体育品牌球星营销活动 - 阿迪达斯签约NBA球星安东尼·爱德华兹完成首次中国行 同时杰伦·威廉姆斯和詹姆斯·哈登也先后到访 哈登已参与过七次中国行 [1] - 两个多月内超10位NBA球星来华开展活动 包括凯尔登·约翰逊、尼古拉·约基奇、贾·莫兰特等 背后由阿迪达斯、李宁、安德玛等体育品牌推动 [1] - 球星通过学方言、与球迷互动、体验当地文化等方式配合品牌营销 将活动氛围炒热 [1] 品牌篮球业务战略布局 - 阿迪达斯2024年末与达米安·利拉德签下终身合同 2014年曾签10年1亿美元长约 目前已推出第9代签名鞋 [5] - 利拉德成为现役第四位拥有终身合同的球星 前三位是耐克的勒布朗·詹姆斯、凯文·杜兰特以及安德玛的斯蒂芬·库里 [6] - 安德玛通过签约库里实现业务增长 收入从2013年23.3亿美元增长到2021年57亿美元 球鞋收入从2.99亿美元增长到13亿美元 翻三倍 [6] - 李宁旗下韦德系列球鞋曾出现高价炒作现象 韦德之道4全明星银白款标价达48889元 官网售价仅1499元 [10] 篮球鞋市场价值与行业地位 - Jordan品牌收入持续增长：2018年28亿美元、2019年31亿美元、2020年37亿美元、2021年48亿美元、2022年51亿美元、2023年66亿美元 [8] - 耐克每年向乔丹支付Jordan品牌5%的销售收入作为特许权使用费 这些收入远超NBA赛事薪酬 [8] - 李宁高管表示篮球是"不可或缺的代表性运动品类" 对公司品牌至关重要 将继续加大运动资源投入 [14] - 行业观点认为篮球鞋是鞋类中的"皇冠" 代表运动鞋技术和潮流趋势方向 是定位最高端且最卖得出价格的产品 [16] 球鞋市场行情变化 - Stock X报告显示2024年仅47%球鞋能高于发售价交易 2020年这一比例为58% [11] - 中国人民银行上海分行2019年发布金融简报 警示"炒鞋热"为击鼓传花式资本游戏 要求防范金融风险 [11] - 市场热度明显下降 通宵排队购鞋现象减少 高价买鞋需求减弱 [12] - 消费环境和运动习惯改变导致市场降温 马拉松兴起使ON昂跑、HOKA等新兴品牌崛起 [13][14] 品牌产品策略与市场投入 - 阿迪达斯在中国市场全球首发爱德华兹二代专业篮球鞋和哈登第十代签名鞋 显示对中国市场的重视 [14] - 尽管市场环境挑战 体育品牌仍坚持在篮球品类投入 认为这是专业运动品牌不可或缺的品类 [14][16] - 行业资深人士认为篮球鞋是体育品牌的"护城河" 需要品牌具备特定基因和实力才能制作 [16]

价格调整策略 - 公司计划最快本周开始在美国市场对部分鞋类、服饰及运动装备提价 成人系列服装与配件价格将上涨2至10美元不等 100至150美元运动鞋上调5美元 高于150美元鞋款上涨10美元 [1] - 售价低于100美元商品及儿童产品价格维持不变 公司考虑家庭经济压力 特别是"返校季"期间家长负担 [1] - 经典款Air Force 1鞋款保持115美元售价不变 Jordan品牌服装配件不涨价 但Jordan系列球鞋将调高价格 [1] 行业背景与动因 - 鞋类品牌受关税冲击显著 公司约50%鞋类产品在中国和越南制造 两国出口至美商品分别面临30%和10%新关税 [2] - 美国4月初将对越南商品关税从46%临时削减至10% 为期90天 政策变化直接影响公司利润空间 [2] - 公司通过提价转嫁成本 当前业务转型进度缓慢 库存清理仍依赖折扣销售 [2] 执行细节 - 调价涵盖官网及品牌门店厂商建议零售价 6月1日为官方生效日 但新价格可能提前出现在零售渠道 [1] - 公司已通知批发合作伙伴涨价消息 但迪克体育用品等第三方渠道具体执行情况尚不明确 [2] - 公司声明称定期评估业务状况并在季节性计划中调整价格 未直接承认此次调价与关税关联 [1]