宠物市场概况 - 中国宠物消费规模逐年增加，预计2024年将突破3000亿元规模，同比增长5.5% [6] - 2022年中国养宠家庭数突破9800万户 [6] - 宠物赛道中猫增长力更高，单宠家庭占主导，猫狗双全热度提升 [12] - 宠物用品中日用和洗护消费占比高 [15] 宠物清洁品类洞察 - 宠物清洁用品行业社媒表现持续增长，作品发布声量提升显著 [20] - 宠物清洁赛道竞争激烈，top20品牌声量全线提升，许翠花成为猫砂界崛起新星，加里卡口腔护理品类引领品牌增长 [24] - 如厕清洁赛道占比居高，其中猫砂、猫厕所占主导；身体清洁赛道发展相对均衡，以洗浴用品为主 [27] 宠物清洁产品趋势 - 多效合一、简便免洗及智能化成为宠物清洁产品新风向 [113] - 用户期待"多效合一"的宠物清洁产品，相关内容声量同比去年实现501%的增长 [118] - 宠物免洗产品市场规模广阔，2024年1-9月已创造超6千万的销售金额 [124] - 宠物智能化市场广阔，预计到2032年将达到350亿美元的市场规模 [132]

行业市场概览 - 以油养肤理念热度持续上涨，近一年社媒作品量达58.3万，同比增长219% [5] - 精华油市场呈现高速增长态势，2023年整体市场销售额达40亿+，销量超4千万+，购买人数达2千万+ [12] - 卸妆油占油类产品成交额比例达66%，面部精华油、身体护理油等细分品类销售额超6亿 [13][14] - 精华油社媒声量呈季节性波动，秋冬为高峰期，2024年1-10月作品量达108.4万，同比增长308% [16][17] - 精华油在精华行业中占比提升，2024年渗透率从9%提升至16%，声量增速居行业第一，同比增长308% [19][20] 用户需求洞察 - 精华油用户以20-35岁女性为主，干皮、敏感肌人群偏好使用，使用频次以按需使用为主 [33] - 用户关注精华油功效、肤质适配性及成分，保湿、修护为基础需求，抗老、美白为进阶需求 [37][43][46] - 肤感、质地及使用效果是用户主要痛点，油腻、厚重、闷痘等问题常被提及 [49][50] - 敏感肌、干性肌肤是精华油核心使用群体，油性肌肤期待通过精华油实现水油平衡 [53] - 精华油使用场景从换季向日常延伸，保湿、修护为共性需求，抗老、提亮等细分需求凸显 [67][68] 代表品牌分析 林清轩 - 林清轩是中国高端油类护肤品领域的开创者，定位为"山茶花抗老修护专家"，已在全国开设近400家直营门店 [88] - 明星产品为林清轩山茶花修护精华油，主打抗老修护功效，采用纯油体系，不额外添加一滴水 [90][92] - 2024年社媒声量增速迅猛，作品量同比增长447%，互动量达359万+，春夏换季及秋冬为热度高峰期 [93][95][96] - 2024年社媒投放金额同比增长102%，以腰部达人为主，护肤、彩妆类达人贡献主要种草内容 [98][99] PMPM偏偏 - PMPM是专注于专业护肤品研发的新锐国货品牌，以"探索全球，带回肌肤能量"为品牌口号 [105] - 明星产品为PMPM玫瑰精华油，采用双玫瑰核心成分及聚C渗透技术，主打嫩亮功效 [107] - 2024年社媒声量同比增长142%，互动量达771万+，品牌营销活动及电商大促助推热度提升 [109][110] - 2024年社媒投放金额同比增长6%，以普通达人为主，护肤、彩妆类达人贡献主要种草内容 [114][115]

报告行业投资评级 未提及 报告的核心观点 随着生活节奏加快和工作压力增大，现代男性对保健需求的关注度日益提升，中国保健食品市场规模持续增长且男性保健人群渗透占比也在提升，男性保健消费呈现出多种趋势和特点，不同保健诉求有不同的消费特征和热门品牌产品[2][14]。 根据相关目录分别进行总结 男性保健消费趋势概览 - 研究聚焦保健食品范畴，对比了保健食品（小蓝帽）和功能性食品在定义、功能、生产许可等多方面的差异[7] - 男性健康意识提升，购买保健品成为改善健康主要方式，社媒上男性健康讨论热度持续提升，2024年相关作品量同比提升190%、互动量同比提升52%[9][10] - 中国保健食品市场规模持续增长，2023年约达3282亿元，近两年保健品内容讨论人群男性占比从2023年的34.2%提升至2024年的44.4%，红书是主要种草渠道，抖音互动效果更好[2][14] - 红书围绕保健痛点布局热门内容，抖音以场景、趣味类话题为主，男性保健相关内容高点与知识科普、好物分享及大促期种草相关[19] - 小林制药致死事件使保健品安全关注度升高，消费者负面认知主要是认为是智商税、担心副作用和博主种草夸张[24] - 男性在保健品购买决策中对产品功能和成分关注度更高，女性更在意产品包装、品牌口碑和博主推荐[28] - 男性保健诉求多样，除补肾、护肝等主力诉求外，开始关注心脑血管与皮肤健康等[33] 主力保健诉求消费解读 补肾 - 讨论人群以中青年为主，核心诉求为补肾壮阳、缓解腰膝酸软等[39] - 金阳乐商业种草布局多，补肾好物和知识类内容互动高，平台以小红书和抖音为主[41] - Swisse高浓度玛卡片、虎阳森三宝胶囊等单品种草出圈，玛卡、袋鼠精等成分受关注[44] 护肝 - 讨论人群偏向年轻化，熬夜党与上班族是主力，核心诉求为熬夜后排解肝脏负担、应酬后解酒护肝等[50] - 热门内容以生活场景和健康科普为主，凸显护肝身体变化，平台以小红书和抖音为主[53] - Swisse2代护肝片、汤臣倍健护肝片等单品种草出圈，奶蓟草、姜黄是主打成分，打工人实测等内容受欢迎[58] 补充维生素 - 讨论人群覆盖青年、上班族与中老年，核心诉求为男性备孕与提升免疫力[66] - 热门内容以备孕知识和保健知识类为主，复合维生素产品受欢迎，平台以小红书为主[69] - 斯维诗、澳佳宝、健美生等品牌的复合维生素单品种草出圈，评测类等内容易引发兴趣[73] 高潜保健诉求消费解读 心脑血管健康 - 鱼油和辅酶Q10成主流，鱼油以中老年为主，辅酶Q10更受年轻人喜爱[82] - 热门内容以科普讲解类为主，心肝同养是主流，平台以小红书为主[86] - 斯维诗、自然之宝、普丽普莱等品牌的辅酶Q10种草出圈，专业知识科普等内容易引发兴趣，常与护肝产品一同种草[89] 皮肤健康 - 关注皮肤健康的男性占比提升，抗衰、改善肤质与痘肌是关注功效，市场机会大[101] - 热门内容多针对女性，以变美体验分享为主，强调蓝帽子标识，针对男性种草内容有机会，平台以小红书为主[107] - Swisse抗糖丸、乐斯可胶原蛋白肽等成热门单品，内调经验分享等内容易引发种草兴趣[111] 护眼 - 缓解视疲劳诉求提升，关注护眼的男性占比提升，护眼软糖成明星单品[123] - 热门内容以上班族缓解视疲劳、近视党好物分享类为主，平台以抖音和小红书为主[126] - 叶黄素、蓝莓等成为热门单品主要成分，星星眼养成等内容易引发种草兴趣[130]

报告行业投资评级 - 无相关内容 报告的核心观点 - 2024年广州车展规模创历史新高，展车总数达1171辆，其中新能源车占比接近85%，显示出新能源车成为发展趋势 [2][5][8] 目录01: 广州车展热度数据速览 - 展车总数1171台，参展品牌80+，新能源车512台，全球首发车78台 [5] - 新能源车型数量快速上升，占比接近85% [8] - 车展热度趋势：开启日与公众开放日达到热度高点，抖音、微博和红书为主要传播渠道 [11][13] - 2024年广州车展声量较上一届车展同比提升93.6%，互动声量同比增长20% [13] - 2024年广州车展声量渠道分布：抖音38.6%，微博24.0%，小红书16.9%，新闻8.1%，快手6.9%，B站3.0%，论坛2.4% [17] - 新闻热门帖子以车展呈现出的新趋势、新动态为主；汽车论坛热门帖子更专注于讨论车展上的新车本身 [20] 目录02: 广州车展热门品牌洞察 - 社媒兴趣人群：中青年男性为主，小米汽车、沃尔沃、奇瑞等品牌热度高 [25] - 社媒讨论热点：品牌、车型与性能成为热议焦点，新能源车讨论声量：燃油车讨论声量=13：1，国产车讨论声量：进口车讨论声量=1.6：1，智能科技在新车性能中的提及率=79% [30][35] - 社媒正负舆情：正面评价主要集中在对于新车和功能升级的认可上，负面则主要集中在对于车展扫码流程、排队过长、礼物难领等的抱怨上 [32][33] - 热门品牌：小米、乐道作为首次参展品牌收获高作品量与互动量，小米SU7 Ultra、乐道L60等新车首次与公众见面 [37] - 新能源车消费者主要关注点：外观、价格及续航能力最受关注 [39] - 燃油车消费者主要关注点：动力性能、驾驶体验与外观颜值最受关注 [77]

行业市场概况 - 2023年开始，我国个护行业市场在低迷环境中迎来转机，整体市场规模逆势增长 其中，身体护理细分市场占个护整体市场规模17%，市场规模逐步稳固，未来增势向好 [9] - 身体护理行业类目包括全身护理、手部护理和足部护理 全身护理涵盖日常清洁、滋润保湿、去角质等多个方面，手部护理专注于手部肌肤的细致呵护，足部护理则包括清洁、去角质、保湿滋润及舒缓放松等多个环节 [5][6] 品牌竞争 - 成熟品牌占据身体护理市场核心消费地位，近年来持续出新，凭借新品吸引消费者，新品数量同比增长45% 新锐品牌纷纷涌入天猫平台，品牌规模迅速扩张，其中国产新锐品牌市场规模占比较大，进口新锐品牌增速势头较猛 [17] - 成熟品牌如独特艾琳、韩方五谷、KUNO NOGUAT、观夏、NEBE QSIMELR等，新锐品牌如NUILAA、ANNS ROSARY、EXPRESSIONS等 [13][14][15][16] 人群画像 - 身体护理消费者以都市女性青年为主，消费形态及品牌偏好多元分布 主要基础画像包括25-34岁高消费能力的一、二线城市人群，18-24岁中低消费能力的二、三线城市人群，25-49岁中高消费能力的二、三线城市人群，25-34岁中高消费能力的一、二线城市人群 [23] - 身体护理品类偏好包括全身护理为主、手部等局部护理并重、偏好沐浴油、护手霜等 身体护理品牌偏好包括娇韵诗、欧舒丹、独特艾琳、力士、半亩花田、水之蔻、舒肤佳、威露士、多芬、olay、六神、滴露、曼秀雷敦等 [23] 行业社媒表现 - 行业整体（含身体清洁+护理）声量同比去年实现102%的增长，24年9、10月成为近两年来声量高峰 24年1-10月行业整体互动量突破8.8亿，同比去年实现4%的小幅增长 [36] - 身体清洁和护理赛道平分秋色，清洁类产品占比提升，每年3月换季、10月-11月双11大促迎来热度高峰 身体清洁赛道占比52%，身体护理赛道占比48% [41] 行业流行趋势 - 成分趋势：美白、抗老型成分渗透身体护理领域 美白成分熊果苷、377需求高增，维E、玻色因等抗老成分潜力凸显 [118] - 功效趋势：用户关注点落到身体局部，"前胸/后背痘"困扰部分用户，亟需高效又温和的产品，并对留香有期待 "前胸/后背痘"声量及增速增长167%，主要关注点包括油痘肌、温和、水杨酸、毛孔、成分、保湿、出油、除螨、控油、留香、痘印、敏感肌、烟酰胺、果酸、氨基酸 [125] - 香味趋势：消费者情绪优先，愉悦至上，香味需求加剧 香气香味成为消费者购买身体护理产品的重要关注因素，社交媒体对身体护理产品"香气/香味"的声量增长56% [134]

分组1 - 报告未提及投资评级[无] - 核心观点为男装市场规模持续增长，除特定场景和换季刚需外，季节性穿搭风格成为男装最主要的购买驱动力，不同季节有不同的代表性穿搭风格，且四季有长青风格和热门风格，各风格有其特点、热门品牌和穿搭方式[3][6][59] 分组2 - 男装市场规模从2009年的3081亿元增长至2023年的5661亿元[8] - 15 - 35岁消费者成为男装市场主力，其占比从2014年的29.3%增长至2023年的46.4%[8] - 特定场景穿搭和换季需求等刚需仍是驱动购买的主要因素，超四成消费者会受特定风格吸引或种草，从男装穿搭相关社媒热度趋势看，季节性穿搭风格成为热度高点[15] 分组3 - 抖音和红书是消费者种草男装穿搭的主要渠道，抖音平台内容和互动占比更高，互动量较高的种草内容多与ootd穿搭、每日穿搭等日常场景相关[19] - 伴随四季变迁，男装热门穿搭品类随之变化，如春季上装TOP3为T恤、衬衫、夹克等[25] - 通勤风、简约时尚和商务休闲风格为男装四季长青风格，各风格有不同的特征和热门品牌[29][38][44][53] 分组4 - 以叠穿混搭为特征的cityboy风在春季走红，夹克、薄外套等品类热度高，热门内容以春季徒步和去班味等场景为主，展示风格的运动感和复古感，TOP品牌以春季新品为种草关键[63][68][73] - 以自然清新为特征的植物系穿搭在夏季更热，T恤、短裤等品类热度高，热门内容以夏季户外等具备生命力的场景为主，触达年轻男性群体，TOP品牌以绿色系单品为种草关键[77][83][87] - 山系穿搭随着秋季户外运动的增加而走热，冲锋衣、卫衣等成为明星品类，热门内容以山野丛林等户外场景为主，冲锋衣单品种草出圈，TOP品牌以运动户外品牌为主[94][99][104] - 低调沉稳的格雷系在冬季热度更高，毛呢外套、质感大衣等成为明星品类，热门内容以日常通勤穿搭种草为主，TOP品牌围绕冬季新品通过不同深浅灰色衣服的叠穿搭配营造层次感[111][116][123]

报告行业投资评级 - 报告未提及，无相关内容可总结。 报告的核心观点 - lululemon是一家1998年成立于加拿大的专业运动服装品牌，从女性瑜伽裤切入，发展成为全球知名运动休闲品牌、瑜伽领域头部品牌，全球市值仅次于Nike、Adidas [1]。 - 公司经营业绩亮眼，营收增长强劲，2017 - 2023年营收从26.5亿美元增长至96.2亿美元，年复合增长率达24%，22 - 23公司营收同比增长18.6%，增速快于同行业 [6]。 - 品牌社媒表现呈增长状态，声量同比增长33%，互动量同比攀升73%，社媒声量跻身运动品牌前列，但在瑜伽细分赛道出现新竞争对手 [20]。 - 用户对lululemon的关注点集中在功能/痛点、场景及爆品上，对于单品穿搭的需求超越对于运动的关注，上装、下装是品牌高声量品类，鞋类整体讨论度较低 [32][27]。 - 品牌热门场景涵盖多种运动和日常场景，品类拓展策略效果显著，产品走向日常并迈向更多专业领域 [35]。 - 品牌通过多种营销玩法，如社群体验营销、社交圈层营销、品牌大使营销等提升影响力，包括举办线下社群活动、户外/快闪体验活动、KOL投放与内容策略、借助明星领袖等 [47][56][62][79]。 根据相关目录分别进行总结 品牌及策略解读 - lululemon于1998年成立，由Chip Wilson创立，其核心理念是“BE ALL İn（活出可能）”，发展历程包括聚焦女性消费者、确立DTC运营模式、涉足男性市场、功能和品类不断扩张等 [1][4]。 - 公司整体业绩增速快于同行业，2017 - 2023年营收增长显著，年复合增长率达24%，22 - 23年营收同比增长18.6% [6]。 - 品牌目标人群从“super girl”拓展到中年男性群体及小镇贵妇等，目标人群具有一定消费能力、喜欢运动时尚等特点 [9]。 - 产品策略是先从小众运动产品入手再向大众运动需求品类扩张，目前产品覆盖多场景、拓展多功能，核心品类为瑜伽，同时不断拓展更多场景和功能产品 [11][12][13]。 - 品牌面料主打舒适、速干及塑形特性，有Nulu、Nulux、Everlux、Luxtreme等核心面料技术，各有优缺点 [17][18] [1][4][6][9][11][12][13][17][18]。 品牌社媒表现研究 - 品牌社媒表现增长，24年声量同比增长33%，互动量同比增长73%，互动量高点由赞助vogue之夜创造，社媒声量规模直逼运动巨头品牌，但整体增速低于平均 [20]。 - 在瑜伽品类赛道出现新势力，虽新竞争对手整体体量及认知度不及lululemon，但在人群重合度及对年轻人群的运营上有冲击 [23]。 - 上装、下装是高声量品类，声量占比接近90%，瑜伽服、瑜伽裤社媒认知度更高，配件中包类认知度较高，鞋类整体讨论度较低 [27]。 - 用户关注点集中在功能/痛点、场景及爆品上，对于单品穿搭需求超越运动功能，健身及户外是主要讨论场景，define、scuba是爆品系列 [32]。 - 热门场景涵盖室内外多种运动和日常场景，品类拓展策略效果显著，瑜伽场景讨论度被其他场景覆盖 [35]。 - 爆品define和scuba在社交媒体上被追捧，声量持续增长，define显身材，scuba多元色系满足穿搭需求 [42]。 - 品牌高互动内容类型集中在指南、测评、推荐及运动场景展示 [45] [20][23][27][32][35][42][45]。 品牌营销玩法拆解 - 社群体验营销方面，日常举办大量线下社群活动，汇聚核心运动群体，还举办户外/快闪体验活动传递健康运动生活理念，如“Further”女子超级马拉松比赛等活动 [47][56]。 - 社交圈层营销未明确单独阐述相关要点，主要体现在与KOL、社区KOL等合作相关内容中。 - 品牌大使营销包括多种方式，如KOL投放策略上，社媒投放金额同比增长30%，腰部、初级KOL占主导，达人类型以穿搭、生活等为主；KOL内容策略从运动健身场景切入输出相关内容；官方账号发布品牌活动等信息；分销店铺账号通过新品预告等传播产品信息；员工账号围绕门店产品输出内容促进售卖；构建店员 + 瑜伽教练 + 社区KOL矩阵输出产品专业信息；借贾玲国民度及电影热度进行品牌植入并共同发起活动等 [62][65][67][69][72][76][79][83] [47][56][62][65][67][69][72][76][79][83]。

报告行业投资评级 - 无具体投资评级信息 [1][2][3] 报告的核心观点 - 健身服行业持续增长，市场空间大 [7] - 健身服行业展现出街潮流化、悦己自在、功能科技升级三大流行趋势 [15] - 京东在健身服行业展现出新的活力与潜力，凭借高质量的用户基础和高效的物流配送体系，为品牌提供丰富的展示窗口和高效的销售渠道 [70] 根据相关目录分别进行总结 PART 01 市场大盘概览 - 2024年预计中国健身人群规模将突破3.5亿，2026年预计将达到4.1亿人 [5] - 京东运动健身人群比例约70% [5] - 健身服行业持续增长，市场空间大 [7] - 主流电商月度销售趋势显示，24年开始销售进一步增长 [8] - 社媒关注度提升，用户深度互动 [9] - 社媒用户对健身服的关注度从单一功能需求扩展到时尚搭配、舒适度和科技含量等多个维度 [3] - 健身服用户消费衍生出街潮流化、悦己自在、功能科技三大趋势 [3] PART 02 三大流行趋势 - 健身服行业展现出街潮流化、悦己自在、功能科技升级三大流行趋势 [15] - 出街潮流化趋势下，健身服在非运动健身场景中出现的频率逐渐增多，满足用户的多样化日常穿搭需求 [21][23][24][25][26][27][28][29][30][31][32][33][34][35][36][38] - 悦己自在趋势下，消费者追求简约雅致、清爽舒适的"悦己"穿搭需求 [40][41][42][43][44][45][46] - 功能科技升级趋势下，消费者追求运动快乐的同时，也享受科技带来的最佳体验 [47][48][49][50][51][52][53][54] PART 03 京东策略打法 - 多元化营销场域，包括内容种草、站内外联动、京东采销、用户资产、PLUS会员、核心流量场、新品等策略 [58][59][60][61][62][63][64][65][66][67][68][69] - 京东在健身服行业展现出新的活力与潜力，凭借高质量的用户基础和高效的物流配送体系，为品牌提供丰富的展示窗口和高效的销售渠道 [70]

报告行业投资评级 无相关内容。 报告的核心观点 女性珠宝配饰行业概况 - 中国珠宝首饰市场规模持续扩大,黄金产品销售额占比超6成 [2][3][4] - 金银珠宝零售规模创新高,消费意愿上升,消费潜力释放 [6][7][8] - 珠宝配饰行业社媒热度持续攀升,线上发展势头迅猛 [9][10][11] 珠宝市场格局洞察 - 高奢珠宝品牌定义及市场格局 [19][20][21][22][23][24][25] - BVLGARI、MIKIMOTO等品牌动作回顾 [27][28][32][33][34] - 高级珠宝单品热度分析 [36][37][38][39][40] 消费者需求研究 - 不同人群的珠宝消费特点及潜力 [41][60][61] - 珠宝消费场景、寓意、外观颜色、风格、搭配等需求分析 [81][82][85][86][88][89][92][98][102] - 黄金、小众珠宝品牌等细分市场分析 [60][89][105][106]

行业投资评级 报告给予男性护肤品行业"强烈推荐"的投资评级。[4][5] 报告的核心观点 1. 男性护肤品市场规模持续上升,年增长率超过24%。[4][5] 2. 男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤三大主力品类,带动品类高效增长。[11][28] 3. 抖音和小红书成为男士护肤品的主要社媒推广平台,抖音占据70%以上的作品量和互动量。[8][9][10] 4. 左颜右色凭借功效型洗面奶强势出圈,妮维雅和韩束等品牌也受到市场欢迎。[18][19] 5. 男士护肤品种草内容主要围绕情侣日常、男性护肤知识等场景,通过生活记录、剧情等多元内容进行种草。[31][32][36][67] 6. 产品趋势方面,功效成分更加复合多元,满足除清洁外的祛痘控油等更多诉求。[38][57] 行业发展目录总结 1. 男性护肤品市场概览 - 男性化妆品市场规模持续上升,男性护肤品占比最高达80%以上 [4][5] - 男士护肤品热度增长,从大促热向平销期种草热过渡,抖音成为主力平台 [8][9][10] 2. 男性护肤品核心品类洞察 - 男士洗面奶、面霜和精华成为男士护肤三大主力品类 [11][28] - 男士洗面奶以控油、清爽和清洁力为主要诉求,收缩毛孔、除螨等细分功效也受关注 [28] - 男士面霜主要针对油皮、干皮、痘肌等人群,敏感肌细分需求也受到关注 [46] - 男士精华主要针对出油、敏感、干燥等问题,闭口、衰老等痛点也受到关注 [63] 3. 出圈品牌-左颜右色社媒种草观察 - 左颜右色凭借"专研除螨、控油净痘"的洗面奶快速打开知名度 [84][85] - 通过剧情类、改造类、讲解类等视频面向全年龄男生进行种草 [87] - 积极布局得物平台,通过送礼场景迅速拓展认知 [90] - 联名中国航天太空创想,快速实现人群认知破圈 [93][94][95]