转自：北京日报客户端 截至发稿，现货黄金（伦敦金现）盘中报4143美元/盎司，再创新高。周大福、周生生、千叶珠宝等多 个品牌足金饰品价格突破1200元/g，对比国庆假期前国内金饰克价累计上涨超过80元，年内涨幅近 50%。 即便金价接连攀升，年轻消费者的购金热情依旧不减。 黄金的消费理念已经发生改变，悦己、存钱两不误，代表了当下不少年轻人的消费心态。正在选款的95 后顾客李女士直言，购金是"给自己的'双节'礼物"。"以前觉得黄金老气，现在设计不一样了，这款2克 多的游戏IP主题吊坠，搭卫衣毛衣都合适。" 这种新趋势在社交媒体上表现同样明显。小红书上，"黄金搭配"话题下的笔记超过10万篇，年轻人分享 着如何将传统金饰融入日常穿搭。黄金正从保险柜里的投资品，变成年轻人展示个性的时尚潮品。 "最近看金价一直涨，把闲钱换成喜欢的黄金款式挺好的。以后要是金价再涨，也相当于攒了笔钱，就 像'消费又储蓄'。"消费者刘女士说。 日，北京某商场内黄金品牌的电子屏上滚动播放着当日金价等信息。新华网记者 闫雨昕 摄 10月11 当年轻人成买金主力 "编绳款的古法手链最近卖得特别好，很多95后、00后都选它。"北京西单君太某黄金品牌 ...

新华网北京10月14日电（记者 闫雨昕）截至发稿，现货黄金（伦敦金现）盘中报4143美元/盎司，再创新高。周大福、周生生、千叶珠宝等多个品牌足 金饰品价格突破1200元/g，对比国庆假期前国内金饰克价累计上涨超过80元，年内涨幅近50%。 即便金价接连攀升，年轻消费者的购金热情依旧不减。 10月11日，北京某商场内黄金品牌的电子屏上滚动播放着当日金价等信息。新华网记者 闫雨昕 摄 当年轻人成买金主力 "编绳款的古法手链最近卖得特别好，很多95后、00后都选它。"北京西单君太某黄金品牌销售人员向顾客介绍。该店专设柜台陈列轻量金饰，旁边的电 子屏播放着当日金价。 黄金的消费理念已经发生改变，悦己、存钱两不误，代表了当下不少年轻人的消费心态。正在选款的95后顾客李女士直言，购金是"给自己的'双节'礼 物"。"以前觉得黄金老气，现在设计不一样了，这款2克多的游戏IP主题吊坠，搭卫衣毛衣都合适。" 这种新趋势在社交媒体上表现同样明显。小红书上，"黄金搭配"话题下的笔记超过10万篇，年轻人分享着如何将传统金饰融入日常穿搭。黄金正从保险 柜里的投资品，变成年轻人展示个性的时尚潮品。 《2025中国金饰零售市场洞察》 世界黄 ...

行业趋势 - IP黄金类商品成交金额同比增长294% [1] - 小红书相关话题浏览量突破225万 [1] - 18至24岁年轻客群黄金首饰拥有率从2019年37%提升至62% [3] 消费行为 - 年轻一代成为黄金饰品购买主力军 [3] - 消费者更看重情绪价值与场景化体验而非投资属性 [4] - 购买动机主要出于对IP形象的喜爱而非价格因素 [3] 产品策略 - 超16个黄金品牌与47个IP发起53次联名 [5] - 产品涵盖黄金手绳、转运珠、金钞、御守、金章等品类 [5] - 采用"一口价"定价模式 单克金价普遍高于实时金价 [3] 品牌运营 - 通过快闪店、互动装置、发布会等形式拓展线下体验 [6] - IP联名帮助品牌打破同质化竞争并提升利润空间 [6] - 品牌方深入粉丝群体调研以具象化情感联结 [6] 价值构成 - 联名产品价值包含金价+IP授权+工艺设计三大因素 [9] - 定位侧重时尚配饰和情感收藏品而非投资保值 [9] - 存在盗版产品通过非正规渠道以低价销售的问题 [10] 发展要素 - 长效发展取决于IP版权持续运营和价值体系稳健性 [9] - 需构建品牌与IP共生共赢的合作模式 [9] - 行业需加强知识产权保护以保障市场健康发展 [10]