公司概况 - 毛戈平公司由毛戈平先生于2000年创立，以东方美学和专业品质为核心，致力于打造具有国际竞争力的化妆品品牌[1] - 2024年公司整体收入38.85亿元，其中彩妆23.04亿元（占比59.3%），护肤14.29亿元（占比36.8%），化妆培训业务1.52亿元（占比3.9%），净利润8.81亿元[1] - 公司产品开发、销售与培训业务形成有效协同，共同提升整体品牌价值[1] 品牌定位与建设 - 创始人毛戈平先生作为知名影视化妆师，其专业背景为品牌奠定艺术和技术基础，个人IP通过参与奥运会开幕式、亚运会等重大活动提升品牌调性[2] - 公司以家族模式运营，核心团队拥有20余年美妆行业经验，持续触达爱美消费群体并融入年轻潮流[2] - 品牌定位高端，通过专业审美和严格品控筛选目标客群，2024年整体复购率30.9%，线下复购率达34.9%[2] 渠道与品类发展 - 线下渠道：截至2024年底拥有409个专柜（直营378个），覆盖上海港汇恒隆、杭州武林银泰等高端百货，并开始入驻SKP等顶级购物中心[2] - 线上渠道：2018年进入天猫，2024年线上销售占比达47.8%，线上线下渠道仍有扩张空间[2] - 彩妆业务2024年收入23.04亿元（同比+42.04%），护肤业务收入14.29亿元（同比+23.21%），2025年新增香水品类拓展增长动力[2] 财务与增长潜力 - 预计2025-2027年归母净利润分别为11.6/15.3/19.6亿元，对应2025年8月15日市值的PE为37/28/22倍[3] - 公司通过"国家队"合作（如故宫文创）拔高品牌调性，同时探索年轻化营销，未来渠道和品类扩张潜力显著[3]