平板电脑市场格局演变 - 2024年全球平板电脑出货量同比增长9.2%，苹果增长5.3%跑输大盘，华为和小米抢占主要增量市场 [4] - 平板电脑品类由苹果定义并长期主导，安卓阵营2019年前仅三星持续投入，形成"斯大林格勒"式僵局 [6][7] - 华为、小米2019年重金投入，OPPO/vivo跟进，打破原有格局 [8] iPad mini的历史性影响 - 2012年第一代iPad mini定价比iPad低170美元，屏幕缩至7.9英寸，首季销量达1000万台 [10][13] - iPad mini 2成为史上最畅销平板机型，399美元定价成为行业价格锚，压制安卓阵营利润空间 [13][14] - 采用库存A5芯片成本仅13美元，毛利率达40%，显著高于竞品Nexus 7的25% [18] 苹果产品线战略调整 - 2015年iPad mini销量占比达47%，挤压高端产品线（iPad Air单机利润225美元 vs mini的131美元） [29][32] - 2016-2018年停更iPad mini，推动产品线向Pro/Air转型，12.9英寸iPad Pro单机利润超500美元 [33][34] - 2024年iPad Pro占比升至38%，mini降至10%，13英寸Pro起价涨至1299美元 [41][45] 安卓阵营的突破路径 - 2018年华为MediaPad M5 Pro起售价3488元，小米Pad 4 Plus定价1899元，较前代翻倍 [36] - 2019年后安卓阵营采用旗舰芯片（麒麟980/骁龙820），性能对齐手机，TOP2-5份额从30%增至40% [37][38] - 华为MatePad Pro引入多屏协同，小米Pad 5搭载旗舰芯片，OPPO/vivo全面入场 [48] 行业技术趋势 - 2015年后移动处理器性能爆发，iPad Pro搭载专用A9X芯片支持专业应用 [41] - iPadOS独立系统催生Final Cut Pro等专业软件，第三方优化加速 [42] - 折叠屏手机（8-10英寸）挤压小尺寸平板空间，大屏成为主流 [43] 定价体系重构 - iPad Pro起售价从2015年5888元升至2024年11499元，打开安卓阵营3000-5000元定价空间 [45][47] - 更高定价使安卓阵营获得成本空间，推动旗舰配置下放 [46][48] - iPad mini最新定价499美元失去市场定位优势 [50]

全球平板电脑市场概况 - 2024年全球平板电脑出货量同比增长9.2%，结束连续三年下滑趋势 [3] - 苹果出货量仅增长5.3%跑输大盘，华为和小米抢占主要增量市场份额 [3] - 安卓阵营在2019年后加速布局，华为、小米、OPPO、vivo等厂商集体入场 [6] iPad mini的历史影响 - 2012年iPad mini发布引发市场转折，屏幕缩至7.9英寸，定价比iPad低170美元 [9] - 首季销量达1000万台，是竞品Nexus 7全年销量的两倍 [11] - 399美元定价成为行业价格锚，压制安卓阵营利润率（iPad mini毛利40% vs Nexus 7不足25%）[15] - 2015年Q4 iPad mini销量占比达47%，挤压高端产品线（iPad Air单机利润225美元 vs mini仅131美元）[25] 安卓阵营的定价突破 - 2016-2018年iPad mini断更期间，华为MediaPad M5 Pro版定价上探至3488元，小米Pad 4 Plus定价翻倍至1899元 [27] - 2019年后安卓旗舰平板性能对标手机：三星Tab S3采用骁龙820，华为MediaPad M6搭载麒麟980 [28] - 2024年iPad Pro起售价升至1299美元（11499元），带动安卓阵营定价空间上移3000-5000元 [35][37] 产品定位演变 - 苹果将iPad Pro定位为生产力工具：2015年起搭载专用A9X芯片，支持Final Cut Pro等专业软件 [31][32] - 大屏化趋势明显：iPad Pro最大尺寸达13英寸，折叠屏手机进一步压缩7-8英寸平板市场 [33] - 安卓阵营转向生产力场景：华为MatePad Pro引入多屏协同，小米Pad 5性能对齐旗舰手机 [38] 市场份额变化 - 2015-2018年非苹果厂商合计份额从30%提升至40%以上 [28] - 2024年iPad Pro占苹果平板总销量38%，iPad mini份额降至10% [30]