2025假日季消费趋势 - 2025年美国假日零售销售额预计同比增长1.2%，为2009年以来最低水平 [1] - 50%的美国消费者计划在黑色星期五之前完成大部分采购 [1] - 超过80%的英国和德国消费者在购物决策中更加重视价格 [1] - 43%的英国消费者和56%的德国消费者正考虑减少购买美国公司的产品 [1] 品牌建设的重要性 - 品牌力强的企业在低谷期更能顶住压力，在复苏期反弹更快 [2] - 品牌资产不仅支撑长期销售，更能放大短期营销活动的回报 [2] - 增加品牌支出的企业中，60%实现了更好的投资回报率，整体销售额平均增长17% [4] - 品牌建设与销量提升是两个不同维度的目标，需要分别看待和评估 [6] 营销策略的转变 - 品牌在第四季度的传播策略更注重清晰传递品牌核心价值，而非侧重折扣力度 [3] - 成功品牌从第一季度起就系统规划全年营销策略，将价格策略与品牌建设相结合 [3] - 真正的挑战在于突破“只会做产品”的局限，建立一个可以走得更远的品牌 [2] 媒介渠道与触达策略 - 尽管线上渠道主导，仍有80%的用户计划前往线下门店 [5] - Open Internet覆盖了用户75%的数字媒体时间，横跨CTV、流媒体音乐、游戏等场景 [5] - 美国消费者高达30%的数字媒体时间在CTV上度过，且比例仍在增加 [5] - 以CTV为核心的优质互联网全渠道营销策略是实现短期业绩提升和长期品牌资产积累的关键路径 [5]

核心观点 - 假日消费季零售销售增长为中国出海品牌带来新机遇 消费理性化特征创造市场切入空间 CTV为核心的互联网全渠道策略是关键解决方案 [1] - 中国品牌出海加速向长期价值构建转型 从第一季度启动全年营销规划 市场布局多元化趋势显著 [2] - Open Internet广告生态价值在跨渠道消费环境中凸显 [2] 消费趋势特征 - 超80%英国和德国消费者将价格列为购物决策核心考量 比价行为在欧洲市场普遍化 [1] - 43%英国消费者和56%德国消费者考虑减少购买特定类型海外产品 [1] - 消费者平均每日接触超过2000个数字内容网站与平台 [2] - 80%用户计划前往线下门店 跨平台多触点行为路径突出 [1][2] 品牌战略转型 - 出海品牌摒弃第四季度临时冲刺模式 转向从第一季度启动全年营销策略规划 [2] - 通过持续曝光与消费者互动积累品牌资产 建立需求产生时优先联想的认知 [2] - 欧洲和亚洲市场咨询量显著增长 多元化布局使假日季运营更稳健 [2] 营销解决方案 - CTV智能电视大屏为核心的优质互联网全渠道策略成为关键 [1] - 在短期转化与长期品牌资产积累之间取得平衡是核心命题 [1] - Open Internet开放的互联网广告生态价值进一步凸显 [2]