行业核心观点 - 2026年春节假期旅游市场呈现全面复苏与结构性创新 AI技术深度渗透、小城游与年味游成为新增长点、出入境游实现双向强劲增长 [2] AI技术应用 - AI技术进一步渗透旅行全过程 飞猪平台AI订单量较节前增长超800% [2][3] - AI预订服务中 简单实惠的订门票服务最受欢迎 订单量增长超24倍 [3] - 高客单价AI订单占比提升 机票平均成交价超700元 酒店平均每晚成交价近300元 热门目的地包括杭州、上海、重庆、武汉、郑州 [3] - 同程旅行智能体DeepTrip数据显示 用户春节相关提问中交通票务问题占比约57.4% 景点游玩内容占20% 地方过年习俗内容占12.9% 其中过年习俗提问者以30岁以下年轻人居多 [3] 国内游市场表现 - 国内游订单量再创新高 飞猪平台门票订单量同比增长超80% 酒店间夜量同比增长75% [3] - 国内游人均预订金额较去年提升约10% 包含住宿和玩乐权益的热门乐园及景点套餐商品订单量同比增长140% [3] 小城游与县域旅游 - 小机场带火小城游 飞往小机场所在城市旅客量同比大幅攀升 [2][4] - 飞往武夷山市旅客量同比增长1.6倍 飞往邢台市、永州市、池州市旅客量均实现翻番（分别增长1.2倍、1.1倍、1倍）飞往岳阳市旅客量同比增长96% [4] - 小机场旅客量大增得益于新开航线运力支撑、特色旅游资源吸引力及非遗民俗带来的地道年味 [4] - 一批小城及县城凭借年味和特色文化强势出圈 途牛数据显示保亭、德宏出游人次较去年春节增长均超两倍 潮州、延边等十余个目的地出游人次增长一倍以上 [5] - 县域旅游目的地热度高 黄山黟县、桂林阳朔县、晋中平遥县等地的酒店及民宿预订热度同比增长均超400% [5] 年味主题旅游 - 传统年味成为吸引游客最强“IP” 南北年味大比拼营造热闹氛围 [2][6] - 主打传统特色“年味游”的前十大热门目的地依次为汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封 [6] - 广东是年味旅游热大赢家 汕头等热门目的地酒店预订热度同比增幅超80% [6] - 福州推出新春文化旅游月 举办超1800场活动 覆盖年味、灯会、非遗、烟花、古厝、红色旅游等主题 [6] - 海南封关后首个春节长假 购物游及休闲度假热度创新高 全岛酒店预订热度同比增幅超70% [7] - 家门口景区热度蹿升最快 河南开封汴河游船景区、湖北武汉东湖梅园、江西景德镇陶溪川文创街区门票预订量同比增长超5倍 山西临汾哪吒传奇景区、浙江金华诸葛八卦村等多地门票预订量同比翻番 [7] 出入境旅游 - 出入境游迎来“双向奔赴” 入境游机票订单量增长近10倍 冬奥会带火意大利出境游 [2] - 入境游机票订单量同比增长近10倍 上海、广州、成都、北京、大连、西安、杭州、深圳是最受青睐的“入境游首站”城市 [8] - 外国游客旅游模式从单城向多城延伸 去哪儿平台外国旅客预订国内航线机票覆盖107个城市 包括井冈山、万州、阿勒泰等 [8] - 出境游市场强劲增长 飞猪平台出境游机票、酒店、当地玩乐订单量均保持30%以上同比增速 [9] - 阿曼、哈萨克斯坦、南非、卡塔尔、阿根廷等中长线目的地订单量同比增长均超2倍 [9] - 2026年米兰-科尔蒂纳冬奥会带动意大利旅游热度攀升 2月14-15日飞往意大利机票量环比前两日增长64% 冬奥赛事期间国内飞往意大利国际机票量同比增长近2倍 意大利租车订单量较去年翻番 [9]

春节文化旅游市场总体特征 - 市场呈现传统年俗文化与科技应用等多元玩法并存的局面 [1] - 追寻传统“年味儿”是春节国内游的主流 [1] - “跟着AI过大年”成为春节出游新时尚 [1] 传统年俗文化游 - 传统年味儿成为各地吸引游客的最强IP [1] - 广东、福建、浙江等地举办的各类迎新春年俗活动是文旅消费大热门 [1] - 同程旅行列出主打传统特色“年味游”的十大热门目的地：汕头、福州、北京、赣州、苏州、九江、上海、泉州、德宏、开封 [1] - 汕头旅游热度增幅领先，成为春节国内游最强“黑马” [1] - 福州以“新春文化旅游月”为主题，举办超1800场活动 [1] - 赣州、德宏等地的少数民族特色迎新年活动带火当地民宿预订，在客流高峰日民宿预订量实现2倍以上增长 [1] 冰雪游与影视旅游 - 举家北上体验冰雪里的中国年味是热门玩法 [2] - 哈尔滨、长白山、阿勒泰、张家口等地是冰雪游热门目的地 [2] - 哈尔滨冰雪大世界、棋盘山冰雪大世界、长春冰雪新天地等是冰雪亲子游热门户外景点 [2] - 以南通森迪冰雪海洋乐园、湖州太湖龙之梦冰雪世界、苏州阿尔卑斯雪世界为代表的室内滑雪场人气火爆 [2] - 跟着影视剧去旅行成为假日旅游新势力 [2] - 《飞驰人生3》取景地甘孜、德令哈及《镖人：风起大漠》取景地克拉玛依，酒店间夜量同比增长超过1倍 [2] AI在旅游中的应用 - AI成为游客春节出游必不可少的“旅游搭子”，用于问行程、搜景点、查攻略、问天气 [3] - 各个在线旅游平台旗下的旅行智能体迎来流量增长 [3] - 在同程DeepTrip上，游客提问最多的三类话题是交通票务、景点游玩、地方过年习俗，占比分别为57.4%、20%和12.9% [3] - 有关地方过年习俗的提问量明显高于酒店住宿等内容 [3] - 飞猪AI整体订单量较节前增长超800% [3] - 用AI订门票最受欢迎，订单量上涨超24倍 [3] - AI订门票的大热门景区包括峨眉山景区、黄山风景区、清明上河园 [3] - 通过AI预订的机票平均每张成交价格超过700元，酒店平均每晚成交价格接近300元 [3] - 杭州、上海、重庆、武汉、郑州等地是AI订酒店的热门目的地 [3] 出境游市场 - “5小时飞行圈”依然是家庭出游的“舒适区” [3] - 与去年相比，今年春节假期长线出境游市场明显升温 [3] - 意大利、西班牙、澳大利亚、英国、德国、瑞士、丹麦等地出游热度位居长线游目的地前列 [3]