公司动态 - 张裕以480万欧元出售法国子公司100%股权及相关不动产，该子公司2024年营收134.90万欧元，净利润-2.39万欧元 [1] - 2024年公司营收32.77亿元同比暴跌25.26%，净利润3.05亿元同比下滑42.64%，葡萄酒和白兰地销量分别下滑22.32%和35.80% [3] - 2025年一季度营收8.11亿元同比仅增0.01%，扣非净利润同比下滑0.82%，经营性现金流净额暴跌66.09%至3.98亿元 [4] - 2024年非经常性收益1.74亿元中1.27亿元来自资产处置，超过一半净利润依赖资产变卖 [4] - 公司高管薪酬总额同比下降19.83%，2025年营收目标从47亿元下调至34亿元 [6] - 2025年6月被调出深证成指样本股，股价跌至22.11元/股，市值4年累计缩水235亿元 [6] 行业趋势 - 2024年中国葡萄酒进口量2.8亿升同比增13.6%，进口额15.9亿美元同比增37.2%，为2019年后首次增长 [2] - 2024年国产葡萄酒产量11.8万千升同比降12.5%，已连续4年下滑从2020年41.3万千升降至2023年14.3万千升 [2] - 线上市场100元以下葡萄酒占比67%，高端市场持续萎缩 [3] - 奔富品牌2025财年上半年息税前利润同比增33.9%至2.502亿美元，息税前利润率增3.2个百分点至44.9% [2] 竞争格局 - 进口品牌如奔富在"双反"政策取消后增长迅速，价格上调约6% [2] - 奔富通过进博会强化品牌形象，计划在中国建厂，调整代理政策减少经销商搭售任务 [7] - A股上市葡萄酒企业ST通葡、莫高股份深陷亏损，威龙股份2024年净利润1026万元但2023年亏损1.55亿元 [3] 经营挑战 - 销售费用高达10.13亿元，销售费用率飙升至30.91% [5] - 经销商数量增至5180家但渠道效率低下，传统经销商模式显疲态 [5][8] - 品牌老化、消费者吸引力不足，受进口产品冲击 [5] - 未能满足消费者需求的产品、消费场景和情绪价值 [6] 战略调整 - 推出"龙谕"等高端系列并收购海外酒庄，但效果不理想 [7] - 尝试推出低价产品"小葡"但不利于品牌形象 [7] - 需加强线上直营和年轻化营销，拥抱小红书、直播带货等新渠道 [8] - 需挖掘中国风土特色，参考宁夏产区葡萄酒的成功案例 [7]

分组1：去年业绩差原因 外因 - 消费形势“断崖式”不友好，葡萄酒消费到临界点后断崖式下滑，下半年尤甚 [1] - 消费场景“断崖式”萎缩，面子和里子不足，与五年前比，白酒消费打对折（53%），葡萄酒对折又对折（26%），啤酒仅降7% [2] - 渠道推动力“断崖式”减弱，白酒价格倒挂使经销商承压，挤压葡萄酒业务 [2] 内因 - 产品创新不足，张裕去年提供的酒多数未达“喝完还想喝”效果，产品对业绩赋能有限 [2] - 渠道创新不足，应对渠道漠视的转型举措贡献较弱 [2] - 营销作为有限，葡萄酒行业销售费用远低于白酒行业，张裕去年广告、促销费用仅5亿左右 [2] 分组2：今年市场形势判断 从去年年报看 - 10家葡萄酒上市公司合计营收45亿，净利润1.8亿，较2023年略降，较2022年亏损收窄，但部分头部企业累计亏损严重 [4] 从一季度报看 - 截至5月20日，5家已公布季报公司葡萄酒业务销售额低，按一季度占全年3成估算，全年营收32.8亿，较上一年降7.8亿（19%） [4] 从线上线下竞争看 - 线上四大平台价格杀价内卷严重，线上低价影响线下经销商，张裕业务80%多来自线下，需谨慎应对 [5] 总体判断 - 今年葡萄酒形势不乐观，行业继续下行概率更大 [5] 分组3：今年张裕规划与目标 预算目标 - 去年营收32.77亿，今年目标不低于34亿，利润预计不佳，国内业务毛利贡献88%，毛利率规划61%多，单瓶交割价约46块多 [5] 突破工作 - 局部市场突破，龙谕酒庄酒选定12个城市，解百纳中档酒明确13个歼灭战城市，白兰地聚焦山东和广东主要城市 [6] - 提升营销水平，与专业公司合作，聚焦酒庄酒提升龙谕知名度，数字化转型围绕消费者，目标是拉新、复购、裂变 [6][7][9] - 创新品类，如小萄、长尾猫、起泡酒、草本葡萄酒、无醇葡萄酒等，要求创新单元三年做到亿级规模 [10][11][12] - 推动“口感革命”，秉持“中国风土、张裕风格、世界品质”理念 [13][14] - 与新势力商超合作，如山姆、开市客、奥乐齐、胖东来、盒马等，提高供应链速度 [14] 分组4：未来展望 - 短期不乐观，行业处于下行期，广告费用少，难以组织有效进攻 [14][15] - 长期不悲观，行业不会消亡，张裕机会大，关键是唤醒消费，补齐营销短板 [15] 分组5：股东提问与公司回应 关联交易问题 - 股东询问6800万包装采购预算相关问题，公司回应2025年采购额比2024年仅多100万，占全年包装采购预算18.56%，采购经严格程序，神马公司设备先进、管理规范，还包含近2000万橡木桶采购 [16][17] 公司目标与规划问题 - 股东询问百亿销售时间点、B股回购规划、海外市场客户培育、分红等问题，公司表示会研究回购和分红，坚持百亿目标，葡萄酒总量回到顶峰水平，白兰地目标超30亿，创新产品不过亿不做 [18] 刊物与商标问题 - 股东建议《张裕报》对外公开，提出“张裕”商标归属及使用费细化问题，公司表示会研究报纸公开，沟通商标使用费呈现问题 [18][19] 人员与旅游问题 - 股东建议有温度人员优化，担心旅游免门票服务问题，公司表示会研究销售人员考核，优化旅游系统，选择时期免费开放 [19]