报告行业投资评级 - 增持（维持） [1] 报告的核心观点 - 海外短剧市场正爆发式增长，预计2025年内购总规模达38亿美元，长期空间或超海外电影票房 [3][11] - 海外短剧是中国网文产业延伸与视频化升级，是基于互联网算法和冲动付费逻辑的全新内容物种，核心商业模式是高效“增长飞轮” [3] - 海外短剧在消费模式、变现效率和生产模式上优于传统流媒体，需求侧增长点来自人群拓展、市场扩张和模式创新，供给侧核心矛盾是产能稀缺，竞争格局优于国内，盈利前景将从“烧钱换增长”到“稳定利润率” [3][4][6] - 推荐中文在线、昆仑万维、赤子城科技，建议关注掌阅科技、阅文集团 [6] 根据相关目录分别进行总结 规模 - 海外短剧市场2023年下半年起步，2024年内购收入扩至15亿美元，2025Q1达7亿美元，假设Q2 - Q4季环比增20%，预计2025年达38亿美元 [11] - 长期来看，海外短剧市场空间有望超海外电影票房（2024年242亿美元），在DAU和GMV上有超越Netflix潜力 [12] - 国内短剧2021年起步，2024年超国内电影票房，2025年预计规模600亿元以上 [13] 需求侧 人群拓展 - 海外短剧受众目前以欧美女性为主，正探索男性向题材蓝海市场，以实现用户基数翻倍增长 [3] - 短剧题材潜力无限，可涵盖多种类型，未来有望从女性群体向男性市场拓展 [34][35] 国家拓展 - 短剧出海从依赖北美单一市场转向全球多点开花，北美为全球扩张提供弹药，东南亚、拉美等新兴市场是未来增长关键 [44] - 美国是最大海外短剧市场，2025年5月贡献全球约48%内购收入，东南亚和拉美下载量增长快 [44][46] IAA模式推广 - 海外短剧目前主要依赖IAP变现，IAA模式可打破消费门槛，覆盖更广泛用户群体 [51] - IAA模式在欧美可吸引价格敏感或低收入群体，在新兴市场是获取用户主要手段，虽目前收入占比10 - 20%，但增速快 [54] 供给侧 核心矛盾 - 海外短剧产能缺口大，年产能仅约一千部，远低于国内 [61] - 有效产能稀缺原因包括缺乏复合型人才、工作时长限制和IP储备真空 [62][63] 破局之路 - 行业通过吸纳好莱坞罢工溢出人才和高性价比留学生与本土演员建立内生增长能力 [64] - 探索“出海短剧国内造”新模式，ReelShort产能从周均1部（23H2）提至周均6部（25年6月） [65] 竞争格局 海外短剧竞争格局优于国内 - 海外APP模式构建“护城河”，用户留存强、私域流量价值高，国内小程序模式用户留存差、缺乏品牌忠诚度 [70][71] - 海外流量渠道分散，平台有灵活性和议价能力，国内流量集中在少数平台，短剧公司依赖单一平台 [72] - 海外平台中立，市场公平竞争，国内平台下场竞争，破坏市场生态 [74] 现有玩家图谱 - 海外短剧市场是蓝海，核心玩家多为中国出海厂商，市场份额高度集中 [76] - 头部双雄ReelShort深耕北美、原创为王、IAP主导，DramaBox席卷新兴市场、翻译先行、IAA驱动 [84][85] - 第二梯队平台在特定题材或区域有成绩，但与头部有差距 [86] - 跨界巨头如TikTok、昆仑万维入局，本土势力在部分市场开始布局 [87] 终局推演 - 海外市场竞争核心是本土化内容供给和精细化产品运营效率赛，胜出关键要素包括资本实力、全球化运营和内容生产能力 [95][96] - 未来竞争格局将从“百家争鸣”到“一超多强”，“一超”可能是构建全产业链闭环的公司，“多强”包括流量巨头、区域/模式霸主和垂类深耕者/本土王者 [98][99] 盈利前景 成本结构 - 海外短剧平台成本支出主要包括买量成本（约占收入50%）、内容成本和渠道费用 [102][106][107] 盈利之路 - 市场集中后，平台战略重心将从“拉新”转向“留存”，降低对买量投流的依赖 [109] - 品牌效应可带来自然流量，内容库的复利效应可提升用户LTV，覆盖获客成本 [109] 长期展望 - 海外短剧平台终局形态与Netflix相似，发展路径也在复刻，预计长期净利率15 - 20% [110][112] 投资建议 中文在线 - 维持“买入”评级，ReelShort业务市场地位稳固、增长迅猛、利润可期，2025年1 - 6月净流水接近2024年全年 [120] - AI技术赋能内容创作，解决传统动漫产业痛点，为全球化战略提供“更优解” [121] - 高价值IP运营可释放长期商业价值，《罗小黑战记》大电影第二部及衍生品销售或成业绩增长点 [121] 昆仑万维 - 短剧业务市场表现显著，DramaWave推出约半年后MAU破千万、年化流水近1.2亿美元 [123] - 开发AI生产工具SkyReels，开源模型构建技术生态，从内容竞争者向“技术服务商”演进 [124] - 短剧业务是“All in AGI & AIGC”战略一部分，AI产品矩阵可提供多元化收入来源并反哺底层模型 [125] 赤子城科技 - 25Q1收入大增，社交和创新业务双引擎驱动高增长，海外短剧APP有望贡献新增量 [127] - AI赋能社交，区域突破显著，创新业务多点开花，积极回购彰显信心 [127][128] 掌阅科技 - 增长驱动力从数字阅读业务转向短剧衍生业务，2025Q1短剧成收入增长引擎 [130] - 依托IP储备在国内短剧市场规模化运营，2025年2月推出海外短剧平台iDrama [130] 阅文集团 - 向全行业开放顶级IP资源库，目标是成为短剧玩家的内容源头 [6]

微短剧行业出海现状 - 中国已有百余款微短剧APP出海，覆盖200多个国家和地区 [1] - 微短剧类目下载量前三名均来自中国应用程序，领跑海外市场 [2] - 截至2024年6月，中国微短剧用户规模达5.76亿人，占整体网民的52.4% [1] 海外市场表现 - 中国电影人高峰在海外拍摄的微短剧累计票房达7000万美元 [2] - 《离婚的亿万富翁女继承人》成本不足20万美元，创下3500万美元收入 [2] - 《一梦枕星河》在新加坡热映，通过数字化演绎苏州非遗元素展现中华文化 [2] - 《逃出大英博物馆》以文物人格化叙事唤醒全球华人文化记忆 [2] 内容创作策略 - 微短剧以"短叙事革命"打破文化壁垒，依托本土题材实现国际转译 [3] - 采用"AI制作+全球分发"全链条生态高效触达用户 [3] - 创作底层逻辑为"社会性话题+情绪价值" [5] - 创作方向包括扎根现实、多元形态、AI辅助、主流媒体入局、国际传播 [5] 行业规模与政策支持 - 2024年北京微短剧产值规模约336.2亿元，占全国总量三分之二 [6] - 北京市出台专项资金管理办法，单项目提供百万级扶持力度 [6] - 政策聚焦译制传播、版权输出、平台建设、效能提升四大方向 [6] 版权保护措施 - 微短剧出海面临版权交易不畅、海外维权较难等问题 [7] - 微短剧版权保护联合专家小组成立，深入研究版权保护关键问题 [8] - 微短剧版权服务平台应用区块链、AI等技术提供全生命周期版权服务 [8] 行业发展建议 - 提案建议通过政策扶持给予微短剧出海补助和创作补贴 [4] - 鼓励拓展国际市场，加大跨国合作和内容输出 [4] - 鼓励直接生产具有跨文化传播潜力的内容 [4]

NFT概念板块表现 - NFT概念板块下跌1.36%，位居概念板块跌幅榜前列 [1] - 板块内元隆雅图、华媒控股、ST凯文等跌停，三七互娱、博瑞传播、新晨科技等跌幅居前 [1] - 板块内14只个股上涨，涨幅居前的有ST华通（5.02%）、*ST恒久（5.01%）、张小泉（3.44%） [1] 资金流向 - NFT概念板块获主力资金净流出20.15亿元 [2] - 50只个股获主力资金净流出，7只个股主力资金净流出超亿元 [2] - 主力资金净流出居前的个股：三七互娱（2.63亿元）、华媒控股（2.06亿元）、四川长虹（1.35亿元） [2] - 主力资金净流入居前的个股：华策影视（3146.07万元）、衢州发展（3138.41万元）、安妮股份（1992.15万元） [2] 个股表现 - 三七互娱跌幅9.27%，换手率10.78%，主力资金净流出2.63亿元 [3] - 华媒控股跌停，换手率27.69%，主力资金净流出2.06亿元 [3] - 四川长虹下跌1.69%，换手率3.06%，主力资金净流出1.35亿元 [3] - 中文在线下跌3.68%，换手率7.61%，主力资金净流出1.31亿元 [3]

快手概念板块表现 - 截至7月14日收盘，快手概念下跌1.60%，位居概念板块跌幅榜前列 [1] - 板块内元隆雅图、华媒控股、ST凯文等跌停，*ST紫天、浙文互联、中文在线等跌幅居前 [1] - 股价上涨的有11只，涨幅居前的有每日互动、奥飞数据、*ST天择等，分别上涨4.24%、3.37%、1.69% [1] 概念板块涨跌幅对比 - PEEK材料概念涨幅居首，上涨3.87%，短剧游戏概念跌幅最大，下跌1.89% [2] - 快手概念下跌1.60%，在跌幅榜中排名第四 [2] - 其他跌幅较大的概念包括信托概念(-1.87%)、期货概念(-1.83%)、NFT概念(-1.36%)等 [2] 资金流向分析 - 今日快手概念板块获主力资金净流出9.30亿元 [2] - 34股获主力资金净流出，9股主力资金净流出超5000万元 [2] - 华媒控股主力资金净流出2.06亿元居首，久其软件、中文在线、浙文互联分别净流出1.40亿元、1.31亿元、1.26亿元 [2] - 主力资金净流入居前的有每日互动(1.76亿元)、奥飞数据(8745.31万元)、锐捷网络(7231.45万元) [2][4] 个股表现详情 - 华媒控股今日跌停，换手率27.69%，主力资金净流出2.06亿元 [2] - *ST紫天跌幅达17.76%，换手率30.96%，主力资金净流出420.86万元 [3] - 每日互动涨幅4.24%，换手率15.20%，主力资金净流入1.76亿元 [4] - 奥飞数据涨幅3.37%，换手率8.32%，主力资金净流入8745.31万元 [4]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 - TMT板块上周整体跑赢沪深300，细分行业和个股表现有差异，Grok 4系列模型性能创新高，看好大模型及下游垂直领域AI应用投资机会 [3] 根据相关目录分别进行总结 市场周度回顾 - TMT板块内一级行业上周（7/07 - 7/11）涨幅为计算机3.22%、传媒3.11%、通信2.13%、电子0.93%，整体跑赢沪深300（0.82%） [3] - TMT板块内涨幅靠前的三级子行业为大众出版（5.64%）、门户网站（5.55%）、垂直应用软件（5.02%），跌幅靠前的是被动元件（-1.01%） [3] - 电子周涨幅前三标的为新亚电子（31.85%）、*ST宇顺（21.71%）、金安国纪（20.28%） [3] - 计算机周涨幅前三标的为普联软件（44.38%）、大智慧（42.52%）、上海钢联（26.62%） [3] - 传媒周涨幅前三标的为华媒控股（46.99%）、生意宝（15.35%）、中文在线（12.69%） [3] - 通信周涨幅前三标的为恒宝股份（21.13%）、长芯博创（19.84%）、仕佳光子（14.85%） [3] 行业要闻及重点公司公告 行业重要事件 - 7月11日Meta与Oakley联合推出AI眼镜Oakley Meta HSTN Performance开启预售 [14] - 7月期间英伟达发布入门级Blackwell显卡RTX5050将于7月下半月发售，计划开源全球最先进的物理引擎Newton [15] - 7月11日北京联合发布《北京市加快人工智能赋能科学研究高质量发展行动计划（2025—2027年）》，预计到2027年将建成多学科通用的科学基础大模型等 [15] - 7月10日欧盟公布《通用人工智能行为准则》最终版本 [15] - 7月10日智谱旗下GLM - 4.1V - 9B - Thinking排名HuggingFace Trending第一 [15] - 7月10日可灵AI上线可图2.1模型 [15] - 7月10日OpenAI正准备推出一款“开放权重模型” [15] - 7月10日xAI正式发布Grok 4系列模型 [3][15] - 7月10日上海印发《上海城市空间治理领域人工智能应用暨量子城市空间智能建设工作实施方案(2026 - 2027年)》 [15] - 7月9日浙江大学发布深度学习AI模型“女娲CE” [15] - 7月9日Hugging Face发布并开源小参数模型SmolLM3 [16] - 7月7日上海出台17条措施促进软信业发展，优质大模型应用最高给予30%补助 [16] - AI应用侧：7月11日广东全面上线人工智能辅助影像阅片系统；2025上合组织数字经济论坛举行，签署12个数字经济合作项目 [17] - AI算力侧：7月11日英特尔CEO表示将重心转向边缘人工智能，AI智能体是关键增长领域 [20] 公司公告 - 7月10日亚马逊考虑对Anthropic再投资，双方将合作建设全球最大数据中心项目 [22] - 7月10日上海一季度规上人工智能产业规模超1180亿元，同比增长29%，利润增长65%，预计年底全市智算供给能力将超100EFlops [22] - 7月10日台积电将在未来两年内逐步退出氮化镓(GaN)晶圆代工业务 [22] - 7月9日光子芯片公司Arago获2600万美元融资 [22] - 7月8日IBM发布新一代IBM Power服务器——IBM Power11，将于7月25日全面上市 [22] - 7月8日美国5月全球半导体销售额589.8亿美元，同比增长19.8%、环比增长3.5% [22] - 7月8日苹果来自AirPods的收入预计到2026年将同比增长2.4%，超1000亿美元累计收入 [22] - 7月8日CoreWeave同意以全股票交易方式收购Core Scientific，交易价值接近90亿美元 [22] - 7月7日长鑫存储启动上市辅导 [22] - 7月多家公司有股权变动、收购、增资等公告，如银河微电拟投资项目，盛景微子公司拟增资等 [23][24]

公司成立信息 - 天津中文在线教育科技有限公司近日成立 法定代表人为杜嘉 注册资本400万人民币 [1] - 公司由北京中文在线阅读教育科技有限公司全资持股 持股比例100% [1] - 公司注册地址为天津市河东区津塘公路146号B-1-137 属于科技推广和应用服务业中的技术推广服务 [1] 经营范围 - 主要业务包括技术服务 技术开发 技术咨询 技术交流 技术转让 技术推广 [1] - 涉及数字文化创意技术装备销售 数字内容制作服务 软件开发 人工智能应用软件开发等 [1] - 许可项目包括出版物印刷 电子出版物复制 音像制品制作 出版物批发及零售 [1] 企业基本信息 - 企业类型为有限责任公司(法人独资) 营业期限从2025-7-10至无固定期限 [1] - 登记机关为天津市河东区市场监督管理局 [1]

京东布局短剧市场 - 京东集团开始招聘短剧运营岗位 有意布局短剧市场 职位要求包括建设短剧IP分级体系 提升生产资料采买效率 并对用户画像及路径深度分析 [1] - 京东为短剧核心岗位开出45-70K月薪(20薪制) 折算年薪90-140万元 体现战略级重视程度 [1] 短剧行业现状 - 2024年中国微短剧用户规模超6亿人 市场规模达505亿元 首次超过全年电影票房收入 [1] - 预计2025年短剧市场规模634.3亿元 2027年达856.5亿元 年复合增长率19.2% [1] - 互联网巨头加速布局短剧 字节成立短剧版权中心 腾讯推出免费短剧小程序 百度发起"百剧计划" [2] - 短剧出海提速 中国短剧成为东南亚 美国等地区主流力量 [2] 相关公司动态 - 中文在线AI大模型实现剧本多语种创作 构建超1000部多语言短剧库 海外平台ReelShort 2024年营收29.1亿元(同比+324%) [3] - 慈文传媒开始尝试短剧出海业务探索 主营业务涵盖影视剧制作 游戏研发及泛文化IP运营 [3]

市场表现 - A股三大指数涨跌不一 上证指数报3493 05点跌0 13% 深证成指报10581 80点跌0 06% 创业板指报2184 67点涨0 16% 全市场成交15274亿元较上个交易日放量528亿元 [2] - 沪指盘中突破3500点最高涨至3512 67点创去年11月8日以来反弹新高但未能守住该点位 [6] - 全市场超1800只个股上涨 机器人概念股豪森智能 上纬新材以20%幅度涨停 短剧游戏概念欢瑞世纪涨停 电力股华银电力走出7天6板行情 [2] 大金融板块 - 银行股工商银行上涨1 16%股价创历史新高总市值达2 8万亿元 农业银行 邮储银行 中信银行等个股盘中股价亦创新高 [3] - 南华期货 越秀资本 大智慧涨停 期货股与券商股同步走强 [3] - 银行板块上涨驱动因素包括低利率环境下的红利价值吸引力 公募低配修复及宽基指数扩容带来的增量资金 银行转债加速转股的短期机遇 [3] 文化传媒板块 - 短剧游戏方向领涨 锋尚文化20%涨停 中文在线涨超10% 华媒控股涨停 百纳千成 掌阅科技涨超6% [5] - 短剧市场规模已达300亿至350亿元 预计明年突破500亿元 政策优化与游戏融合催生新商业模式 [5] - 影视院线板块盘中涨超2% 欢瑞世纪涨停 幸福蓝海 慈文传媒跟涨 2025年度票房破300亿元创近五年最快纪录较2024年提前28天 [5] 机构观点 - 申万宏源证券认为沪指突破直接推动风险偏好提升 2025年四季度可能有效突破 三季度维持震荡市判断 [6] - 长城证券指出A股形成"科技+周期"双轮驱动格局 周期股爆发未改变科技主线地位 [6] - 华西证券预计美联储三季度降息将打开国内货币政策宽松空间 政策深化"反内卷"有利中长期盈利预期改善 [6]

市场表现 - 沪指下跌0.13%，深成指下跌0.06%，创业板指上涨0.16%，沪深300指数下跌0.18% [1] - 可交易A股中上涨1856只（占比34.33%），下跌3327只 [1] - 主力资金全天净流出385.36亿元，其中创业板净流出130.82亿元，科创板净流出30.36亿元，沪深300成份股净流出76.98亿元 [1] 行业涨跌幅 - 申万一级行业中17个上涨，传媒（+1.35%）、农林牧渔（+0.65%）涨幅居前 [1] - 有色金属（-2.26%）、基础化工（-0.85%）跌幅居前 [1] 行业资金流向 - 仅3个行业主力资金净流入：传媒（+10.55亿元）、商贸零售（+8.64亿元）、建筑装饰（+4033.97万元） [1] - 电子行业净流出规模最大（-77.89亿元），其次为有色金属（-54.12亿元）、电力设备（-45.76亿元） [1] - 非银金融（-31.18亿元）、基础化工（-36.41亿元）净流出较多 [1] 个股资金动向 - 1686只个股资金净流入，524只净流入超1000万元，57只净流入超亿元 [2] - 跨境通净流入8.96亿元（涨幅10.10%），中文在线（+4.46亿元）、康美药业（+4.33亿元）紧随其后 [2] - 109只个股净流出超亿元，中油资本（-7.21亿元）、东方财富（-7.06亿元）、紫金矿业（-6.25亿元）居前 [2]

市场整体表现 - 沪指7月9日下跌0.13%，申万行业中17个上涨，传媒、农林牧渔涨幅居前，分别为1.35%、0.65%，有色金属、基础化工跌幅居前，分别为2.26%、0.85% [1] - 两市主力资金全天净流出385.36亿元，仅3个行业净流入：传媒(10.55亿元)、商贸零售(8.64亿元)、建筑装饰(4033.97万元) [1] - 电子行业主力资金净流出规模最大(77.89亿元)，其次为有色金属(54.12亿元)、电力设备、基础化工、非银金融等行业 [1] 传媒行业表现 - 传媒行业涨幅1.35%，主力资金净流入10.55亿元，行业130只个股中97只上涨，2只涨停，29只下跌，1只跌停 [2] - 资金净流入个股63只，其中6只超亿元：中文在线(4.46亿元)、掌阅科技(2.41亿元)、欢瑞世纪(1.86亿元)、三七互娱(1.84亿元)、分众传媒(1.72亿元)、昆仑万维(1.65亿元) [2] - 资金净流出个股中5只超5000万元：ST华通(1.01亿元)、星辉娱乐(7273.90万元)、神州泰岳(6595.83万元) [2] 个股资金流向 资金流入榜 - 中文在线涨幅10.86%，换手率20.23%，主力资金流入4.46亿元 [2] - 掌阅科技涨幅6.40%，换手率15.01%，主力资金流入2.41亿元 [2] - 欢瑞世纪涨停(10.00%)，换手率18.38%，主力资金流入1.86亿元 [2] 资金流出榜 - ST华通涨幅4.47%，换手率1.93%，主力资金流出1.01亿元 [3] - 星辉娱乐跌幅3.01%，换手率9.93%，主力资金流出7273.90万元 [3] - 神州泰岳涨幅1.16%，换手率5.20%，主力资金流出6595.83万元 [3]