报告行业投资评级 Jellycat是一家高端玩具品牌,以毛绒玩具的开发制造为主,面向0-100岁的人群,不仅为婴童提供安全柔软的玩具,也在治愈和陪伴万千成年人。[3][6] 报告的核心观点 Jellycat市场表现 1. Jellycat品牌创立于1999年,由William Gatacre和Thomas Gatacre兄弟二人在英国伦敦创立,品牌名称来源于创始人四岁儿子的喜好。[3][6] 2. Jellycat于2001年进军美国市场,开始在全球范围内拓展业务,2013年开始进入中国市场,2019年在上海成立中国公司,进一步加强了中国市场的推广。[6] 3. 近年来Jellycat持续涨价,价格带分布广泛,凭借高品质材质、创意设计以及情感价值,保持量价齐升,2018-2024年天猫平均价格从189元增长至1,299元,同比增速达10%。[8] 4. Jellycat全平台电商销售额从2021年第四季度的1.72亿元增长至2024年第二季度的300多万元。[8] Jellycat营销回顾 1. Jellycat通过跨界联名、UGC二创、体验营销等方式进行营销,如与华尔道夫酒店联名推出邦尼兔主题下午茶、与乒乓球运动员樊振东合作推出趣味运动系列、与野兽派联名推出限时花店等。[29][31][34] 2. Jellycat的营销活动在社交媒体上引发广泛讨论和互动,如Jellycat上海快闪体验店开业引发730万+互动量。[42] Jellycat用户解析 1. Jellycat的主要用户群为25-44岁年龄段,除了年轻父母外,也向更广阔的年轻群体如大学生、年轻上班族、留学生等扩散。[48][49] 2. 用户对Jellycat的讨论除了热门单品外,还高频提及Jellycat的治愈能力和情绪价值,同时作为礼物优选也被送礼人群重点考量。[47][50] 3. 随着社会压力和情绪问题的普遍化,人们渴望"被治愈",Jellycat作为"治愈"的具象化表达,拟人化的设计及个性化的人设让玩偶像真实的家庭成员给予着陪伴感和治愈性。[54][62][63] 4. Jellycat在礼物场景下,紧跟消费者对仪式感的追求,赋予强价值寓意,用户认可Jellycat被赋予深刻意义背后的礼物价值感。[68][71][72] 根据目录分别进行总结 1. Jellycat市场表现 Jellycat是一家高端玩具品牌,创立于1999年,近年来持续涨价但保持量价齐升,全平台电商销售额呈现增长态势。[3][6][8] 2. Jellycat营销回顾 Jellycat通过跨界联名、UGC二创、体验营销等方式进行营销,引发广泛讨论和互动。[29][31][34][42] 3. Jellycat用户解析 Jellycat的主要用户群为25-44岁年轻群体,用户对Jellycat的治愈能力和情绪价值有较高认知,Jellycat在礼物场景下也受到消费者的青睐。[47-50][54][62-63][68][71-72]

行业投资评级 女性卫生用品行业投资评级为积极。报告指出,随着女性卫生护理意识提升,以及女性卫生用品高端化趋势,女性卫生用品市场规模常年持续提升,每年维持3%左右的增长。[7] 报告的核心观点 行业概况 1) 女性卫生用品市场规模稳步提升,线上渠道占比增势明显。过去15年电子商务行业崛起,女性护理卫生用品的线上渠道占比由1%提升到30%,成为主要的销售渠道。[7] 2) 女性卫生用品历经多年发展,产品形态及材质等持续演变完善,从抛弃式阶段、完善定型阶段到智能应用阶段。[9] 品牌格局 3) 自由点内容量断层第一,苏菲、护舒宝、高洁丝等传统外资品牌随其后,新兴品牌她研社、凸凸棉增势迅猛。[11] 4) 品牌卖点围绕益生菌、天山绒棉、海岛棉等原料,以及超薄、透气等核心诉求。[13] 细分品类洞察 5) 卫生巾社媒声量波动提升,每年3月迎来热度高峰,自由点益生菌卫生巾上市后几个月内在2023年8月全网火爆。[19] 6) 卫生棉条市场仍处于导入期,未来增长空间较大,品牌持续的市场教育加深渗透程度。[35][37] 7) 裤型卫生巾市场认知度加深,品类声量持续增长,品牌创新优化使用体验,如苏菲、自由点推出创新裤型卫生巾。[57][60]

报告行业投资评级 报告未提供行业投资评级。[1] 报告的核心观点 1. 2018年国货李宁率先掀起国潮概念,但随着热度增长,同质化、智商税、抄袭等负面声音开始透支「国潮」红利。[5] 2. 天猫平台在2018年定义国潮五大新趋势,联动50家中国品牌推出"国潮来了"概念,助力国潮热度增长。[10] 3. 品牌通过国风主题营销、国潮IP联名、国潮元素新品、国潮包装等方式入局「国潮」,助推「国潮」走红。[12] 4. 随着「国潮」热度的增长,越来越多的品类涌入「国潮」大军,但同时也出现了同质化、智商税、抄袭等负面声音。[5] 5. 2022年下半年,运动品牌李宁的设计引发争议,成为「国潮」塌房的转折点。[23] 6. 国潮元素滥用,毫无文化底蕴的元素堆砌引发消费者更多反感。[25] 7. 空有IP热度,但产品跟不上的联名,也无法引起消费者好感。[27][28] 8. 国潮包装外卖,成为「饭缩力」的代名词,引发消费者大量负面评价。[31] 9. 「新中式」接力「国潮」,是否会再度上演昙花一现的戏码?[33] 根据目录分别进行总结 纵观「国潮」潮起潮落 1. 2018年国货李宁率先掀起国潮概念,但随着热度增长,同质化、智商税、抄袭等负面声音开始透支「国潮」红利。[5] 2. 天猫平台在2018年定义国潮五大新趋势,联动50家中国品牌推出"国潮来了"概念,助力国潮热度增长。[10] 3. 随着「国潮」热度的增长,越来越多的品类涌入「国潮」大军,但同时也出现了同质化、智商税、抄袭等负面声音。[5] 4. 2022年下半年,运动品牌李宁的设计引发争议,成为「国潮」塌房的转折点。[23] 5. 国潮元素滥用,毫无文化底蕴的元素堆砌引发消费者更多反感。[25] 「国潮」出圈案例盘点 1. 品牌通过国风主题营销、国潮IP联名、国潮元素新品、国潮包装等方式入局「国潮」,助推「国潮」走红。[12] 2. 空有IP热度,但产品跟不上的联名,也无法引起消费者好感。[27][28] 3. 国潮包装外卖,成为「饭缩力」的代名词,引发消费者大量负面评价。[31] 4. 「新中式」接力「国潮」,是否会再度上演昙花一现的戏码?[33] 5. 一些品牌通过坚持国潮基调、文化底蕴的IP联名、链接传统非遗文化等方式,持续圈粉。[36][45][56]

雀巢咖啡品类总体表现 - 自2024年以来,雀巢咖啡品类在社交媒体上的整体热度稳步上升,声量和互动量环比增长了19% [3] - 其中,雀巢胶囊咖啡的关注度最高,并持续增长;速溶系列排名其次,热度较为稳定;而浓缩咖啡液的增长速度最快,成为雀巢咖啡品类中的新亮点 [3] 雀巢咖啡品类市场竞争力 - 在咖啡品类中,雀巢整体位居行业第五 [5] - 在胶囊咖啡、速溶咖啡、即饮咖啡和浓缩咖啡液等细分市场,雀巢均跻身行业前五,其中胶囊咖啡和速溶咖啡的排名稳居首位 [5][6] - 但在挂耳咖啡细分市场,雀巢竞争力相对较弱,暂未进入前五名 [5] 雀巢咖啡细分品类营销策略 - 雀巢速溶:通过与热门影视剧及演员的深度合作,借助明星代言与剧集热度,扩大品牌在年轻用户中的影响力 [9] - 雀巢胶囊:与顶级品牌和机构如潘通、Pierre Hermé、NOWNESS跨界合作,塑造了精致生活与艺术品味的高端形象 [8] - 雀巢浓缩液:通过平台KOC博主的推荐种草,深度渗透年轻女性消费群体,聚焦"0糖0脂"的健康卖点 [9] - 雀巢即饮:与热播剧《庆余年2》和演员王弘毅联动,借助剧情元素和明星影响力提升品牌传播效果 [68][70] - 雀巢挂耳:尚未进行系统营销,主要依赖博主发布促销信息 [86][90] 核心受众分析 - 雀巢速溶主要面向职场人士和学生,男性人群占比较其他细分品类高 [23][24] - 雀巢胶囊咖啡受众年龄段较分散,精准触达双人生活、懒人咖啡爱好者及职场人群 [43] - 雀巢浓缩液主要吸引年轻女性,18-24岁占比较其他人群高,品牌传播内容的核心聚焦于减脂需求人群 [61][62] - 雀巢即饮咖啡的受众以18-29岁的年轻人为主,成功触达剧迷和职场人群 [79][80] - 雀巢挂耳咖啡的受众中,年轻女性群体相对突出,河南、山东等中部省份用户占比也显著高于其他品类 [93][94] 口碑表现 - 雀巢速溶咖啡是许多用户的"入门咖啡",忠实消费者青睐其醇厚的口感和便捷性,但也有部分用户对其健康性存有疑虑 [27][28] - 雀巢胶囊咖啡整体口碑较为积极,用户喜欢其多样化的口味选择、便捷的使用体验以及高颜值设计 [46][47] - 雀巢浓缩液咖啡凭借其平价、健康、浓郁、方便等特点赢得了良好口碑,暂未出现明显负面评价 [64][65][66] - 雀巢即饮咖啡整体口碑良好,但部分用户对联名活动机制的变动表示不满 [82][83][84] - 雀巢挂耳咖啡受到用户认可其性价比出色,但部分人反馈口感偏苦 [96][97][98]

行业投资评级 电动牙刷行业整体向好,预计未来5年持续增长 [7][8] 报告的核心观点 1. 消费者口腔健康意识不断提升,带动口腔护理市场规模稳定增长 [4][5] 2. 电动牙刷新渠道、新科技等因素激发潜在消费释放,行业发展前景广阔 [7][9] 3. 电动牙刷声量高涨,成为口腔护理界新晋热门品类 [11][12] 4. 徕芬、飞利浦等成熟品牌影响力高,马博士等新兴品牌增长较快 [16][17] 5. 电动牙刷主要针对健康至上党、精致生活派等细分人群 [18] 6. 用户需求从基础清洁功效进阶到护理阶段,细分需求不断丰富 [21][22] 7. 软毛、智能是电动牙刷热门卖点,扫振式清洁功能逐渐被认知 [24][25] 8. 儿童、情侣人群电动牙刷需求高涨,品牌推出细分人群专属产品 [27][28] 9. 家用、旅行场景声量增速显著,送礼场景需求广阔 [37][38] 10. 声波式是主流清洁方式,扫振式电动牙刷上市后势如破竹 [41][42] 11. 电动牙刷智能化成发展趋势,可视化、APP互联等功能受关注 [45][46] USMILE品牌种草分析 1. USMILE借势平台IP及种草打造声势,专注塑造智能、实用产品形象 [50][51] 2. USMILE声量遥遥领先,官方积极参与内容发布,平均互动量待提升 [53][54] 3. USMILE依靠头/腰部达人打造声量,达人圈层分布广 [56][57] 4. USMILE在抖音平台专注解读产品技术、口腔护理原理,并拓展多元场景 [58] 5. USMILE在小红书平台以口腔护理内容科普为主,激发自律健康刷牙需求 [68]

行业投资评级 古茗品牌所在的现制茶饮行业整体呈现良好发展态势。报告指出，现制茶饮市场规模持续扩大，2024年预计达到3,495亿元，并将持续保持高增长势头继续扩张。[5][6] 报告的核心观点 1. 现制茶饮行业竞争白热化 - 现制茶饮行业竞争激烈，TOP20品牌均实现高速增长，其中霸王茶姬凭借强势的社交表现成为行业黑马引领全行业。[10][11] - 喜茶、蜜雪冰城等老牌势力优势不减，但整体增速较低。行业新秀品牌如瑞幸咖啡在现制茶饮行业中异军突起。[10][11] - 古茗挤入果茶头部品牌，凭借爆品策略带动品牌声量。奶茶品类声量屈居top6，茶咖品类初入局展现品牌潜力。[12][13] 2. 古茗品牌发展态势良好 - 古茗奶茶、果茶及茶咖是"三驾马车"。奶茶单品兼顾口味与健康，果茶拥有多个爆品，咖啡赛道初入局。[15] - 古茗加入"茶饮X烘焙"的生意组合模式竞争，推出早餐系列、甜点及欧包的全品类产品,市场认知持续加深。[16][17] - 近2年古茗热度波动提升,新品发布及联名活动助推全网热议。作品量增长1.02倍,互动量增长65%,总互动量破亿。[19][21] 3. 古茗品牌定位及消费者洞察 - 古茗单品价格呈正态分布,13-16元的中端价位占比最高。招牌柠檬水以10元以下价格当选性价比之王。[23][24] - 古茗品牌主要聚焦周末、探店、下午茶场景,以Z世代女性为主,大学生、打工人群体占主导,偏好美食、时尚、随拍等内容。[29][30] - 新品上市、营销活动是用户核心关注,产品口感、制作原料、健康度等内容提及频次高。[32] 行业风险提示 无 免责声明 无 评级规则 无 其他内容 无

行 国庆出行热门城市 - 北京、成都、上海、杭州、南京成为热度TOP5城市 [15] - 伴随首款国产3A游戏《黑神话:悟空》爆火,山西文旅热度提升,太原互动效果最高 [15][18][19][20] 食 国庆热门美食 - 成都、北京、重庆成为美食热度最高的出行城市,川味火锅、铜锅涮肉、重庆江湖菜等成为主要种草美食 [66][67] - 红书主要通过美食和出行类达人进行特色美食种草,抖音主要通过美食探店类达人进行特色美食推荐 [70][72] 住 国庆住宿需求 - 舒适、干净整洁是最基础的住宿需求,环境有特色成为潜力需求 [36] - 国宾馆迎来新热潮,18-24岁年轻人成为主要受众,希望通过住宿感受历史文化和中式美学 [39][40] 衣 国庆出行穿搭风格 - 冲锋衣、工装裤、马甲等成为国庆出行热门品类 [78] - 红书新中式穿搭出行彰显国风魅力,抖音则以户外穿搭为重,又酷又飒的风格吸引年轻人关注 [83][84] - 品牌骆驼围绕核心单品冲锋衣和登山鞋进行旅行场景渗透 [91][92][93]

报告行业投资评级 报告未提供行业投资评级。 报告的核心观点 行业概况 - 2024年8月,小红书与抖音双平台护肤品类声量较高品类以面部护理为主,彩妆品类声量分布较为匀称[2][3] - 8月护肤品类头部声量品牌在抖音、小红书平台整体声量差异度较低,小红书声量分布更为匀称;彩妆品类头部声量品牌在小红书侧以国际一线品牌为主,抖音侧多为新锐彩妆品牌[4][5] - 8月护肤品类中投放金额较高的品牌,普遍在平台声量表现较佳,小红书平台表现更为明显;而彩妆类在小红书平台以国际大牌为主、抖音以新锐美妆品牌、垂直品牌为主[7][8][9] 行业动态 - 2024年8月,美妆护肤行业代言人较上月增长85%,整体代言动作更加频繁,代言人类型以贴合品牌形象的明星为主[10][11] - 2024年8月,美妆护肤行业整体赞助数量有小幅增长,整体赞助形式以热剧贴片及热播综艺冠名、赞助为主,其中百雀羚8月赞助较为丰富[12][13] 根据相关目录分别进行总结 行业概况 2024年8月,小红书与抖音双平台护肤品类声量较高品类以面部护理为主,彩妆品类声量分布较为匀称。头部护肤品牌在两个平台整体声量差异度较低,小红书声量分布更为均衡,而彩妆品牌在小红书以国际大牌为主,抖音以新锐品牌为主。投放金额较高的护肤品牌在小红书平台表现较佳,彩妆品牌在小红书以国际大牌为主,抖音以新锐品牌为主。[2][3][4][5][7][8][9] 行业动态 2024年8月,美妆护肤行业代言人较上月增长85%,代言人以明星为主。行业整体赞助数量有小幅增长,以热剧贴片及热播综艺冠名、赞助为主,其中百雀羚8月赞助较为丰富。[10][11][12][13]

报告行业投资评级 - 整体市场与细分格局：粉底需求热度持续上涨，更加依赖大促前置种草；粉底液/膏仍是市场高需求且具备增长性的粉底品类 [5][6][7] - 粉底类型：持妆型粉底仍是主流，伴随原生美流行，哑光型、轻薄型互动高 [9][10] - 持妆型粉底人群特征与品牌偏好：学生党和油皮党成为主要需求人群，国际品牌仍占主流，国产品牌UODO凭借平价好用种草学生党 [12][13] - 哑光型粉底人群特征与品牌偏好：油皮、干皮均对哑光型粉底有着较高需求，从目前市场竞争看，明星品牌空缺，存在较高市场机会 [18][19] - 轻薄型粉底人群特征与品牌偏好：新手党和敏感肌人群是轻薄型粉底的主要受众，蜜丝婷、3CE等品牌杀出重围 [23][24] 报告的核心观点 - 养肤粉底种草热度增长，品牌出圈更不易，国际品牌抢占先机 [50][51] - 纯净美妆概念深入粉底，吸引敏感肌人群关注，国产品牌朱栈引关注 [53][54] - 卷功效也卷包装，包装形式创新吸引关注 [57][58] - Mistine针对不同肤质打造产品矩阵，面向不同肤质进行差异化功效种草 [61] - Mistine以大促为主，且前置种草趋势明显 [63][64] - Mistine通过明星效应和新品推广与福利活动实现引流 [66] - Mistine以美妆、时尚潮流类达人为主在红书进行种草，以彩妆、生活记录类达人为主在抖音进行种草 [68][70] - Mistine针对细分人群进行差异化种草内容，加速品牌破圈 [74] 报告目录总结 1. 品类概况 - 整体市场与细分格局 [5][6][7] - 粉底类型 [9][10] - 持妆型粉底人群特征与品牌偏好 [12][13] - 哑光型粉底人群特征与品牌偏好 [18][19] - 轻薄型粉底人群特征与品牌偏好 [23][24] 2. 人群洞察 - 种草要素：肤质和功效是消费者选择产品最关注的要素 [30][31] - 种草要素-肤质：脂皮、橄榄皮等瑕疵皮需求值得关注 [33][34] - 种草要素-功效：具备修红、维稳功效的粉底成为潜力赛道 [36] - 种草要素-场景：场景细分化，适用漫展、孕期等特殊场景的粉底受到关注 [39] - 种草要素-妆效：ins风、猫系、港风等妆面效果存在增长机会 [42][43] - 种草要素-痛点：使用粉底后出现爆皮、爆痘等过敏现象更易引发讨论 [47][48] 3. 营销策略 - 养肤粉底种草热度增长，品牌出圈更不易，国际品牌抢占先机 [50][51] - 纯净美妆概念深入粉底，吸引敏感肌人群关注，国产品牌朱栈引关注 [53][54] - 卷功效也卷包装，包装形式创新吸引关注 [57][58] - Mistine针对不同肤质打造产品矩阵，面向不同肤质进行差异化功效种草 [61] - Mistine以大促为主，且前置种草趋势明显 [63][64] - Mistine通过明星效应和新品推广与福利活动实现引流 [66] - Mistine以美妆、时尚潮流类达人为主在红书进行种草，以彩妆、生活记录类达人为主在抖音进行种草 [68][70] - Mistine针对细分人群进行差异化种草内容，加速品牌破圈 [74]

报告行业投资评级 无 报告的核心观点 1. 2024年8月,小红书和抖音双平台服装品类声量呈现差异不大,上衣整体讨论度更高;鞋靴品类在双平台呈现不同侧重[2][3] 2. 2024年8月,小红书鞋靴品类声量较高的品牌,均以品牌力较强的大牌、运动品牌、奢侈品品牌为主,而抖音平台声量TOP的品牌,分散在销量、热度较高的大牌、奢侈品、运动、新锐品牌,类型更为多元[4][5] 3. 2024年8月,TOP级投放品牌双平台策略差异较为明显,小红书平台内垂类品牌投放动作较高,F426品牌在抖音平台加大投放力度实现换季卡位[7][8] 4. 2024年8月,服饰内衣品牌新增代言人数量58位,较上月增长32%,换季阶段营销动作较为明显[9][10][11] 5. 2024年8月,服饰品牌整体剧综植入量较少,整体类型以综艺为主,利郎品牌赞助《披哥4》,彰显男性本色,流量热度与品牌价值并行兼得[12][13] 6. 京东投入10个亿全面布局服饰品类,致力于将京东服饰打造成潮流尖货聚集地[14] 7. 2024绍兴柯桥国际纺博会海外云商展(英国站)即将启程,为中国纺织品服装主要出口目的地英国开拓新商机[15] 8. lululemon下调全年营收预期,但中国市场依然是其营收增幅最快的区域[18] 9. Zara公司市值首次突破1500亿欧元,成为西班牙第一家市值超过1500亿欧元的公司[19] 10. 安踏集团2024上半年营收超337亿,安踏和FILA品牌业绩再创历史新高[20] 根据相关目录分别进行总结 行业动态 1. 京东投入10个亿全面布局服饰品类,致力于将京东服饰打造成潮流尖货聚集地[14] 2. 2024绍兴柯桥国际纺博会海外云商展(英国站)即将启程,为中国纺织品服装主要出口目的地英国开拓新商机[15] 3. 第三届创新面料、时尚服装展将于10月31日-11月04日在广州举办,聚焦时尚服装及创新面料领域[16] 4. 嘉欣丝绸上半年净利润1.13亿元,同比下降9.58%[17] 5. lululemon下调全年营收预期,但中国市场依然是其营收增幅最快的区域[18] 6. Zara公司市值首次突破1500亿欧元,成为西班牙第一家市值超过1500亿欧元的公司[19] 7. 安踏集团2024上半年营收超337亿,安踏和FILA品牌业绩再创历史新高[20] 8. 户外品牌"PELLIOT伯希和"完成数亿元B轮融资[20] 9. 亚瑟士联合达索系统推出鞋垫定制服务,满足多样脚型的个性化需求[20] 10. 女装品牌朗文斯汀与B2R电商平台梦饷科技深度合作[21] 11. 槿丝秀2025春夏新品推介会成功举办[22] 12. 红豆股份选聘周宏江为公司董事长[22] 13. NEXY.CO(奈蔻)第五届"7.18品牌日"恰逢品牌创立15周年,举行十五周年木兰绿境大秀[23] 14. AVIA官宣内娱顶流蔡徐坤为品牌全球代言人[24] 15. 无印良品首次与运动品牌锐步(Reebok)合作推出联名系列[25] 16. 利郎联袂顶流综艺《披哥4》,引爆今夏品牌营销新势能[26] 17. MISS SIXTY携手全球代言人杨幂,掀起机能风潮[27] 18. Levi's与Kiko Kostadinov推出首个合作系列[28]