公司概况 - 毛戈平公司由毛戈平先生于2000年创立，以东方美学和专业品质为核心，致力于打造具有国际竞争力的化妆品品牌[1] - 2024年公司整体收入38.85亿元，其中彩妆23.04亿元（占比59.3%），护肤14.29亿元（占比36.8%），化妆培训业务1.52亿元（占比3.9%），净利润8.81亿元[1] - 公司产品开发、销售与培训业务形成有效协同，共同提升整体品牌价值[1] 品牌定位与建设 - 创始人毛戈平先生作为知名影视化妆师，其专业背景为品牌奠定艺术和技术基础，个人IP通过参与奥运会开幕式、亚运会等重大活动提升品牌调性[2] - 公司以家族模式运营，核心团队拥有20余年美妆行业经验，持续触达爱美消费群体并融入年轻潮流[2] - 品牌定位高端，通过专业审美和严格品控筛选目标客群，2024年整体复购率30.9%，线下复购率达34.9%[2] 渠道与品类发展 - 线下渠道：截至2024年底拥有409个专柜（直营378个），覆盖上海港汇恒隆、杭州武林银泰等高端百货，并开始入驻SKP等顶级购物中心[2] - 线上渠道：2018年进入天猫，2024年线上销售占比达47.8%，线上线下渠道仍有扩张空间[2] - 彩妆业务2024年收入23.04亿元（同比+42.04%），护肤业务收入14.29亿元（同比+23.21%），2025年新增香水品类拓展增长动力[2] 财务与增长潜力 - 预计2025-2027年归母净利润分别为11.6/15.3/19.6亿元，对应2025年8月15日市值的PE为37/28/22倍[3] - 公司通过"国家队"合作（如故宫文创）拔高品牌调性，同时探索年轻化营销，未来渠道和品类扩张潜力显著[3]

港股新消费市场回暖 - 2024年下半年港股新消费市场出现回暖迹象，诞生"新新消费势力" [1] - 毛戈平2024年12月登陆港交所，发行价29.8港元/股，截至6月30日收盘价108.3港元/股，较发行价上涨263% [1] 公司上市历程 - 毛戈平上市之路历时近8年，2016年首次递交招股书，2024年12月成功登陆港交所 [2] 财务表现 - 2024年营收38.85亿元，同比增长34.6%；净利润8.81亿元，同比增长32.8% [3] - 2024年综合毛利率84.4%，较去年同期下降0.4个百分点 [5] - 彩妆产品毛利率83.6%，护肤产品毛利率87.2%，化妆艺术培训及相关销售毛利率69% [5][7] 品牌与产品结构 - 收入高度依赖主品牌MAOGEPING，2024年上半年占比99.3%，副品牌至爱终生仅占0.7% [8] - MAOGEPING定位高端，产品售价高，2021-2024年综合毛利率维持在83.4%-84.8% [8] 营销与研发投入 - 2024年销售及营销费用19.04亿元，销售费用率49%，同比增长34.8% [9] - 2024年研发成本3231.1万元，占比不足1% [9] 生产模式 - 产品生产全部依赖外协加工，委聘8家ODM/OEM供货商 [9] - 截至2024年底在建工程2.93亿元，与杭州生产设施及研发中心建设有关 [10][11] 股权结构 - 上市前毛氏家族持股比例达89.31%，创始人毛戈平直接持股43.63%，其妻汪立群持股11.34% [11][12] - 上市后毛氏家族仍掌握绝大多数股份，直接持股74.89% [14] 分红与上市动机 - 上市前夕毛戈平曾两次大手笔分红，近9亿元流入毛氏家族口袋 [14] - 公司一边大额分红一边上市募资，被质疑上市动机 [15]