苹果推出Mini Apps Partner Program - 苹果公司宣布推出Mini Apps Partner Program，旨在助力开发者打造全新的“小程序”体验生态 [1] 项目定义与澄清 - Mini Apps Partner Program与腾讯方面并无直接关联，是苹果在各种背景下推进App Store生态发展的全新尝试 [3] - 苹果对“mini app”的定义是使用HTML5和JavaScript等网页技术构建、并嵌入于已有app内的独立体验形式，可以是特定应用功能或轻量游戏 [5] - 该形态支持早于2020年推出的轻App，苹果在2017年WWDC期间就已通过App审核指南4.7条款允许app包含或运行未嵌入二进制文件的代码 [4] 项目参与要求 - 加入计划要求宿主app必须为iOS或iPadOS平台应用，且mini app必须遵循Apple Developer App审核指南的所有要求准则 [8] - mini app必须使用苹果提供的技术能力，包括Advanced Commerce API、Declared Age Rating API、In-App Purchase以及Send Consumption Information [8][9] 佣金费率政策 - 参与Mini Apps Partner Program的开发者在销售符合条件的App内购买项目时，仅需向苹果支付15%的销售收入抽成，开发者获得85%的收入 [11] - 与App Store小型企业计划不同，该计划不设收入上限，即使mini app部分营收达到百万甚至千万美元规模，仍享受15%的佣金费率优惠 [11] 项目背景与意义 - 从2017年支持mini app到如今推出该计划，被视为苹果对技术发展和市场态势的提前布局，尤其在AI技术推动轻量应用普及的背景下 [12] - 计划的推出旨在完善App Store应用生态、确保安全体验，通过更低佣金吸引开发者，并通过准入要求提供安全审核和流畅消费体验 [12] - 截至2024年5月，App Store在过去5年累计阻止了超过90亿美元欺诈交易，其中2024年阻止金额超过20亿美元 [13] 法律与监管背景 - 2024年3月美国司法部对苹果提起民事反垄断诉讼，指控其平台政策限制了“超级App”生态成长 [16] - 2025年6月美国新泽西州联邦地区法院拒绝了苹果提出的“驳回诉讼”动议，诉讼程序将继续推进 [16] - Mini Apps Partner Program的推出被视为苹果对法律监管的回应，强调其控制权在法律上有权利，生态服务旨在保护用户隐私、安全与体验 [16] 未来展望与行业反应 - 微信方面发布公告欢迎苹果推出该计划，并表示将尽快为开发者提供接入服务 [17] - 未来计划可能拓展至更多平台，如macOS和visionOS，让更多开发者加入并享受更低佣金费率 [17] - 预期通过App Store的mini app推荐入口，为开发者的产品提供更多曝光机会 [17]

新开发者计划核心内容 - 公司宣布推出新的“Mini Apps Partner Program” 为迷你应用内的购买提供15%的佣金费率[1] - 该计划旨在通过降低佣金激励开发者使用公司的技术并促进其迷你应用业务增长[6] - 此举确保公司能在市场演变中继续从迷你应用交易中抽取佣金[7] 迷你应用定义与历史 - 公司将迷你应用定义为使用HTML5和JavaScript等网络技术构建的“自包含”体验 运行于更大的原生应用内[2] - 相关技术已在App Store上获得近十年支持 但此次是首次为迷你应用交易提供佣金减免[2] - 自2017年起 App Review Guidelines中的4.7条款已允许开发者运行迷你应用、迷你游戏、聊天机器人等[3] 参与计划资格要求 - 主应用必须在iOS或iPadOS上可用 并托管于App Store[4] - 必须遵守Apple Developer Program License Agreement和现有的App Review Guidelines[4] - 应用必须支持特定的公司技术 包括Advanced Commerce API和Declared Age Rating API[5] - 必须使用公司的应用内购买系统 并在用户请求退款时向公司发送购买信息[5] 迷你应用市场现状与案例 - 当前有多种iOS原生应用提供迷你应用 例如LINE、WeChat等通讯软件 以及Discord等提供迷你游戏的平台[8] - 近期AI提供商开始进入该领域 例如ChatGPT推出了集成Booking com、Expedia、Spotify等应用的迷你应用[8] - 有观点认为如果应用互动和交易转向ChatGPT内部 该平台可能最终威胁App Store的商业模式[8] 计划申请与适用交易 - 开发者需提出申请 提供主应用信息、资格证明和迷你应用详情 并同意计划条款[10] - 应用准备好后需提交审核 公司已要求开发者提供包含迷你应用链接的清单以供审查[10] - 佣金减免适用于迷你应用内购买数字商品和服务的交易 包括消耗型、非消耗型、自动续订订阅等[10]