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优衣库想去欧美复制“下一个中国”
36氪未来消费· 2025-03-06 14:51
文章核心观点 - 优衣库上一个10年在中国取得成功,如今中国市场增速放缓,公司加大对欧美市场投入,虽开局良好但面临挑战 [1][4] 优衣库欧美市场策略 - 在欧洲通过与本地艺术家合作、开旗舰大店融入当地文化,赢得消费者尊重;在中国则移植“日本风格” [4] 优衣库欧美市场现状 欧洲市场 - 在阿姆斯特丹门店受当地居民和游客欢迎,知名度普及已完成;最新财报显示海外业务拉动增长,预计2025财年海外优衣库业务设备投资比上财年增长76%,达1012亿日元 [7] - 第一次进入欧洲市场在伦敦开店失败,后将英法业务外包,在其他地方开一家盈利后再开下一家;疫情期间电商增长,2025年1月门店达79家;宏观形势变化下,优衣库价格有竞争力 [8][10][11] 北美市场 - 多次进入美国市场表现不佳,2017 - 2018年亏损减半,预计2019年转为盈利;疫情带来休闲服复兴,公司加速开店;2024年在美国连开11家新店,目标2027年开出200家门店,电商是关键 [13][14] 优衣库优势与挑战 优势 - 统一尺码和较少风格变化便于线上下单,更有规律的折扣便于比价;推出线上下单、门店自提服务,免费配送;门店陈设宽敞明亮,与当地艺术家合作有特色 [15] 挑战 - 美国对中国商品加征关税,若关税提升,坚持“中国制造”的优衣库可能涨价;美国曾因新疆棉问题拦截商品,随着对美市场依赖增加,影响或扩大 [16]