如果说前几年大众对于外骨骼的印象还是以《钢铁侠》、《流浪地球》等科幻电影中的装备，那么2024 年开始外骨骼将会成为大家生活中越来越常见的肢体辅助设备。一系列事件都显示消费型外骨骼产品的 热度不断升高：2024年7约低巴黎夏季奥运会和残奥会，法国残奥会选手凯文·皮耶特 （Kevin Piette）穿 着Wandercraft公司的新型个人外骨骼传递奥运会圣火，引发了全球的关注；同一时期，Skip 公司与始祖 鸟宣布了一款新的动力外骨骼设备「MO/GO」，在户外和科技圈引起了轰动；国内多地媒体都报道了 黄山、华山、庐山、泰山、青城山等多个著名景区，引入了不同品牌的登山外骨骼，游客穿着外骨骼爬 山的场景，在社交媒体上引发热议。 作者：瀚海 编辑：阿至 36氪获悉，国内外骨骼机器人技术平台公司傲鲨智能完成数千万元人民币的B轮融资，此次融资是傲鲨 智能继2024年7月完成数千万元A+轮融资（敦鸿资产领投）后的又一次资本加持，截至日前傲鲨智能已 累计获投数亿元人民币。本轮由彬复资本领投，老股东国仪资本持续加码跟投。新资金将加速其「消费 级外骨骼机器人」产品量产，并推动外骨骼硬件及AI技术的深度融合。 36氪曾多次报道傲 ...

文章核心观点 - 亚玛芬体育在郑捷带领下取得显著业绩增长，未来发展前景乐观，其成功得益于管理模式调整、人才团队建设、渠道变革及各品牌的市场策略 [3][6][17] 2024年业绩情况 - 总营收达51.83亿美元，同比增长18%，营业利润飙升56%至4.71亿美元 [3] - 大中华区成增长最显著市场，营收12.98亿美元，同比增长53.7%，业务营收贡献从8.3%增至25% [3][5] - 库存从2023年底10.99亿美元增至2024年底12.23亿美元，增长11%，但销售额增长18%，库销比等指标健康 [9] 未来发展计划 - 2025年收入增长预计在13% - 15%之间 [8] - 始祖鸟推新鞋款和女性针对性系列产品，萨洛蒙下半年推搭载新科技跑鞋，威尔胜在网球拍领域推Clash V3系列产品，每月有新产品推向市场 [11][12] 品牌发展情况 始祖鸟 - 成中国最大户外体育品牌之一，2024年上海博物馆店开业，是全球首家生态体验旗舰店 [4][20] - 北美市场在纽约开设超千平米旗舰店，欧洲业务起步，采取核心城市战略，今年目标继续开设自营店 [21] 萨洛蒙 - 通过Outdoor Sneaker策略在中国找到独特定位，中国门店近200家，今年计划再开100家 [4][18] - 滑雪板业务单板排名第二，与阿托米克结合在中国滑雪板市场份额排名第一，在欧洲滑雪板业务领先 [25] 威尔胜 - 通过“网球360”战略为消费者提供全方位服务，2024年中国开设近40家店铺，保有量43家且均盈利超预期 [4][24] - 业务大头在装备领域，网球拍全球市场份额首位，未来增长动力主要来自鞋服业务 [23][24] 公司变革举措 - 调整经营模式，从矩阵式改为品牌直运营模式，引进三位新品牌CEO [16] - 调整人才团队，搭建精英团队，推动各品牌调整与改革 [6][17] - 渠道变化，直面消费者的DTC渠道占比提升，未来直营零售占比将继续加大 [17][18]

文章核心观点 - 亚玛芬体育在全球运动消费市场困境中实现逆袭，凭借运动专业主义和品牌精细运营取得超预期财报，通过多品牌布局、技术研发、DTC渠道转型等策略领跑行业，未来增长潜力大 [1][2] 分组1：亚玛芬体育业绩表现 - 去年全年营收51.83亿美元，同比增长18%；调整后营业利润5.77亿美元，同比增长33% [1] - 大中华区连续四个季度营收增速超50%，贡献12.98亿美元营收；美洲、亚太、EMEA地区分别贡献营收18.59亿、5.13亿和15.13亿美元 [1] 分组2：亚玛芬体育崛起原因 - 通过品牌重塑、高筑产品技术壁垒、渠道革命，在运动消费行业寒潮中上升 [2] - 旗下主力品牌在不同细分领域构筑品牌护城河，形成协同网络 [2] 分组3：亚玛芬体育领跑策略 - 聚焦专业户外运动市场，与大众运动鞋服市场错开 [4] - 持续大规模研发投入打造技术壁垒获定价权，多顶级品牌布局专业赛道 [4] - 始祖鸟户外功能性服饰业务2024年营收21.94亿美元，同比增38%，推出外骨骼软壳裤MO/GO™ [4] - 萨洛蒙山地户外服饰及装备部门营收18.36亿美元，同比增长10%，运动鞋业务销售额突破10亿美元，推出Vision越野跑鞋 [5] - 威尔胜球类及球拍装备部门营收11.53亿美元，同比增长4%，与费德勒携手推出RF01系列球拍 [6] - 三大品牌形成季节、场景、人群互补生态体系，精细品牌运营使品牌保持“顶流”地位 [7] 分组4：DTC重构增长逻辑 - 2024年2月1日登陆纽交所，截至2月27日，股价较上市首日开盘价涨超113% [8] - 登陆资本市场缓解债务压力、积累资本，验证运营模式可复制性，DTC渠道转型是全球扩张重点 [9] - 去年DTC渠道营收22.67亿美元，同比增42.7%，营收占比提高7.63个百分点至43.73% [9] - DTC模式可掌控终端定价权、优化库存周转率、沉淀用户数据资产，提升盈利能力 [9] - 截至2024年底，户外、山地户外、球类及球拍业务直营门店数量均有增长 [9] - 始祖鸟保持克制拓店节奏，升级消费体验，2024年净新增门店33家，多地开设新店及旗舰店 [10][11] - 去年毛利率同比提高2.9个百分点至55.4%，调整后毛利率达55.7%，高于大众运动鞋服品牌 [11]