市场整体表现 - 印度智能手机市场在2025年第三季度出货量达到4840万部，同比增长3% [1] - 增长动力主要来自7月和8月的新品发布浪潮、零售激励措施以及因节日季提前而前置的库存流动 [1] 主要厂商竞争格局 - vivo（不含iQOO）以970万部的出货量和20%的市场份额保持领先地位，同比增长19% [2][7] - 三星排名第二，出货量为680万部，市场份额为14%，但出货量同比下降9% [2][7] - 小米和OPPO（不含OnePlus）并列第三，出货量均为650万部，市场份额均为13%；小米出货量同比下降17%，而OPPO同比增长3% [2][7] - 苹果重返前五，出货量达490万部，市场份额为10%，出货量同比大幅增长47% [2][5][7] 增长驱动因素分析 - 市场增长主要由激励措施驱动的渠道推动而非纯粹的消费复苏所维持 [2][3] - 厂商将营销预算重新分配给高影响力的零售激励计划，包括每台现金奖励、分层利润和经销商竞赛 [3] - 面向消费者的计划得到加强，如零首付分期付款、微分期计划、捆绑配件和延长保修期以推动转化 [3] 各厂商市场策略 - vivo通过平衡的产品组合、积极的零售计划和突出的促销员网络扩展其领先优势，T系列在节日季早期线上放量，V60和Y系列则扩大在大卖场和农村零售市场的覆盖 [4] - 三星凭借旧款机型在中高端市场获得吸引力，并更新了搭载骁龙芯片的S24和S25 FE，但在入门级市场面临压力 [4] - OPPO的销量由积极的多层次节日渠道计划驱动，以F31系列为核心 [4] - 苹果在印度达到有史以来最高的季度出货量，小城市通过渴望性需求、积极的节日优惠和更广的覆盖推动了销量；旧款iPhone 16s和15s在折扣升级策略下推动主要出货量，iPhone 17基础型号也因强大的iPhone 12-15用户基础升级而获得增长 [5] 其他厂商表现 - 摩托罗拉出货量达到创纪录的400万部，同比增长53%，由G系列和Edge 60的线下扩张引领 [4] - Nothing品牌增长66%，由CMF Phone 2 Pro和Phone 3a推动销量，并通过与Optimus的合作将CMF重新定位为印度首个本地总部设在此地的子品牌 [4]

核心观点 - 36氪「焦点产品计划」第四年持续挖掘优质产品，强调产品实用性和用户体验而非参数堆砌 [2][3] - 本季度精选11款实测表现优异的产品，涵盖消费电子、家电、新能源汽车、美妆个护等多个领域 [3] - 产品评测注重真实场景下的性能表现和细节体验，如MacBook Air M3实测200小时续航、极空间NAS稳定性超越企业服务器 [3] 消费电子 OPPO Find X8 Ultra - 双潜望长焦覆盖3X/6X光学变焦，夜景人像肤色还原精准 [4] - 2K极窄直屏边框仅1.4mm，触控误触率降低25% [4] - 6100mAh电池支持100W快充，续航焦虑显著改善 [6] 一加13T - 6.3英寸小屏旗舰设计，7.8mm厚度实现单手操控 [8] - 骁龙8至尊版安兔兔跑分303万，游戏帧率波动仅0.3% [8] - 6200mAh电池支持连续游戏8.5小时，100W快充30分钟充70% [7][8] iPhone 16s - A18芯片AI性能跃升，优化生成式AI任务处理 [11] - 钛金属机身强度提升20%同时重量减轻15% [11] - 6.3英寸ProMotion屏幕支持120Hz自适应刷新率 [11] 家电办公 MOVA X40 Pro洗地机 - 90℃热水直喷技术使清洁效率提升10倍，瓦解顽固油渍 [13] - 12.8cm超薄机身支持180°躺平清洁，吸力保持21000Pa [13] - 图书馆级静音烘干仅55dB，获南德认证99.999%除菌率 [13] 美的BCD-508WTPZM(E)冰箱 - 双系统双循环架构使串味率降至0.1%，果蔬保鲜延长至15天 [14] - AI营养管理系统可识别食材并自动推荐菜谱，联动烤箱预热 [15] - 65cm超薄嵌入式设计获德国红点奖，噪音仅38dB [16] TCL Q10L Pro电视 - 极景无黑边设计实现3-4mm超窄边框，98英寸版屏占比99.7% [17] - 蝶翼华曜屏具备7000:1原生对比度，6042分区精准控光 [17] - B&O调校2.2.2声道系统，声画同步误差控制在20ms内 [18] 智能穿戴 OPPO Watch X2 Mini - 42mm小表盘设计搭配18K金精钢机身，定位女性用户 [19] - 全智能模式续航2.5天，10分钟快充支撑全天使用 [20] - 新增身心状态表盘通过HRV值可视化压力水平 [21] Insta360 X5运动相机 - 双1/1.28英寸大底传感器使感光面积提升144%，夜景噪点降低50% [24] - 15米裸机防水设计支持可更换镜片，抗跌落性能翻倍 [28] - 动态跟拍模式可自动生成平面视频，云端自动备份剪辑 [28] 新能源汽车 腾势N9 - 全系标配易三方智能驾驶平台，支持后轮双电机独立转向 [27] - 5.2米车长搭配三折叠座椅，储物空间多达46处 [30] - 实测馈电油耗仅5.8L/100km，综合续航1302km [30] 小米SU7 Ultra - 三电机1548马力实现0-100km/h加速1.98秒 [34] - 5.2C超充技术使10%-80%充电仅需11分钟 [34] - 碳陶瓷刹车+空气动力学套件提供赛道级操控 [34] 五菱缤果PLUS - 510km续航百公里电耗仅10.1kWh，成本比油车低60% [37][38] - 2610mm轴距+912mm二排间距，满足五口之家需求 [38] - 支持220V反向放电，适合户外用电场景 [38] 美妆个护 圣罗兰绒雾唇釉 - 绒雾哑光质地实现12小时长效锁色，含仙人掌果精华保湿 [42] - 216野玫瑰色显白效果突出，成膜后不沾杯 [42] 花西子好气色防晒粉饼 - SPF50+ PA+++全波段防晒，微米级粉体柔焦毛孔 [43] - 紫外线感应变色顶片提醒补防晒，持妆8小时控油 [43] 谷雨蜗牛原液面膜 - 含50%蜗牛原液，修复屏障同时强韧胶原 [47][49] - 38g精华液承载力的天丝膜布，适合急救修护 [47] 食品饮料 维他鸭屎香柠檬茶 - 鸭屎香单丛乌龙茶底+香水柠檬组合，减糖30%更轻盈 [48][50] - 茶底浓郁不涩口，适合搭配火锅烧烤 [52] 三得利焕方植物饮 - 玫瑰+黄芪汉方配方，0添加糖/脂肪/香精 [54][56] - 450ml大容量设计定位女性职场人群 [56] 虎邦辣酱×三只松鼠联名款 - 麻辣+香辣双口味，适合拌饭及方便面搭配 [55][57] - 小杯装便携设计，但牛肉粒含量较少 [58]