投资评级与核心观点 - 报告维持安踏体育“优于大市”评级，目标价为97.10港元，较现价82.55港元有17.6%的上行空间 [2] - 报告核心观点：安踏体育2025年第四季度营运表现低于预期，安踏主品牌流水出现负增长，但FILA品牌保持稳健，其他品牌增长强劲；管理层对2026年展望谨慎，计划在运动大年加大品牌和市场投入 [1][3] 2025年第四季度营运表现 - **安踏品牌**：在连续11个季度正增长后，4Q25首次出现低单位数负流水增长，其中线下流水负增长，儿童品类拖累较多，但全年仍实现低单位数增长目标；线上渠道自2Q25开始调整，团队调整已完成，4Q25线上获得低单位数增长；库销比略高于5倍；线下/线上折扣分别为71折和50折，环比持平 [3] - **FILA品牌**：4Q25及2025全年均实现中单位数流水增长；线下/线上折扣分别为73折和55折，同比及环比均有所加深；库销比略高于5倍 [3] - **其他品牌**：4Q25总体实现35-40%流水增长，2025全年实现45-50%流水增长 [3] - **Descente**：4Q25流水增长约25%-30%，略低于预期，全年增长接近40%，流水突破百亿元人民币；截至2025年底，门店总数超过240家，其中40家门店年流水超过5000万元 [3][4] - **KOLON**：4Q25零售金额同比增长55%，全年增长接近70%，增长依旧强劲 [3] - **MAIA Active**：保持25%-30%的稳定增长，但环比增速收窄 [3] - **狼爪**：仍处于战略梳理与整合阶段，其亏损会拖累其他品牌利润率表现，预计2027年或可见阶段性改善 [3][4] 2026年展望与战略规划 - 管理层对2026年总体展望谨慎，2026年是运动大年（2月米兰冬奥会、6月世界杯、9月亚运会等），安踏与FILA两大品牌均计划加大品牌和市场投入 [3] - 安踏品牌目标实现正增长，FILA品牌努力维持增长势能；Descente和KOLON预计维持利润率 [3] - **安踏主品牌战略**：坚持跑步、综训、篮球的核心定位 [4] - 跑步聚焦三大系列（PG7、马赫、C系列），持续技术迭代 - 篮球品类借助NBA球星推动突破 - 运动生活品类推出融合时尚与功能的产品，并通过“超级安踏”业态覆盖羽毛球、匹克球等热门项目 - **FILA品牌战略**：坚持“商品为王”，其羽绒服和老爹鞋在双十一为品类第一；渠道端聚焦体验升级，推出FILA VETTA、TOPIA、KIDS乐园等新店型 [4] - **KOLON品牌战略**：增长主要依托核心门店和渠道，品牌成立“露营实验室”社群活动，在46个城市组织越野跑、徒步等活动 [4] - **MAIA Active品牌战略**：处于品牌孵化、加速与转型并行阶段，不以规模为主要目标，注重品牌心智建立、产品差异化及核心用户沉淀；2025年累计举办超过300场运动社群活动 [4] 财务预测与估值 - **收入预测**：预计2025-2027年收入分别为782.6亿、850.0亿、920.4亿元人民币，同比增长10.5%、8.6%、8.3%，较之前预期分别下调0.1%、2.1%、3.2% [5] - **净利润预测**：预计2025-2027年归母净利润分别为129.8亿、143.4亿、162.4亿元人民币，同比增长-13.1%、14.6%、13.8%，较之前预期分别下调5.1%、7.5%、5.8% [5] - **盈利指标**：预计2025-2027年毛利率分别为61.5%、62.0%、62.4%；净资产收益率分别为17.6%、17.6%、18.1% [2] - **估值**：基于2026年17倍市盈率得出目标价，对应2025-2027年预测市盈率分别为16.0倍、14.5倍、12.8倍 [2][5] 可比公司估值 - 报告列出了可比上市公司估值，其中安踏体育基于2025年预测每股收益的市盈率为17.9倍，低于耐克（40.5倍）、阿迪达斯（19.6倍），与行业平均值（20.8倍）相近 [7]

行业竞争与财务表现 - 行业竞争激烈导致折扣力度普遍加大 影响利润增速和毛利率 [2][3] - 2025年上半年四大运动品牌营收均增长但利润分化：安踏体育营收385.4亿元（增速14.26%）、李宁148.2亿元（增速3.29%）、特步国际68.38亿元（增速7.14%）、361度57.05亿元（增速10.96%） [4] - 过去三年中报周期除安踏外其余三家增速下滑：特步从14.76%降至7.14%、361度从18%波动降至10.96%、李宁从12.98%降至3.29% [4] 线上渠道影响 - 线上渠道成为共同增长亮点：安踏线上增速17.6%、李宁7.4%、361度45% 特步主品牌电商占比超30% [4] - 线上业务占比提升但拖累毛利率：安踏毛利率下降0.7个百分点至63.37%、李宁下降0.4个百分点至50.04%、特步主品牌下降0.3个百分点 361度逆势增长0.2个百分点至41.5%但通过降价策略实现（成人服装批发价降4.5% 儿童降6.3%） [5] - 线上扩张导致销售费用率上升：361度销售费用同比增13.2%至10.37亿元 电商平台佣金增45.3%至1.21亿元 物流开支增40.2%至1750万元 [6] 净利润表现 - 净利润增长放缓或下滑：李宁归母净利润17.37亿元（同比减少10.99%）、安踏70.31亿元（同比下降8.9% 若剔除亚玛芬权益摊薄影响则同比增长14.5%）、361度8.58亿元（增速8.61% 低于去年同期12.23%） [7] 产品与渠道战略 - 跑鞋市场竞争激烈 品牌依托原创研发打造IP系列：安踏C系列、李宁飞电系列、特步竞速160X系列、361度飞燃系列 并推出细分场景款（如安踏马赫5se、李宁飞电5C） [9] - "开大店"成为渠道升级共同选择：旗舰店面积超1000平方米 功能从销售转向"体验+服务+社交"复合模式（安踏超级店、李宁中心旗舰店、特步X-STREET、361°超品店） [10]