用户数据 - Snap Inc. 在2024年达到了超过8.5亿的月活跃用户，目标是在未来两年内达到10亿月活跃用户[7] - Snap Inc. 在北美的日活跃用户（DAU）为9900万，欧洲为1亿，全球其他地区为2.54亿，整体日活跃用户平均为4.53亿[15][41] - 截至2024年，Snapchat的日活跃用户（DAU）达到了1.58亿，较首次公开募股（IPO）时增长超过2.5倍[79] - Snapchat+订阅服务的用户超过1400万，占2024年总收入的约9%[70] - Snapchat在25个国家中覆盖超过75%的13至34岁人群[61] 业绩总结 - 2024年总收入为53.61亿美元，同比增长16%[83] - 2024年调整后息税折旧摊销前利润（Adjusted EBITDA）为5.09亿美元，调整后EBITDA利润率扩大约500个基点至9%[83] - 2024年自由现金流为2.19亿美元，自由现金流转化率为43%[93] 市场展望 - Snap Inc. 在2024年美国数字广告市场的份额不到2%，该市场规模为3090亿美元[20] - Snap Inc. 预计全球数字广告支出将在2024年至2028年间增长约3510亿美元，年均增长率为11%[18] - 约70%的广告收入来自直接响应广告商，30%来自品牌导向广告商[65] 产品与技术 - Snap Inc. 的广告平台和产品路线图将为广告客户提供更高的回报[8] - Snap Inc. 通过不断改进内容个性化和机器学习模型，提升用户体验和内容相关性[46] - 2023年，Snapchat在广告平台上进行了重大投资，包括更大的机器学习模型和改进的信号接收[82] - AR广告与视频广告结合的活动在广告意识提升方面比单独的视频广告高出1.6倍[67] - 2024年，Snapchat的广告格式经过重新设计，提供更清晰的信号并推动更多行动[59] 财务状况 - Snap Inc. 拥有超过30亿美元的现金及现金等价物，积极应对近期可转换债券到期[11] - Snap Inc. 在2024年达到了17%的北美智能手机渗透率，9%的全球其他地区渗透率[15][12] 创新与增长 - Snap Inc. 通过创新产品和广告平台的演变，支持更快的增长并实现有意义的自由现金流[6] - Snap Inc. 在增强现实领域处于早期市场领导地位，视为下一个数字前沿[9]

Pinterest业务与财务表现 - 公司通过网站和移动应用投放广告创造主要收入 专注于触达千禧一代和Z世代用户群体 [1] - 净销售额受季节性因素影响 数字广告市场复苏不均衡 同时面临外汇波动风险 [1] - 2025年第一季度总成本同比增长12.1% 研发支出增加是主因 预计6月季度成本达9.377亿美元(同比+7.1%) [2][6] - 过去一年股价下跌24.4% 同期行业增长35.1% 当前市销率5.2倍 低于行业水平 [6][7] 战略投资与运营重点 - 短期运营开支将显著增加 涉及国内外业务扩张、产品升级、用户/广告主拓展及技术研发 [2] - 优先投资用户参与度与变现能力 包括优化视觉搜索功能、广告投放效率工具(全页优化/Performance+) [3] - 测试销售团队自动化工具 标准化内容流程以提升客户服务时间 短期影响利润但有利长期利润率目标 [3] 同业公司挑战对比 - Snap面临用户增长乏力问题 主要因难以吸引35岁以上群体 广告单价持续下跌且缺乏收入多元化 [4] - Meta因侧重Reels视频导致盈利承压(变现效率低于Stories/News Feed) 2025年AI基础设施投资将达600-650亿美元(同比+50%) 显著挤压利润率 [5] 市场预期调整 - 2025年盈利共识预期在过去60天内获上调 [8]

公司动态 - Snap股价因新产品发布上涨1.2%，表现优于标普500指数当日下跌0.3% [1] - 公司宣布推出名为Specs的增强现实眼镜产品线，预计明年上市但未透露具体时间 [2] - Specs将配备人工智能助手、社交连接功能和虚拟工作站等创新功能 [4] 产品战略 - Specs是公司2016年推出的Spectacles智能眼镜产品线的延续 [5] - 公司CEO表示增强现实和人工智能技术进步将推动数字与物理世界融合的革命 [4] 市场竞争 - Meta Platforms两年前推出的Ray-Ban Meta智能眼镜已获得市场积极评价 [6] - Snap需在仍有限的市场中与Meta展开激烈竞争以获取份额 [7]

图：VR陀螺 北京时间6月11日，在美国举办的AWE大会上，Snap CEO Even Spiegel在现场发表了演讲，VR陀螺也从现场带来一手报道。 图：VR陀螺 光学方面使用衍射光波导，46度FOV，PPD 37，接近10英尺外100英寸屏幕的视觉效果。眼镜内置双芯片，搭载4个摄像头，可以进行6DoF 空间定位、手势 识别等。 VR陀螺在现场体验了多个游戏，眼镜下方两个空间定位摄像头设计了向下倾斜，所以即便手在胸前偏下的位置依旧可以捕捉到，空间定位效果有一定抖 动，但整体很稳定。手势识别可以用于打开菜单、拖动、选择等。当手掌张开时，菜单按键浮现于手掌，触摸点击打开，其后在画面中将出现光标，食指与 拇指捏合即可移动光标，实现对话框的拖动、点击等。值得一提的是，眼镜引入了电致变色，可以支持镜片明暗调整（两段调节）。 从内容生态来看，目前Snap已经聚集了全球40多万开发者创建的超过400万个AR滤镜，同时，其目前也在向更为深度的AR游戏方向拓展。现场展示了多款 游戏，包括射箭、打鼓、塔防射击等休闲体验，全都基于手势交互，现场反馈非常不错。 同时，Snap还面向开发者推出了Lens Studio 5.0版，支持 ...

Snap AR Spectacles产品升级 - 2026年将推出新一代AR Spectacles 设计更小巧 电池续航提升 增加更多AI功能 无需手机即可独立运行 [2] - 当前开发者版本存在明显缺陷 电池续航仅45分钟 体积比普通眼镜或Meta Ray-Bans更厚重 [4] - 新一代产品光学引擎和波导技术将有显著改进 实现更轻薄设计 电池性能根据使用场景动态变化 [5] AR眼镜行业竞争格局 - 科技巨头纷纷布局AR眼镜领域 Meta Google Apple等公司均在开发同类产品 行业竞争加剧 [3] - Snap在AR领域具有先发优势 2020年已推出首款Spectacles 2026版可能领先竞争对手上市 [3] - 当前AR眼镜普遍存在续航瓶颈 尚无能全天候佩戴的产品 Snap新品也未突破这一限制 [7] 核心技术突破 - 新增空间智能功能 通过深度传感器扫描3D环境 使AI能识别并标注现实物体 实现场景交互 [8][9] - 集成Google Gemini和ChatGPT等AI服务 将眼镜转化为AI平台 支持多模态交互 [9] - 采用SmartGate技术隔离摄像头数据 解决AI应用带来的隐私问题 [9] 应用场景拓展 - 重点开发多人游戏功能 支持户外AR协作体验 如虚拟乐高搭建 激光标签等 [10][11] - 推出博物馆 艺术展等场景专用工具 拓展线下场景应用 [13] - 延续创意营销策略 可能通过快闪店 主题公园等体验式渠道推广产品 [12][13] 产品定位与生态 - 定位为全功能计算机而非智能手机配件 强调计算能力而非全天佩戴 [7] - 保持开放生态 考虑接入Android XR系统 提升与其他平台互操作性 [9] - 现有开发者版Lenses应用将兼容新设备 但性能大幅优化 [5]

产品发布 - Snap宣布计划在2026年推出第六代增强现实眼镜Specs，打破此前Spectacles的品牌命名惯例 [1][2] - 新产品将采用AR技术，使用户能够看到并与叠加在物理世界上的数字图像互动 [2] - Specs将比前代产品更小更轻，但未公布具体价格和发布日期 [3] 技术特性 - Specs将运行于Snap OS操作系统，开发者可集成Google的Gemini AI模型，此前仅支持OpenAI的GPT系列 [4] - 公司强调人工智能和增强现实技术的进步为以人为中心的计算体验创造了新可能 [5] 产品迭代历史 - 2016年推出的第一代Spectacles售价130美元，功能仅限于拍摄短视频并上传至Snapchat [6] - 2021年版本加入AR显示功能，允许用户看到叠加在现实场景中的虚拟图像 [6] - 2024年9月面向开发者推出的最新版本采用租赁模式，需承诺每月支付99美元并持续一年 [3] 行业竞争格局 - 苹果于2024年2月推出售价3500美元的Vision Pro头显，Meta拥有Quest VR头显、Ray-Ban智能眼镜及实验性Project Orion AR眼镜等多款前沿产品 [7] - 谷歌在2024年5月宣布与Warby Parker达成1.5亿美元合作，计划在今年后推出自有智能眼镜 [7]

供应链与关税应对 - 公司通过供应链转移、选择性提价和费用控制降低对中国依赖，预计年底中国采购占比将降至10%以下[1][14] - 关税影响估计为4000万至4500万美元，基于中国145%和其他地区10%的税率假设（中国税率已降至30%）[11] - 近年在美国拉斯维加斯和纽约郊区新建两家光学实验室，负责眼镜最终组装以控制质量[11] AI智能眼镜合作 - Warby Parker与谷歌合作的AI智能眼镜预计2025年后上市，主打实时情境辅助和全天候实用性[1][3][7] - 产品将整合谷歌生态系统（Android、搜索、地图、YouTube）及生成式AI技术，提供个性化服务如日程管理、物体识别等[8][9][10] - 行业竞争激烈，Meta、亚马逊、Snapchat等已推出类似产品，苹果和三星也在开发AR眼镜[4][5] 财务与业务发展 - 公司年收入近8亿美元，拥有约300家零售店，计划2025年新增45家门店（含5家Target店内店）[12][13] - 产品线从眼镜扩展至隐形眼镜（占收入10%）和验光服务（占收入6%），后者收入同比增长40%[13] - 供应链全球化重组是核心战略之一，目标2025年底将中国采购比例控制在10%以内[14] 行业趋势与用户需求 - 可穿戴设备普及度提升，健康追踪功能最受欢迎，千禧一代和Z世代是主要用户群体[6] - AI眼镜被视为继智能手机后的下一代交互平台，其情境感知能力可能改变人机互动方式[7][8] - 公司认为眼镜是AI的理想载体，因其兼具美观性和全天候实用性[3][9]

Samsung's Project Moohan, a type of headset that looks to rival Apple's $3,500 Vision Pro, was the first device announced that runs Android XR. Samsung plans to launch the hardware this year .Android XR, Google's operating system for these products, was launched last year and is infused with its AI assistant Gemini.Xreal, a Chinese company backed by Alibaba , calls its glasses Project Aura and describes them as a lightweight extended reality — or XR — product. XR is a broad term encompassing technologies th ...

业绩总结 - 2025年第一季度收入为13.63亿美元，同比增长14%[8] - GAAP毛利率为53%，较去年同期的52%有所提升[8] - 净亏损为1.4亿美元，较去年同期的3.05亿美元有所减少[8] - 自由现金流为1.14亿美元，较去年同期的3800万美元显著增长[16] - 2025年第一季度，调整后的EBITDA为1.08亿美元，过去12个月累计为5.71亿美元[68] - 2025年第一季度，净收入（亏损）改善54%[68] - 2025年第一季度，运营现金流同比增长72%，达到1.52亿美元[79] - 2025年第一季度，回购2730万股股票，成本为2.57亿美元[73] - 2025年第一季度，现金、现金等价物和可交易证券总额为32亿美元[88] - 2025年第一季度，债务总额从37亿美元下降至35亿美元[88] 用户数据 - 每日活跃用户（DAU）为4.6亿，同比增长9%[32] - 月活跃用户（MAU）超过9亿，朝着10亿的目标迈进[32] - 每用户平均收入（ARPU）为2.96美元，较去年同期的2.83美元有所上升[8] - 2025年第一季度，经过流程和控制的改进，DAU的计算准确性提高，导致DAU增加不足1%[106] - 在2024年，若未进行改进，Rest of World地区的DAU年同比增长将为15%而非16%[106] 研发与费用 - 2023年第四季度，GAAP研发费用为483,528千美元，2024年3月31日降至449,759千美元[96] - 调整后的研发费用在2023年12月31日为225,807千美元，预计在2024年3月31日降至205,218千美元[96] - 2023年第四季度，GAAP运营费用为9.88亿美元，调整后的运营费用为5.87亿美元[92] - GAAP运营费用率同比改善13个百分点，调整后的运营费用率同比改善3个百分点[60] 财务指标 - 基于非GAAP的调整后毛利率为53%[52] - 基于非GAAP的调整后运营费用率为55%[57] - 2024年3月31日的调整后销售和市场费用为192,608千美元，2023年12月31日为275,811千美元[96] - 2024年3月31日的调整后管理费用为168,412千美元，2023年12月31日为229,157千美元[96] - 调整后的EBITDA在2024年3月31日为159,149千美元，2023年12月31日为45,659千美元[98] - 调整后的EBITDA利润率在2024年3月31日为12%，2023年12月31日为4%[98] 其他信息 - 公司使用非GAAP财务指标来补充合并财务报表，以更好地理解和评估核心运营表现[100] - 自由现金流被定义为经营活动提供的净现金减去财产和设备的购买，认为是重要的流动性指标[100] - 调整后的EBITDA被定义为净收入（损失）排除利息收入、利息支出、其他收入（支出）等项目，帮助识别业务的潜在趋势[100] - 公司在用户注册过程中实施措施以防止恶意账户的创建，但未能确定此类账户的数量[103] - 公司认为其用户指标的计算可能因技术问题而不准确，且未调整报告的指标以反映这种低报[103]

作 者 | Apollonian Research 编译 | 华尔街大事件 市场从未真正喜欢过Meta(NASDAQ:META)的 Reality Labs 或扎克伯格对元宇宙的愿景，但其核心业务 Family of Apps 是一台如此赚钱的机器，以至于许多投资者能够忽略业务其他部分的现金消耗。 本文提 出了一个反向观点，即 Reality Labs 不是害群之马，而是让 Meta 成为目前 Mag7 中最具吸引力的公司。 再加上已经很具吸引力的估值，Meta 显然值得买入。 从印刷机和蒸汽机到互联网和智能手机，突破性技术可以带来大量利润。目前，一些可预测的新兴技术将 为公司带来可观的收入。其中之一是人工智能，另一个是自动驾驶，这使特斯拉的股价与其核心汽车业务 脱节。Meta 的独特之处在于，它对另一项新兴技术的投资并没有使股价溢价，而是折价。 2021 年 10 月 28 日，Facebook 更名为 META，2022 年 Reality Labs 部门的运营亏损开始增加，投资者 集体失去了理智，股价跌至 100 美元左右。在意识到 META 尽管转向了 Metaverse，但仍拥有惊人的现 金流后，他 ...