市场整体表现 - 2025年第三季度中国大陆平板电脑出货量同比增长9%至880万台 [2] - 市场呈现国产阵营领跑、苹果单独下滑的分化态势 [2] - 国产厂商（华为、小米、联想、荣耀）合计占据77%的市场份额，较去年同期提升5个百分点 [2] 主要品牌表现 - 苹果iPad出货量同比大跌14%至200万台，市场份额从29%收缩至23% [2] - 华为以270万台出货量、31%的市场份额蝉联第一，同比增长21% [2] - 联想出货量同比大增71%至90万台，市场份额从6%提升至10%，追平小米 [2] - 小米本季出货量为90万台，荣耀出货量为60万台 [2] 苹果iPad表现分析 - 苹果2025财年第三财季iPad营收为65.8亿美元，同比下降8% [3] - 第四财季iPad收入为69.52亿美元，同比仅微增0.03% [3] - 苹果将下滑归因于去年同期新品发布形成的高基数效应 [3] - 面临国产平板在2000-3000元价位段的配置竞争以及自身产品创新乏力 [3] 联想增长驱动因素 - 增长依托细分场景+价格下沉策略，针对教育市场推出学习平板 [4] - 小新系列以550元起定价覆盖中低端市场，配置2.5K大屏和长续航 [4] - 依托商用市场积累的企业订单巩固出货量基础 [4] 市场趋势与展望 - 持续的折扣和补贴活动使平板电脑对消费者保持高吸引力 [4] - 厂商扩展多样化产品组合，覆盖从基础使用到游戏和生产力等多场景需求 [4] - 头部厂商强化生态系统融合和统一的AI后台能力 [4] - 预计2025年底市场增长12%至3500万台，2026年将回落9%至3200万台 [4]

全球平板电脑市场概况 - 2024年全球平板电脑出货量同比增长9.2%，结束连续三年下滑趋势 [3] - 苹果出货量仅增长5.3%跑输大盘，华为和小米抢占主要增量市场份额 [3] - 安卓阵营在2019年后加速布局，华为、小米、OPPO、vivo等厂商集体入场 [6] iPad mini的历史影响 - 2012年iPad mini发布引发市场转折，屏幕缩至7.9英寸，定价比iPad低170美元 [9] - 首季销量达1000万台，是竞品Nexus 7全年销量的两倍 [11] - 399美元定价成为行业价格锚，压制安卓阵营利润率（iPad mini毛利40% vs Nexus 7不足25%）[15] - 2015年Q4 iPad mini销量占比达47%，挤压高端产品线（iPad Air单机利润225美元 vs mini仅131美元）[25] 安卓阵营的定价突破 - 2016-2018年iPad mini断更期间，华为MediaPad M5 Pro版定价上探至3488元，小米Pad 4 Plus定价翻倍至1899元 [27] - 2019年后安卓旗舰平板性能对标手机：三星Tab S3采用骁龙820，华为MediaPad M6搭载麒麟980 [28] - 2024年iPad Pro起售价升至1299美元（11499元），带动安卓阵营定价空间上移3000-5000元 [35][37] 产品定位演变 - 苹果将iPad Pro定位为生产力工具：2015年起搭载专用A9X芯片，支持Final Cut Pro等专业软件 [31][32] - 大屏化趋势明显：iPad Pro最大尺寸达13英寸，折叠屏手机进一步压缩7-8英寸平板市场 [33] - 安卓阵营转向生产力场景：华为MatePad Pro引入多屏协同，小米Pad 5性能对齐旗舰手机 [38] 市场份额变化 - 2015-2018年非苹果厂商合计份额从30%提升至40%以上 [28] - 2024年iPad Pro占苹果平板总销量38%，iPad mini份额降至10% [30]