公司概况 * 纪要涉及海信视像科技股份有限公司[1] 财务表现与成本控制 * 公司毛利率显著提升 电视业务毛利率从2021年13 9%升至2022年17 35%[2][6] * 公司整体毛利率从2021年15 75%提升至2022年18 22%[6] * 公司通过优化采购策略和供应链管理有效控制成本 削弱面板周期性影响[2][5][6] * 与韩系品牌相比 中国公司在库存管理及采购策略上更为出色[5][6] * 公司2022年整体净利率为3 7% 电视业务净利率约为3 5%[8] * 公司盈利修复空间大 有望达到甚至超过5%的水平[8][9] 品牌与产品战略 * 公司通过多品牌矩阵运营 包括中端品牌海信 高端品牌东芝以及中低端性价比品牌VIDAA[2][7] * 采用ULED显示技术及自研画质芯片等高端技术 提升大尺寸电视市场份额[2][7] * 通过Vita品牌放量及中高端东芝品牌实现利润增长[4][13] * 高端化战略成功 重新成为中国市场出货量第一名[2][4][13] 市场竞争格局 * 中国互联网电视品牌曾加剧行业竞争 但传统品牌通过高端化策略重夺市场份额[2][10] * 小米低价竞争策略失效 海信重新成为中国市场销量冠军[2][10] * 第二梯队企业如长虹 康佳逐渐掉队 将重心转移到其他业务[12] * 中国大陆面板厂商推动全球面板产能扩张 韩国厂商液晶面板业务大幅缩减[14] * 中国企业因地理位置及采购规模优势 在成本上更具优势[2][14] * 公司有望在未来两三年内挑战并超过三星成为全球出货量第一[2][14] 营销与全球化 * 公司赞助欧洲杯 世界杯等体育赛事提升全球品牌知名度[2][15][16] * 体育营销活动帮助公司在欧洲市场提高品牌认知度[16] * 2024年欧洲杯进一步增强公司全球品牌影响力 美国市场市占率迅速上升[16] * 公司海外市场份额持续提升[2][14][16] 业绩预期与行业展望 * 预计2025年归母净利润超26亿人民币[3][17] * 未来三年有望实现年均15%增长 2027年归母净利润达30-35亿人民币[3][17] * 市值有望超400亿人民币 当前市值约280亿人民币[3][17][18] * 2025年下半年黑电行业存在库存低 面板降价等利好因素[3][19] * 面板价格已连续数月下降 同比成本端出现个位数下滑[19] * 第三季度是海外市场备货旺季 为收入端提供支撑[19] 公司治理与资本市场 * 自2021年以来控股股东和高管团队不断增持公司股权 并推出多项股权激励计划[4] * 股权激励计划的业绩考核目标逐步提高[4] * 2022年至2024年间业绩持续高增长[4] * 资本市场曾认为黑电行业下游整机品牌受上游面板周期性影响较大[5]