从BBDO 以文案入行，此后辗转于奥美、JWT 智威汤逊、Anomaly 等知名广 告代理公司，郭俊一路晋升至创意总监。在这段乙方生涯中，他积累了深厚的专业创意技能，服务过 MINI、Costa 咖啡、安踏、百事等众多品牌，在广告创意的策略制定、内容产出以及传播推广等环节积 累了丰富的实践经验。 如今，他任职于乐高集团内部创意团队Our LEGO Agency（OLA）担任中国创意总监。在甲方的工作经 历，让他深入了解品牌的战略规划、市场定位和长期发展目标，能从品牌的核心价值出发，思考创意如 何与品牌深度融合。这种兼具品牌方和代理公司视角的职业轨迹，使郭俊对广告行业有着全面且深入的 认知。接下来，让我们一同看看他作为行业资深人士，对戛纳幼狮比赛、行业发展趋势以及参赛选手们 的宝贵见解。 （原标题：郭俊：创意本身是一个创造解决方案的职业|幼狮评委说⑤） Q：此次参加戛纳幼狮中国区选拔 ...

IPO动态 - 绿茶集团开启招股 计划于2025年5月16日在港交所主板上市 股票代码为"6831" [3] - 本次IPO发行168,364,000股 其中香港公开发售16,836,400股 国际发售151,527,600股 [3] - 绿茶集团在中国内地休闲中式餐厅品牌中按餐厅数目排名第三 按收入排名第四 [3] 收购动态 - 澳大利亚竞争与消费者委员会对兰特黎斯收购恒天然旗下资产进行非正式评估 [5] - 兰特黎斯聘请罗斯柴尔德作为顾问 双方在原奶采购、乳品加工等领域存在业务重叠 [5] 品牌动态 - Bape与林俊杰推出联名系列 包含三款单品 采用紫色设计 限量发售 [7] - Alexander Wang与喜茶合作推出两款特制饮品及限量周边商品 [10] - 爱马仕将于2025年6月13日在上海举办2025秋冬系列女装秀 [16] - 圣罗兰推出"Talks"播客系列 聚焦电影、摄影及艺术领域人士的深度对话 [19] 战略合作 - 小红书与淘宝天猫签订"红猫计划" 打通从种草到购买的全链路 [13] - 新增笔记下方"广告挂链"功能 用户可直接跳转至淘宝天猫购买 [13] 财报数据 - Puma 2025年第一季度销售额微增0.1%至20.7亿欧元 EBIT同比下滑63.7%至5770万欧元 [22] - 欧洲、中东和非洲市场销售额增长5.1% 美洲市场下降2.7% 亚太地区下滑4.7% [22] - 潘多拉2025年第一季度有机销售增长7%至73.5亿丹麦克朗 线上渠道增长18% [25] - 美国市场可比销售额增长11% 欧洲整体增长4% 西班牙和葡萄牙表现突出 [25] 人事动态 - Tory Burch任命Thibault Vilet为亚太、日本、欧洲和中东地区总裁兼国际总监 [29] - Paolo Zullo被任命为欧洲及中东地区总裁 陈恭荣Joshua Chen将加入品牌 [29]